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- Crowdfunding per le organizzazioni non profit: 5 consigli per iniziare a correre
Il crowdfunding risale all'estate del 1885, quando il quotidiano The New York World pubblicò una pubblicità che incoraggiava gli americani a contribuire a finanziare l'assemblea della Statua della Libertà. Da allora, si è evoluto per aiutare organizzazioni non profit, startup, ricercatori, educatori e individui allo stesso modo a raccogliere circa 17,2 miliardi di dollari all'anno in Nord America, con proiezioni per il mercato che raggiungerà i 300 miliardi di dollari entro il 2030 .
Il crowdfunding per le organizzazioni non profit è un punto fermo del successo della raccolta fondi moderna. Tuttavia, non puoi semplicemente creare una pagina della campagna, lanciarla e aspettarti che le donazioni arrivino. Come ogni campagna di raccolta fondi, c'è una buona quantità di lavoro e strategia che va nel crowdfunding.
Ottieni il massimo dalla tua prossima campagna di crowdfunding senza scopo di lucro con i seguenti suggerimenti. Tieni a mente queste best practice mentre definisci nuovi obiettivi organizzativi e consultali spesso mentre perfezioni la tua strategia.
Suggerimento n. 1: conosci il tuo pubblico non profit per massimizzare il potenziale di crowdfunding
Uno dei tuoi primi passi per costruire, lanciare e sostenere una campagna di crowdfunding senza scopo di lucro di successo è conoscere il tuo pubblico. Per aiutare a bloccare i tuoi donatori, poniti alcune domande importanti come:
- A chi commercializzeremo questa campagna?
- Che aspetto ha il nostro donatore medio?
- Chi di solito interagisce con le nostre campagne di raccolta fondi?
- Abbiamo più successo su determinati canali, come la posta elettronica sui social media?
- Ci sono dati demografici a cui non abbiamo fatto appello prima a cui potrebbe piacere questa campagna?
Può essere difficile raccogliere informazioni come questa intorno al tuo pubblico, ma segmentare i tuoi sostenitori è un ottimo primo passo.
Per iniziare, considera i seguenti segmenti di donatori:
- Donatori per la prima volta
- Donatori ricorrenti
- Grandi donatori
- Ripeti i donatori
- Partecipante all'evento
È importante capire esattamente con chi stai parlando. Gli appelli nascosti per donazioni di massa in genere non generano gli stessi risultati delle loro controparti iper-mirate. Una solida strategia di segmentazione può aiutare a portare il tuo messaggio davanti alle persone giuste al momento giusto per aumentare le donazioni.
Una volta identificato chi costituisce la tua base di donatori, prendi in considerazione il lancio graduale della tua campagna di crowdfunding senza scopo di lucro ai donatori più fedeli per stabilire uno slancio precoce. Non solo un appello mirato risuonerà con loro, ma stabilirà anche prove sociali per la tua campagna prima che tu la pubblichi al grande pubblico.
Suggerimento n. 2: scegli la piattaforma di crowdfunding giusta per la tua organizzazione non profit
Non dovresti scegliere una piattaforma di crowdfunding online senza fare la ricerca adeguata. Il giusto set di strumenti può fare la differenza tra raggiungere il tuo obiettivo o non essere all'altezza. Ospita la tua campagna di crowdfunding su una piattaforma che soddisfi le esigenze della tua organizzazione non profit per garantire un'esperienza fluida.

Ricorda, il successo della tua campagna di crowdfunding è guidato dal tuo staff, alimentato dalle tue risorse e dai tuoi sostenitori e guidato dalle tue strategie di raccolta fondi e marketing.
Se hai uno staff limitato, potresti dover prendere in considerazione una piattaforma di crowdfunding che fornisce modelli di campagna per iniziare o un team di assistenza clienti pratico che può offrire aiuto lungo il percorso. Allo stesso modo, è importante considerare le opzioni di personalizzazione di ciascuna piattaforma. Il marchio coerente, i modi per mostrare l'impatto e l'esperienza dei donatori sono fondamentali per il successo della tua campagna.
Fai le tue ricerche per scoprire una piattaforma di crowdfunding che supporta gli obiettivi unici della tua organizzazione no profit. Da lì, puoi comodamente prenderti il tempo per creare fantastici elementi, storie, foto e video per popolare la pagina e aumentare le donazioni.
Suggerimento n. 3: dai ai tuoi donatori strumenti utili e approfondimenti
Quando si tratta di responsabilizzare i tuoi sostenitori, guidali dalla scoperta della campagna, attraverso l'esplorazione della tua missione, fino al completamento di una donazione.
Un modo per incoraggiare le donazioni è mostrare quanto il loro dono avrà un impatto sui tuoi beneficiari. I blocchi di impatto di Classy sono un ottimo strumento per questo, poiché puoi personalizzarli per includere importi in dollari specifici e dettagli su dove andranno quei soldi.

