I colori possono influenzare le tue vendite e-commerce?

Tendiamo a sottolineare l'importanza di dotarsi delle risorse giuste e più adatte al futuro digitale quando si tratta di creare il proprio catalogo o negozio online. Ma tra sistemi di gestione delle informazioni sui prodotti, formati SKU, certificati di sicurezza e gateway di pagamento, possono passare inosservati piccoli dettagli che causano il successo o il fallimento di un acquisto.

Sai cosa convince un potenziale acquirente a fare clic sul pulsante "Aggiungi al carrello" o "Paga" o meno? Sì, le informazioni sui prodotti di qualità rimarranno il motivo e la priorità numero uno per te e i tuoi clienti. Ma c'è qualcosa di “decorativo” che gioca un ruolo più importante di quanto sembri.

Cos'è la psicologia del colore nel web design?

Da decenni si studia l'impatto del colore nella trasmissione di messaggi visivi agli acquirenti. Questa cosiddetta "psicologia del colore" analizza come colori, tavolozze e toni diversi creano reazioni neuronali e associazioni diverse in base al contesto, alla persona e al background socioculturale .

Cioè, i colori sembrano semplicemente una decisione estetica. È meglio uno sfondo verde o giallo? Perché non utilizzare la gamma cromatica del mio logo ovunque? Tuttavia, è una strategia di progettazione che influisce sulle vendite.

Recenti studi universitari indicano che tra il 62% e il 90% delle prime impressioni di un prodotto sono basate sul colore . Questo si traduce in tutte le fasi della vendita digitale: i colori delle fotografie, il design del sito web, i banner, le CTA...

La psicologia del colore funziona nell'e-commerce?

Senza dubbio, un uso studiato dei colori può portare a un migliore posizionamento dei prodotti , a differenziare più chiaramente il marchio dai concorrenti e ad influenzare le impressioni e le emozioni degli acquirenti , guidando più vendite.

Le decisioni sul colore nel marketing del prodotto non devono essere prese alla leggera o basarsi su preferenze estetiche. L'ufficio marketing e design può valutare la tavolozza più adatta in base all'intenzione di vendita di ciascuna risorsa. Incoraggiare un acquisto impulsivo? Trasmetti un senso di urgenza e scorte limitate? Ispira una navigazione tranquilla e fluida, che consente l'esplorazione del catalogo e l'aggiunta di più prodotti al carrello?

Dagli anni '70 è stato considerato un significato più o meno universale per i colori, sebbene questo dipenda dalla regione geografica (la psicologia del colore varia nei paesi occidentali e orientali).

Come regola generale, in Occidente il colore nero tende ad essere associato ai sentimenti negativi, il bianco alla purezza, il blu e il verde ai sentimenti positivi e il rosso alla forza e all'allarme.

Pertanto, i colori accesi e i rossi sono diretti ad acquirenti e reazioni impulsive, mentre i toni più chiari e pastello funzionano con clienti più tradizionali o disposti a valutare di più e spendere di più. Detto questo, dovresti usare la psicologia del colore nel web design alla lettera?

Ti guideremo nei colori e nei toni chiave per l'e-commerce. Non dimenticare di essere coerente con la tua tavolozza di colori è molto importante per il tuo posizionamento, poiché l' 80% delle persone riconosce i propri marchi preferiti attraverso i loro colori tipici .

Come scegliere i colori per il tuo negozio online

A parte i colori principali e di spicco, ogni marchio può lavorare con colori complementari e analoghi che arricchiscono la tavolozza e possono servire a scopi diversi nella commercializzazione di un prodotto.

La scelta di questi colori dipenderà molto dal fatto che il brand abbia già un'identità ben definita e un logo che ne segna il punto di partenza. Un altro fattore che di solito viene raccomandato è il pubblico di destinazione dei prodotti. Tuttavia, sempre più di questi cliché stanno iniziando a sgretolarsi (come i toni del blu per uomini e ragazzi e il rosa per donne e ragazze). A seconda dell'età target , è possibile che quei significati classici siano più o meno influenti nell'impressione che il prodotto fa e nella progettazione di un catalogo digitale.

