Guida definitiva alla strategia di distribuzione dei contenuti (2022)

Quindi hai iniziato a creare contenuti in base alla tua nicchia. E adesso? Aspetta e vedi? Sono finiti i giorni in cui "costruiscilo e verranno" era vero. Oggi la concorrenza è agguerrita! E hai bisogno di una solida strategia di distribuzione dei contenuti per far crescere la tua attività.

Che cos'è? Quali sono i tipi di contenuto che devi creare? E come costruire una strategia pratica per distribuire i tuoi contenuti in modo efficace? In questa guida alla distribuzione dei contenuti, troverai le risposte a queste domande e altro ancora.

Suona benissimo? Iniziamo prima con alcune nozioni di base.

Strategia di distribuzione dei contenuti: la guida definitiva (2022)

In questo mondo online in cui quasi tutti con uno smartphone possono creare contenuti, è difficile ottenere trazione. Credimi quando ti dico che creare buoni contenuti non farà differenza se nessuno li legge.

La maggior parte delle aziende si concentra al 100% sulla creazione di ottimi contenuti e allo 0% sulla distribuzione. E quando non hai nessuno che legge i tuoi post sul blog, ti senti demotivato. Ecco perché avere una strategia di distribuzione dei contenuti per la tua azienda è un must!

Ma cos'è la distribuzione dei contenuti, comunque? Scopriamolo.

Che cos'è la distribuzione dei contenuti?

La distribuzione dei contenuti è il processo per portare i tuoi contenuti nelle mani, negli occhi e nelle orecchie di un pubblico pertinente. Include la pubblicazione, la condivisione e la promozione dei tuoi contenuti su tutte le piattaforme pertinenti su Internet.

Devi pubblicare, condividere e promuovere i tuoi contenuti su questi quattro media:

• E-mail
• Social media
• Comunità online (come Reddit, Quora e altro)
• Piattaforme a pagamento come Google AdWords e annunci social

Esistono molti tipi di contenuto che puoi creare per la distribuzione. Ma dipende dal tuo pubblico. Se il pubblico ama i video, devi essere su YouTube. E il tipo di contenuto che devi creare sono i video. Guarda questi 8 suggerimenti per far crescere il tuo canale YouTube.

Esploriamo alcuni altri tipi di contenuto per la distribuzione.

Tipi di contenuto per la distribuzione

Ci sono tonnellate di tipi di contenuto che puoi creare oggi per commercializzare la tua attività online. Ma scegli saggiamente il tipo di contenuto perché non tutti producono risultati simili.

Comprendi che il tuo pubblico sceglie un particolare tipo di contenuto che vorresti creare.

Ad esempio, è improbabile che un pubblico amante degli ebook visualizzi video e viceversa.

Capiamo ora altri tipi di contenuti che puoi creare per la tua attività.

• Post di blog e articoli
• Ebook
• Modelli
• Liste di controllo
• Casi studio
• Storie di successo
• Fogli bianchi
• Studi di ricerca
• Infografica
• Pagine di destinazione
• Podcast
• Newsletter

E l'elenco continua. Questi tipi di contenuto ti aiuteranno a raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico su Internet in un modo migliore.

Creali e condividili sui social media e via e-mail per farli conoscere alle persone. Analizza i risultati e lavora sulla piattaforma più performante per te.

Ma prima, usa tutti i canali di distribuzione dei contenuti per la tua attività. Ci vorrà il tuo tempo, ma saprai quale canale è migliore di altri. Utilizza anche i canali di distribuzione dei contenuti gratuiti ea pagamento.

Canali di distribuzione dei contenuti a pagamento

I media gratuiti per la distribuzione dei tuoi contenuti sono eccellenti. Ottieni traffico organico in base ai tuoi sforzi, ovviamente. Ma ci vuole tempo! Scegli i canali di distribuzione dei contenuti a pagamento se desideri risultati rapidi e definitivi.

