Impatto del coronavirus sul settore delle app mobili: installazioni, spesa pubblicitaria e ricavi

L'industria delle app era uno dei segmenti in più rapida crescita nell'economia digitale prima della pandemia di COVID-19. Nel 2019, l'industria delle app ha vantato 204 miliardi di download e 120 miliardi di dollari di spesa per i consumatori. L'anno scorso gli utenti, in media, hanno trascorso 3 ore e 40 minuti al giorno utilizzando le app, superando la TV.

Gli utenti stanno passando rapidamente alle app per le loro attività e servizi quotidiani. In media, gli utenti mobili trascorrono l'87% del loro tempo nelle app e solo il 13% sul web.

La crisi sanitaria globale e il successivo blocco hanno profondamente modificato il comportamento dei consumatori e rimodellato l'economia digitale. Le app hanno registrato un enorme picco di utilizzo, mentre il budget per la pubblicità mobile si sta riducendo, con un calo del CPM del 14,8%.

La pubblicità in-app sta diventando più conveniente e può fornire un'ampia copertura tra i vari segmenti di pubblico durante il blocco. Di recente, Admixer ha ospitato un webinar sulla pubblicità in-app durante la crisi. Yaroslav Kholod, Head of Programmatic di Admixer e Fernando Granata, Head of Programmatic Demand di Appodeal, hanno delineato le strategie e i formati più efficaci per le in-app in tempi di incertezza.

Esaminiamo quali segmenti dell'inserzionista del settore delle app dovrebbero dare la priorità.

Download di app e spesa dei consumatori durante il Coronavirus

Mentre il coronavirus continua a marciare in tutto il mondo, miliardi di persone sono intrappolate al chiuso in una qualche forma di blocco. Con un po' di tempo a disposizione, le persone si rivolgono ai propri dispositivi mobili e scaricano attivamente nuove app. Nel primo trimestre del 2020, il tempo trascorso settimanalmente nelle app è cresciuto del 20%.

Secondo AppsFlyer, tra le app non di gioco , i maggiori vincitori sono stati App di notizie (+189%), Salute e fitness (+107%), Musica (+93%) e Shopping (+30%). Allo stesso tempo, le categorie precedentemente popolari hanno perso trazione, segmenti come Viaggi (-69% organici, -62% non organici) e Mappe e navigazione (-61% organici, -63% non organici) sono stati duramente colpiti.

Il numero delle sedute è andato progressivamente aumentando a partire dalla prima settimana di marzo. Mentre le installazioni non organiche sono rimaste le stesse, le installazioni organiche sono cresciute di quasi il 15% tra febbraio e marzo.

Il primo trimestre del 2020 è diventato un record nella storia dell'App Store di Apple, con i consumatori che hanno speso 23,4 miliardi di dollari. Dall'inizio della pandemia, App Store ha guadagnato $ 15 miliardi, mentre Google Play ha registrato entrate per $ 8,4 miliardi.

Nel primo trimestre del 2020, i consumatori hanno scaricato 31 miliardi di nuove app, il 15% in più rispetto al quarto trimestre del 2019. Per darvi una prospettiva, il quarto trimestre è solitamente il trimestre dell'anno di maggior successo, a causa del Natale e del Ringraziamento, quando le persone trascorrono un molto sui regali.

Puoi utilizzare Admixer.DSP per le campagne di annunci mobili sia nel web che in-app.

Entrate dell'app

L'utilizzo delle app mobili è aumentato notevolmente poiché le persone rimangono a casa per trascorrere più tempo sui propri telefoni. Tuttavia, la domanda è se questo aumento del traffico si tradurrà in spesa pubblicitaria e acquisti in-app.

Secondo il rapporto di Appsflyer, i ricavi degli acquisti in-app sono in aumento dalla fine di marzo. Due terzi dei verticali delle app hanno aumentato le entrate nelle ultime due settimane. Complessivamente nell'ultima settimana, i ricavi delle app sono cresciuti del 10%.

