Tendenze del marketing digitale: il video sta sostituendo altri media?

Di recente, ho visto un video sui social media che diceva che le persone non guardano più le foto, quindi hanno iniziato a pubblicare le loro foto in formato video. Quindi, il creatore ha riprodotto un video di un paio di secondi di un'immagine fissa con musica di sottofondo.

Anche se il video doveva essere divertente, conteneva la verità sulla direzione delle tendenze del marketing digitale. Ma quanta verità?

Verità: le persone stanno aumentando il loro consumo di video.

Falso: immagini, contenuti scritti e altri formati non sono più rilevanti.

Sebbene il video sia ovunque nel marketing digitale, non può mai sostituire le tue altre strategie di marketing dei contenuti.

Scopri come trovare una strategia di marketing bilanciata che sfrutti la popolarità dei video mentre completa il tuo marketing con altri formati multimediali.

Punti chiave:

• Il video è fondamentale per le strategie di content marketing nel 2023.
• Il video è il formato di contenuto più coinvolgente.
• Il contenuto scritto è più efficace per la SEO e la generazione di lead.
• Una strategia di marketing a tutto tondo incorpora video e contenuti scritti insieme.

Vantaggi dell'incorporazione di video nel marketing

Secondo The State of Video Marketing di HubSpot nel 2023 playbook, il video è diventato parte dell'81% dei budget di marketing aziendali. Di questi professionisti del marketing, i principali vantaggi che hanno riscontrato nell'utilizzo dei video includono:

• Aumentare la consapevolezza del marchio
• Condividere prodotti
• Educare il loro pubblico
• Migliorare il servizio clienti e la fiducia

Anche i professionisti del marketing che utilizzano i video hanno registrato un aumento delle entrate e delle vendite.

Immagine dal gruppo Marketing Insider

Cosa rende i video così efficaci nel marketing?

Poiché il video coinvolge più sensi rispetto ad altri formati multimediali, è più coinvolgente. Il tuo pubblico non sta solo leggendo o ascoltando informazioni. Stanno guardando, ascoltando e leggendo, il che trattiene l'attenzione di qualcuno più a lungo ed evoca una risposta emotiva più forte. Essere in grado di coinvolgere il tuo pubblico crea anche fiducia e lealtà con loro.

Inoltre, l'utilizzo di così tanti sensi consente ai professionisti del marketing di condividere più informazioni in meno tempo. Ad esempio, mostrare un diagramma del viaggio dell'acquirente insieme a una descrizione verbale richiede pochi secondi rispetto alla lettura di un paragrafo che descrive lo stesso processo.

Immagine da HubSpot

Quando il video non può sostituire altri contenuti

Con tutti i vantaggi del video, non è ancora il biglietto d'oro per il marketing. Hai bisogno di altri formati di marketing per stare al passo con le tendenze del marketing digitale . Soprattutto, dovresti dedicare gran parte del tuo budget ai contenuti scritti.

Ecco quattro modi in cui i contenuti scritti hanno prestazioni migliori rispetto ai video:

I contenuti scritti si posizionano meglio per la SEO

Mentre i video possono migliorare il posizionamento dei tuoi contenuti, hai bisogno di contenuti scritti per posizionarti nei risultati dei motori di ricerca . Nel 2023, gli algoritmi dei motori di ricerca non possono cercare nei video come fanno i contenuti scritti per identificarne l'argomento e mostrarlo nelle ricerche pertinenti.

Quindi, se vuoi che i tuoi contenuti video appaiano nei risultati di ricerca o guidino traffico pertinente, avrai comunque bisogno di post di blog di qualità, pagine web ben scritte e descrizioni video ottimizzate.

Il contenuto scritto genera più lead

Il formato migliore per la generazione di lead dipende dal tuo pubblico. Un marchio di abbigliamento della Gen Z vedrà probabilmente il maggior numero di lead da contenuti video di breve durata. Tuttavia, se sei un'azienda B2B, genererai più lead attraverso i post del blog.

Cerca il tuo pubblico e capisci con quale formato sono coinvolti prima di decidere il modo migliore per acquisire lead pertinenti, poiché molti lead preferiscono ancora i contenuti scritti.