Questi canali includono campagne PPC, post sponsorizzati e annunci sui social media. In PPC, paghi una piccola somma di denaro a piattaforme come Google AdWords. E paghi per clic sui tuoi contenuti.

Nei post sponsorizzati , paghi il denaro deciso a un influencer su un account social con follower sostanziali. E in questo modo, i tuoi contenuti vengono distribuiti al tuo pubblico ma non di tua proprietà.

Puoi anche pubblicare annunci a pagamento su piattaforme di social media come Facebook, Twitter e altro. Gli annunci di YouTube portano anche molto ritorno sul tuo investimento. Fai un piccolo esperimento e spendi i tuoi soldi su ciò che funziona.

Canali di distribuzione dei contenuti gratuiti

I canali di distribuzione dei contenuti sono quelli su cui condividi i tuoi contenuti. I canali che scegli possono variare a seconda del tuo pubblico. Di solito hai posseduto e guadagnato canali di distribuzione di contenuti gratuiti.

Canali di distribuzione dei contenuti di proprietà

Questi sono i canali che possiedi tu o la tua azienda. Ed è per questo che puoi creare e controllare i canali di distribuzione dei contenuti di proprietà. Gli esempi includono il tuo blog, newsletter e profili sui social media.

Canali di distribuzione dei contenuti guadagnati

Questi canali sono anche chiamati "canali condivisi" per la distribuzione dei tuoi contenuti. È perché terze parti li possiedono. La pubblicazione su questi canali è generalmente gratuita. Ma non possiedi o controlli il contenuto, ovviamente.

Esempi di canali di distribuzione dei contenuti guadagnati includono blogger amichevoli, forum pertinenti, siti di recensioni e altro ancora.

Come costruire la tua strategia di distribuzione dei contenuti

Una strategia di content marketing e distribuzione è essenziale per diversi motivi.

Strategia di distribuzione dei contenuti

1. Aumenta il ROI della creazione di contenuti.
2. Ti aiuta a condividere i contenuti in modo sistematico.
3. Imposta i KPI per analizzare i tuoi contenuti in modo efficace.

Ecco come costruire una strategia di distribuzione dei contenuti

1. Comprendi il tuo pubblico
2. Controlla i tuoi contenuti
3. Scegli i canali di distribuzione dei contenuti perfetti
4. Imposta i KPI e gli obiettivi per la distribuzione dei contenuti
5. Inizia a distribuire e commercializzare i tuoi contenuti
6. Analizza i risultati e agisci di conseguenza

Capiamo ora questi sei passaggi uno per uno. Il primo e più importante passo per curare una strategia per la distribuzione dei tuoi contenuti è comprendere il tuo pubblico.

Comprendi il tuo pubblico

La distribuzione dei contenuti consiste nel condividere i tuoi contenuti per il pubblico giusto, giusto? Assolutamente. Ricerca il tuo pubblico di destinazione. Quali sono le loro aspettative? Cosa stanno cercando? Rispondi a queste e ad altre innumerevoli domande.

Ecco come lo fai:

• Raccogli dati demografici (dal tuo sito, e-mail e social media)
• Ottieni feedback dal tuo pubblico
• Crea la persona del tuo acquirente
• Ricerca le parole chiave che usano per avvicinarsi a te

Dopo aver compreso il tuo pubblico, crea contenuti in base al loro interesse. E condividilo sulle piattaforme che usano. La prossima cosa che devi fare è verificarlo.

Controlla i tuoi contenuti

Devi aver condiviso tonnellate di contenuti ormai. E ora è il momento di analizzare quale tipo di contenuto ha prestazioni migliori. Puoi utilizzare diversi strumenti di controllo dei contenuti come:

• Rana urlante
• Content Auditor di SEMRush
• Strumento Ahrefs Content Gap

Ma se sei interessato all'audit manuale, ecco come lo fai:

1. Identifica i tuoi obiettivi
2. Raccogli tutti i tuoi contenuti in un unico posto
3. Crea un foglio di calcolo dell'inventario
4. Mappa i tuoi contenuti in base al percorso dell'acquirente
5. Controlla ora i tuoi contenuti

Devi aver fatto un ottimo lavoro se sei venuto a sapere quali contenuti funzionano meglio e perché. Le prestazioni dei tuoi contenuti dipendono in gran parte dai canali di distribuzione che scegli.

