Copywriting: i 15 migliori esempi

Per proporre le tue idee e usare la persuasione, devi decidere come inserirle. È qui che entra in gioco il copywriting. Non sai cos'è o come si fa? Resta con noi ti mostriamo qual è un buon esempio di copywriting .

Nel marketing digitale , il copywriting è un concetto utilizzato da marketer, inserzionisti, persone freelance (e non), copywriter e creatori di contenuti per dare una spinta alle loro vendite. Oggi vi parleremo dei migliori esempi di copywriting che abbiamo visto.

15 eccezionali esempi di copywriting

Per farti ispirare e migliorare il tuo copywriting, abbiamo messo insieme una serie di esempi. Partiamo dal primo che mi viene in mente.

Il peggior errore che un venditore possa fare è essere noioso. -David Ogilvy.

#1 Esempio di copywriting di Ricola

“Stiamo (tosse) avendo un bambino. Fai in modo che le buone notizie suonino sempre come buone notizie”. Ricola ha pubblicato una serie di annunci per le sue pastiglie per la tosse. Il punto? Per mostrare che un messaggio può essere alterato a causa di un colpo di tosse. Infatti, con questa tosse, le notizie che dovrebbero essere buone, non sembrano esserlo. Questo grazie al copywriting del brand. E questo è geniale.

L'obiettivo è far ridere il consumatore. Quando si trovano faccia a faccia con il loro prodotto, sono tenuti a pensare al loro annuncio. Questo è esattamente ciò che il marchio vuole fare qui.

#2 Esempio di copywriting Berocca

Berocca è questo marchio di compresse a base di vitamina C e B prodotte da Bayer. E non sono assolutamente male nel copywriting. La prova nel budino.

“Fa kickboxing alle 5 del mattino. Vuole il tuo ufficio. E a differenza tua, lei non sta attraversando un divorzio complicato. Rimani al di sopra di esso. «È qui prima di te. Ha metà del tuo stipendio. E a differenza tua, sta ancora chiacchierando con il capo quando torni a casa a Sevenoaks. Rimani al di sopra di esso.

Qui è l'umorismo che viene proposto attraverso un testo umoristico rivolgendosi direttamente al target (impiegati).

#3 Esempio di copywriting Citroen AMI

Non ti presenteremo il marchio Citroen, ma questo annuncio vale la deviazione. In effetti, il marchio ha saputo proporre una presa in giro che viene fatta a uno dei suoi veicoli .

'Sì, ​​sembra un tostapane, ecco perché puoi comprarlo da Darty'.

Il copywriter gestisce un colpo di genio. Si rivolge al suo obiettivo dicendo loro che puoi trovare un'auto in un negozio di elettrodomestici. Anzi, fanno notare quello che nessuno vorrebbe e riescono a invertire la tendenza. La cosa da notare qui è essere in grado di utilizzare il linguaggio dei tuoi clienti e riformularli in modo che il messaggio sia più positivo nella testa del consumatore.

#4 Esempio di copywriting: innocente

C'è ovviamente il marchio di succhi di frutta Innocent. In effetti, Innocent è un ottimo marchio per il copywriting.

Cosa vuole sottolineare il marchio? Il fatto che utilizzi solo ingredienti riconoscibili. Tutto il marketing si basa sulla “purezza” dei suoi ingredienti. In questo particolare esempio, Innocent pubblicizza in modo beffardo che non c'è zucchero, niente cose strane (spesso gli ingredienti che non puoi riconoscere sulle etichette dei prodotti) e niente riunioni dopo le 19:00. L'uomo dietro questo copywriting fa parte dei grandi scrittori: è Dan Germain.

#5 Esempio di copywriting RXBar

A volte la semplicità fa bene.

Questa è la scelta che il marchio RXBar ha deciso di fare. Nel copywriting non ci sono regole. Puoi semplicemente decidere di mostrare solo ciò che è importante. Qui, sono solo gli ingredienti. L'idea è la stessa del marchio Innocent, ovvero essere trasparenti sulla composizione del prodotto.

Questa è anche l'arte del copywriting: togliere il carico mentale ai consumatori.

# 6 Netflix

Netflix è una piattaforma di streaming online in cui puoi trovare molti film classificati per genere. Con l'enorme database di cui dispone Netflix, affrontano una sfida importante per distinguersi dalla concorrenza: far desiderare alle persone di guardare i contenuti e rimanere sulla piattaforma.

“Amore, risate e i migliori amici che puoi avere. Proprio come nella vita reale. Ma con appartamenti davvero carini.” Questa è la descrizione in inglese che si trova su Netflix. E lo adoriamo perché descrive la serie esattamente così com'è.

Ovviamente non l'hanno fatto solo, hai contenuti che Netflix ha creato che sono stati adattati ai tradizionali media pubblicitari.

