Pilastri del contenuto: creazione di pagine e contenuti per espandere l'autorità dell'attualità

Che cos'è un pilastro del contenuto?

I pilastri dei contenuti sono gli argomenti o i temi principali a cui il tuo pubblico è interessato, rendendoli un utile strumento organizzativo per le tue iniziative di content marketing. Puoi avere un numero qualsiasi di pilastri di contenuto a seconda della tua strategia aziendale.

Utilizza i pilastri dei contenuti per informare il processo di creazione dei contenuti e tornare agli argomenti durante la creazione di post di blog, case study, ebook, post di social media e altre risorse.

Pilastri di contenuti per SEO

I pilastri dei contenuti sono fondamentali per la SEO. Aiutano a migliorare la tua visibilità online:

• Stabilire l'esperienza della tua azienda in un argomento, che è un fattore di posizionamento nei motori di ricerca.
• Fornire una struttura al tuo sito Web, consentendo ai motori di ricerca di comprendere meglio come i contenuti sono correlati e come indicizzarli.
• Offrire opportunità di collegamento interno, utile per condividere l'equità del collegamento.

Pilastri dei contenuti per il social media marketing

Puoi anche applicare il concetto di pilastri dei contenuti alla tua strategia sui social media. Usa i tuoi temi principali per coprire argomenti chiave e rimanere sul marchio, sia che tu stia creando post, storie, annunci o live streaming.

Questi pilastri dei contenuti sui social media aiuteranno il tuo team a costruire un'identità coesa sui social media in modo che il tuo pubblico sappia che può fidarsi di te per fornire contenuti a tema che si adattano ai loro interessi. Inoltre, quando sai quali argomenti trattare, è più facile pianificare e programmare i post per diversi canali di social media.

Che cos'è una pagina pilastro?

Al centro di ogni pilastro di contenuto c'è una singola pagina del pilastro. Chiamata anche pagina principale, la pagina pilastro è un punto di partenza per esplorare un argomento, colpendo i punti chiave con una panoramica ampia ma completa. Spesso fungono da introduzione a un argomento. Se il contenuto è abbastanza autorevole, la pagina può anche essere un'opportunità per creare backlink al tuo sito.

La tua pillar page dovrebbe collegarsi a contenuti pertinenti che portino i lettori più in profondità nell'argomento, creando un gruppo di articoli a tema. Questa è la chiave per costruire un'autorità topica. Ogni nuovo contenuto di alta qualità nel pilastro riflette ulteriormente la tua esperienza e posiziona la tua attività come fonte di informazioni credibili sull'argomento. Più pagine di contenuti affidabili hai per la parola chiave target del tuo pilastro e le parole chiave correlate, maggiore è l'autorità che il tuo sito diventa per quell'argomento.

Esempi di pilastri di contenuto

Come sono i pilastri dei contenuti in azione? A volte è utile visualizzare un concetto, quindi userò l'esempio di un'azienda fittizia che vende prodotti finanziari.

Supponiamo che il team di marketing dell'azienda stia creando un blog per istruire i clienti sulla finanza personale. Sceglie tre pilastri di contenuto a cui il suo pubblico è interessato:

1. Mutui,

2. Prestiti e

3. Investimenti.

La pagina del pilastro per i mutui fornisce una panoramica concettuale di alto livello su cosa sono i mutui e come funzionano, fungendo da porta d'accesso all'argomento. La pagina del pilastro si collega quindi ad articoli su argomenti secondari che forniscono informazioni più dettagliate, come i tipi di tassi di interesse, il rifinanziamento del mutuo e i suggerimenti per l'acquisto della prima casa. Ora l'azienda ha un gruppo di articoli e un pilastro di contenuti in crescita.

Man mano che la società aggiunge più contenuti al suo pilastro ipotecario, può concentrarsi su parole chiave a coda lunga sempre più precise, come "quanto acconto mi serve?" Ogni articolo aggiuntivo migliora l'autorità di attualità dell'azienda e crea preziose opportunità di classificazione delle parole chiave.

Come creare pilastri di contenuto e pagine pilastro

L'organizzazione dei tuoi contenuti con pillar page e cluster conferisce al tuo sito una struttura logica e aiuta i robot di ricerca a eseguire più facilmente la scansione e l'indicizzazione delle pagine. Inoltre, i collegamenti interni ponderati consentono a chi arriva sul tuo sito di esplorare a fondo un argomento a cui è interessato senza dover tornare su Google per continuare la ricerca.

