Annunci display: la guida definitiva per le piccole imprese alla pubblicità display

Gli annunci display sono altamente mirati e convenienti e possono aiutare i marchi a raggiungere rapidamente il loro pubblico di destinazione.

Cos'è la pubblicità display?

La pubblicità display è pubblicità online che raggiunge il pubblico di destinazione di un marchio attraverso contenuti visivi che combinano immagini, testo e un invito all'azione che si collega a una pagina di destinazione in cui un potenziale cliente può saperne di più o acquistare prodotti o servizi. Gli annunci display possono essere interattivi e spesso includono animazioni, video e testo variabile. Vengono spesso visualizzati su siti Web, app e piattaforme di social media ad alto traffico.

Negli ultimi quindici anni, il nostro team ha aiutato migliaia di imprenditori e piccole imprese a creare e far crescere le proprie attività con un'efficace pubblicità display. E abbiamo aiutato migliaia di imprenditori e aziende a creare annunci display efficaci da utilizzare online e nelle app. Durante tutto questo tempo, abbiamo regolarmente sperimentato la pubblicità display per crowdspring e altre attività e progetti. Questa guida condivide le informazioni utili, i suggerimenti, le best practice e le competenze che abbiamo sviluppato dopo aver aiutato oltre centomila marchi.

Se vuoi sapere come sfruttare la pubblicità display per aiutare la tua startup o piccola impresa a crescere, impara tutte le nozioni di base, i tipi di pubblicità display e altro ancora in questa guida definitiva.

La guida definitiva alla pubblicità display:

1. Tipi di annunci display
2. Vantaggi degli annunci display
3. Best practice per la pubblicità display

Il mercato della pubblicità display negli Stati Uniti sta crescendo rapidamente al 27,5%, con una spesa pubblicitaria di 108,53 miliardi di dollari.

Ma c'è di più da visualizzare rispetto ai soliti annunci su piattaforme di social media o siti web. Devi considerare fattori importanti come il tipo di pubblicità display, le opzioni di targeting e una strategia creativa per assicurarti di attirare le persone giuste verso i tuoi annunci.

La pubblicità display è un annuncio pay-per-click (PPC) ma differisce dalla pubblicità di ricerca. La pubblicità associata alla ricerca è solo testo.

Gli annunci display possono svolgere un ruolo essenziale nel tuo piano di marketing. L'obiettivo principale della pubblicità display è catturare l'attenzione delle persone nella speranza di trasformarle in clienti paganti. Ma ci vogliono dalle cinque alle sette impressioni perché i consumatori riconoscano la tua azienda.

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Tipi di annunci display

Sapere quale tipo di annuncio display si adatta al tuo marchio e il messaggio che desideri trasmettere al tuo pubblico di destinazione è fondamentale. Ecco 9 tipi di annunci display popolari:

