Annuncio display: definizione, suggerimenti e tipi di banner

Vuoi creare un annuncio display di successo? Vuoi conoscere i segreti dei migliori display?

Umorismo, battute finali, immagini accattivanti e altre tecniche. Allora lascia che ti porti dietro le quinte del display!

Che cos'è un annuncio display?

Devi davvero capire cos'è prima di entrare, giusto?

Può assumere varie forme:

• Display pubblicitari su cartelloni pubblicitari,
• Banner su siti web,
• Inserzioni pubblicitarie su pagine di riviste/blog online.

I display pubblicitari sono progettati per attirare l'attenzione dei potenziali clienti e comunicare informazioni su un prodotto o servizio in modo chiaro e di impatto. Servono a diversi scopi:

• Promuovi i marchi.
• Aumentare la visibilità di un'azienda.
• Stimola l'interesse dei consumatori per un particolare prodotto o servizio.

Ecco un esempio di un display di IAE Paris sulla rivista “Le Monde“:

Perché fare un annuncio display?

Quindi ci sono diversi motivi per cui le aziende possono fare pubblicità display:

Maggiore visibilità: gli annunci display consentono di trasmettere messaggi pubblicitari a un vasto pubblico e quindi aumentare la visibilità del marchio e suscitare l'interesse dei consumatori. Questo non è necessariamente il caso di altri tipi di marketing, come la posta elettronica.

Ricordo migliore: i display pubblicitari possono essere progettati per essere memorabili e di grande impatto, il che può aiutare i consumatori a ricordare il marchio e i prodotti o servizi offerti. Tuttavia, devi fare buoni display

ROI elevato: la pubblicità display può offrire un buon ritorno sull'investimento (ROI) rispetto ad altre forme di pubblicità, soprattutto se le campagne sono ben progettate e mirate.

Misurazione dei risultati: la maggior parte delle piattaforme pubblicitarie online offre strumenti di tracciamento per misurare le prestazioni delle campagne pubblicitarie display, consentendo alle aziende di misurare l'efficacia dei loro sforzi pubblicitari. Questo non è il caso però per gli annunci display , ma più per i banner web.

La verità è che oggi molte aziende si trovano in un mercato ultra competitivo. Non hanno "altra scelta" che fare pubblicità display per continuare a essere riconosciuti dai consumatori.

Come creare un annuncio display?

Per fare una buona esposizione bisogna rispettare diverse regole.

Quindi, sei pronto per lanciare la tua campagna.

Una volta che i tuoi annunci sono pronti, puoi lanciare la tua campagna. È importante monitorare e valutare regolarmente il rendimento della tua campagna per vedere se sta raggiungendo i suoi obiettivi.

Per eseguire queste campagne, avrai bisogno di risorse, ecco un breve riepilogo.

Risorse e strumenti:

• Agenzie pubblicitarie.
• Grafici.
• Studi di progettazione.
• Piattaforme pubblicitarie online (come Google Ads e Facebook Ads ).
• Strumenti di monitoraggio delle prestazioni (come Google Analytics ).

Quanto costano gli annunci display?

Il costo di una campagna pubblicitaria display può variare a seconda delle dimensioni e della complessità della campagna.

In generale, il budget medio per una campagna pubblicitaria display va da poche centinaia a diverse migliaia di euro. È importante considerare tutti i costi associati alla campagna, come progettazione, produzione, visualizzazione e monitoraggio delle prestazioni, per stabilire un budget realistico.

Fondamentalmente, i siti più noti e popolari ti faranno pagare più soldi per apparire nel display, e quelli meno conosciuti ti faranno pagare meno soldi. Il preventivo varierà costantemente a seconda del sito, non posso darti una tariffa “normale”.

Quali sono i tipi di pubblicità interessanti per il display?

Esistono diversi formati di annunci display, tra cui:

Banner: i banner sono annunci grafici, solitamente in formato rettangolare , che vengono visualizzati su un sito web.

Le best practice consigliate per i banner includono la creazione di banner accattivanti e informativi, la definizione chiara dell'invito all'azione e l'ottimizzazione per schermi e dimensioni di visualizzazione diversi.

Ora, questo è uno striscione:

Annunci pop-up: gli annunci interstitial sono annunci che vengono visualizzati sullo schermo per un breve periodo di tempo, solitamente quando l'utente si sposta da una pagina all'altra di un sito web.

Le best practice consigliate per gli annunci interstitial includono l'impostazione di limiti di tempo per evitare di interrompere l'esperienza dell'utente, la personalizzazione dell'annuncio in base al contenuto associato alla pagina e la presentazione dell'annuncio in modo chiaro e conciso.

In genere, si tratta di un display che promuove un white paper, offerte, appuntamenti o invia altri contenuti.

Ora, questo è un pop-up:

Annunci video: gli annunci video sono annunci in formato video che possono essere visualizzati su siti Web o piattaforme di social media.

