eCommerce nella regione DACH
Pubblicato: 2022-09-01Fare clic sui collegamenti per accedere direttamente a una sezione specifica:
L'attuale mercato dell'eCommerce nei paesi DACH
- Germania
- Austria
- Svizzera
Consumatori eCommerce nei paesi DACH
- Germania
- Austria
- Svizzera
10 canali di acquisto consigliati nella regione DACH
- eBay
- Idealo.de
- Mercato Amazon
- Preis.de
- Guenstiger.de
- Geizhal
- Shopping24.de
- Criteo
- Billiger.de
- Zanox.de - AWIN
Conclusione
L'attuale mercato dell'e-commerce nei paesi DACH
Sebbene ci siano somiglianze tra Germania, Austria e Svizzera, il mercato dell'eCommerce in ogni paese è diverso. Di seguito è riportata una panoramica di ciascuno.
Il mercato dell'e-commerce in Germania
Il mercato dell'eCommerce valeva 73 miliardi di euro nel 2017 in Germania. Questo è in aumento del 10,9 per cento rispetto all'anno precedente e continua un trend generale di forte crescita nel paese. Infatti, 1 € ogni 8 € spesi nel settore del commercio al dettaglio tedesco viene ora speso presso i rivenditori online. Questo è il tasso più alto mai registrato in Germania.
Fonte: Statista.com - Ricavi del retail online in Germania dal 2012 al 2017* (in miliardi di euro)
Mentre i rivenditori indipendenti e multicanale sono cresciuti nel 2017, i mercati online rimangono i luoghi più popolari per i tedeschi per effettuare acquisti online. Infatti, dei 58,5 miliardi di euro di vendite totali di eCommerce in Germania nel 2017, 27,9 miliardi di euro provenivano dai mercati online.
Infine, ci sono quasi 52 milioni di acquirenti online in Germania, che rappresentano circa il 72% della popolazione.
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Il mercato dell'eCommerce in Austria
Il fatturato dell'eCommerce B2C (business to consumer) in Austria nel 2017 è stato di 7,5 miliardi di euro. Si tratta di un aumento del 14,3 per cento rispetto all'anno precedente.
Fonte: Statista.com Quota del fatturato annuo lordo al dettaglio online sul fatturato al dettaglio totale in Austria dal 2006 al 2016
La cifra del fatturato totale dell'eCommerce è molto più piccola in Austria che in Germania, ma questa differenza è spiegata dalla differenza di popolazione: la Germania è un paese molto più popoloso.
Spiccano altri due dati dell'eCommerce austriaco. In primo luogo, circa 9 milioni di austriaci effettuano acquisti online ogni anno. In secondo luogo, l'Austria ha uno dei tassi di vendita online pro capite più alti al mondo. Nel 2016 il tasso di vendita online pro capite è stato di 885 euro. Solo il Regno Unito, la Svizzera e la Norvegia sono più avanti dell'Austria in questa metrica.
Entrambe queste cifre dimostrano la forza del mercato dell'eCommerce nel paese.
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Il mercato dell'eCommerce in Svizzera
In Svizzera, nel 2017 il mercato dell'eCommerce valeva 7,4 miliardi di euro. Si tratta di un aumento del 10 percento rispetto all'anno precedente. È interessante notare che ha raggiunto questo fatturato con solo cinque milioni di acquirenti online.
Questo è il motivo per cui la Svizzera ha il secondo tasso di vendite online pro capite più alto al mondo con 1.033 €. Solo il Regno Unito ha una cifra più alta.
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Consumatori eCommerce nei paesi DACH
I paesi DACH sono spesso indicati insieme perché ci sono forti somiglianze tra le persone che vivono in quei paesi. Quando si tratta di eCommerce, tuttavia, ci sono alcune differenze.
Diamo un'occhiata ad alcuni punti chiave di ciascuno dei tre paesi.
Germania
Una delle caratteristiche distintive dei consumatori di eCommerce in Germania è il fatto che si trovano in tutte le regioni del paese. Come con altri paesi in Europa e altrove, ti aspetteresti forti vendite nelle città tedesche. È interessante notare, tuttavia, che sempre più persone che vivono nelle città più piccole si rivolgono all'eCommerce.
In effetti, le vendite di eCommerce sono cresciute di oltre il 17% nel 2017 in località con meno di 50.000 residenti.
Il bonifico bancario rimane il metodo di pagamento più popolare tra i consumatori online tedeschi.
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Austria
I tipi di negozio eCommerce scelti dagli acquirenti in Austria sono interessanti. In effetti, tutti i primi 10 rivenditori online in Austria hanno anche negozi fisici. Amazon è il rivenditore solo online con la posizione più alta. È l'undicesimo nella lista dei rivenditori più popolari.
Fonte: Statista.com Classifica dei principali negozi online in Austria nel 2015, per fatturato (in milioni di euro)
Inoltre, circa un quarto dei primi 100 rivenditori non ha un negozio online. Molti di questi rivenditori sono marchi di sconto.
Il settore dell'eCommerce più popolare in Austria è la moda. Un recente sondaggio ha rilevato che il 70% delle donne e il 50% degli uomini scelgono di acquistare abbigliamento online invece di recarsi in un negozio fisico.
