Segreti SEO: scopri le parole chiave della concorrenza

Che cos'è un'analisi delle parole chiave competitive?

Un'analisi delle parole chiave competitive, o analisi del gap di parole chiave, è il processo per scoprire le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano e il tuo sito web non lo fa. Può anche aiutarti a individuare le parole chiave per le quali la concorrenza ti sta superando. Questa analisi aiuta il tuo team a creare nuovi contenuti o a ottimizzare i contenuti esistenti per superare i tuoi concorrenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

La chiave per un’analisi efficace delle parole chiave della concorrenza è scoprire parole chiave che siano:

• Rilevante per la tua attività.
• Prezioso per il tuo pubblico.
• Relativo agli argomenti dei tuoi contenuti attuali.
• Costo per clic elevato in modo da poterli indirizzare in modo organico.

Perché è utile analizzare le parole chiave della concorrenza?

Scoprire i dati sulle parole chiave della concorrenza può aiutarti a migliorare la tua strategia SEO evidenziando argomenti su cui migliorare, nuove parole chiave da targetizzare e lacune nei tuoi contenuti rispetto alla concorrenza.

Ci sono buone ragioni per cui i tuoi concorrenti sono arrivati ​​in cima e perché hanno scelto quelle parole chiave specifiche. La loro strategia per le parole chiave funziona chiaramente per loro!

Analizzare le parole chiave della concorrenza è un modo semplice e veloce per restringere il campo delle parole chiave pertinenti alla più importante tra le migliaia che potresti scegliere come target. È utile anche per valutare quanto sarà difficile superare i tuoi concorrenti nelle SERP e trarre vantaggio dai frutti a portata di mano nelle aree in cui mancano i tuoi concorrenti.

Come condurre un'analisi delle parole chiave competitive

Adesso per la parte divertente! Ecco i dettagli essenziali su come condurre un’analisi delle parole chiave competitive.

1. Identifica i tuoi principali concorrenti

Per il bene del tuo tempo e della tua sanità mentale, scegli solo i tuoi primi tre concorrenti che ritieni siano al top del loro gioco.

Per restringere il campo ai primi tre, considera solo i concorrenti che:

• Condividi la tua stessa base di clienti.
• Offri un prodotto o un servizio più simile al tuo.
• Sono la tua priorità più frequente.

Se hai difficoltà a scegliere i tuoi migliori concorrenti o vuoi assicurarti di aver scelto i tre migliori, i suggerimenti seguenti ti aiuteranno a scoprire ulteriori concorrenti:

• Esegui una ricerca online. Quali aziende sono in cima ai risultati quando cerchi la tua categoria di prodotto o altre parole chiave principali che hai identificato?
• Impegnarsi in ricerche di mercato. Chi vende un prodotto che svolge una funzione simile alla tua?
• Chiedi al tuo team di vendita. Di quali concorrenti sentono parlare di più durante le conversazioni di vendita?
• Esamina i tuoi clienti. Chi hanno provato o considerato prima di acquistare il tuo prodotto?
• Vai sui social. Quali dei tuoi concorrenti sono i più attivi sui loro canali social? Chi ha più follower?

2. Ricerca le loro parole chiave

Esistono molti modi per condurre la ricerca delle parole chiave della concorrenza, ma il più semplice è con il supporto di uno strumento di ricerca delle parole chiave SEO.

Tra poco discuteremo i punti di forza, di debolezza e i metodi di utilizzo di diversi strumenti di ricerca di parole chiave popolari. Non importa quale strumento usi. Tuttavia, l’analisi delle parole chiave della concorrenza inizia sempre con la ricerca delle parole chiave.

Gli strumenti di base forniranno un elenco di parole chiave della concorrenza e le relative classifiche e potrai confrontarle manualmente con il tuo elenco di parole chiave target per identificare le lacune.

Altri strumenti semplificano la scoperta delle pagine con le migliori prestazioni dei tuoi concorrenti e delle parole chiave presenti su tali pagine.

Con il semplice clic di un pulsante, alcuni strumenti SEO avanzati eseguiranno un'analisi completa delle lacune delle parole chiave per rivelare per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti, quelle per cui ti classifichi tu, le lacune e la sovrapposizione: in stile diagramma di Venn.

3. Organizza i dati delle parole chiave

Ultimo passo! Ordina i dati sulle parole chiave che hai scoperto e identifica le parole chiave giuste da targetizzare.

Per vagliare le parole chiave, segui questi suggerimenti:

• Rimuovi le parole chiave che non hanno senso per il tuo sito. Elimina le parole chiave non pertinenti al tuo prodotto o ai tuoi clienti, nonché i termini del marchio della concorrenza.
• Rimuovi le parole chiave troppo competitive o che non hanno un volume di ricerca sufficiente. Potresti impostare un filtro per rimuovere parole chiave con un determinato punteggio di difficoltà o un volume di ricerche mensili troppo basso.
• Cerca le aree in cui il tuo concorrente è carente. Identifica i frutti a portata di mano che ti consentono di piombare e schiacciare le classifiche dei tuoi concorrenti. Queste potrebbero essere parole chiave per le quali il tuo concorrente non si posiziona in alto e ritieni di poter superare i loro contenuti e posizionarsi meglio. Oppure potrebbero essere parole chiave pertinenti e di alto valore che il tuo concorrente non ha ancora nemmeno preso di mira.