Scegli i canali di distribuzione dei contenuti perfetti

I canali di distribuzione dei contenuti sono probabilmente più importanti di qualsiasi altra cosa, anche il contenuto stesso. Come mai? Questi canali definiscono il tuo pubblico. Quindi, una volta definito e compreso il tuo pubblico, puoi scegliere il mezzo migliore per distribuire i tuoi contenuti.

Ad esempio, se il tuo pubblico ama i video, il tuo canale di distribuzione deve essere YouTube. Devi pubblicare su piattaforme come Reddit o Quora se il tuo pubblico è presente. Tutto ciò di cui hai bisogno è assicurarti che i tuoi contenuti siano allineati con il tuo pubblico.

Scegli il tipo di contenuto perfetto

Anche il tipo di contenuto che crei è vitale per la crescita della tua attività. Se il tuo pubblico vuole guardare video, devi ovviamente evitare di creare ebook. E se il tuo pubblico ama leggere gli ebook, devi crearli di conseguenza.

Ho già elencato tonnellate di tipi di contenuto che puoi creare. Analizza quale dei tipi è perfetto per il tuo pubblico. E impostare gli indicatori chiave di prestazione e gli obiettivi per valutare il tipo corretto di contenuto.

Imposta i KPI e gli obiettivi per la distribuzione dei contenuti

Gli indicatori chiave di prestazione (KPI) e gli obiettivi sono importanti per aiutarci a definire il successo. Coinvolgimenti, traffico e contenuti principali sono alcuni esempi di KPI. Allo stesso tempo, l'obiettivo è una pietra miliare particolare che devi toccare.

Scegli gli obiettivi SMART che sono:

• Specifico
• Misurabile
• Raggiungibile
• Pertinente
• Limitato nel tempo

Altrimenti, non rimarrai con niente. "Ottenere 1000 visualizzazioni di pagina al giorno" è un obiettivo migliore rispetto a "ottenere tonnellate di traffico". Spero che tu l'abbia capito.

Inizia a distribuire e commercializzare i tuoi contenuti

Ora che comprendi il tuo pubblico e conosci i canali e i tipi di contenuti corretti, inizia a distribuire i tuoi contenuti. Costruisci un calendario editoriale e rispettalo religiosamente. Condividi il contenuto in canali definiti. E rock lo spettacolo.

Analizza i risultati e agisci di conseguenza

Dopo aver iniziato a distribuire il contenuto, inizia ad analizzare i risultati in base a KPI e obiettivi già definiti. Questo è l'ultimo passaggio che devi fare per distribuire i contenuti, ma è infinito.

Devi farlo tanto quanto crei e condividi contenuti sui migliori canali di distribuzione dei contenuti. L'analisi del contenuto ti aiuta a comprendere il miglioramento di cui hai bisogno. Quindi agisci di conseguenza. E migliora lungo la strada.

Strategia di distribuzione dei contenuti consigliata (2022)

Più persone scoprono i tuoi contenuti, meglio è. Potresti distribuirlo tu stesso sui social media, e-mail e anche sui canali a pagamento. In questa sezione, condivido la mia strategia di distribuzione dei contenuti. Ecco come va.

Fai la distribuzione dei contenuti con l'e-mail

L'email marketing può essere vantaggioso ed è anche uno dei modi migliori per distribuire contenuti. Le persone non vedono l'ora di ricevere e-mail interessanti e preziose, soprattutto se invii informazioni che trovano utili.

