Cos’è la responsabilità sociale d’impresa?

La crescente responsabilità sociale delle imprese (CSR) offre alle organizzazioni no-profit l’opportunità di rafforzare i legami con aziende che la pensano allo stesso modo e amplificare un impatto combinato.

Man mano che dipendenti, stakeholder e clienti esprimono sempre più chiaramente il loro desiderio di vedere la CSR in azione, le aziende e le organizzazioni non profit devono cercarsi a vicenda e connettersi su visioni e valori condivisi per delineare opportunità di donazioni aziendali uniche che aiutino tutti a vincere.

Ti aiuteremo a capire cosa sono i programmi CSR e come puoi sfruttare questa opportunità di crescita per stabilire partnership significative con le migliori aziende a livello nazionale.

Una rapida panoramica della responsabilità sociale delle imprese

La responsabilità sociale d'impresa (CSR) non è obbligatoria, ma è un'aspettativa crescente per le aziende a scopo di lucro creare valore oltre i profitti. La CSR intende invece introdurre risultati realizzabili e a lungo termine per le organizzazioni no-profit e for-profit che rendono il mondo un posto migliore.

Le aziende possono creare progetti speciali di CSR, avviare un movimento, connettersi a una causa e a un’organizzazione esistente o scegliere di consentire ai dipendenti di agire su qualsiasi causa che conta di più per loro.

Esempi di responsabilità sociale d'impresa

Esistono diversi tipi di CSR a cui i leader aziendali possono dare priorità. Le aree di interesse si concentrano sul settore, sulle parti interessate e sul mercato in cui un'organizzazione può ottenere un vantaggio competitivo con i clienti. Le seguenti aree chiave sono quelle in cui molte aziende sviluppano strategie di CSR:

• Responsabilità ambientale: la convinzione è che le organizzazioni dovrebbero optare per il comportamento più rispettoso dell'ambiente possibile, dalla sostenibilità e la riduzione delle pratiche potenzialmente dannose (come l'inquinamento o l'impronta di carbonio) alla regolamentazione delle emissioni e del consumo energetico.Ciò può anche significare compensare l’impatto ambientale negativo finanziando la ricerca, facendo donazioni a organizzazioni no profit ambientali e partecipando ad azioni ambientali, come piantare alberi o pulire i parchi locali.
• Responsabilità etica: le aspettative delle pratiche aziendali sono giuste ed etiche nel trattare stakeholder, leader, investitori, dipendenti, catene di fornitura e clienti.Un comportamento etico può anche significare la creazione di standard per prodotti, ingredienti, materiali o componenti e l’approvvigionamento secondo le normative del commercio equo e solidale.
• Responsabilità filantropica: il sentimento che le aziende assumono per svolgere un ruolo attivo nel rendere il mondo un posto migliore attraverso donazioni, volontariato e partnership a lungo termine con organizzazioni non profit che si allineano alle missioni.Le organizzazioni possono donare una parte dei guadagni, corrispondere le donazioni dei dipendenti , partecipare a campagne e sponsorizzare eventi di raccolta fondi .

La crescita della responsabilità sociale delle imprese negli Stati Uniti

Sta diventando sempre più cruciale per le aziende stabilire e mostrare gli sforzi di CSR ai vari stakeholder per ottenere la loro fiducia e rispetto. I consumatori moderni sono molto più consapevoli di argomenti come il cambiamento climatico, le disparità sanitarie e le disuguaglianze sociali, il che si traduce in aspettative più elevate nei confronti delle aziende per cui lavorano e da cui fanno acquisti per riecheggiare tale educazione e comprensione.

Vediamo gli stessi modelli di argomenti riflessi quando guardiamo i principali eventi attuali che hanno spinto i donatori a donare nel 2022 : crisi internazionali dei diritti umani, cambiamento climatico, diritti riproduttivi e salute delle donne e diritti dei disabili. Queste aspettative continuano ad alimentare iniziative di CSR più estese, creative e permanenti. Ciò è al centro dell’impatto sociale: informare le strategie aziendali che guadagnano la fedeltà delle nuove generazioni di clienti e dipendenti che determinano il successo.