# 7 Esempio di copywriting di Lyft

Potresti non conoscere questo marchio. Ti racconteremo tutto su questo. Lyft è una piattaforma di condivisione del viaggio che si rivolge sia ai conducenti che ai passeggeri. Questa è una pagina di destinazione che esamineremo insieme.

Non ci sono dubbi fin dalla prima riga, ci rivolgiamo a entrambi i pubblici. Le informazioni che troviamo poi nella pagina permettono al proprio utente di capire dove si trova. Il testo rimane relativamente semplice ma è soprattutto nel fatto che si rivolge a due pubblici che questa pagina di destinazione è eccezionale.

#8 Asso

Asos è un negozio online dove puoi trovare:

• Vestiario.
• Accessori.
• Prodotti di bellezza .
• Cura della pelle.

E per far sì che i loro utenti venissero a comprare da loro, hanno avuto una piccola idea.

Sì, hanno deciso di aggiungere una descrizione del marchio. Qui possiamo vedere che si sono concentrati sulla "sublimazione" di tutte le sagome. Il target di riferimento che arriva su Asos è piuttosto femminile e tutte vogliono apparire belle con un bel vestito rosso aderente al corpo soprattutto durante un evento importante.

Bravo Asso!

Il suo copywriting è molto buono poiché fa desiderare alle donne di acquistare questo vestito.

# 9 Esempio di copywriting Adobe

Se sei nel settore del design (o meno), probabilmente conosci Adobe, un'azienda che pubblica software per grafica e video. Poiché la concorrenza si fa più agguerrita con l'arrivo di nuovi strumenti, anche loro devono assicurarsi di mantenere il proprio pubblico e attrarre nuovi clienti.

La prima cosa che possiamo vedere è il “chiunque può usare…” e “alla portata di tutti”. Questo segna il fatto che i loro strumenti sono accessibili a chiunque. Ci sono tre messaggi qui in questa successione di foto:

• L'accessibilità dei loro strumenti .
• L'aspetto creativo.
• La sicurezza dei loro documenti.

# 10 Esempio di copywriting Apple

Sappiamo che i nostri cuori oscillano sempre tra Windows e Apple. E oggi è Apple che ci fa venire voglia di comprare da loro. Se vai sul loro sito web alla ricerca di un nuovo Ipad, ecco cosa troverai.

Quando acquisti un dispositivo elettronico, vuoi che funzioni bene. Questo è esattamente ciò che Apple sta sottolineando qui con le parole:

• Prestazioni eccezionali.
• Ultra sofisticato.
• Velocità estrema.
• Senza precedenti.
• Parossismo.

Tutti questi aggettivi sono lì per descrivere un dispositivo che soddisferà tutte le vostre esigenze. Potrai navigare sul web, utilizzare applicazioni, effettuare chiamate ecc... E tutto questo con fluidità e prestazioni.

#11 Esempio di copywriting: Burger King

Da quando è tornato sul mercato nel 2013, Burger King ha continuato ad affascinare il mondo della pubblicità con il suo caratteristico sarcasmo e sfacciataggine.

“Bisogna saper lasciare il marchio ai consumatori per farglielo appropriare”. Alexandre Simon, Direttore Marketing Burger King Francia.

Tuttavia, questo fenomeno non può essere spiegato da un'elevata complessità grafica. Al contrario, la loro comunicazione è molto semplice, autentica e diretta. Burger King pone la sua comunità al centro delle sue decisioni di marketing e non esita a usare un tono adatto a ogni situazione.

Prendiamo l'esempio del "Gay Pride Month", Burger King ha saputo avvicinarsi ai suoi consumatori con solidarietà e umorismo.

#12 Esempio di copywriting: Chipotle

Qualsiasi esperto di cartelloni pubblicitari di fast food ti consiglierebbe di includere una foto del cibo che stai vendendo, mantieni il tuo messaggio breve a poco meno di sette parole e rendi il tuo testo leggibile!

Allora, vi segnaliamo sotto il magnifico cartellone di Chipotle (un fast food “tex-mex”):

Nonostante abbia infranto tutte le regole, non viene mostrata una sola immagine di un taco o di un burrito. Ha un messaggio lungo 16 parole che si legge come un romanzo su un cartellone pubblicitario e per leggere effettivamente l'80% del testo devi socchiudere gli occhi.

Tuttavia, funziona!

Questo cartellone di 16 parole per Chipotle è un ottimo esempio di come essere creativi con il tuo copywriting. Anche se ci sono standard di marketing non scritti che seguirai consapevolmente e inconsciamente, indipendentemente dal settore in cui lavori.

