Cosa sono le parole chiave negative e perché sono così importanti per le campagne PPC degli avvocati?
Pubblicato: 2020-12-04Una parte integrante di qualsiasi campagna PPC di uno studio legale di successo è incorporare le parole chiave giuste nella tua strategia. Altrettanto vantaggioso per i tuoi sforzi di marketing digitale è un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.
Che cos'è una parola chiave negativa?
Le parole chiave a corrispondenza inversa escludono termini specifici per aiutare il tuo studio legale a concentrarsi su parole chiave più pertinenti per il tuo studio. Ciò aiuta a garantire che i tuoi sforzi di marketing digitale siano personalizzati per gli utenti che cercano veramente i tuoi servizi.
Queste parole chiave negative possono essere utilizzate in vari modi e l'utilizzo di parole chiave negative nelle campagne PPC è particolarmente utile. In definitiva, le parole chiave a corrispondenza inversa possono aiutarti a evitare di sprecare denaro per clic che non genereranno conversioni di qualità per la tua attività.
Come funzionano le parole chiave a corrispondenza inversa?
Puoi iniziare a capire quali parole chiave correlate dovresti escludere attraverso una ricerca dettagliata per la tua area di pratica e una campagna e obiettivi stabiliti.
Quando viene utilizzata una parola chiave a corrispondenza inversa, garantisce che il tuo annuncio non venga visualizzato nei risultati di ricerca, risparmiando il budget del marketing digitale per termini più pertinenti che desideri scegliere come target.
Quali sono i tipi di parole chiave a corrispondenza inversa?
Non tutte le parole chiave a corrispondenza inversa sono uguali. Esistono tre tipi generali: corrispondenza generica, corrispondenza a frase e corrispondenza esatta. Cosa significano esattamente e in che modo sono diversi?
Parola chiave a corrispondenza inversa a corrispondenza generica
Le parole chiave a corrispondenza generica vengono utilizzate se desideri escludere tutte le query contenenti determinate parole. Mettiamo che tu sia uno Studio Legale che non si occupa di casi di fallimento. Quindi, se aggiungi "fallimento" al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, tutte le ricerche, inclusa questa parola, non attiveranno i tuoi annunci. Tuttavia, se aggiungi una frase come "avvocato per lesioni personali" come corrispondenza generica, i tuoi annunci verranno comunque visualizzati se le persone cercano "lesionista" o "avvocato" separatamente, ma non se sono in un ordine diverso. Questa è un'opzione predefinita nel PPC di Google.
Parola chiave a corrispondenza inversa a frase
Se desideri escludere la frase esatta nell'ordine esatto, devi utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa con corrispondenza a frase. Stesso esempio, "avvocato per lesioni". Con la corrispondenza a frase, solo le ricerche con questa frase esatta in questo ordine esatto non mostreranno i tuoi annunci.
Corrispondenza esatta parola chiave a corrispondenza inversa
Questa è l'opzione più precisa. Le parole chiave a corrispondenza inversa a corrispondenza esatta vengono utilizzate se desideri che i tuoi annunci non vengano mostrati solo se una persona cerca questa query. Pertanto, se la tua parola negativa è ancora "lesioni personali", i tuoi annunci non verranno visualizzati solo nei risultati di ricerca di "lesioni personali". Se l'utente modifica in qualche modo la ricerca in, ad esempio, "avvocato per lesioni personali" o "lesioni personali nelle vicinanze", il tuo annuncio verrà comunque visualizzato.
Perché è così importante per gli studi legali avere un elenco di parole chiave negative?
Trovare il successo attraverso il marketing digitale può essere un compito complicato così com'è e scegliere le parole chiave giuste per il targeting è solo metà della battaglia. Valutando le tue campagne pubblicitarie e vedendo cosa funziona, puoi sviluppare una solida strategia con un forte ritorno sull'investimento.
Se il tuo studio legale non dispone dell'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa corretto, potrebbe comportare l'utilizzo del tuo budget a basse intenzioni. L'obiettivo di qualsiasi campagna di marketing digitale è far arrivare il tuo messaggio al pubblico giusto e gli elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa possono aiutarti a farlo.
Come creare un elenco di parole chiave negative per la campagna PPC del tuo studio legale
La ricerca di parole chiave è il primo passo per stabilire un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa. La ricerca per parole chiave aiuta a individuare aree di pratica specifiche come avvocati specializzati in lesioni personali, avvocati penalisti, ecc.
Per condurre ricerche di parole chiave, utilizza gli strumenti di pianificazione delle parole chiave di Google Ads per aiutarti a trovare parole chiave disponibili. Vedere queste parole chiave è anche un buon punto di partenza per iniziare a pensare a parole chiave a corrispondenza inversa correlate.
Gli strumenti giusti e la giusta agenzia di marketing digitale possono semplificare la ricerca delle giuste parole chiave a corrispondenza inversa.
Ad esempio, se sei un avvocato specializzato in lesioni personali e crei annunci relativi a incidenti ma non ti occupi di incidenti nautici, valuta la possibilità di aggiungere termini correlati alla nautica nel tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.
Dove implementi le tue parole chiave a corrispondenza inversa?
Livello campagna
Le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna indicano che questi termini consentono di attivare il tuo annuncio. Ciò aiuta a risparmiare il budget PPC per un coinvolgimento più significativo.
Livello del gruppo di annunci
Le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci assicurano che il budget non venga speso in termini generici nei diversi gruppi di annunci.
Ad esempio, se il tuo studio legale offre consulenze gratuite solo per determinate aree di attività, ti consigliamo di stabilire parole chiave a corrispondenza inversa per la parola "gratuito" in particolari gruppi di annunci.
Parla con esperti di marketing legale
Conclusione
Usare saggiamente il budget per il marketing digitale è parte integrante del tuo ritorno sull'investimento. Se sei frustrato dallo spendere il tuo budget per parole chiave a basso intento, prendi in considerazione l'idea di rivolgerti a un'agenzia di marketing professionale per chiedere aiuto.
Il nostro team di Comrade Digital Marketing può aiutarti a stabilire obiettivi raggiungibili ed eseguire una strategia che consenta alla tua attività di raggiungere nuovi traguardi. Richiedi una consulenza gratuita per vedere come possiamo aiutarti a superare la concorrenza dei tuoi maggiori studi legali.
Domande frequenti
Cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa in PPC?
Una parola chiave a corrispondenza inversa in una campagna pay-per-click è una parola chiave che non consente al tuo annuncio di essere attivato da una particolare parola o frase. Il tuo annuncio non verrà mostrato a coloro che digitano quella frase nella barra di ricerca di Google. Le parole chiave a corrispondenza inversa sono anche note come corrispondenze a corrispondenza inversa.
Qual è il vantaggio delle parole chiave a corrispondenza inversa per gli avvocati?
Assicurati di utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa quando non desideri che gli annunci del tuo studio legale vengano visualizzati per una determinata parola o frase. Utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa per impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati su query di ricerca non pertinenti, puoi risparmiare il budget della tua campagna pubblicitaria sui clic sprecati e ottenere visualizzazioni più pertinenti che potrebbero portare a più conversioni.
Come faccio a trovare parole chiave a corrispondenza inversa per la campagna pubblicitaria del mio studio legale?
Innanzitutto, devi accedere al tuo account Google Ads. Quindi fai clic sulla scheda Parole chiave, scegli la parola chiave per la quale desideri eseguire il rapporto di ricerca selezionando la casella di controllo accanto a tale parola chiave e fai clic sul pulsante Termini di ricerca. Esamina i termini di ricerca e ordina quelli non pertinenti facendo clic su "Aggiungi come parola chiave a corrispondenza inversa".
Che tipo di parole chiave dovrebbero essere aggiunte come parole chiave a corrispondenza inversa a una campagna di ricerca di uno studio legale?
Se stai eseguendo una campagna di ricerca per uno studio legale, puoi utilizzare i seguenti tipi di parole chiave: corrispondenza esatta, corrispondenza a frase o parole chiave a corrispondenza inversa a corrispondenza generica. Tuttavia, tieni presente che questi tipi di corrispondenza negativa sono leggermente diversi dalle loro controparti positive. La differenza fondamentale è che se desideri escludere determinati termini di ricerca, dovrai aggiungere le loro forme singolari e plurali, sinonimi, versioni errate e altre varianti simili.