Quando qualcuno fa una donazione alla tua campagna di crowdfunding, sta dicendo che la tua causa è importante per loro. Consenti ai tuoi donatori di spargere la voce sul loro impatto e festeggiare che stanno facendo la differenza.
Considera l'idea di inviare ai tuoi sostenitori alcune risorse dopo che la loro donazione è stata completata per incoraggiare la loro continua difesa. Ad esempio, potresti inviare un'e-mail con foto dei social media personalizzate o un documento di messaggistica facile da digerire su come comunicare la storia della tua organizzazione no profit.
L'importante qui è aiutarli a sentirsi orgogliosi della loro donazione in modo che possano ispirare i loro amici, familiari, colleghi e reti diverse a considerare anche l'adesione alla tua comunità. Questo fa molto anche per la gestione dei donatori, aumentando le loro possibilità di tornare per campagne future.
Suggerimento n. 4: prova la raccolta fondi peer-to-peer per coinvolgere un pubblico più ampio
La raccolta fondi peer-to-peer è un tipo specifico di crowdfunding che consente ai sostenitori di allinearsi alla tua causa in modi personalizzati. Una volta che i sostenitori arrivano sulla pagina principale della tua campagna, possono donare o creare una pagina personale di raccolta fondi per raccogliere fondi per conto della tua organizzazione.

Attraverso questa pagina individuale di raccolta fondi, i sostenitori possono esprimere in modo creativo il loro collegamento diretto con la tua missione. Organizza raccolte fondi con post social, messaggi e risorse per promuovere le loro pagine di raccolta fondi nelle loro diverse reti. Questo non solo li aiuta a raccogliere più soldi per finanziare il tuo obiettivo tempestivo, ma aumenta anche le loro possibilità di incoraggiare anche amici o familiari a raccogliere fondi.
Inoltre, le raccolte fondi peer-to-peer possono raccogliere più soldi per la tua organizzazione non profit di quanto potrebbero donare di tasca propria. In effetti, il rapporto The State of Modern Philanthropy 2021 di Classy ha rilevato che l'importo medio raccolto su una campagna peer-to-peer di Classy è di poco superiore a $ 22.000, rispetto ai $ 15.000 della campagna di crowdfunding media.
Oltre al ritorno finanziario, le raccolte fondi peer-to-peer hanno il potenziale per attirare un pubblico completamente nuovo di sostenitori attraverso l'autopromozione della tua missione. In effetti, quattro donatori su cinque che donano a una raccolta fondi sono nuovi di zecca per l'organizzazione.
Suggerimento n. 5: lascia spazio per far crescere la tua strategia di crowdfunding
Mettere in funzione una campagna di crowdfunding senza scopo di lucro non è un'impresa da poco. A questo punto, hai dovuto:
- Identifica e segmenta il tuo pubblico
- Scegli una piattaforma di crowdfunding online che soddisfi le tue esigenze
- Fornisci ai tuoi sostenitori risorse utili
- Scopri come la raccolta fondi peer-to-peer si inserisce nel quadro
Con tutto questo in mente, è importante capire che potresti non raggiungere il tuo obiettivo finale di raccolta fondi la prima volta. Tuttavia, non è una brutta cosa: fallisci velocemente e porta quanto appreso nella tua prossima campagna di crowdfunding.
Il successo non arriva dall'oggi al domani e la tua organizzazione potrebbe richiedere del tempo per costruire un motore di crowdfunding che coinvolga sostenitori, attiri donazioni e guidi i donatori nelle campagne future. Sii paziente e prima che te ne accorga diventerai un professionista.
Il crowdfunding può aiutare la tua organizzazione non profit a raccogliere di più
Mentre ti muovi attraverso la campagna di crowdfunding della tua organizzazione no profit, prenditi il tempo necessario per elaborare una solida strategia di raccolta fondi e creare contenuti di marketing ponderati che parlino al tuo pubblico. Se desideri approfondire ancora di più i dettagli sul crowdfunding, assicurati di scaricare la nostra guida, L'anatomia di una campagna di crowdfunding di successo .
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