Tattica ID duplicato: scegli come target termini di ricerca specifici su Google Shopping

Come l'algoritmo di Google vede i titoli dei prodotti

Il titolo del tuo prodotto è uno dei fattori più importanti per Google quando decide quali prodotti mostrare. Google li utilizza come fonte primaria di informazioni per valutare se il tuo prodotto è rilevante per ciò che il potenziale cliente sta digitando nel motore di ricerca.

L'algoritmo di Google funziona davvero bene ed è in costante miglioramento. Tuttavia, ha i suoi limiti. Al momento, per Google sarebbe impossibile stabilire collegamenti tra ogni singolo termine di ricerca o parola chiave potenziale.

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Ragioni alla base dell'implementazione di una tattica pubblicitaria ID duplicata

Se hai già utilizzato la strategia SKAG ( Single Keyword Ad Group ) per gli annunci di testo di Google, potresti notare una somiglianza tra queste due strategie, tranne per il fatto che la tattica dell'ID duplicato è per Google Shopping .

Potrebbe essere una buona idea implementare una strategia di identificazione duplicata per te se sai che le persone cercano i tuoi prodotti utilizzando parole chiave diverse. Utilizzando questo hack, gli stessi articoli possono essere visualizzati per termini di ricerca diversi in Google Shopping.

Inoltre, può essere molto utile differenziare la tua offerta . Puoi fare offerte diverse:

• per la parte inferiore della canalizzazione e termini di ROI elevati

VS.

• la parte superiore della canalizzazione e termini ad alto volume e basso ROI

L'utilizzo di una tattica di identificazione duplicata non influisce sulle tue campagne di remarketing dinamico o sui dati di monitoraggio delle conversioni. Quando i tuoi potenziali clienti fanno clic sul tuo nuovo annuncio, continuano a visitare il tuo sito Web dove possono vedere il titolo del prodotto originale. Questo perché i tuoi ID duplicati fanno ancora riferimento a un prodotto specifico trovato nel database di Google Merchant Center e all'ID prodotto specifico sul tuo sito.

Per una spiegazione più approfondita su questo, guarda questo video di Kurt Prosser di Easton Digital.

Cosa puoi ottenere

Grazie a questa strategia, ogni prodotto può essere rappresentato da alcuni annunci di Google Shopping che corrispondono allo specifico target di riferimento (es. ricerche in fondo alla canalizzazione e ricerche in cima alla canalizzazione). Puoi indirizzare più traffico verso il tuo negozio.

I tuoi nuovi annunci Google Shopping aggiuntivi potrebbero avere una rilevanza maggiore per la parola chiave target. L'implementazione di una tattica di duplicazione dell'ID spesso contribuisce anche a ottenere un CTR più elevato, poiché i nuovi titoli dei prodotti corrispondono meglio alla query dell'utente.

La combinazione di una maggiore pertinenza e un CTR migliore si traduce in genere in un ranking dell'annuncio più elevato e un CPC inferiore .

Esempio : potresti già pubblicare un annuncio Shopping per un prodotto intitolato "Modern Sleeper Black Sofa". Ma utilizzando una strategia di identificazione duplicata, lo stesso prodotto può essere visualizzato con un titolo completamente diverso, come "Modern Velvet Black Couch" o "Comfortable Dark Fold-out Sofa Bed". In questo modo, ti rivolgi a due (o tre) diversi gruppi di potenziali clienti che stanno entrambi cercando il tuo prodotto ma utilizzano parole chiave diverse.

L'unico aspetto negativo di questa tattica multi-titolo è che richiede più tempo rispetto alla sola gestione del set di prodotti originale. Ad esempio, invece di 100 prodotti, devi gestire 200 prodotti. Devi creare titoli diversi per ogni prodotto e ottimizzarli tutti per parole chiave diverse. Ne vale sicuramente la pena, soprattutto quando riconosci il potenziale di ottenere più traffico di qualità in questo modo, oltre ad aumentare le vendite e i profitti .

Esistono modi per copiare facilmente i prodotti, ad esempio utilizzando una soluzione di gestione dei feed come DataFeedWatch - maggiori informazioni su questo nel prossimo capitolo ↓

Restrizioni GTIN

Prima di passare all'implementazione, è importante tenere conto della configurazione del GTIN. L'attuale politica di Google in merito agli UPI è chiara su un paio di cose:

1. Non devi inviare lo stesso GTIN per più prodotti . In caso contrario, verrà visualizzato un errore in Google Merchant Center.

2. Puoi pubblicizzare prodotti senza inviare GTIN , anche se Google consiglia di utilizzarli quando sono disponibili.

Quindi, cosa significa per gli inserzionisti che desiderano provare la tattica Duplica ID?

Per i prodotti senza GTIN:
Gli inserzionisti che generalmente non dispongono di GTIN per i loro prodotti (i GTIN non esistono o il commerciante non ha accesso ad essi) possono semplicemente implementare la tattica seguendo i passaggi descritti nella sezione successiva dell'articolo. La configurazione del GTIN non sarà un problema.