# 13 Esempio di copywriting: Kit Kat

In questo esempio, presenteremo il termine "trendjacking" come combinazione di "trend" e "hijack". ‼️ Il trendjacking può quindi essere utilizzato per distogliere l'attenzione, riprenderla, e navigare gli highlights sui social network, per rendere più visibile il proprio brand sul web.

Il trendjacking si presenta sotto forma di brevi contenuti sui social media come tweet, post di Instagram e video. Un ottimo esempio di trendjacking di successo è il marchio Kit Kat che brilla su Twitter dopo aver annunciato la separazione dalla mia band preferita, i One Direction:

Usano una confezione divertente con i nomi dei membri della band, uno scattante Kit Kat e il loro slogan : "Goditi la rottura, a presto!"

# 14 Esempio di copywriting: Bumble

La narrazione o "storytelling" è un potente strumento di copywriting e uno dei marchi che ha decifrato questo codice è Bumble.

Gli esempi di copywriting di Bumble ci mostrano come dipingere un'immagine per il tuo pubblico attraverso il tuo copywriting può aumentare il coinvolgimento e, a sua volta, le vendite o il caso di Bumble, i download di app.

Se presti attenzione ai loro post sui social media, vedrai che creano anche divertenti opportunità per interagire direttamente con il loro pubblico di destinazione . Nel saggio di esempio qui sotto, fanno sapere al loro pubblico che saranno disponibili per 1 ora e risponderanno ai loro tweet.

#15 Esempio di copywriting: Nike

Conosciamo tutti il ​​​​famoso slogan Nike "Just do it" giusto?

Questo è il miglior esempio di copywriting incisivo e diretto!

A poche ore dalla pubblicazione di questo tweet , diversi atleti di alto livello avevano ripubblicato sui propri social questa pubblicità di Nike.

La copia ha guadagnato popolarità perché ha affrontato un problema che riguarda il mondo intero, che ha avuto risonanza con molte persone. Soprattutto, è davvero in linea con il ruolo di Nike come marchio sportivo.

Quindi partecipa alla conversazione, ma fallo sinceramente e mostra empatia. Evita di pubblicare post solo per visibilità e coinvolgimento: se pubblichi solo per il "buzz" corri il rischio di ricevere reazioni di contraccolpo invece del riconoscimento del marchio.

Quali sono le regole del copywriting?

Si sa, nel copywriting non ci sono template già pronti, né regole da seguire alla lettera. Tuttavia, affinché la tua strategia di marketing sia al meglio, ci sono alcuni elementi importanti da considerare. Diamo un'occhiata più da vicino.

Conosci il tuo obiettivo

Probabilmente sai che su Waalaxy diamo particolare importanza al suo obiettivo. Ad esempio, non potrai vendere una console per videogiochi a un nonno che ama i fiori. Ciò che intendiamo con questo è che quando decidi di vendere un prodotto o un servizio, deve soddisfare un bisogno, quindi dovrai rivolgerti al tuo cliente ideale. La tua persona ti aiuterà a identificare questa esigenza e ti permetterà di proporre una soluzione.

Inoltre, non dimenticare di segmentare i tuoi target per raggiungerli il più possibile. Una volta che conosci il tuo pubblico, sarà molto più facile scrivere il tuo messaggio. A proposito di messaggi...

Essere chiaro

Quando scrivi ️ per i tuoi clienti, il tuo pubblico o anche per i tuoi potenziali clienti, devi assicurarti che tutti possano capirti, che i tuoi contenuti siano leggibili . Non cercare di usare parole dal doppio significato, parole troppo complicate. L'obiettivo è che tutti siano in grado di comprendere il messaggio che si vuole trasmettere.

Non esitate a usare il linguaggio "parlato". In effetti, è meglio usare un linguaggio colloquiale poiché è più facile da capire. Già che ci siamo, dovresti anche prendere in considerazione l'uso di frasi brevi . Se riescono a capire quello che hai detto, bravi, si passa al passaggio successivo: suscitare curiosità.

Stupida curiosità

Per suscitare la loro curiosità , nessun segreto, come scrittore professionista dovrai far parlare loro il tuo prodotto. Il tuo utente deve avere un posto centrale. Dovrai creare un gancio che risponda al suo problema.

Rispondi al problema

Rispondere al problema consentirà al tuo pubblico di "attaccarsi" al tuo marchio. Nella sua testa, il potenziale cliente dirà a se stesso: “Ok, ha toccato il mio punto dolente, sta cercando di rispondere, voglio andare a vedere cosa sta succedendo, e potenzialmente comprarlo”.

Se riesci a implementare i punti di cui abbiamo appena parlato nei tuoi contenuti di marketing, è sicuro che migliorerai notevolmente il tuo tasso di conversione . A proposito, per aiutarti a implementare al meglio tutto questo, parleremo del metodo AIDA, che puoi utilizzare ogni volta per qualsiasi prodotto per implementare la migliore strategia digitale.