Le best practice consigliate per gli annunci video includono la creazione di video di alta qualità, la definizione chiara dello scopo del video e la personalizzazione per il pubblico di destinazione .

Questo è un annuncio video.

Annunci nativi: gli annunci nativi sono annunci progettati per integrarsi con il contenuto di un sito Web o di un'app in modo che siano coerenti con lo stile e il layout del sito.

Le best practice consigliate per gli annunci nativi includono la creazione di contenuti di alta qualità, la personalizzazione in base ai contenuti associati alla pagina e la trasparenza sul fatto che si tratta di un annuncio.

Questo è un annuncio nativo:

Poster: gli annunci pubblicitari vengono visualizzati in luoghi pubblici .

Spesso sugli autobus, nelle fermate del tram o della metropolitana, sono anche display ma questa volta non “digitali”. Sono molto efficaci per l'immagine del marchio. È anche la forma di pubblicità più costosa.

Quali sono le dimensioni di un annuncio display?

Ecco le dimensioni consigliate per i banner display sui social network e siti web più diffusi:

In che modo gli annunci display di Google aumentano i risultati di marketing per gli inserzionisti?

Gli annunci display di Google possono aiutare gli inserzionisti a far crescere i loro risultati di marketing in diversi modi:

• Maggiore visibilità: con gli annunci display di Google, gli inserzionisti possono aumentare la visibilità del tuo brand presso un pubblico più vasto. Puoi inserire i tuoi annunci su diversi siti Web a seconda di dove si trova il tuo pubblico di destinazione.

  
  Pubblicità mirata: le opzioni di targeting di Google consentono agli inserzionisti di mostrare i propri annunci a segmenti di pubblico specifici in base a dati demografici, interessi e comportamenti. Questo aiuta a garantire che gli annunci vengano mostrati a persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate al prodotto o servizio che desideri vendere.

  Conveniente: gli annunci display di Google sono generalmente meno costosi di altre forme di pubblicità, come gli annunci stampati. Puoi anche scegliere di pagare "per clic", quindi paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

  
  Risultati misurabili: Google fornisce analisi dettagliate per ogni campagna pubblicitaria, consentendo agli inserzionisti di monitorare il rendimento dei propri annunci in tempo reale. Quindi puoi modificare il tuo annuncio mentre la campagna è in corso.

  Retargeting: gli annunci display di Google consentono inoltre agli inserzionisti di eseguire il retargeting degli utenti che hanno precedentemente interagito con il loro sito Web o annunci, e questo è uno strumento di marketing molto potente da avere!

Nel complesso, gli annunci display di Google possono essere uno strumento potente per gli inserzionisti che desiderano aumentare la visibilità del proprio brand, raggiungere segmenti di pubblico specifici e generare risultati misurabili.

Altre dimensioni per gli annunci display di Google:

• 250×250; Piazza.
• 200×200; Piccola piazza.
• 468x60; Bandiera.
• 300 x 250; Rettangolo in linea.
• 336 x 280; Grande rettangolo.
• 120×600; Grattacielo.
• 160×600; Ampio grattacielo.

Ti serviranno anche questi se ti rivolgi ai dispositivi mobili:

• 300 x 50; Bandiera mobile.
• 320×50; Bandiera mobile.
• 320×100; Grande banner mobile.

Automazione e annuncio display

L'automazione del marketing può essere utilizzata in diversi modi per supportare una campagna pubblicitaria display . Ecco alcuni esempi:

Gli strumenti di automazione del marketing possono essere utilizzati per creare più versioni di annunci creativi, come immagini diverse o testi pubblicitari , per testare quali versioni funzionano meglio.

Le campagne pubblicitarie display spesso comportano il targeting di segmenti di pubblico specifici in base alla segmentazione ; dati demografici, interessi e comportamenti. Gli strumenti di automazione del marketing possono essere utilizzati per segmentare il pubblico e pubblicare annunci diversi per gruppi diversi, assicurando che ogni segmento di pubblico veda l'annuncio più pertinente.

Gli strumenti di automazione del marketing possono essere utilizzati per ottimizzare la pubblicazione degli annunci in base a diversi aspetti; ora del giorno, posizione e dispositivo. Regolando automaticamente la pubblicazione degli annunci in base a questi fattori, gli inserzionisti possono massimizzare l'impatto e il ROI dei loro annunci.

Le campagne pubblicitarie display possono essere utilizzate per indirizzare i lead verso un sito Web o una pagina di destinazione di tua scelta. Gli strumenti di automazione del marketing possono quindi essere utilizzati per coltivare questi lead con campagne e-mail mirate, contenuti personalizzati e altre tattiche per spostarli più in basso nella canalizzazione di vendita.