Parliamo della creazione di pilastri di contenuto per il tuo sito.

Come scegliere i pilastri dei contenuti

Affinché i pilastri dei contenuti siano efficaci, devono essere correlati al tuo core business e fare appello al tuo pubblico di destinazione. I pilastri dei tuoi contenuti dovrebbero coinvolgere gli utenti, dimostrare competenza e ispirare i clienti a intraprendere azioni che soddisfino i tuoi obiettivi aziendali.

Scopri cosa vuole sapere il tuo pubblico target

Come con qualsiasi strategia di marketing, devi capire il tuo pubblico, come si comporta e cosa è importante in ogni fase del percorso dell'acquirente. Scegli i tuoi pilastri in base alle ricerche di mercato e alle informazioni a cui i tuoi clienti sono più interessati. Un sito Web di viaggi potrebbe voler dedicare pilastri di contenuto a viaggi economici o avventure estreme, ma questi sono utili solo se gli argomenti affascinano la loro fascia demografica.

Analizza il tuo sito web per vedere con quali pagine i clienti interagiscono di più. Puoi anche raccogliere informazioni tramite sondaggi, feedback dai rappresentanti delle vendite e del servizio clienti e domande pubblicate sulle pagine dei social media o nei forum della community.

Usa la ricerca per parole chiave per identificare le opportunità

La ricerca per parole chiave è il fondamento di tutte le buone campagne SEO ed è anche uno dei modi migliori per scovare idee per i pilastri dei contenuti. Potresti pensare di conoscere le frasi che i tuoi clienti stanno inserendo in Google, ma è meglio verificare le tue scelte con i dati e assicurarti che ci sia una domanda per quelle parole chiave.

In parole povere, la ricerca per parole chiave è un processo in due parti:

• Trovare i termini di ricerca che i tuoi clienti stanno utilizzando per provare a posizionarsi nella SERP per quelle query
• Analizzare e scegliere le parole chiave target in base a fattori come il volume di ricerca, la difficoltà di ricerca e gli obiettivi aziendali generali

Esistono strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti ea pagamento per iniziare. Sii il più accurato possibile mentre fai la tua ricerca. Cerca parole chiave correlate, parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti e persino parole chiave di tendenza che puoi provare a inserire in anticipo.

Quindi, analizza il volume di ricerca (le ricerche mensili per il termine) e la difficoltà (quanto è difficile apparire in cima alla SERP per il termine). Una parola chiave che può portarti di fronte a un numero enorme di persone potrebbe essere davvero competitiva, quindi potrebbe essere un uso migliore delle risorse per indirizzare una parola chiave con un volume di ricerca moderato che è più facile da classificare. In alcuni casi, i segmenti di pubblico altamente qualificati utilizzano termini di ricerca di volume inferiore, quindi potresti anche essere in grado di convertire gli utenti più rapidamente. Man mano che crei più autorità di dominio, sarai in grado di competere per termini di ricerca con difficoltà di parole chiave più elevate.

Raggruppa gli argomenti in cluster basati sulla ricerca per parole chiave

Una volta che hai un elenco di parole chiave generiche ea coda lunga, organizzale nei gruppi tematici appropriati o nei temi delle parole chiave. Mentre vagli le parole chiave, identifica gli argomenti che potrebbero non essere direttamente correlati alla tua attività ma che possono essere utili per attirare utenti e consolidare la tua autorità.

Userò un altro esempio di contenuto del pilastro dall'ipotetico sito Web di servizi finanziari menzionato in precedenza.

Qualcuno che acquista una casa per la prima volta ha domande più ampie oltre a come funziona un mutuo. Anche se la nostra società fittizia vende prodotti finanziari, può aggiungere contenuti sulla scelta di un agente immobiliare o su cosa considerare prima di acquistare un riparatore. Pezzi utili e ben scritti su argomenti tangenziali possono diversificare il traffico, migliorare l'esperienza dell'utente e creare fiducia.

Dai la priorità ai contenuti principali quando inizi a scrivere, ma nascondi le parole chiave correlate in modo periferico per espandere il tuo pilastro di contenuti lungo la strada.

Crea una strategia di contenuto per costruire pagine, post e altro

Ora che disponi di temi per i pilastri dei tuoi contenuti, segui questi passaggi per costruire i pilastri e stabilire l'autorità dell'attualità:

Valuta il contenuto esistente

Prima di iniziare a scrivere nuovi articoli, fai un inventario dei contenuti precedentemente pubblicati. Potresti scoprire che puoi assegnare alcuni pezzi esistenti a un nuovo cluster. Tuttavia, potrebbe essere necessario aggiornarli per assicurarti che siano aggiornati e soddisfino le linee guida EAT di Google per competenza, autorevolezza e affidabilità.