I migliori strumenti di analisi delle parole chiave della concorrenza

Discuteremo una gamma di strumenti per la ricerca di parole chiave SEO con diversi punti di forza e di debolezza a seconda del budget, delle preferenze e degli obiettivi.

Per prima cosa, iniziamo la discussione spiegando di cosa si tratta.

BuzzSumo

BuzzSumo è uno strumento basato sul cloud che aiuta gli esperti di marketing a trovare contenuti e opportunità di sensibilizzazione sui social e nella ricerca. Gli esperti di marketing possono scoprire e monitorare nuove parole chiave, portare alla luce le domande dei clienti, esplorare argomenti di tendenza e analizzare contenuti di successo.

I punti di forza di BuzzSumo

• Lo strumento Analisi dei contenuti semplifica il confronto tra i contenuti del tuo marchio e quelli della concorrenza.
• I rapporti sono completi, con suggerimenti per l'aggiornamento dei contenuti e spiegazioni dettagliate del motivo per cui determinati contenuti si posizionano bene.
• Puoi vedere e analizzare rapidamente i contenuti con le migliori prestazioni di un dominio.

I punti deboli di BuzzSumo

• La ricchezza di altre funzionalità di Buzzsumo può giustificare il suo prezzo elevato, ma le funzioni di analisi delle parole chiave competitive sono un po' carenti rispetto al costo.

Come utilizzare BuzzSumo per raccogliere informazioni dettagliate sui contenuti della concorrenza

1. Accedi a BuzzSumo.
2. Passare alla scheda Contenuto e selezionare "Analizzatore contenuto".
3. Inserisci l'URL del tuo marchio nella barra di ricerca e premi invio.

4. Fare clic sulla scheda "Visualizza rapporto di analisi".
5. Trova la barra di ricerca a destra sotto le parole "Aggiungi confronto" e inserisci l'URL del tuo concorrente.

6. Esplora i "contenuti principali" del brand del tuo concorrente per scoprire i suoi contenuti con il massimo coinvolgimento.

SpyFu

SpyFu è uno strumento di ricerca di parole chiave incentrato sulla concorrenza che aiuta i SEO e gli esperti di marketing digitale a scoprire le parole chiave più redditizie dei loro concorrenti.

I punti di forza di SpyFu

• SpyFu è un forte strumento di ricerca competitivo anche con la sua capacità limitata di versione gratuita.
• Per accedere a ancora più dati, sono disponibili opzioni a pagamento convenienti a partire da soli $ 16 al mese.
• SpyFu identifica i tuoi principali concorrenti sia per le parole chiave organiche che per quelle a pagamento.
• Oltre alle parole chiave della concorrenza, la dashboard di facile utilizzo offre informazioni sui principali concorrenti della concorrenza, traffico, clic in entrata, spesa pubblicitaria, volumi di ricerca mensili, parole chiave principali, collegamenti in entrata, pagine principali e parole chiave della prima pagina.
• Gli approfondimenti sulle parole chiave correlate ti aiutano a creare campagne migliori.

Punti deboli di SpyFu

• La versione gratuita di SpyFu identifica un numero limitato di 5-10 parole chiave della concorrenza e blocca le rimanenti.

Come utilizzare SpyFu per raccogliere le parole chiave della concorrenza

1. Vai su spyfu.com.
2. Digita l'URL del tuo concorrente nella barra di ricerca.

3. Trova la sezione Parole chiave SEO sotto l'intestazione e fai clic.

Semrush

Semrush è uno strumento di marketing multifunzionale e di grande impatto che offre una serie di approfondimenti che vanno oltre le semplici parole chiave SEO. Per quanto riguarda le funzioni di ricerca delle parole chiave, Semrush offre preziose informazioni sul volume delle parole chiave, sulle tendenze e sulle parole chiave correlate. Il Keyword Magic Tool ti consente di scoprire parole chiave a coda lunga e di filtrare i risultati in base a criteri specifici, rendendolo utile per una ricerca approfondita di parole chiave. Lo strumento Keyword Gap ti aiuta a identificare parole chiave specifiche per le quali i tuoi concorrenti ti stanno superando.

I punti di forza di Semush

• Lo strumento offre molte opzioni di report per aiutarti a valutare il confronto tra le tue parole chiave e quelle di un concorrente e aiutarti a valutare chi sta facendo meglio.
• Semrush valuta le parole chiave a pagamento per PPC per aiutarti a evitare di scegliere come target parole troppo competitive. Lo strumento ti aiuta anche a determinare buone opportunità per investire la tua spesa pubblicitaria.
• Semrush offre alcune funzionalità gratuite e una prova gratuita di sette giorni.
• Puoi vedere le parole chiave, le classifiche, le lacune e le metriche di performance organica dei tuoi concorrenti.