Uno studio recente ha rilevato che il 76% delle aziende fa riferimento alla CSR per ridurre il rischio di reputazione del marchio e l’83% dei dipendenti prenderebbe in considerazione la possibilità di lasciare il proprio lavoro se l’azienda adottasse pratiche di CSR irresponsabili.¹

Perché la responsabilità sociale d’impresa è positiva per le organizzazioni non profit

Uno dei modi più semplici per le aziende per mantenere un forte programma di CSR è costruire rapporti con organizzazioni non profit fidate. Queste organizzazioni di beneficenza hanno già iniziative di raccolta fondi, eventi, campagne e processi di donazione che supportano comunità più grandi bisognose.

I leader aziendali vogliono prendere la decisione giusta prima di firmare un accordo di partnership formale, proprio come le organizzazioni non profit devono essere caute nei confronti dei potenziali partner per il bene della reputazione. Per accelerare il processo e mettere la tua organizzazione sul radar, prendi in considerazione l'idea di lanciare in modo proattivo una partnership aziendale per aggiungere valore al tuo team e al loro una volta che li hai identificati come una forte corrispondenza.

Le partnership aziendali rappresentano una soluzione a lungo termine per la crescita della CSR e una strategia di espansione per la missione della tua organizzazione no-profit. Tutti vincono quando presenti una relazione reciprocamente vantaggiosa a un'azienda a scopo di lucro con cui ti senti a tuo agio nel collaborare con obiettivi condivisi.

Esploriamo come impressionare un gruppo di dirigenti con una presentazione ben congegnata.

Come presentare partenariati alle imprese

1. Trova le organizzazioni giuste

Inizia restringendo il numero di organizzazioni a cui proporre la tua organizzazione no profit, sapendo che potresti voler collaborare con alcune. Sebbene i ricavi e i nomi dei marchi siano i fattori determinanti più importanti della tua decisione, guarda oltre la superficie e nel cuore di un'organizzazione per trovare la soluzione migliore. Puoi anche scegliere organizzazioni che impiegano e servono dati demografici che corrispondono alla tua base di donatori ideale, conoscendo le opportunità di esposizione e sensibilizzazione che ti attendono.

Quindi, esplora i canali dei social media, i siti Web e la copertura stampa per conoscere la personalità di un'organizzazione. Un esempio di ricerca aziendale che può aiutarti a capire come strutturare la tua presentazione è la ricerca di una pagina dedicata all'ambiente, alla società e alla governance (ESG) come questa di Starbucks . Quando sai cosa conta per un'azienda, puoi trovare un terreno comune per costruire una relazione.

Presentare un'azienda socialmente responsabile con un impegno a lungo termine significa considerare quanto bene l'organizzazione crescerà con la tua organizzazione no profit e onorare gli aspetti che ti rendono unico. Se proponi più organizzazioni, personalizza il tuo messaggio per mostrare l'attenzione che è stata necessaria nel selezionarle per una prima impressione significativa.

2. Presenta più opzioni

Il modo migliore per coinvolgere i partner aziendali è essere pronti con vari modi per essere coinvolti nella propria organizzazione. Ecco alcune opzioni da includere nella tua presentazione in base alle tue priorità, alle campagne che portano ai migliori risultati per la tua organizzazione e al programma CSR di cui dispone attualmente:

• Donazioni dirette: presenta una campagna di crowdfunding personalizzata che aiuta un'azienda a raccontare la tua storia e a celebrare l'impatto positivo dei donatori in tempo reale, con un co-branding che migliora loro e la loro reputazione.
• Abbinamento dei regali: mostrare ai leader quanto sia semplice stabilire l'abbinamento dei regali per i dipendenti e i vantaggi che comporta in termini di coinvolgimento dei dipendenti per trattenere coloro che desiderano sentire il sostegno della propria organizzazione.Quando disponi di un modo accessibile per stabilire l'abbinamento delle donazioni e monitorare facilmente le prestazioni delle organizzazioni che proponi, puoi presentare un vantaggio competitivo.
• Sponsorizzazione di eventi: crea pacchetti di sponsorizzazione su misura per attrarre aziende con i vantaggi in termini di reputazione derivanti dall'associare il proprio marchio ai tuoi sforzi più ampi o dall'ospitare un evento unico creato appositamente per loro.Potrebbe essere utile includere un modello di branding nei materiali dell'evento per sottolineare quanto possa essere semplice da incorporare questa opzione.
• Raccolta fondi peer-to-peer: mostra un modo per coinvolgere l'intero team.Questo è un altro ottimo modo per simulare una campagna di raccolta fondi peer-to-peer in co-branding per mostrare alle aziende quanto sia semplice condividere i fondi tra il personale. Puoi renderlo divertente fissando un obiettivo a livello aziendale e facendo in modo che squadre o gruppi competano per raccogliere di più, attingendo ai loro amici e familiari per il massimo supporto.