Tuttavia, la spesa pubblicitaria programmatica per app mobili a marzo è diminuita del 14%. Gli inserzionisti stanno cambiando le loro priorità, disattivano le campagne nelle categorie depresse e raggiungono i segmenti in aumento:

• +178% di spesa pubblicitaria per le app Shopping su iOS
• +122% di spesa pubblicitaria per le app per genitori su Android
• +104% di spesa pubblicitaria per le app di incontri su Android
• +97% di spesa pubblicitaria per le app Cibi e bevande su iOS
• +20% di spesa pubblicitaria per le app di notizie su iOS
• -99% di spesa pubblicitaria per app OTT su Android
• -97% di spesa pubblicitaria per le app mediche su Android
• -95% di spesa pubblicitaria per le app di sport

Paesi che spendono di più in app

Secondo App Annie, la Cina e gli Stati Uniti hanno spinto la crescita dei download da un trimestre all'altro nell'App Store e sono diventati i più grandi mercati per download. Su Google Play, la maggior parte dei download proveniva da India e Brasile.

La Cina è stata la prima a sperimentare gli effetti del coronavirus e ha dovuto adottare misure drastiche per frenarne la diffusione. A seguito di rigide politiche di autoisolamento, nella prima settimana di febbraio i cinesi hanno scaricato 222 milioni di applicazioni mobili dall'App Store. Il tempo giornaliero sulle app è cresciuto del 30% fino a 5 ore al giorno.

Le famiglie italiane, prime in Europa, sono sottoposte a una rigida quarantena, che ha comportato un aumento del 34% delle installazioni non biologiche e un aumento del 39% delle installazioni biologiche.

Attualmente, gli italiani sono subito dietro i cinesi nel tempo speso usando le app. Poiché l'Italia è il primo paese al di fuori dell'Asia ad entrare nel blocco su vasta scala, è una cartina di tornasole per i risultati che possiamo aspettarci di vedere nei mercati sviluppati come Regno Unito, Stati Uniti, Francia e Germania nelle prossime settimane.

A causa delle dure misure di quarantena attuate dai governi di tutto il mondo, probabilmente vedremo un ulteriore aumento del tempo speso per le app.

Giochi per cellulari

Le app di gioco sono state tra le prime a beneficiare dell'aumento dell'utilizzo delle app. Nel primo trimestre del 2020, i download di giochi per dispositivi mobili hanno superato del 20% i numeri dello stesso periodo dell'anno scorso. Nel primo trimestre, il mercato delle app ha registrato 13 miliardi di nuovi download. Il gioco ora rappresenta la quota maggiore nei mercati online, il 45% su Google Play e il 35% su App Store.

I giochi di ruolo e di strategia diventano i generi più popolari per le spese dei consumatori nel 2020 su Google Play. Questi segmenti di giochi forniscono interazioni sociali sofisticate, con personaggi personalizzabili, scenari competitivi coinvolgenti e una comunità di gioco affiatata. Queste funzionalità facilitano la fedeltà al gioco e gli acquisti in-app che guidano la spesa dei consumatori. Nella maggior parte dei casi, l'App Store ripete le tendenze di Google Play, ma non è grande per i puzzle, mentre i giochi d'azione ne costituiscono una quota sostanziale.

Molti nuovi gruppi e gruppi demografici stanno adottando giochi per alleviare lo stress e sentirsi parte della comunità. Gli annunci in-game stanno aprendo opportunità per rivolgersi a un pubblico altamente coinvolto e diversificato che gravita intorno a vari generi di gioco. Gli inserzionisti dovrebbero sfruttare la possibilità di ridurre i budget di spesa pubblicitaria per dispositivi mobili e ottenere impressioni in-game, dove i CPM sono bassi e il retargeting è relativamente raro.

App mobili

App sociali

Chiuse in casa, le persone usano le app social per combattere l'isolamento e la solitudine. Le app di social media dominano i più grandi mercati di app. A marzo, Tik Tok è l'app non di gioco più scaricata al mondo, con 115,2 milioni di installazioni.

