Come creare una serie di contenuti anche se hai il blocco dello scrittore

Forse hai problemi a scrivere un articolo solitario o hai perso il tuo mojo di blog, quindi ti chiedi perché dovresti imparare a creare una serie di contenuti .

Come molti dei miei lettori, a un certo punto, trovi che sederti per scrivere anche un misero post sul blog sia fisicamente doloroso.

Anche se sembra controintuitivo, ti propongo di creare una serie di contenuti perché, invece di fare brainstorming, controllare e delineare un singolo articolo alla volta, puoi creare un insieme più ampio di contenuti.

Ancora meglio, una serie di contenuti funziona meglio quando inizi con un elenco correlato alle esigenze del tuo pubblico. Puoi ottenere aiuto dai tuoi team di vendita e assistenza clienti per questo contenuto in modo da avere lo schema di partenza.

E voilà, hai ridotto la necessità di più idee per i contenuti e ancora meglio hai contenuti per più scadenze!

Serie di contenuti (aka: serie di blog) Definita

Una serie di contenuti è un insieme di articoli correlati su un argomento chiave in cui ogni pezzo è un pezzo digeribile di informazioni che può reggere da solo ma guadagna dall'insieme più ampio.

Ogni marketer, blogger e scrittore di contenuti può sfruttare le serie e utilizzarle per qualsiasi formato di contenuto, inclusi testo, immagini, audio (o podcast) o video, a seconda dell'argomento e della competenza. Se preferisci, usa un mix di formati per ogni pezzo o per articoli diversi.

Il miglior motivo per utilizzare una serie di contenuti è che riduce la necessità di fare brainstorming e valutare nuove idee di contenuti!

Il mio collega Roger C. Parker è un grande fan delle serie di contenuti. Crede che sia una vittoria sia per gli scrittori che per i lettori. Ecco come Parker visualizza una serie di contenuti.

Come delineare una serie di contenuti di Roger C. Parker – Grafica

Le serie di contenuti non sono nuove. Romanzieri come Charles Dickens hanno scritto i loro libri in sezioni che sono state pubblicate nel tempo su riviste. Per creare una suspense sufficiente per far sì che i lettori acquistino di più, gli scrittori hanno incluso un cliffhanger, un espediente della trama in cui il personaggio principale viene lasciato in una situazione precaria o si confronta con una scoperta sorprendente.

Allo stesso modo, dovresti usare i cliffhanger nelle tue serie di contenuti. Incorpora un problema che ha una componente emotiva che interessa al tuo pubblico.

Perché il tuo marketing ha bisogno di una serie di contenuti

Dal punto di vista del marketing, le serie di contenuti per testo, blog, podcast e video ti consentono di:

• Approfondisci un argomento specifico . Ogni pezzo ti consente di creare contenuti approfonditi che rispondono alle domande del tuo pubblico. (Controlla i 5 tipi di contenuti di cui i tuoi clienti hanno bisogno.)
• Crea contenuti correlati attorno ai termini delle parole chiave per supportare gli sforzi di ricerca . Usa l'hub di contenuti e il modello spoke per assicurarti che i tuoi contenuti siano correlati e collegati.
• Attira i lettori nel tuo pubblico . Includi un invito all'azione che consenta ai lettori di ottenere l'intera serie di contenuti, così come sono pubblicati o come raccolta.

Inoltre, una serie di contenuti risolve i problemi relativi alle risorse:

• Supporta un blog o il lancio di un prodotto. Fornire contenuti correlati che possono essere creati in anticipo e sgocciolati nel tempo.
• Essere affidati a una sola persona . Crea un motivo per un blogger ospite o un'altra risorsa per sviluppare contenuti per un periodo di tempo specificato.
• Fornire copertura per ferie o periodi di lavoro intenso. Aiuta il tuo team di blog a creare contenuti aggiuntivi in ​​anticipo.

Dove una serie di contenuti si adatta al tuo calendario editoriale

Fatto bene, un blog o una serie di contenuti fornisce una struttura per la pianificazione annuale dei contenuti , purché non lo tratti come un contenuto di riempimento.

Ad esempio, i libri di Harry Potter e i film di Star Wars hanno seguito una struttura che attinge al viaggio dell'eroe di Joseph Campbell che fa sì che i fan desiderino più contenuti.

Il viaggio dell'eroe di Jospeh Campbell mostrato graficamente

La chiave per la serie di contenuti:

• Scopri la tua serie hook, in particolare, il bisogno insoddisfatto relativo alla tua attività che stai cercando di risolvere per il tuo pubblico.

