I risultati della Connected TV trascendono lo schermo televisivo

Le maree della ricerca a pagamento e di altri canali di performance sembrano cambiare rapidamente in questi giorni. Le aziende stanno passando di mano, gli algoritmi si stanno aggiornando e la trasparenza sta diminuendo. Con i professionisti del marketing alla ricerca di canali pubblicitari che possano considerare affidabili ed efficaci, è qui che la TV connessa può entrare in scena e supportare una strategia di ricerca già di successo.

CTV non è solo uno strumento di consapevolezza del marchio come il suo predecessore televisivo lineare, ma può anche aiutare gli inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi di performance, diventando il terzo pilastro del performance marketing. Non solo fornisce risultati prestazionali di per sé, ma aumenta anche i risultati di altri canali a pagamento, creando un effetto alone.

La TV connessa genera nuova domanda

La TV connessa è uno strumento essenziale per gli inserzionisti che cercano di generare nuova domanda ed evitare un temuto plateau di performance sui canali esistenti. Arriva un momento, dopotutto, in cui l'aggiunta di più budget offre rendimenti decrescenti ed è necessaria la necessità di un nuovo canale.

La ricerca a pagamento si basa su un pubblico che si autoidentifica: l'interesse e l'intento di un utente sono chiari in base alla sua ricerca. Questo li rende facili da prendere di mira e catturare. Questo pubblico è il frutto basso. Cosa succede quando questi contatti sono stati tutti acquisiti? La facilità di identificare questo potente pubblico significa anche che è maturo per la concorrenza; è probabile che il tuo concorrente stia facendo offerte per lo stesso inventario.

La TV connessa, d'altra parte, crea e cattura un pubblico incrementale. Gli annunci CTV sono mirati con precisione a un pubblico che potrebbe beneficiare di un prodotto o servizio ma potrebbe non essere ancora sul mercato, creando così nuova domanda. Perché questo è importante? L'Harvard Business Review ha rilevato che il 90% dei decisori B2B acquista da aziende che già conoscevano all'inizio del processo di acquisto. CTV consente agli inserzionisti di inserirsi in questo set di considerazione iniziale con annunci TV di grande impatto, memorabili e portatori del prestigio generato dalla pubblicità televisiva.

Dal punto di vista SEO, c'è anche il vantaggio della ricerca diretta. La TV connessa pubblica il nome dell'inserzionista, aumentando la probabilità che stia cercando direttamente il nome dell'azienda stessa e non solo un prodotto o servizio che offri. Queste ricerche dirette hanno un impatto positivo sui tuoi sforzi SEO, sottolineando la credibilità del tuo marchio e, in ultima analisi, aumentando il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

I risultati della ricerca a pagamento salgono alle stelle quando viene aggiunto CTV

La TV connessa aiuta a generare nuovo traffico, che a sua volta, la ricerca a pagamento e altri canali a pagamento possono aiutare a catturare. Tuttavia, i vantaggi dell'aggiunta di CTV all'ad mix non si fermano qui. Quando viene aggiunto al mix di annunci, il CTV crea effettivamente un effetto alone intorno alla ricerca a pagamento, ai social e all'e-mail, aumentando di per sé i risultati delle prestazioni.

Una revisione dei clienti MNTN che eseguono ricerca a pagamento, social e/o e-mail prima di aggiungere la TV connessa ha mostrato questa tendenza su tutta la linea.

Solo 30 giorni dopo aver aggiunto la TV connessa alla loro strategia, i clienti MNTN hanno visto un aumento dei tassi di conversione sia per la ricerca a pagamento che per i social, con risultati in aumento nei due mesi successivi. Osservando le tendenze della posta elettronica, anche queste hanno mostrato una tendenza simile, con tassi di conversione in aumento del 17,58% trenta giorni dopo l'aggiunta del CTV e del 37,35% novanta giorni dopo. I dati di prima parte erano chiari; La TV connessa genera prestazioni elevate di per sé e migliora anche le prestazioni di altri canali di prestazioni.

Il video non deve essere una barriera per raccogliere i frutti del CTV

Una chiave del successo con la TV connessa è avere contenuti video, e abbastanza, per aggiornamenti regolari. Ma prima che ti preoccupi che questo sia un ostacolo all'aggiunta di CTV alla tua strategia, non è così difficile (o costoso) come potresti pensare.

Se stai già pubblicando video sui social, questo può essere il punto di partenza perfetto. Puoi riutilizzare quegli stessi video sullo schermo della TV. I rapporti in tempo reale di CTV ti aiuteranno a fornire informazioni su cosa funziona e cosa no, in modo da poter apportare le modifiche appropriate prima del prossimo ciclo di sviluppo creativo.

Se non hai video a tua disposizione, ci sono soluzioni non di agenzia che non costano un braccio e una gamba per rendere i video creativi. Ad esempio, in MNTN, offriamo Creative-as-a-Subscription (CaaS) che raggruppa la tua spesa per i media con lo sviluppo creativo, quindi non devi scegliere tra spendere per creare annunci o pubblicarli.

CaaS offre aggiornamenti video regolari, che offrono risultati migliori nel tempo. Affidarsi agli stessi annunci video può causare affaticamento o cecità pubblicitaria. Aggiornamenti regolari interrompono questo processo e catturano l'attenzione degli spettatori. Dai nostri dati proprietari, abbiamo visto che gli inserzionisti che aggiornano regolarmente le creatività hanno un tasso di conversione superiore del 49,71% e un ritorno sulla spesa pubblicitaria superiore del 14,74%. Incredibile cosa puoi ottenere quando la fatica creativa non è un problema, giusto?

Mentre spendere tempo e denaro sullo schermo della TV può sembrare controproducente per una solida strategia di ricerca, la TV connessa può effettivamente aiutare i tuoi risultati di ricerca a prosperare e raggiungere nuove vette. Genererai sia la consapevolezza del marchio che le metriche di performance chiave con CTV, aumentando al contempo l'impatto della tua strategia di ricerca già di successo.