ZOOM , Facebook e Messenger sono anche nella TOP 5 delle app più popolari. Nonostante il picco nell'uso dei social media, il social network viene inondato di notizie false e contenuti scadenti. Il tuo annuncio potrebbe apparire accanto a qualche bufala o click-bait spaventoso e compromettere la reputazione del tuo marchio. Pertanto, è saggio allocare il budget su un inventario pubblicitario più affidabile.

Zoom è un altro parvenu, che ha rapidamente ampliato il suo pubblico. Alla fine del 2019, era a malapena noto, ma nel primo trimestre è già stata nominata una delle migliori app aziendali dai download giornalieri di iPhone in 141 paesi.

Un altro fenomeno nel mercato delle app è la crescita esplosiva di Houseparty. È un altro strumento per le chiamate in conferenza, ma a differenza di ZOOM, si concentra sulla socializzazione informale.

App di intrattenimento

Altre categorie popolari di app su Google Play sono Strumenti per l'intrattenimento e per le aziende . La quota più significativa di app non di gioco, oltre ai social, nell'App Store costituisce app di foto/video editing e varie app per il tempo libero.

Su Google Play, Social e Entertainment mostrano la maggiore spesa dei consumatori e la crescita anno su anno. In gran parte, questa crescita è spinta da Disney+ e Twitch. Disney+ è stato recentemente lanciato in diversi mercati in Europa e ha già raggiunto i 50 milioni di abbonati.

Nel primo trimestre del 2020, ci sono stati oltre 31 miliardi di nuovi download di applicazioni di Twitch. Anche i giocatori stanno affollando Discord a marzo, dove il numero di utenti è raddoppiato rispetto allo scorso anno.

Tinder e Pandora sono posizionati per diventare leader negli acquisti in-app. Nel marzo 2020, hanno ricevuto i maggiori ricavi dalle loro app, rispettivamente $ 15,87 e $ 13,75 milioni.

Altre app

Poiché le palestre e i parchi pubblici sono chiusi, i consumatori danno la priorità alle app che li aiutano a rimanere in forma e in salute restando a casa. La forte crescita è evidente nelle app Salute e fitness, Educazione e Business. L'aumento dei download da un trimestre all'altro costituisce rispettivamente il 40%, il 35% e il 30%.

Tra le app professionali, la più grande sono i programmi di collaborazione e comunicazione. Oltre a Zoom, gli strumenti di conferenza più popolari sono Google Hangouts Meet e Microsoft Teams.

Usa Admixer.DSP per diverse opzioni di pubblicità in varie app e giochi per dispositivi mobili.

Conclusione

Nel 2020, l'industria delle app non solo ha continuato la sua espansione, ma ha acquisito ulteriore slancio, accelerando il ritmo dei download, dei nuovi abbonati e dei ricavi in-app.

Il tempo giornaliero sulle app è aumentato a 3 ore e 40 minuti a livello globale, mentre in Cina, dove la popolazione è entrata in lockdown all'inizio dell'anno, il tempo trascorso ha raggiunto le 5 ore.

Il lockdown ha spinto le persone a trovare nuovi strumenti per collaborare, comunicare e divertirsi. L' industria del mobile gaming è in forte espansione , stimolando la crescita di servizi supplementari, come lo streaming video Twitch e messenger Discord. Le app di social media testimoniano una nuova ondata di crescita, con Tik Tok che sta andando avanti, quasi raddoppiando il suo pubblico dallo stesso periodo nel 2019.

La crescita del settore delle app è un'ottima notizia per inserzionisti e professionisti del marketing. Il numero di impressioni degli annunci pubblicate sulle app è in rapido aumento dall'inizio del blocco. Gli annunci in-app e in-game ora stanno raggiungendo un pubblico più ampio e possono fornire una copertura e un coinvolgimento migliori rispetto ai canali tradizionali.

Se stai pensando di riassegnare i tuoi budget alla pubblicità programmatica in-app, contatta Yaroslav Kholod, Direttore di Programmatic presso Admixer: [email protected]