Quando le opportunità di partnership sono in linea con le strategie di CSR per le quali l’organizzazione ha espresso interesse, i leader possono iniziare a immaginare il valore di una partnership in modo più chiaro.

3. Crea una strategia ripetibile

Le aziende puntano a pensare a lungo termine, il che significa che è essenziale dimostrare la longevità di una partnership senza scopo di lucro . Un modo per farlo è sottolineare quanto sia facile creare nuove campagne uniche per l'azienda e il suo marchio.

I modelli di campagna per il crowdfunding e le campagne peer-to-peer sono una grande risorsa per l'organizzazione per stabilire uno sforzo di raccolta fondi annuale. È anche uno strumento eccellente per gestire campagne stagionali, come un evento primaverile. Le aziende apprezzeranno il fatto che tu le aiuti a mostrare un'influenza filantropica più coerente senza ulteriori sforzi.

Puoi anche modificare le autorizzazioni all'interno di un modello di campagna su Classy e bloccare gli elementi che non desideri modificare. Ciò ti aiuta a offrire autonomia ai team di marketing, pubbliche relazioni o risorse umane che potrebbero guidare i tuoi sforzi di partnership dal lato aziendale. Abbinalo ai report e alle metriche disponibili su ciascuna campagna e avrai una formula solida per una partnership a lungo termine costruita per adattarsi alle richieste del programma CSR.

4. Incoraggiare il coinvolgimento dei dipendenti

Mentre consolidi la tua proposta, ribadisci il valore del coinvolgimento dei dipendenti con opportunità per coinvolgere le persone. Ricorda, i dipendenti più giovani e moderni vogliono fare di più che donare passivamente per una buona causa. Vogliono essere intimamente coinvolti nella causa e capire come il loro contributo influenza il quadro più ampio.

Questo è un bellissimo posto per evidenziare il volontariato , la raccolta fondi dei dipendenti e l'abbinamento delle donazioni come componenti chiave delle strategie di attrazione e fidelizzazione dei talenti dell'organizzazione. Aiuta le aziende a immaginare come mostrare la tua partnership sui siti di carriera, nelle descrizioni delle posizioni lavorative e nei materiali di onboarding dei dipendenti.

Questo non solo fa appello a un argomento importante per molte aziende, poiché il turnover dei dipendenti rimane un rischio, ma consolida anche la partnership e la lealtà di una base di donatori completamente nuova per la tua organizzazione che può rimanere con te anche se spostano posti di lavoro in futuro .

Presenta la tua proposta di partnership aziendale più forte

La tua presentazione di partnership aziendale può soddisfare il momento di maggiori sforzi di CSR. Con un processo ripetibile e reciprocamente vantaggioso per promuovere donazioni dirette, storytelling e coinvolgimento dei dipendenti, la tua organizzazione no profit è in una posizione privilegiata per ottenere partner aziendali di fiducia.

La piattaforma completa di raccolta fondi di Classy semplifica le partnership aziendali:

• Personalizzare campagne di crowdfunding in co-branding che raccontano la tua storia e celebrano l'impatto dei donatori per incoraggiare le donazioni
• Personalizzazione dei pacchetti di sponsorizzazione per consentire alle organizzazioni di includere il proprio marchio sulla pagina dell'evento, sulla sede virtuale e sui gadget dell'evento o sugli articoli all'asta
• Consentire ai dipendenti di raccogliere fondi per tuo conto con raccolte fondi peer-to-peer e abbinamenti di regali aziendali per far sì che le loro donazioni vadano oltre

Ti aiutiamo a rimuovere le barriere ed elevare la tua causa con un pubblico di sostenitori pronti a formare relazioni fruttuose e a lungo termine.

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Redattore: Ayanna Julien

Fonte dell'articolo

1. "Statistiche essenziali sulla responsabilità sociale delle imprese nel 2023", ZipDo, accesso il 5 settembre 2023, https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ .