Suggerimenti per la scrittura di contenuti per rendere i tuoi blog più coinvolgenti

Seguire questi suggerimenti ti aiuterà a migliorare la scrittura dei tuoi contenuti e ottenere più impegni sul tuo blog.

La scrittura di contenuti per siti Web o altre piattaforme online ha lo scopo di ottenere una risposta dal tuo pubblico. Sai che i tuoi contenuti sono efficaci quando raccolgono impegni.

Sembra abbastanza facile, vero? Soprattutto se sei un esperto professionista del content marketing . Ma di questi tempi, con tutto il rumore che arriva da ogni parte (concorrenti, utenti e chiunque altro), non è così facile come prima.

Per aiutare i tuoi contenuti a ottenere gli impegni di cui hanno bisogno, puoi esplorare una combinazione di varie tecniche di marketing. Ciò può comportare qualsiasi cosa, dall'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) alle campagne di email marketing; ciascuno ugualmente efficace di per sé per aumentare gli impegni.

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Ma prima di tutto ciò che si può fare, i tuoi contenuti devono essere principalmente coinvolgenti in sé e per sé.

Una buona scrittura può agganciare, afferrare e attirare l'attenzione degli utenti. E più forte scrivi, più coinvolgimenti vedrai con i tuoi contenuti.

Suggerimenti per la scrittura di contenuti per diventare un creatore di contenuti più coinvolgente

Migliorare come scrittore, soprattutto se si compone per un pubblico distratto, richiede molta pratica. Ecco alcune cose che puoi iniziare a praticare anche per diventare uno scrittore online più forte.

Consigli di scrittura per i titoli

Il titolo è la prima cosa che il pubblico vede quando scorre i feed. Pertanto, è la tua prima possibilità di ottenere impegni. Questo rende la loro scrittura complicata perché puoi dire troppo o troppo poco. Ad ogni modo, finisci per perdere impegni se non padroneggi la creazione di titoli.

I grandi titoli sono incisivi. Forniscono immediatamente il punto di un articolo mentre instillano nel pubblico il desiderio di leggere il resto dell'articolo. Diamo un'occhiata ad alcuni titoli di cui puoi studiare la struttura.

Ricorda che, mentre li leggi, prendi nota di ciò che ha suscitato il tuo interesse. Era un fatto o una cifra specifica? È un'emozione o un pensiero che l'articolo afferma di ispirare? O presenta un fatto intrigante o poco noto?

1. BuzzFeed e il suo utilizzo delle emozioni forti

Il nostro primo esempio della lista è questo titolo scritto da BuzzFeed per un articolo su articoli che, secondo loro, non avrebbero dovuto essere presentati in anteprima. Come puoi vedere, il titolo cita un'emozione che è l'incredulità: non riescono a credere che questi film siano stati realizzati.

In questo modo si attirano impegni come clic o condivisioni perché le emozioni creano una connessione istantanea con il lettore. Hai mai visto un articolo e ti sei “sentito visto” perché parla di un pensiero o di una sensazione che hai provato prima?

Titoli come questo cercano di ottenere esattamente questo. O, per lo meno, cerca di convincerti a convalidare i punti espressi nell'articolo.

RISONANZA EMOTIVA. È la nozione operativa di questo tipo di titoli. Questo per creare una connessione istantanea con i lettori.
Screenshot del titolo della storia di BuzzFeed preso da Ming Lagman/Propelrr

Se stai scrivendo elenchi curati o, forse, sviluppi sorprendenti nel tuo settore, prova a usare parole o frasi emotive nei titoli. Questo crea una risonanza emotiva, che è sempre un'efficace calamita per gli impegni del marchio.

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2. Forbes, e sapere che i numeri parlano

Non solo negli affari, ma anche in molti altri aspetti della vita. Nello scrivere titoli con numeri, Forbes e le pubblicazioni non commerciali inseriscono numeri per stuzzicare l'interesse dei lettori.

I numeri nei titoli lo fanno perché la loro presenza può creare urgenza, allarme, curiosità o shock, a seconda del contesto. Sono anche segnali efficaci di grandezza, dimensione, frequenza, lunghezza o altre misurazioni concrete, rendendo i titoli delle storie chiari e accattivanti.

Questo è il motivo per cui vedi elenchi che spesso seguono formati come:

• "23 migliori strumenti SEO da utilizzare nel 2023";
• "10 libri che cambieranno il modo in cui pensi", o;
• "L'inflazione sale al 7,7% - Il più alto nella storia delle Filippine".

PARLA IN NUMERI. I numeri dipingono un quadro chiaro e concreto. Si noti come il titolo citi le perdite del CEO della tecnologia Elon Musk e crei allarme menzionando anche il lungo calo delle azioni della sua azienda Tesla.
Screenshot del titolo di Forbes preso da Ming Lagman/Propelrr

Se stai pubblicando uno studio unico condotto dalla tua azienda, prova a citare una cifra sorprendente dai risultati. Questo li renderà curiosi di sapere come si sommano i numeri.

Puoi anche usare i numeri negli elenchi in modo che i lettori sappiano quanti elementi sono scritti. A seconda delle loro preferenze, puoi scegliere un elenco esteso o conciso con un elenco di 100 o cinque elementi.

3. Vice Asia e le loro insolite riprese

Quando i contenuti in tutto il mondo sembrano ridondanti, il miglior modo di agire con un pubblico accattivante è affrontare le cose da una prospettiva diversa.

Questo è qualcosa che Vice Asia ha ottenuto costantemente nei suoi articoli recenti. Dai un'occhiata a questo titolo che affronta la salute mentale e come, contrariamente alle nozioni tradizionali, non è sempre gestibile con la meditazione.

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Un post condiviso da VICE Asia (@viceasia)

Intrigante, vero? Soprattutto quando ogni altro articolo diceva che la meditazione alle cinque del mattino aiuta a migliorare il tuo umore.

Ma questo non vuol dire che l'articolo confuti l'efficacia della consapevolezza. Piuttosto, sfida la direzione che la consapevolezza sta prendendo diventando un sostituto dei farmaci e degli appuntamenti con i terapisti. Che, credo, il titolo ha catturato perfettamente.

Nello scrivere i titoli, prova a formulare la premessa del tuo articolo in modi diversi. In che modo tutti gli altri parlano di sistemare il tuo condominio? O c'è un modo diverso per comunicare i vantaggi della tua app di tecnologia finanziaria?

4. Altri modi per migliorare i titoli

Come hai imparato, i titoli possono e devono fare una buona prima impressione. Oltre agli esempi sopra elencati, altri modi in cui puoi scrivere titoli accattivanti sono:

• Menziona personalità o organizzazioni familiari nel titolo.
• Scrivi la tua frase chiave all'inizio o al centro del titolo.
• Usa un linguaggio preciso e conciso.
• Sii specifico con il tuo argomento.

5. Considerazioni SEO quando si scrivono i titoli

Anche l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per i motori di ricerca fa parte della tua responsabilità di content marketer. Nello scrivere i titoli, ricorda che ci sono degli standard da seguire che li aiutano a posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questi sono:

• Mantieni i titoli delle pagine entro la larghezza consigliata di 600 pixel.
• La parola chiave o la frase principale dovrebbe essere presente nella parte anteriore del titolo.
• L'intento deve corrispondere al contenuto dell'articolo.

Consigli di scrittura per il contenuto dell'articolo

Una volta che hai scritto un titolo accattivante che cattura il tuo lettore, è il momento di continuare a leggerlo. Nel corpo del tuo articolo, ci sono molti punti in cui puoi e dovresti inserire ulteriori ganci per mantenere le persone interessate.

Inoltre, le persone sfogliano gli articoli; non leggono testi lunghi. Ecco perché è importante rendere un articolo online facile da leggere. Più facile è leggere, più coinvolgente è il tuo articolo online.

Affrontiamo la formattazione di un articolo per la leggibilità di seguito.

1. Usa i sottotitoli per spezzare lunghi paragrafi.

Questo è uno dei suggerimenti per la scrittura di contenuti più comuni online poiché presenta una serie di vantaggi per l'usabilità e l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Nello specifico si tratta di:

• I sottotitoli offrono un'opportunità SEO. L'inserimento di parole chiave o frasi nei sottotitoli è una best practice generale che ti aiuta a guadagnare punti in classifica.

LETTURA AGGIUNTIVA: Lista di controllo SEO on-page di base per massimizzare la ricerca immobiliare pertinente

• L'esperienza di lettura è più semplice e coinvolgente. Dai un'occhiata agli screenshot degli articoli qui sotto e pensa a quale ti sembra immediatamente più facile da leggere.
  

  IMMAGINE 2.1.1. È un muro di testo che è già duro per gli occhi.
  Screenshot dell'articolo del The Guardian preso da Ming Lagman/Propelrr

  

  IMMAGINE 2.1.2. È molto più facile da leggere poiché le frasi e i paragrafi sono molto più brevi. C'è anche molto spazio bianco che fa riposare gli occhi del lettore.
  Screenshot dell'articolo del Search Engine Journal preso da Ming Lagman/Propelrr

• Fa sì che i non lettori finiscano il tuo articolo. I sottotitoli sono perfetti per trasmettere la lezione del tuo articolo, anche se il tuo lettore lo sfoglia solo.

Quando scrivi articoli, pianifica prima il tuo schema e decidi come suddividerli in sezioni. Questa sezione è la direzione generale per i tuoi sottotitoli.

Per i singoli paragrafi, invece, cerca di tenerli a tre o quattro frasi, al massimo. Più di cinque sembrerà già un lavoro da leggere.

2. Scrivi frasi brevi e chiare.

L'hai capito.