Gli strumenti di automazione del marketing possono essere utilizzati per monitorare e creare report sulle prestazioni di una campagna pubblicitaria display. Ad esempio, ecco alcune metriche: percentuale di clic, tasso di conversione e costo per acquisizione, che possono essere utilizzate per ottimizzare la campagna e migliorare i risultati nel tempo.

Fondamentalmente, l'automazione del marketing può aiutarti a costruire il processo di creazione, targeting e ottimizzazione di una campagna pubblicitaria display.

Qual è un vantaggio/vantaggio chiave degli annunci display adattabili?

Uno dei principali vantaggi degli annunci display reattivi è che possono adattare automaticamente dimensioni, formato e aspetto per adattarsi a un'ampia gamma di spazi pubblicitari su diversi dispositivi e siti web. Ciò consente agli inserzionisti di risparmiare tempo e risorse eliminando la necessità di creare più versioni di un annuncio per dimensioni e posizionamenti dell'annuncio diversi .

Cosa offre l'annuncio display adattabile?

Il responsive display è obbligatorio se vuoi creare un'ottima campagna display, ecco perché.

In che modo gli annunci display adattabili utilizzano l'automazione?

Ecco un riepilogo di ciò che abbiamo appena detto sull'automazione + reattivo!

Generazione automatica degli annunci: il formato dell'annuncio può adattarsi allo spazio pubblicitario disponibile su diversi dispositivi e siti web.

Selezione degli asset: gli annunci display adattabili utilizzano l'automazione per testare diverse combinazioni di asset degli annunci.

Offerta intelligente: gli annunci display adattabili possono utilizzare le strategie di offerta automatica di Google, come il CPA target. Per regolare automaticamente le offerte e ottimizzare la pubblicazione degli annunci in base agli obiettivi dell'inserzionista.

Rapporti e analisi: gli annunci display adattabili utilizzano l'automazione per fornire agli inserzionisti dati dettagliati sulle prestazioni, come percentuali di clic e tassi di conversione.

Integrazione con altri prodotti Google Ads: gli annunci display adattabili possono essere integrati con altri prodotti Google Ads , come Google Analytics . Questa integrazione consente campagne pubblicitarie più mirate ed efficaci.

Esempi di annunci display per promuovere la conoscenza di un prodotto/servizio

Annuncio display di retargeting

Un annuncio display di retargeting è un tipo di annuncio che si rivolge agli utenti che hanno precedentemente visitato un sito Web o interagito con un prodotto o servizio.

Questo tipo di annuncio display può essere utilizzato per promuovere la conoscenza di un prodotto o servizio ricordando agli utenti il ​​prodotto a cui erano interessati o promuovendo prodotti correlati.

Il miglior esempio di questo tipo di display è Amazon.

Uno dei migliori siti Web per mostrarti esattamente ciò che devi acquistare a seconda di ciò che stai guardando.

Ad esempio, se un utente visita un sito Web di e-commerce e visualizza un prodotto ma non effettua un acquisto, il sito Web può utilizzare annunci display di retargeting per ricordare all'utente il prodotto a cui era interessato e incoraggiarlo a tornare sul sito Web per fare un acquisto.

Intelligente no?

Annuncio display video

Un annuncio display video è un tipo di annuncio che mostra un messaggio video a utenti o potenziali clienti.

Questo tipo di annuncio può essere utilizzato per promuovere la consapevolezza di un prodotto o servizio fornendo un'esperienza pubblicitaria più coinvolgente e interattiva rispetto a un'immagine statica o un annuncio di testo.

Ecco un esempio di annuncio video su LinkedIn creato da Slack.

Ad esempio, un'azienda che vende attrezzatura per l'allenamento potrebbe creare un annuncio display video che mostri alle persone come utilizzare il proprio prodotto in modo interessante!

L'annuncio potrebbe essere accompagnato da musica allegra, colori vivaci e immagini ad alta energia per catturare l'attenzione degli utenti e promuovere i prodotti del marchio.

Questo tipo di annuncio può essere efficace nel promuovere la consapevolezza di un prodotto o servizio creando un'esperienza coinvolgente che è più probabile che gli utenti ricordino e associno al marchio. (Anch'io voglio essere figo, quindi ho bisogno di quella maglietta).

Pertanto, sia il retargeting che gli annunci display video possono essere efficaci per promuovere la consapevolezza di un prodotto o servizio.

Come realizzare un annuncio display di successo?

Per realizzare un display di successo, è importante seguire buone pratiche di progettazione e considerare i seguenti fattori:

1) Messaggio chiaro: assicurati che il tuo messaggio pubblicitario sia chiaro e conciso, utilizzando un linguaggio semplice e diretto per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. Usa parole d'impatto. Nel B2b rimarrai abbastanza neutrale e orientato agli obiettivi, mentre nel B2c potrai usare più facilmente messaggi scioccanti e umorismo!