1. Banner pubblicitari. I banner pubblicitari sono uno dei tipi più comuni di pubblicità display. Puoi trovare questo tipo di annuncio su piattaforme come siti Web di notizie, social media e blog. Combinano testo e immagini e spesso appaiono in forme tradizionali come paesaggi, quadrati e dimensioni di grattacieli per adattarsi alla piattaforma.
2. Annunci nativi. Questo tipo di pubblicità display ha lo scopo di adattare gli annunci a vari contenuti in modo naturale. Gli esempi includono risultati o post di ricerca sponsorizzati, post sui social media a pagamento e altro ancora. L'obiettivo di un annuncio nativo è apparire il più naturale possibile per attirare potenziali clienti.
3. Infografica. Un altro tipo comune di pubblicità display è l'infografica. Le infografiche sono un modo creativo per presentare annunci attraverso grafica e testo. Sono comunemente utilizzati per gli annunci per educare, costruire relazioni con i clienti e incoraggiare il coinvolgimento.
4. Annunci interattivi. Gli annunci display interattivi combinano più elementi multimediali per incoraggiare il coinvolgimento online. Alcuni esempi includono immagini, grafica e altre funzionalità incorporate che consentono al pubblico di interagire con l'annuncio. Questo tipo di annuncio aiuta a creare interesse ed è un buon modo per incanalare le persone nel sito Web di un marchio.
5. Annunci interstiziali. Gli annunci interstitial vengono comunemente visualizzati nelle applicazioni mobili, in particolare nei videogiochi e nelle app dei social media. Sono annunci che spesso appaiono agli utenti tra scene o livelli di gioco. Questo tipo di pubblicità display è essenziale per i professionisti del marketing digitale che desiderano promuovere prodotti e servizi con integrazione mobile.
6. Annunci pop-up. Gli annunci pop-up sono all'altezza del loro nome. Questi annunci vengono visualizzati ogni volta che le persone visitano un sito Web, un blog e altro ancora. Gli esperti di marketing li usano spesso per promuovere offerte di prodotti, iscrizioni a newsletter e altro ancora. Gli annunci pop-up sono spesso quadrati o rettangolari e occupano l'intera pagina per attirare completamente l'attenzione di una persona.
7. Contenuti video. Gli annunci display con contenuti video mirano a coinvolgere il pubblico fornendo informazioni specifiche, ponendo domande stimolanti e mettendo in mostra un prodotto o un marchio unico che offre per incitare all'azione. I contenuti video consentono ai professionisti del marketing e ai marchi di spiegare ed esplorare argomenti che immagini o testi statici non possono fare.
8. Animazioni. Gli annunci display animati utilizzano parti di video, audio e testo per catturare efficacemente l'attenzione delle persone e promuovere prodotti e servizi o messaggi di brand. Gli annunci animati possono essere forme di media condivisibili per aiutare a diffondere facilmente i messaggi del marchio o le promozioni dei prodotti. Pertanto, è fondamentale creare annunci display animati accattivanti e ben progettati.
9. Annunci espandibili. Gli annunci espandibili consentono agli utenti di espandere l'annuncio oltre la sua dimensione iniziale. Spesso appaiono come un piccolo display da qualche parte sulla piattaforma e gli utenti possono fare clic su di essi per espandere il display e saperne di più sulle offerte di prodotti o servizi, messaggi del marchio e altro ancora.

Annunci display contro annunci nativi

Uno degli obiettivi principali della pubblicità display è aumentare la consapevolezza del marchio e indirizzare il traffico verso il sito Web dell'inserzionista. Tuttavia, gli annunci display a volte possono essere invadenti e interrompere l'esperienza di navigazione di una persona o distinguersi troppo dal contenuto del sito web.

La pubblicità nativa è un approccio più sottile al marketing digitale. Gli annunci nativi sono spesso percepiti come meno invadenti e più informativi rispetto agli annunci display tradizionali. Gli annunci nativi si fondono perfettamente con il contenuto circostante perché sono progettati per adattarsi all'aspetto, al tatto e alla funzione dei media in cui appaiono, offrendo alle persone un'esperienza meno dirompente. Questa forma di pubblicità può essere trovata su siti Web, piattaforme di social media e persino in articoli o video sponsorizzati.

Svantaggi della pubblicità display

Gli annunci display presentano alcuni svantaggi. Uno svantaggio significativo della pubblicità display è l'affaticamento dell'annuncio. L'affaticamento degli annunci si verifica quando le persone si disinteressano a vedere gli annunci ripetutamente. Nel tempo, ciò può portare a rendimenti decrescenti, poiché è meno probabile che le persone interagiscano o addirittura notino gli annunci pubblicitari.

Anche gli annunci display spesso soffrono di basse percentuali di clic (CTR). Se gli annunci sono progettati o scritti male, potrebbero non essere sufficientemente interessanti da indurre le persone a fare clic su un annuncio e visitare il tuo sito. Di conseguenza, puoi spendere un sacco di soldi prendendo di mira i potenziali clienti sbagliati.

Vantaggi della pubblicità display

Gli annunci display offrono diversi vantaggi per la tua attività. Se non sei ancora sicuro di dover sfruttare la pubblicità display, ecco 5 modi in cui gli annunci display possono aiutare la tua attività:

Gli annunci display aumentano la brand awareness

Gli annunci display aiutano a sviluppare l'identità visiva del tuo brand e ad aumentarne l'esposizione a vari segmenti di pubblico e la loro ampia portata offre un potenziale ROI più elevato. E se sei una piccola impresa che cerca di aumentare la consapevolezza del marchio, sfruttare la pubblicità display è la chiave.

La pubblicità display crea un grande impatto visivo sul tuo pubblico di destinazione

Gli annunci display sono versatili e puoi essere creativo e sperimentale con i tuoi annunci per attirare il tuo pubblico di destinazione. Usa le immagini della migliore qualità, scrivi testi accattivanti e combina altri moduli multimediali per far risaltare il tuo annuncio display e rimanere sul marchio.