Modello AIDA per il Copywriting

Il copywriting si baserà sul metodo AIDA.

Per aiutarti a situarti meglio, ti daremo direttamente un esempio concreto di copywriting con questo metodo.

Ad esempio, venderai un refrigeratore d'acqua per i proprietari di gatti.

Certo, questo testo è breve ma puoi adattarlo completamente al tuo utilizzo, al tuo prodotto o ai tuoi servizi. Il trucco è sapere come usare questo metodo.

Conclusione: esempio di copywriting

Stiamo arrivando alla fine di questo articolo e per farla breve, il copywriting riguarda la vendita attraverso le parole ma anche la risoluzione dei problemi e l'essere persuasivi . Problemi che i tuoi utenti stanno affrontando. E tu risponderai offrendo loro il tuo prodotto o servizio. Per fare questo, devi convincere il tuo pubblico. Quindi abbiamo visto diversi esempi di brillante copywriting attraverso marchi come:

1. Ricola.
2. Berocca.
3. Citroen.
4. Innocente.
5. Barra RX.
6. Netflix.
7. Lift.
8. Asos.
9. Adobe.
10. Mela.
11. Re degli hamburger.
12. Chipotle.
13. KitKat.
14. Bumble.
15. Nike.

Il copywriting ti servirà per effettuare la conversione. Se raggiungi i tuoi obiettivi con le parole giuste, è più probabile che agiscano . Questo non viene fatto in un modo qualsiasi, ma attraverso un metodo chiamato metodo AIDA. Questo metodo consente di:

• Per attirare l'attenzione del cliente.
• Per interessare i tuoi clienti.
• Per suscitare desiderio per il tuo prodotto o servizio.
• Ad esempio, per agire acquistando il tuo servizio o iscrivendoti alla tua newsletter.

Tieni presente che ciò che hai visto è applicabile in ogni campo:

• Per blog e scrittura di contenuti.
• Titoli.
• Email-marketing (attraverso lo storytelling ).
• Per il tuo branding sui social media.

Esempio di FAQ di Copywriting

Non è ancora finita, abbiamo ancora qualche asso nella manica per aiutarti a perfezionare le tue conoscenze sul copywriting se sei un marketer o se lavori.

Esempio di copywriting: copywriting SEO

SEO o referencing se preferisci ti permette di classificare il tuo sito su una o più parole chiave nei motori di ricerca . Ora hai bisogno di sapere come combinare i due, SEO (per l'ottimizzazione dei motori di ricerca) e copywriting? Come scrivere con il copywriting?

Per generare traffico sul tuo sito web, utilizzare il copywriting è un'ottima idea poiché sarai in grado di incitare le persone a leggere i tuoi contenuti ma anche di spingerle all'azione. Il tuo content marketing avrà un impatto su di loro. Come bonus, i motori di ricerca ti classificheranno in base ad alcuni dei tuoi KPI. Il tuo obiettivo è convincere con le parole, persuadere , creare contenuti potenti e convincenti. Naturalmente, ci sono alcuni passaggi da non trascurare come:

• Creare un personaggio (di nuovo): devi sapere per chi stai scrivendo e per quale scopo.
• La ricerca delle tue parole chiave: relative a ciò che il tuo target sta cercando.
• La tua scrittura finale: con il mix di tutto ciò che sei riuscito a raccogliere, è il momento di creare un testo che parli ai tuoi utenti.

Non è finita perché una volta che hai scritto il tuo testo ed è stato pubblicato, dovrai ottimizzarlo a volte. Cosa significa?

Bene, quando sono trascorsi diversi mesi dalla pubblicazione, i tuoi contenuti potrebbero perdere qualche posizione. È tempo di ottimizzazione . Un testo ottimizzato ti permetterà di riconquistare i tuoi posti.

Copywriting su LinkedIn

Se esci spesso su Waalaxy, sai che adoriamo LinkedIn. Infatti, è una delle migliori piattaforme B2b per vendere un prodotto o un servizio (oltre a poter candidarsi e pubblicare offerte di lavoro). In questa sezione, spiegheremo perché dovresti pubblicare su LinkedIn .

Questo ti aiuterà a creare contenuti in modo da poter ottenere visibilità. Questo è ciò che chiamiamo Inbound Marketing. In effetti, attirerai un potenziale cliente piuttosto che andare a cercarlo. E qui entra in gioco il tuo copywriting.

Ma non entra in gioco solo per acquisire clienti ma anche per mantenerli. Perché sì, il tuo copywriting deve essere adattato sia per l'acquisizione che per la conservazione.

Ora sai tutto sull'esempio di copywriting , mostraci i tuoi migliori slogan e inizia.