Come ad esempio qui per un banner pubblicitario per uno strumento di prospezione.

2) Design accattivante: utilizza colori vivaci e immagini di alta qualità per catturare l'attenzione del tuo pubblico e suscitare il loro interesse. Il design deve corrispondere all'identità aziendale dell'azienda.

In questo esempio, il design evidenzia direttamente lo strumento.

3) Dimensioni appropriate: assicurati che il tuo display sia dimensionato in base alle specifiche della piattaforma per garantire una buona leggibilità e una qualità di visualizzazione ottimale. Ti ho fornito i dettagli proprio sopra, in modo da non confonderti.

4) Invito all'azione forte : aggiungi un invito all'azione chiaro e incoraggiante per incoraggiare gli utenti a fare clic sul tuo annuncio. Aggiungi pulsanti ai tuoi annunci.

Per esempio.

5) Ottimizzazione per i dispositivi mobili : assicurati che la visualizzazione del tuo display sia ottimizzata per i dispositivi mobili, poiché sempre più utenti accedono a Internet tramite i loro telefoni.

6) Test A/B: esegui test A/B per confrontare diverse versioni del tuo display e identificare quale funziona meglio.

In generale, la progettazione e la creazione di banner pubblicitari display può essere un processo complicato, quindi si consiglia di lavorare con professionisti del design per ottenere i migliori risultati.

Conclusione: fai in modo che il tuo annuncio display abbia successo

In conclusione, gli annunci display sono una parte fondamentale della strategia di marketing per gli inserzionisti.

Consentono di raggiungere un pubblico ampio e mirato , aumentare la brand awareness, aumentare le conversioni e misurare facilmente i risultati. Diversi formati di annunci display , come banner di siti Web, annunci video e annunci sui social media, offrono una varietà di opzioni per raggiungere gli obiettivi di marketing di un inserzionista.

Combinando creatività visivamente accattivanti, contenuti pertinenti e una strategia di targeting ben ponderata, gli inserzionisti possono ottenere risultati significativi con le campagne di annunci display.

In definitiva, investire in annunci display può essere una decisione conveniente per gli inserzionisti che desiderano migliorare la propria strategia di marketing.

Domande frequenti sull'annuncio display

Quali sono i 6 principali mezzi pubblicitari?

I 6 principali mezzi pubblicitari sono:

• Visualizzazione online (banner pubblicitari, annunci sui social media, ecc.)
• Stampa (annunci su giornali e riviste)
• Radio
• Televisione
• Pubblicità esterna (cartelloni, insegne, ecc.)
• Annunci cinematografici (annunci mostrati prima dell'inizio dei film).

Che cos'è un buon CTR per gli annunci display?

Non esiste un numero preciso di clic che un buon annuncio display può ottenere, in quanto dipende da diversi fattori come la qualità del contenuto, il targeting, il copywriting, la posizione del banner , il comportamento dell'utente, ecc. In generale, una percentuale di clic (CTR) media per gli annunci display è compresa tra lo 0,1% e l'1%, ma può variare notevolmente a seconda delle circostanze.

È importante notare che il numero di clic non sempre misura l'efficacia di una campagna di annunci display e altre metriche come conversioni , tempo sul sito e frequenza di rimbalzo potrebbero essere più importanti per alcuni inserzionisti.

Come fare pubblicità display su LinkedIn?

Se il tuo obiettivo è fare display ads su LinkedIn e sei ancora nuovo in materia, abbiamo realizzato un articolo “guida” che ti permette di capire tutto sull'algoritmo, la gestione e la consegna dei tuoi display.

️ La guida agli annunci di LinkedIn.

Perché fare un annuncio display?

La pubblicità display può essere efficace per alcune aziende, ma non è necessariamente più efficace di altre forme di pubblicità.

La pubblicità display può essere particolarmente utile per le aziende che desiderano aumentare la consapevolezza del marchio e generare conversioni.

Tuttavia, il rendimento di una campagna pubblicitaria dipende da molti fattori, come gli obiettivi della campagna, il pubblico di destinazione, il budget, la qualità del design dei banner pubblicitari , i siti Web scelti per la consegna e le strategie di monitoraggio delle prestazioni.

È importante considerare diverse forme di pubblicità e determinare quale sia la più efficace per raggiungere gli obiettivi specifici della tua azienda.

Fatti queste domande:

• Quali sono i tuoi personaggi di marketing?
• Quali sono i passaggi della tua canalizzazione di marketing?

Ad esempio, la pubblicità online può essere più efficace nel raggiungere un pubblico di destinazione specifico, mentre le campagne pubblicitarie tradizionali possono essere più utili per aumentare la consapevolezza del marchio tra un pubblico più ampio.

In definitiva, è importante testare e valutare diversi approcci per determinare cosa funziona meglio per la tua attività: un annuncio display o un altro metodo, forse?