Ecco alcuni suggerimenti per distribuire i tuoi contenuti via e-mail:

• Crea un'e-mail unica che soddisfi le esigenze del tuo pubblico
• Condividi i nuovi contenuti (post, video e altro) via e-mail
• Invia quell'e-mail a tutti i tuoi abbonati e-mail
• Aggiorna la tua firma includendo i tuoi ultimi contenuti

Se fai l'email marketing nel modo corretto, puoi ottenere un ROI del 400%. Sì, questo è il potere della distribuzione della posta elettronica. Ma non puoi ignorare i social media, ovviamente.

Condividi il contenuto sui tuoi canali di social media

Condividi i tuoi contenuti su tutti i tuoi profili di social media. Devi essere dove si trova il tuo pubblico. Se stai promuovendo un post di un blog, personalizza il suo aspetto social con un'immagine OpenGraph.

Ecco come condividere i contenuti sui social media:

• Condividi i tuoi post recenti sui tuoi account personali e aziendali
• Tweet sui tuoi contenuti
• Pubblica sui profili professionali e aziendali di LinkedIn
• Invia il tuo post anche su Instagram e Pinterest
• Condividilo anche su Medium

E appunta sempre i tuoi contenuti sui social media se si tratta di un tipo di contenuto fondamentale. Di solito è un contenuto importante per la tua attività. E non esitare a condividere i tuoi contenuti su TikTok, Behance, Snapchat e altro, se pertinente.

Interagisci con il tuo pubblico sui social media

Avere condiviso i tuoi contenuti sui social media non è sufficiente. Devi coinvolgere anche il tuo pubblico lì. Ogni volta che condividi il tuo post, assicurati di essere lì per interagire con le persone.

Soprattutto, non dimenticare di commentare anche altri post. È enorme per il marketing perché contribuisce alla leadership di pensiero generale del tuo marchio o azienda.

Inizia oggi stesso a creare una strategia di marketing dei contenuti coinvolgente!

Ad esempio, se il tuo pubblico è su Twitter

• Retweet i post degli utenti che condividono i tuoi contenuti
• Rispondi alle persone che condividono i tuoi contenuti
• Continua a rispondere ai tuoi vecchi tweet

Coinvolgere il tuo pubblico non significa solo commentare. Devi promuovere anche i loro post. Ma non fermarti qui; contatti anche con alcuni leader del settore.

Raggiungi le persone che menzioni nei tuoi post

I leader del settore sono quelli che catturano più attenzione ovunque; se menzioni qualcuno nel tuo post, contattalo. Puoi farlo condividendo i loro contenuti o semplicemente chiedendo il loro consiglio.

Ecco cosa dovresti fare:

• Tagga le persone che hai menzionato nei tuoi contenuti
• Rivolgiti agli influencer e fai sapere loro che li hai menzionati
• E chiedi loro di condividere i tuoi contenuti se vogliono

Tieni solo a mente una cosa: non essere spam. Sii rispettoso e comprendi che a volte potrebbero essere impegnati. Usa questi strumenti di sensibilizzazione e-mail per espandere la tua rete.

Invia i tuoi post a comunità online come Reddit

Nel mondo online di oggi, le comunità hanno diversità. L'invio dei tuoi contenuti a comunità come Reddit, Quora e altro lo esporrà a più pubblico. Costruisci e unisciti a tutti gli elementi pertinenti

• Gruppi Facebook
• Subreddit
• Gruppi svogliati
• Forum
• Siti di lancio di prodotti come ProductHunt (se lanci il tuo)
• Spazi Quora

E rispondi anche a tutte le domande pertinenti su Quora. Diffondi i tuoi contenuti ovunque e vedrai i risultati.

Approfitta della distribuzione di contenuti a pagamento

La condivisione dei tuoi contenuti sui social media e sulle comunità online porterà traffico organico al tuo sito web. Ma consiglio anche di andare per gli annunci a pagamento. La distribuzione di contenuti a pagamento porta molto traffico velocemente.

