Poiché gli eventi e le attività di persona vengono annullati a causa della pandemia di coronavirus, è chiaro che c'è un bisogno senza precedenti di raccolte fondi online. Ciò è particolarmente importante poiché le organizzazioni trasformano i loro eventi di persona in eventi virtuali, creano pagine di campagne per finanziamenti di emergenza e lavorano per mantenere le luci accese durante questa crisi globale.
Di conseguenza, stiamo assistendo alle organizzazioni non profit che fanno un uso creativo dei moduli di donazione di Classy e delle campagne di crowdfunding, peer-to-peer ed eventi. Di seguito, esploreremo i diversi modi in cui ogni tipo di campagna è stato adattato per soddisfare le esigenze specifiche di:
- Il balletto di San Francisco
- Un altro round Un altro rally
- Upaya Social Ventures
- Giusto in tempo per la gioventù adottiva
- Speranza per Haiti
- Fondazione della comunità di Brooklyn
In ogni esempio mostreremo il problema che hanno affrontato e come hanno costruito campagne creative di raccolta fondi per il coronavirus per adattarsi alla situazione. Quindi, forniremo alcuni spunti di riflessione e suggerimenti chiave per la tua organizzazione non profit.
Raccolta di fondi
Il crowdfunding è un modo per la tua organizzazione non profit di raccontare la tua storia e attirare il supporto diretto per il tuo programma o la tua causa. L'invito all'azione principale è "donare" e la pagina della campagna offre molto spazio per rappresentare visivamente l'impatto che questi dollari stanno avendo sulla tua organizzazione.
Inoltre, può alimentare qualsiasi cosa, dalle più grandi campagne di donazioni, come Giving Tuesday, a programmi di donazioni ricorrenti tutto l'anno. Indipendentemente dall'iniziativa, la tua pagina di crowdfunding funge da luogo centrale per raccogliere donazioni dai sostenitori.
Balletto di San Francisco
Il San Francisco Ballet ha dovuto cancellare oltre il 60% della sua stagione a causa dell'epidemia di coronavirus. Nel tentativo di guidare i finanziamenti di emergenza per compensare le mancate entrate e mantenere il loro personale pagato e i benefici per la salute in atto, hanno costruito una campagna di crowdfunding su Classy.
Davanti e al centro nella parte superiore della pagina, c'è un video in loop di ballerini sul palco durante varie esibizioni che cattura la tua attenzione, abbinato a una domanda chiara e diretta. Il video e il CTA di accompagnamento rendono immediatamente chiaro ai sostenitori dove stanno andando le loro donazioni. L'organizzazione ha utilizzato gli strumenti di progettazione avanzati di Classy con l'aiuto di uno sviluppatore interno per fare in modo che il video coprisse l'intera parte superiore della pagina.
Anche se la tua organizzazione non profit non dispone di risorse per sviluppatori, puoi comunque caricare un video nel blocco immagine eroe della tua campagna di crowdfunding. Inoltre, mentre il pulsante per le donazioni si trova in genere nell'intestazione di una campagna di crowdfunding, il San Francisco Ballet lo ha posizionato direttamente sotto il video.
A parte il video, il San Francisco Ballet ha scritto una copia concisa e diretta della situazione, forti inviti a donare e immagini potenti in tutta la pagina. Tutto arriva al culmine nei loro blocchi di impatto, dove i donatori possono vedere l'impatto diretto del loro dono e come influisce sull'organizzazione. Fornendo i livelli di donazione consigliati e mostrando esattamente come quei fondi aiuteranno, i sostenitori possono sentirsi più connessi alla missione dell'organizzazione.
Quando progetti la tua campagna di crowdfunding, puoi creare una pagina in meno di 10 minuti in modo da poter iniziare a raccogliere le donazioni di cui hai bisogno il più rapidamente possibile. Le campagne di crowdfunding sono semplici, ma come dimostra il San Francisco Ballet, c'è sicuramente spazio per mostrare i tuoi muscoli creativi su tutta la pagina.
Un altro round Un altro rally
Il settore dell'ospitalità ha subito un duro colpo durante l'epidemia di coronavirus, motivo per cui Another Round Another Rally ha deciso di raccogliere fondi di emergenza per chef, baristi, server e altro ancora. Hanno preso una tipica pagina di una campagna di crowdfunding e l'hanno trasformata in un barattolo di suggerimenti virtuale.