Il contenuto scritto è un formato più piccolo

I contenuti scritti occupano meno spazio di archiviazione rispetto ai contenuti video.

Le dimensioni del tuo file multimediale influiscono sulla velocità di caricamento del tuo sito web e sui dispositivi che possono visualizzarlo.

Un post di blog di testo semplice ma potente ha un impatto minimo sul tempo di caricamento del tuo sito Web e il pubblico può visualizzarlo anche con una connessione Internet irregolare. Un post di testo occupa anche meno spazio quando i tuoi lettori lo scaricano o lo condividono tramite e-mail.

Il contenuto scritto costa meno da creare

Una campagna di marketing efficace si basa su contenuti regolarmente pubblicati.

I contenuti scritti costano meno e richiedono meno tempo per essere creati, il che significa che puoi creare un calendario dei contenuti più regolare. I contenuti pubblicati regolarmente appariranno in più risultati di ricerca, prenderanno di mira più punti critici e apriranno più opportunità di conversione.

Più contenuti sono anche fondamentali per costruire autorità e aumentare la consapevolezza del marchio. Farsi un nome nel tuo settore è fondamentale poiché l'algoritmo di Google si sta spostando maggiormente verso la priorità dell'autorità e dei pezzi esperti rispetto a quelli con parole chiave pertinenti.

4 modi per integrare i video nella tua strategia di marketing digitale

Sei pronto a potenziare la tua strategia di marketing? Usa questi suggerimenti per combinare tutti i tuoi formati di contenuto per massimizzare la tua esposizione e i risultati.

Video marketing spiegato dall'inizio alla fine

1. Incorpora video nei post del tuo blog

Avere video di marketing nei tuoi contenuti migliora il tuo SEO. Quindi, considera di incorporare un video di YouTube nel tuo prossimo post sul blog. Non deve essere uno che hai creato tu stesso. Anche l'incorporamento di video pertinenti di terze parti che non sono concorrenti può aumentare il coinvolgimento dei tuoi contenuti.

Il video può anche chiarire contenuti ricchi di dati fornendo elementi visivi che spiegano concetti complessi. In questo modo, puoi fornire più informazioni in meno spazio.

2. Usa il video in tutto il tuo sito web

I video su pagine statiche e di destinazione aumentano il coinvolgimento, il posizionamento e la conversione del tuo sito web. Alcuni luoghi popolari per utilizzare i video includono:

• Demo su landing page e pagine prodotto
• Biografia aziendale sulla home page o sulla pagina informazioni
• Video di casi di studio e testimonianze

3. Condividi video sui social media

Puoi utilizzare video, immagini e testo per mescolare la tua strategia sui social media . Se condividi video sui tuoi social media, ti consiglio di attenersi ai video della tua azienda in modo che il traffico proveniente dal clic sul video ritorni al tuo sito Web o canale video.

Anche se utilizzi video sui social media, avrai bisogno di un piccolo testo pubblicitario per aiutare il post a comparire nei feed pertinenti e invogliare i lettori a guardare il video. Il blurb è anche il luogo in cui pubblicherai tutti i link alle pagine di destinazione.

4. Registra video in diretta e pubblicalo in un secondo momento

Il video in diretta ti consente di interagire con il tuo pubblico in tempo reale su canali come i social media o tramite webinar. Il video in diretta è ottimale per sessioni di domande e risposte, annunci o seminari interattivi.

Una volta terminato il video in diretta, puoi continuare a vedere i ritorni dall'investimento salvando una registrazione video. Quindi, puoi utilizzare quel video nei tuoi blog, post sui social media e altri contenuti per continuare a portare lead.

Il marketing digitale ha bisogno di tutte le forme di media

Il video potrebbe aumentare di popolarità, ma il mondo ha bisogno di varietà. Quindi, il tuo pubblico non consumerà mai solo contenuti video. Ci sarà sempre spazio per i contenuti scritti, le immagini, l'audio e tutti i media intermedi.

Prima di andare all-in con i video o tagliare gli altri budget di marketing, assicurati di investire in una strategia di marketing digitale a tutto tondo per ottenere i massimi risultati.