Anche i libri sono popolari, mentre l'elettronica è popolare tra gli uomini. Cosmetici e prodotti per la cura del corpo, d'altra parte, sono apprezzati dalle donne.
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Svizzera
Gli acquisti su siti di eCommerce esteri sono molto apprezzati dai consumatori svizzeri, più degli altri due paesi DACH. Anche i marchi locali sono forti, ma gli svizzeri hanno una visione globale consolidata.
Gli elettrodomestici multimediali, HiFi ed elettrici sono la categoria di prodotti più popolare tra gli acquirenti online. Moda e scarpe sono al secondo posto, seguite da cibo, vita e media.
Fonte: Statista.com - Classifica dei principali negozi online in Svizzera nel 2015, per fatturato (in milioni di franchi svizzeri)
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10 canali di acquisto consigliati nella regione DACH
1. eBay
La Germania è uno dei due grandi mercati europei di eBay, l'altro è il Regno Unito. Ottieni i dettagli per la configurazione di un account commerciante eBay, comprese le specifiche del feed, utilizzando i seguenti collegamenti:
- eBay Germania
- eBay Austria
- eBay Svizzera
Ecco alcune risorse utili sulla pubblicità su eBay:
- Tutto quello che devi sapere sul programma eBay VeRO
- Come padroneggiare le immagini di eBay e i loro requisiti
- Crea titoli eBay esperti: elementi essenziali, migliori pratiche e cosa evitare
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2. Idealo.de
Idealo.de è il servizio di comparazione prezzi tedesco con oltre 15 milioni di visitatori al mese. Per saperne di più su come inserire i tuoi prodotti su Idealo.de e per informazioni sulle specifiche del feed, visita ora le pagine dei partner del sito Web.
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3. Mercato Amazon
Amazon è una piattaforma di eCommerce che non ha bisogno di presentazioni. Tuttavia, è disponibile solo in Germania. Detto questo, l'azienda dovrebbe essere lanciata in Svizzera nel prossimo futuro.
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4. Preis.de
Preis.de è un sito tedesco di confronto dei prezzi. Include di tutto, dalle apparecchiature IT all'elettronica, dalla casa alla moda. Il canale eCommerce pubblica anche informazioni dettagliate sull'ottimizzazione del tuo feed e del tuo negozio online su Preis.de.
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5. Guenstiger.de
Guenstiger.de è un altro sito tedesco di confronto dei prezzi. Presenta più di 2.000 rivenditori online e presenta prodotti in quasi tutte le categorie di consumatori. Scopri di più sull'inserzione dei tuoi prodotti su Guenstiger.de visitando le sue pagine dei commercianti.
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6. Geizhal
Geizhals è un servizio di confronto prezzi con sede in Austria. Opera in Germania e Austria, nonché nel Regno Unito e in Polonia, anche se con nomi diversi. Riceve oltre 2,6 milioni di visitatori al mese, quindi ha un'ampia portata. Scopri di più sull'elenco dei tuoi prodotti su Geizhals utilizzando i seguenti link:
- Geizhal Austria
- Geizhal Germania
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7. Shopping24.de
Shopping24.de confronta i prezzi dei prodotti di oltre 1.000 rivenditori online operanti in Germania. Le categorie includono moda, multimedia, sport e tempo libero, casa, vita, giardino e patio, bambini e bellezza e salute. Puoi scoprire di più sull'inserzione dei tuoi prodotti su Shopping24.de visitando il suo sito web partner.
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8. Criteo
Criteo offre pubblicità di retargeting personalizzata per i negozi online. Ha un ufficio a Monaco di Baviera in Germania. Scopri di più sui servizi che offre nella regione DACH visitando il suo sito web.
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9. Billiger.de
Billiger.de è uno dei siti di confronto online più popolari in Germania.
Dispone di oltre 58.000 negozi con prodotti in un'ampia gamma di categorie tra cui auto, bambini e giocattoli, computer e software, fotografia, tempo libero e musica, salute e cosmetici, telefoni cellulari, casalinghi, fai da te e giardino, cibo e bevande, moda e scarpe , sport e attività all'aria aperta, elettronica di consumo, vita e stile di vita e viaggi.
Visita il sito Web per saperne di più su come inserire i tuoi prodotti nell'elenco Billiger.de.
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10. Zanox.de - AWIN
Zanox.de è una rete di affiliazione nota come Awin. È stata costituita quando Zanox ha acquisito Affiliate Window nel 2010. L'azienda ha sede in Germania e opera in molti paesi del mondo.
Aiuta oltre 6.000 rivenditori online a commercializzare i loro prodotti online. Scopri di più sulla pubblicità dei tuoi prodotti tramite Awin/Zanox visitando il sito Web di Awin.
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Conclusione
Tutti e tre i paesi della regione DACH hanno registrato una crescita dell'eCommerce a due cifre nel 2017. Hanno anche un forte mercato dell'eCommerce e marchi consolidati, sia marchi multinazionali che locali.
Detto questo, il mercato dell'eCommerce sta ancora maturando in ciascuno dei paesi DACH, con tutti gli esperti che prevedono una crescita nei prossimi anni.
I marchi di eCommerce globali stanno prendendo atto di questa tendenza: basta guardare le mosse di Amazon per stabilire una presenza locale in Svizzera.
In altre parole, ci sono molte opportunità per i siti Web di e-commerce di stabilire una presenza nei paesi DACH.
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