Ma nel caso avessi bisogno di una breve spiegazione, questo suggerimento mira anche a rendere i tuoi articoli facili da leggere. Inoltre, le frasi più brevi sono più coinvolgenti in quanto forniscono rapidamente il punto.

Un consiglio che posso consigliare per abbreviare le frasi è evitare di usare gli avverbi il più possibile. Questo riduce l'uso delle parole. Ti sfida anche a trovare parole precise per punti specifici. Ad esempio, leggere "mi piace" è più facile che leggere "come".

3. Usa parole semplici e di facile comprensione.

In connessione con l'ultimo punto, le frasi che usano parole difficili sono difficili da leggere e poco coinvolgenti.

Se ritieni che la parola che usi possa confondere il tuo lettore, molto probabilmente lo farà. Punta sempre a parole più semplici in modo da trasmettere il tuo messaggio in modo efficace.

Ad esempio, puoi dire "sostituisci" invece di "sostituisci" o "usa" invece di "utilizza".

Come regola generale, è sempre meglio usare le parole che useresti normalmente quando parli con un amico.

4. Converti lunghe serie di virgole in elenchi puntati.

L'uso delle virgole nella scrittura online serve principalmente a creare pause nelle frasi. Ma c'è qualcosa come esagerare, specialmente se devi nominare più di tre esempi, pensieri, ecc.

Prova a leggere questa stringa di testo in un paragrafo, invece di leggerla come un elenco puntato nell'immagine sottostante. Quale è stato più facile e coinvolgente da leggere?

rel=”sponsored” sono link che sono pubblicità o posizionamenti a pagamento, mentre rel=”ugc” sono link a contenuti generati dagli utenti come commenti e post di forum, e rel=”nofollow” è un comando per quando non vuoi che Google per associare il tuo sito o eseguire la scansione della pagina collegata dal tuo sito.

5. Scrivi con voce attiva.

Indipendentemente dal tuo stile di scrittura, usare la voce attiva negli articoli online lo renderà più coinvolgente. Questo perché ti stai rivolgendo direttamente al momento presente e parlando con il tuo pubblico. Proprio come ti sto parlando con questo articolo.

Questo rende il contenuto più personale, come se stessi conversando con un caro amico.

La voce in terza persona o passiva, invece, suona disimpegnata e unilaterale, come se fossi il destinatario di una conferenza.

Abbellisci i tuoi contenuti con immagini e video.

Infine – e forse l'avrete notato nell'articolo – c'è l'uso di immagini, video e altri multimedia.

In questo modo si aggiunge un'altra dimensione o sapore al tuo articolo e lo rende immediatamente più interessante. Puoi inserire foto o incorporare post come hai visto sopra. Puoi anche incorporare video, playlist di Spotify o brani.

Indipendentemente dal tipo di supporto, assicurati che:

• È rilevante per il tuo articolo;
• fornisce un contesto aggiuntivo alla tua storia e/o;
• descrive pensieri e processi complessi in modo chiaro.

L'aggiunta di contenuti multimediali al tuo articolo offre anche più modi per consumare i tuoi contenuti. Pensa a come alcuni episodi di podcast hanno spesso una pagina di accompagnamento o una trascrizione scritta. In modo simile, nella stessa pagina sarà incorporato anche l'episodio del podcast.

Ad esempio, guardiamo al podcast "How to Build a Happy Life" di The Atlantic.

Di seguito un'immagine della landing page della serie. Su di esso troverai un collegamento sia alla trascrizione scritta che all'episodio audio. Facendo clic sul pulsante "Leggi la trascrizione" verrai indirizzato alla pagina esatta in cui puoi leggere la trascrizione mentre ascolti anche il podcast.

FORMATI COMBINATI. Ti consente di fornire un'esperienza completamente coinvolgente e coinvolgente per i tuoi contenuti. Prova ad applicare questo per i tuoi contenuti se produci anche altri contenuti multimediali come video o audio.
Screenshot della landing page del podcast di The Atlantic presa da Ming Lagman/Propelrr

Punti chiave

Grazie a come è cambiato il nostro panorama online, gli scrittori di contenuti sono continuamente sfidati a comporre in modo coinvolgente. Ma ti offre anche l'opportunità di creare esperienze di lettura mai viste prima. Più che qualsiasi tecnica fantasiosa, ricorda che, quando scrivi, devi:

• Pensa al tuo lettore. Per chi stai scrivendo e cosa sperano di imparare? Scrivi per loro e seguirà il modo in cui strutturi le tue parole, frasi e articoli.
• Fai la tua ricerca. I contenuti accattivanti possono ancora fuorviare. Pertanto, è tua responsabilità non contribuire alla disinformazione facendo ricerche adeguate quando scrivi.
• Segui una guida di stile. Molte delle guide di stile per la scrittura online sono già personalizzate per una facile lettura. Prova a trovarne uno che corrisponda al tuo stile e alle preferenze del tuo lettore per ridurre o strutturare meglio la tua scrittura.

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