Innanzitutto, hanno spostato la sezione dei blocchi di impatto direttamente sotto l'immagine dell'eroe. In secondo luogo, ogni blocco di impatto ha un invito all'azione speciale che non è sempre direttamente legato a un incentivo. Ad esempio, la "mancia" da $ 5 ha un invito all'azione per pensare al tuo barista quotidiano:
"Dopo aver fatto la tua tazza di caffè mattutina e prima di andare sul tuo divano per telelavoro, manda un po' d'amore al tuo barista locale."
La barra di avanzamento in alto è fondamentale per stimolare il coinvolgimento dei tifosi. Ad alcuni piace tornare più e più volte alla pagina per vedere fino a che punto la tua organizzazione non profit ha raggiunto il suo obiettivo. Potrebbero anche donare di nuovo se possono vedere che stai facendo progressi.
Puoi utilizzare una strategia simile per mostrare ai tuoi sostenitori che ogni donazione è importante, anche un regalo di $ 1 o $ 5. Allo stesso tempo, puoi abbinare ogni blocco di impatto con un sentimento divertente e premuroso che dia alle persone qualcosa di cui sorridere e ridere. Caso in questione, i generosi donatori che donano $ 100.000 al barattolo virtuale delle mance riceveranno non uno, ma due rotoli di carta igienica.
Raccolta fondi peer-to-peer
La raccolta fondi peer-to-peer è un approccio multilivello alla raccolta fondi che ha il potere di aumentare esponenzialmente la portata, i fondi e il ritorno sull'investimento complessivo della tua organizzazione non profit. Questo tipo di campagna consente ai sostenitori di raccogliere fondi per tuo conto, il che ti consente di attingere alla rete della tua rete.
Download gratuito: comprendere il vero potenziale finanziario della raccolta fondi peer-to-peer
Upaya Social Ventures
Upaya Social Ventures ha fatto la difficile scelta di annullare il gala annuale e passare a un evento virtuale. In genere, durante l'evento di persona, Upaya designa i capitani dei tavoli per guidare le donazioni delle persone sedute al loro tavolo.
Quando hanno trasformato l'evento in un'esperienza completamente virtuale, hanno anche trasformato ogni capitano del tavolo in un capitano della squadra di raccolta fondi peer-to-peer. Ogni capitano ha anche preso il suo "tavolo" virtuale con una pagina di raccolta fondi peer-to-peer della squadra.
In questo modo, potrebbero ancora svolgere il loro ruolo di guidare le donazioni di altri seduti al loro tavolo, individui che si sono uniti al loro team di raccolta fondi online. In alcuni casi, questi capitani di tavolo sono stati in grado di raccogliere oltre $ 30.000.
Simile a Upaya, pensa a come potresti essere in grado di trasformare le parti interessate chiave del tuo evento in raccolte fondi peer-to-peer o capitani di squadra. Non solo una campagna peer-to-peer consente ai tuoi sostenitori di creare le proprie pagine di raccolta fondi personali e di squadra, ma c'è anche un'opzione disponibile per le persone per fare una donazione diretta.
Oltre alle persone che normalmente desidererebbero sostenere l'evento della tua organizzazione non profit, la raccolta fondi peer-to-peer può aiutarti a raggiungere un pubblico completamente nuovo che potrebbe non aver mai sentito parlare della tua organizzazione prima. Questa portata viene amplificata in modo esponenziale man mano che i tuoi sostenitori la condividono con le loro reti, che poi condividono con le loro reti e oltre.
Eventi
Che tu stia ospitando un evento di resistenza, un tuffo polare o qualsiasi altro tipo di evento, Classy ti consente di creare pagine di destinazione di eventi moderne e dinamiche in cui puoi vendere biglietti o richiedere registrazioni, oltre a consentire ai partecipanti di raccogliere fondi sul tuo per conto che precede l'evento. Puoi attirare partecipanti, incoraggiare le persone a raccogliere fondi per tuo conto prima dell'evento e impostare i prezzi per tutti i biglietti o le registrazioni.
Giusto in tempo per la gioventù adottiva
Just In Time for Foster Youth ha preso una pagina tradizionale di Classy Events e l'ha trasformata in una finta asta. Tutto ciò che è elencato sulla loro pagina sarebbe stato inizialmente messo all'asta durante il loro evento di persona, che è stato annullato a causa dell'epidemia di coronavirus.
Invece, hanno preso tutti gli articoli e li hanno elencati per l'acquisto, non per l'offerta, nella parte di vendita dei biglietti della pagina degli eventi. I sostenitori potevano atterrare sulla pagina, leggere gli articoli in un PDF collegato e acquistare ciò che desideravano.