Per i prodotti con GTIN :

Se stai pubblicizzando prodotti con GTIN e desideri provare la tattica dell'ID duplicato, sarebbe necessario rimuovere l'attributo GTIN dai feed duplicati. Ciò comporta uno svantaggio di cui dovresti essere a conoscenza: una priorità inferiore da parte di Google su questo "nuovo" set di prodotti. Allora, perché implementarlo?

Potrebbe essere necessario valutare qui i tuoi pro e contro, ma per evidenziare gli aspetti positivi: hai ancora il tuo prodotto originale impostato con GTIN e questo è il tuo feed prioritario. Quello duplicato potrebbe servire per integrare ed espandere la tua portata e visibilità. Per catturare termini più ampi. Potrebbe avere senso utilizzare il "feed senza GTIN" duplicato per indirizzare le ricerche nella parte superiore della canalizzazione, dove il GTIN non gioca un ruolo così importante nella corrispondenza dell'annuncio del prodotto con la query di ricerca.
Alla fine, c'è solo un modo per scoprire il vero impatto di questa tattica sulle tue entrate e sul ROI: testarla nella pratica.

Come si implementa la tattica Duplica ID utilizzando DataFeedWatch

Il processo di creazione di più titoli per singoli prodotti è facile quando si utilizza DataFeedWatch. In breve, i tuoi ID prodotto (SKU) devono essere duplicati all'interno del feed e quindi sarai in grado di diversificare i titoli dei tuoi prodotti.

In pratica, lo fai copiando il tuo feed originale in DataFeedWatch e modificando gli ID prodotto nel feed duplicato aggiungendo un suffisso per renderli univoci. A quel punto vorrai anche modificare l'impostazione dei tuoi titoli.

Dopo aver creato un nuovo feed (canale) con ID duplicati, dovrai importare i nuovi dati nel tuo account Merchant Center. Sarà proprio come se avessi prodotti aggiuntivi nella tua campagna di Google Shopping.

Guida passo passo

Quello che devi fare esattamente è duplicare i prodotti nel tuo feed modificando leggermente i loro ID prodotto . In pratica stai copiando questi elementi. Quindi puoi ottimizzare i nuovi titoli in base alle parole chiave che desideri scegliere come target.

Passo 1

Innanzitutto, aggiungi un nuovo canale al tuo canale già esistente. Questo secondo canale sarà anche Google Shopping. Sarà quasi lo stesso, fatta eccezione per i titoli che andrai a sostituire con quelli nuovi e gli ID, che saranno leggermente diversi.

Aggiungi tutte le informazioni necessarie, esattamente come nel tuo canale originale.

Passo 2

Dopo aver creato il tuo nuovo canale, è più semplice copiare tutta la mappatura e le regole dal tuo primo canale. In questo modo non è necessario impostare da zero il nuovo feed.

Passaggio 3

Verrà visualizzata la mappatura copiata. Il passaggio successivo consiste nel creare nuovi ID nel nuovo canale.

Per poterlo fare, fai clic su "Sblocca".

Passaggio 4

Ora mappa il campo ID selezionando combina funzionalità e quindi scegliendo id dall'elenco dei tuoi campi interni.

Quindi devi aggiungere manualmente un altro elemento al tuo campo ID, che è un trattino basso e il numero 1,2,3 ecc. A seconda della copia del feed che stai facendo. Sarà simile a questo: _1, _2, _3 ecc.

La tua mappatura ID esemplare dovrebbe apparire come di seguito:

Passaggio 5

A questo punto, puoi ottimizzare il titolo del tuo nuovo prodotto in base ai termini specifici che stai cercando di seguire. Le tue modifiche verranno applicate solo al secondo canale (feed), lasciando inalterato il primo canale dei prodotti originali.

Naturalmente, non è necessario copiare tutti i prodotti. Puoi applicare questa strategia solo ai tuoi bestseller e monitorare come cambiano il traffico e le vendite.

Nota: ricorda di rimuovere i GTIN dal feed duplicato se il feed originale li include. Per ulteriori dettagli, vedere la sezione "Restrizioni GTIN" sopra.

Passaggio 6
Dopo aver regolato i feed, puoi procedere con l'implementazione della strategia nelle tue campagne. Carica i nuovi feed sul tuo account Google Merchant Center e procedi alla creazione di campagne isolate dai termini di ricerca nei tuoi annunci Google.

Affinché la strategia funzioni bene, ti consigliamo di essere piuttosto meticoloso nell'impostare le parole chiave a corrispondenza inversa per ciascuna delle tue campagne.

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Riepilogo

Una tattica di identificazione duplicata può essere un modo molto efficace per aumentare il traffico e la pertinenza degli annunci. Nonostante richieda molto del tuo lavoro, può attirare nuovi gruppi di potenziali nuovi clienti nel tuo negozio e portare grandi risultati. Con uno strumento di feed come DataFeedWatch, è facile implementare una tale strategia e vederne rapidamente i vantaggi.