• Potenzia i tuoi post su Facebook, Instagram e altro ancora
• Usa gli annunci LinkedIn e Quora
• Sponsorizzare una newsletter del settore
• E scegli la campagna PPC su piattaforme come Google AdWords

La distribuzione a pagamento dei tuoi contenuti ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico più velocemente che mai. Ma fallo dopo molte ricerche, altrimenti perderai i tuoi soldi. Il modo più sicuro per pubblicare annunci è assumere un esperto.

Costruisci i link rilevanti per i tuoi post sul blog

I link al tuo contenuto sono chiamati backlink. Sono importanti per aumentare il tuo posizionamento nell'arena di ricerca. Questi collegamenti svolgono il ruolo di un voto. Più voti ottieni, meglio è.

Ecco come lo fai:

• Crea contenuti fondamentali e raggiungi le persone pertinenti da collegare
• Controlla le SERP per trovare opportunità di link building
• Esegui una campagna di link building (ma fai attenzione)

Gestire una campagna di link building a pagamento può essere pericoloso per te. Assicurati che i link che stai ricevendo non siano affatto spam. Altrimenti verrai declassato!

Riutilizza i tuoi contenuti per altre piattaforme

Puoi riutilizzare i contenuti per tutte le diverse piattaforme come video, infografica, Reddit, Quora, ecc. È facile da ottenere con le giuste tecniche.

Il modo più semplice è creare un post sul blog e formattarlo per altri canali. Devi semplicemente creare una struttura dei tuoi contenuti e riciclarli di conseguenza. E non rimarrai mai senza idee per i contenuti. Converti i tuoi contenuti in:

• video
• Presentazioni (PPT, Google Slide e altro)
• Infografica
• Storie social (per IG, WhatsApp, TikTok e altro)

E puoi anche riutilizzare contenuti completi in un ebook. Il cielo è il limite qui.

Più riproponi i tuoi contenuti, più completa sarà la copertura del tuo pubblico.

Consentitemi di condividere alcuni altri trucchi e suggerimenti per distribuire i tuoi contenuti in modo strategico.

Strategia di distribuzione dei contenuti: altri suggerimenti e trucchi (2022)

Vuoi avere un business solido? Quindi devi avere una solida strategia di distribuzione dei contenuti. Quindi non lasciare nulla di intentato e scatena lo spettacolo. Usa questi trucchi e suggerimenti per distribuire ancora di più i tuoi contenuti.

• Aumenta il coinvolgimento sul tuo post LinkedIn utilizzando POD (bot)
• Usa bot come PhantomBuster per guadagnare più follower
• Condividi i contenuti recenti con i tuoi colleghi su Slack e altro ancora
• Trova le raccolte di contenuti pertinenti e invia i tuoi contenuti
• Usa Scoop.it e condividi i tuoi contenuti con le community pertinenti
• Trova una storia su HARO che sia pertinente ai tuoi contenuti
• Distribuisci i tuoi contenuti su piattaforme come Quuu
• Usa Triberr per comunicare con altri blogger e scrittori
• Invia notifiche in-app per far conoscere alle persone i tuoi nuovi contenuti
• Fai una chat dal vivo e condividi i tuoi contenuti con i tuoi visitatori
• Includere riferimenti al contenuto tramite opuscoli e materiali
• Crea un tweetstorm sul problema che il tuo articolo risolve
• Vai sul podcast pertinente e menziona il contenuto che crei
• Partecipa ai summit online e promuovi i tuoi contenuti alla fine
• Fai riferimento alla tua risorsa durante conferenze e presentazioni
• Chiedi ad amici, familiari e colleghi di condividere i tuoi contenuti

E non dimenticare di collegare il tuo articolo nei tweet. È così che distribuisci i tuoi contenuti. Se credi di non potercela fare da solo, pianifica meglio il tuo tempo. Oppure assumi una piccola squadra per fare il lavoro per te.

Ma distribuisci i tuoi contenuti in modo strategico. Oppure i tuoi contenuti saranno nascosti nella pila di Internet. Spero che questa guida alla distribuzione dei contenuti ti piaccia. Fai le tue domande nei commenti se me ne sono perse qualcuna.