Gli annunci display sono semplici da monitorare e misurare

Gli annunci display non sono complicati da monitorare. Le metriche chiave, come impressioni, percentuale di clic (CTR) e altro, sono facilmente tracciabili e misurabili. Ciò ti consente di controllare e perfezionare i tuoi annunci display per creare annunci più efficaci in futuro.

La pubblicità display si rivolge facilmente a determinati segmenti di pubblico

Gli annunci display sono efficaci perché si rivolgono a segmenti di pubblico specifici. Puoi creare annunci su misura per il pubblico in base ai loro comportamenti e interessi. Gli annunci display ti consentono anche di eseguire il retargeting del tuo pubblico, raggiungerlo e incoraggiarlo a tornare sul tuo sito web.

Gli annunci display possono essere convenienti

Gli annunci display sono in genere poco costosi rispetto ad altre campagne di marketing, come la pubblicità nativa e i video.

Best practice per la pubblicità display

Ecco cinque best practice per gli annunci display per guidarti:

1. Assicurati che i tuoi annunci siano pertinenti. Evita di sprecare risorse nel pubblicare annunci per il gusto di farlo. Devi ricercare, elaborare strategie e capire come gli annunci display possono funzionare per la tua attività.

Ad esempio, se sei una nuova attività in cerca di visibilità, gli annunci display possono funzionare per te se metti in evidenza i punti di forza del tuo marchio che contano per il tuo pubblico di destinazione per favorire il coinvolgimento. Incoraggia le persone a fare acquisti significativi che rispondano alle loro esigenze mostrando attraverso i tuoi annunci come il tuo marchio può aggiungere valore alle loro vite. Fai della tua attività la soluzione ed evita di infastidire i potenziali clienti con offerte irrilevanti.

2. Rendi i tuoi annunci semplici e di facile comprensione. Gli annunci spesso seguono una regola di brevità: mantienilo semplice e facile da digerire e gli annunci display non sono diversi. Usa forti inviti all'azione (CTA) e mantieni il tono colloquiale. Gli annunci display che sembrano troppo sovraffollati di parole possono confondere i lettori, scoraggiandoli dal interagire con il tuo annuncio.

3. Tieni traccia del rendimento degli annunci. Non limitarti a pubblicare un annuncio display e dimenticartene. Pensa agli annunci display come volantini misurabili per la tua attività che puoi modificare ogni volta che non raggiungono i tuoi obiettivi. Tieni traccia del rendimento del tuo annuncio, modifica gli elementi che non funzionano ed esegui test occasionali per vedere a quali aspetti del tuo annuncio il tuo pubblico risponde di più.

4. Resta sul marchio. Gli annunci sono ottime strade per aiutare il tuo pubblico a familiarizzare con il tuo marchio, soprattutto per le nuove imprese. Più sono esposti ai tuoi annunci, più saranno in grado di distinguere la tua attività dalla concorrenza. Pertanto, devi utilizzare design, elementi e voce appropriati per il marchio per aiutare le persone a conoscere la tua attività.

5. Sperimenta con i rich media. Le immagini statiche sono utili negli annunci display, ma l'utilizzo di altri elementi multimediali come video, audio e altro è ancora migliore per attirare il pubblico di destinazione. Devi esplorare e trovare modi per sfruttare forme di media popolari come i video per catturare completamente l'attenzione del tuo pubblico e aumentare le possibilità di conversione dei clienti.

6. Sfrutta il remarketing. Con Google che si allontana dai cookie di terze parti, è fondamentale imparare fin da ora come trovare alternative per commercializzare correttamente i tuoi annunci. Cerca nuove strategie di remarketing degli annunci e scopri come applicarle alla tua strategia di marketing. Ricorda, la tecnologia è in continua evoluzione, e anche il tuo marchio dovrebbe farlo.

La pubblicità display è un modo collaudato per aiutare il tuo brand a raggiungere le persone giuste. Ma pubblicare un annuncio display da solo non è sufficiente per catturare il tuo pubblico di destinazione.

È fondamentale controllare tre fattori chiave prima di pubblicare i tuoi annunci display: pertinenza, contenuto e design. Quindi, impara tutte le nozioni di base, ricerca varie strategie e testa costantemente il tuo annuncio display per ottenere i risultati desiderati.