Quando possibile, scegli un risultato basato sull'elenco perché è più facile suddividere in blocchi di contenuto indipendenti per ogni punto.

Ganci della serie di contenuti

I migliori ganci editoriali per contenuti e serie di blog includono:

• Temi aziendali . Ogni articolo della serie è correlato a un aspetto del tuo tema annuale, suddiviso per trimestre o mese.
• Mese di contenuto autonomo . Utilizzare questo contenuto per supportare l'implementazione di un prodotto o altri obiettivi aziendali. Ad esempio Oli Gardner ha rilevato il blog di Unbounce per un mese per fornire contenuti relativi al lancio di un prodotto.
  

  Crea un piano per i contenuti mensili per giorno – Esempio Unbounce

• Vacanze o eventi. Attingi alla struttura di una lunga vacanza come Natale, Chanukah o Kwanzaa per articoli correlati. Ad esempio, Gini Dietrich di Spin Sucks fa i 12 giorni di Natale. Segue la canzone con lo stesso titolo.
  

  Contenuti mensili a tema: i 12 giorni di Natale tramite Spin Sucks

  

Il piano della serie di contenuti: 5 elementi di cui hai bisogno

Per assicurarti che la tua serie di contenuti raggiunga i suoi obiettivi, hai bisogno di una strategia solida o la somma delle parti non sarà forte come i componenti.

1. Obiettivo della serie di contenuti

• Perché stai scrivendo questa raccolta di articoli?
• Quali risultati speri di ottenere? Lega in modo specifico i tuoi contenuti a risultati misurabili. Pensa oltre il traffico e il branding verso gli indirizzi e-mail, la qualifica dei lead e le vendite.

2. Tema della serie di contenuti

• Crea un tema per rendere coesi i contenuti separati. Ciò include la struttura del contenuto, la voce e le immagini. Pensalo come un marchio all'interno di un marchio. Dai al tuo pubblico indizi sul fatto che il contenuto fa parte di un insieme più ampio.

3. Struttura della serie di contenuti

Una serie di contenuti include 2 articoli in più rispetto ai singoli post, in particolare un'introduzione e una conclusione. Questi 2 post forniscono un contesto per il tuo pubblico.

4. Inviti all'azione

Nessun pezzo di content marketing è completo senza un invito all'azione. Devi guidare il tuo lettore ad agire e definire i passi che deve compiere. Non dare per scontato che ciò accadrà senza il tuo aiuto.

• Determina cosa vuoi che il tuo pubblico faccia dopo aver consumato la tua serie. Questa è la tua opportunità per creare un download o un'altra offerta. È una seconda possibilità per ottenere gli indirizzi e-mail dei lettori o per qualificarli ulteriormente .

5. Pubblicazione di serie di contenuti

• Determina dove promuovere questi contenuti, sia i singoli pezzi che l'intera collezione . Dal momento che è una grossa fetta di contenuto insieme, assicurati che raggiunga il pubblico massimo.
• Crea una pagina per ospitare tutti gli articoli. Ciò facilita il consumo del pubblico e mostra ai motori di ricerca come tenere traccia dei contenuti una volta che sono stati tutti pubblicati.
• Valutare il valore del contenuto nel suo insieme. A seconda dell'argomento, una volta pubblicato tutto il contenuto, puoi modificarlo in un unico pezzo coeso. Ad esempio: Darren Rowse ha creato il suo ebook "31 Days to Blogging" che vende per $ 29,99 sulla base di una serie di articoli che esistono ancora su Problogger. Allo stesso modo, Gini Dietrich di Spin Sucks ha creato la 30 Day Challenge per aiutare i lettori a dare il via al nuovo anno e l'ha convertita in The Communicator's Playbook .

La conclusione della serie di contenuti

Usa una serie di contenuti non solo per riempire il tuo calendario editoriale, ma anche per creare risorse di qualità che attirino nuovo pubblico e attenzione alla ricerca.

Sfrutta la potenza di una serie di articoli correlati per spiegare una nuova iniziativa e le basi per contenuti più grandi dopo la pubblicazione.

Ancora meglio, le serie di contenuti e blog possono essere create in anticipo per aiutare a mantenere attivo il motore di contenuti durante i periodi di punta o di vacanza.

Buon marketing,
Heidi Cohen

Heidi Cohen è il presidente di Riverside Marketing Strategies.
Puoi trovare Heidi su Facebook, Twitter e LinkedIn.

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