Idealmente, ogni pezzo si concentra anche su una frase chiave univoca in modo che le tue pagine non competano per il posizionamento. Rimuovi i vecchi contenuti che non hanno uno scopo per semplificare meglio il tuo sito.

Identifica le lacune nel tuo pilastro

Esamina ogni cluster per lacune nei contenuti e crea un elenco di nuovi pezzi da scrivere.

Considera l'intento di ricerca dell'utente, il motivo per cui inserisce queste parole chiave in Google. Scrivi un pezzo che risponda alle esigenze degli utenti, poiché i contenuti che soddisfano pienamente l'intento di ricerca hanno maggiori possibilità di posizionamento. Scegli tra diversi formati di contenuto per rispondere meglio alle domande, come post di blog, guide, liste di controllo, modelli e case study.

Sviluppare un calendario editoriale

Non lasciarti sopraffare se all'improvviso ti ritrovi con un lungo elenco di contenuti da creare. Ricorda, queste idee sono la base dei pilastri dei tuoi contenuti e, man mano che avanzi nel tuo elenco, i tuoi pilastri cresceranno e diventeranno più forti.

Un calendario dei contenuti ti tiene organizzato in modo che tu e il tuo team possiate lavorare sistematicamente alle vostre esigenze di pubblicazione.

• Inizia creando pagine pilastro e scrivile in base agli argomenti secondari chiave nel cluster, in modo da poter aggiungere collegamenti interni ove possibile.
• Dai la priorità alle pagine del cluster in base alle parole chiave. Quelli con un volume di ricerca elevato e una difficoltà di parola chiave bassa contribuiranno a indirizzare il traffico organico più velocemente.
• Stabilire un processo per la creazione di contenuti.
• Pianifica ogni pezzo per la pubblicazione per aiutarti a rimanere in pista. L'importante è avere un output costante e regolare di contenuti per mostrare a Google che il tuo sito sta pubblicando attivamente. A seconda delle tue risorse, questo può significare due volte al mese o due volte alla settimana.

Riutilizza i contenuti quando possibile

Riconfeziona contenuti di qualità ove possibile per estrarre il massimo valore dal tuo investimento. Converti una guida pratica in una lista di controllo, un case study in un video o una serie di articoli in un ebook.

Misura ciò che funziona

Mentre implementi la tua strategia di contenuto pilastro, tieni presente che i motori di ricerca hanno bisogno di tempo per trovare, eseguire la scansione e indicizzare le pagine. Ci vuole anche tempo perché il tuo sito stabilisca la sua esperienza. Tuttavia, dovresti iniziare subito a monitorare le prestazioni della pagina. Utilizza metriche che riflettano i tuoi obiettivi di business, come il traffico organico, il posizionamento nelle SERP e il coinvolgimento.

• Identifica i pezzi che stanno funzionando bene e usali per collegarti a pagine più recenti per condividere l'equità del collegamento.
• Scopri da quali argomenti il ​​pubblico è attratto e sviluppa altre opportunità per affrontare l'argomento, da diverse angolazioni o in altri formati.
• Ancora più importante, vedere quali pagine non soddisfano le aspettative. Potrebbe essere necessario rivedere la SEO on-page per assicurarti di averli ottimizzati per i fattori di ranking di Google.

Supporta la tua strategia SEO con la creazione di contenuti

L'implementazione di una strategia di pilastro del contenuto aiuta a rafforzare l'autorità di attualità del tuo sito web. E questa è una buona notizia per i tuoi sforzi SEO, in quanto si traduce in una maggiore visibilità e traffico organico. Per i migliori risultati, alimenta la tua strategia di contenuto con la ricerca di parole chiave, esegui il backup con l'analisi e assicurati di avere un output costante di contenuti per far crescere il tuo pilastro dei contenuti.

Se il tuo team di marketing ha bisogno di supporto con alcune o tutte le sue strategie di creazione di contenuti, prendi in considerazione la possibilità di collaborare con Victorious. Il nostro team può assistervi con la ricerca di parole chiave, la verifica dei contenuti, l'ideazione, la scrittura e l'ottimizzazione. Contattaci per una consulenza SEO gratuita per saperne di più.