Le debolezze di Semrush

• L'ampia gamma di funzioni di questo strumento completo potrebbe sopraffare i nuovi esperti di marketing.
• Se hai esigenze diverse dalla versione gratuita, pagherai $ 119,95 al mese per un abbonamento.

Come utilizzare Semrush per raccogliere le parole chiave della concorrenza

1. Crea un account Semrush gratuito.
2. Passare alla ricerca organica.

3. Aggiungi gli URL dei tuoi concorrenti alla barra di ricerca e premi invio.
4. Esplora la dashboard con i dati sulle prestazioni organiche della tua concorrenza.
5. Fai clic sulla scheda "Posizioni", accanto a "Panoramica".

Come utilizzare Semrush per trovare lacune nelle parole chiave

1. Accedi a Semrush.
2. Con un account gratuito, ricevi un massimo di 10 richieste al giorno. Se hai bisogno di più, iscriviti alla versione a pagamento o alla prova gratuita di sette giorni.
3. Trova "Keyword Gap" nel pannello laterale sinistro sotto "Ricerca competitiva".

4. Aggiungi il tuo URL nella prima barra di ricerca.
5. Aggiungi l'URL di un concorrente nella barra di ricerca successiva.

6. Aggiungi fino a 4 concorrenti totali.
7. Seleziona "Confronta" per visualizzare le possibili parole chiave da scegliere come target.
8. Per visualizzare tutte le parole chiave mancanti o deboli, avrai bisogno di un abbonamento a pagamento.

Ahrefs

Ahrefs è uno degli strumenti di ricerca di parole chiave più popolari tra gli specialisti SEO. Offre tutte le funzioni di ricerca di parole chiave premium (ad esempio, profili completi di parole chiave e traffico, inclusi ranking e rich snippet) che potresti desiderare a un prezzo corrispondentemente premium. Le informazioni dettagliate fornite da Ahrefs aiutano i SEO e gli esperti di marketing digitale a comprendere il traffico potenziale e la concorrenza per parole chiave specifiche.

I punti di forza di Ahrefs

• Puoi prendere una determinata parola chiave e ottenere tutte le pagine migliori classificate per quell'argomento.
• È facile trovare l'argomento principale per una particolare parola chiave.
• Capirai come i tuoi concorrenti stanno tentando di classificarsi in base alle intenzioni dell'utente per informare meglio le tue strategie.
• Sono disponibili filtri estesi per trovare o escludere parole chiave.
• Puoi esportare fino a 500.000 righe di parole chiave.

Debolezze di Ahrefs

• Lo strumento ha funzioni gratuite limitate e non è disponibile alcun abbonamento di prova.
• Alcune funzioni, come i cambiamenti di posizione, non sono necessarie per una strategia SEO di base basata sugli approfondimenti sulle parole chiave della concorrenza, ma pagherai comunque per queste funzioni.

Come utilizzare Ahrefs per condurre l'analisi delle parole chiave della concorrenza SEO

Ahrefs ti consente di analizzare perfettamente i contenuti dei tuoi concorrenti per ottenere preziose informazioni sul loro traffico di ricerca organica, sulle parole chiave di alto livello e sui profili di backlink. Questi dati ti aiutano a comprendere le strategie di parole chiave dei tuoi concorrenti e a trovare opportunità per migliorare le tue.

Quindi, senza ulteriori indugi, ecco come puoi utilizzare Ahrefs per condurre un'analisi delle parole chiave della concorrenza:

1. Accedi ad Ahrefs e assicurati che il tuo piano di abbonamento sia Lite o superiore.
2. Vai allo strumento Site Explorer nella dashboard.
3. Aggiungi l'URL del tuo concorrente nella barra di testo.
4. Passare alla barra laterale e toccare "Parole chiave organiche" in "Ricerca organica".

Come utilizzare Ahrefs per trovare lacune nelle parole chiave

1. Accedi al tuo account Ahrefs premium.
2. Vai alla funzione Esplora sito.
3. Digita il tuo indirizzo web nella barra di ricerca.

4. Guarda a sinistra per trovare la funzione "Gap contenuto" in "Ricerca organica".

5. Aggiungi fino a tre indirizzi web della concorrenza, quindi fai clic su "Mostra parole chiave".

E il gioco è fatto! In questo modo puoi analizzare le parole chiave della concorrenza per definire la tua strategia SEO.

Potenzia la tua ricerca di parole chiave

Un'analisi competitiva è un modo infallibile per trovare rapidamente parole chiave di alto valore che supportano una strategia migliorata per superare la concorrenza.

Un'ottima strategia per i contenuti è quella che rivedi e perfezioni costantemente per assicurarti di rispondere alle domande del tuo pubblico e soddisfare le loro esigenze di contenuti. Scegliendo di ricercare i tuoi concorrenti e confrontare le loro intuizioni per informare le tue, sarai sulla buona strada per creare contenuti migliori per il tuo pubblico. Desideri scoprire le parole chiave di maggior valore e metterle in atto per raggiungere i tuoi obiettivi di business? La nostra agenzia SEO è pronta ad aiutarti. Forniamo servizi di ricerca di parole chiave basati sui dati per potenziare la tua strategia e prendere d'assalto la concorrenza. Richiedi una consulenza per iniziare.