Mentre l'evento volgeva al termine, Just In Time for Foster Youth ha ridotto il prezzo degli articoli rimanenti nel tentativo di aumentare la partecipazione e il progresso verso il loro obiettivo di entrate annuali. Questo è un modo per prendere quella che sarebbe stata un'asta di persona e trasformarla in virtuale.
Suggerimento professionale
Classy non è un software ufficiale per aste online, ma il nostro partner ClickBid può aiutarti a promuovere un'asta online completa per la tua organizzazione non profit.
Speranza per Haiti
Hike for Haiti, un evento ospitato dall'organizzazione no profit Hope for Haiti, è sempre stato virtuale. La campagna onora gli studenti, gli insegnanti e le famiglie che devono salire le 200 rampe di scale ogni giorno a Marre a Coiffe per accedere all'acqua pulita, all'assistenza sanitaria e all'istruzione.
Una volta che si è verificata l'epidemia di coronavirus, Hope for Haiti ha iniziato a commercializzarlo come un modo per guidare l'unione della comunità durante il distanziamento sociale. Chiunque può fare la scalata o percorrere la distanza necessaria di 10 miglia e mezzo nella natura, a casa propria o nei dintorni. Ci sono anche forti inviti all'azione per condividere la tua scalata e i risultati sui social media per avere la possibilità di vincere premi.
Se il tuo evento di resistenza è stato cancellato, o si trova all'orizzonte di un futuro incerto, non aver paura di renderlo virtuale. Prendi il tuo concetto iniziale e invita semplicemente tutti a partecipare nella loro area rispettando le nuove regole di distanziamento sociale.
Questo può aprirti a innumerevoli nuovi partecipanti negli Stati Uniti che tradizionalmente potrebbero non essere in grado di partecipare al tuo evento di persona. Alla luce di ciò, dovresti considerare di aggiungere una componente virtuale a qualsiasi evento di resistenza indipendentemente dalla situazione del coronavirus per massimizzare la registrazione e la partecipazione dei partecipanti.
Modulo di donazione
I moduli di donazione ti consentono di raccogliere donazioni una tantum o ricorrenti attraverso una pagina web completamente brandizzata e reattiva ai dispositivi mobili. Tutte le pagine sono progettate per spostare i donatori attraverso il flusso di cassa in modo rapido e senza intoppi.
Fondazione della comunità di Brooklyn
La Brooklyn Community Foundation aveva donatori che cercavano di agire immediatamente durante l'epidemia di coronavirus. Hanno utilizzato un modulo di donazione per fornire un modo semplice e diretto alle persone di donare il più rapidamente possibile.
La pagina è stata personalizzata per mostrare in modo specifico dove sarebbero andati i fondi donati, il Brooklyn COVID-19 Response Fund, e a cosa sarebbero stati destinati questi fondi durante l'epidemia. Il loro invito all'azione è semplice ma potente, poiché implora le persone di sostenere i vicini bisognosi e il 100% dei fondi andrà direttamente ad altre organizzazioni non profit ad alto impatto a Brooklyn. Fanno anche una forte spinta per iscriversi come donatore mensile ricorrente.
I moduli per le donazioni sono semplici, ma puoi vestirli con una copia utilizzabile come ha fatto qui la Brooklyn Community Foundation. Allo stesso modo, puoi impostare una designazione di programma specifica per tutti i fondi donati tramite il tuo modulo, il che semplifica la segnalazione. Dà anche ai donatori la soddisfazione di sapere esattamente dove stanno andando i loro dollari.
Quando la tua organizzazione non profit desidera eseguire un altro modulo di donazione, puoi facilmente duplicare il modulo attuale e modificare alcuni dei contenuti per indirizzare diversi segmenti di pubblico. Puoi anche utilizzare i parametri pass-through nel tuo URL per fare in modo che un donatore arrivi sulla pagina con un importo di donazione più elevato già nel campo "donazione".
Infine, utilizza le domande personalizzate sul tuo modulo per raccogliere dati cruciali sui donatori sui nuovi sostenitori in arrivo durante questo periodo. Queste informazioni aiuteranno a mantenere la loro campagna di supporto rispetto alla campagna mentre costruisci relazioni durature con loro.
La raccolta fondi online non è mai stata così importante come in questo momento. I tipi di campagna di Classy possono aiutare ad attivare i sostenitori ovunque si trovino e aumentare le entrate nel momento in cui ne hai più bisogno. Se vuoi saperne di più sulla creazione di campagne di raccolta fondi creative per il coronavirus o se Classy può aiutarti in questo momento, contattaci direttamente. Quindi, assicurati di scaricare la nostra guida di seguito: L'anatomia di una campagna di raccolta fondi di successo.
L'anatomia di una raccolta fondi di successo