E, soprattutto, avere in mente l'esperienza di acquisto . L'obiettivo è facilitare la ricerca e l'acquisto dell'utente, non saturarlo di elementi, siano essi testuali o visivi. Un design di e-commerce equilibrato che analizzi ciò che dovrebbe essere trovato e il modo in cui i tuoi acquirenti di solito cercano nel negozio ti dirà molto di più del tipico significato di un tono giallo.

Bianco

Questo è lo sfondo consigliato in tutti i negozi online. Il bianco facilita la lettura e l'identificazione di immagini e blocchi di informazioni. Trasmette una sensazione di pulizia e chiarezza e, per questo motivo, è lo sfondo preferito nella progettazione e nei cataloghi di pagine Web di e-commerce.

Senza dubbio, i prodotti Apple sono diventati i più iconici quando si tratta di presentare la propria immagine online. Gli sfondi bianchi danno risalto ai prodotti ed evidenziano slogan più diretti e accattivanti.

Nero

Questo è un colore autoritario e forte. Le tendenze online con un design basato principalmente sul nero, trasmettono un'immagine professionale e seria, orientata a un pubblico esigente o amante del lusso e dell'alta qualità.

Grigio

Ispirando equilibrio e apatia, il grigio è il colore perfetto per testi ed elementi che dovrebbero passare inosservati o essere facili da leggere. È stato anche un colore molto utilizzato nel web design di e-commerce di gioielli, poiché trasmette eleganza e fa risaltare le scintille e i colori dei pezzi e dei gioielli.

Rosso

Il colore che ispira energia, urgenza e attira l'attenzione nell'e-commerce. Pertanto, deve essere utilizzato con precauzione e in luoghi e momenti appropriati, poiché può generare sia una sensazione negativa (allarme e preoccupazione) sia una positiva per la vendita (invito a prestare attenzione e ad agire rapidamente).

Senza dubbio può essere un colore predominante in un brand (basti pensare a Coca-Cola). Nella psicologia del colore per le pagine Web, è più consigliato per i pulsanti chiave o le aree della pagina in cui si desidera attirare rapidamente l'attenzione.

Verde

Ispira fiducia e oggi è il colore chiave da associare ai messaggi di sostenibilità nelle vendite di prodotti online. Non solo nei marchi del benessere e della salute, come la farmacia, ma in qualsiasi parte del tuo ecommerce dedicata a informare l'impegno del tuo marchio e la produzione e vendita dei tuoi prodotti per l'ambiente, un aspetto sempre più importante per gli acquirenti.

Marrone, giallo e arancione

Sono colori che sono associati a calore, allegria e curiosità, quindi sono solitamente utilizzati nel settore dei prodotti per neonati e bambini, ma anche in prodotti sportivi e pet. In eccesso possono dare fastidio alla vista o trasmettere sensazioni di stress, quindi è consigliabile non abusarne troppo e limitarli a risorse ben specifiche.

Blu

Il colore dell'equilibrio e della tranquillità. Queste tavolozze sono solitamente associate al settore tecnologico e alla vendita di elettronica, computer e gadget.

Rosa e viola

Sono toni che sembrano riservati all'industria cosmetica, e soprattutto i rosa hanno avuto una lunga storia associata a un pubblico di bambini. Sono però colori che trasmettono ispirazione, eleganza e cura, e riescono a dare un'immagine di serietà e buon gusto nella presentazione dei prodotti ecommerce, soprattutto su sfondi e toni più pastello o aggressivi, in base al pubblico ideale del brand.

Ora che conosci un po' meglio la psicologia del colore applicata al web design e-commerce, pensi che il tuo marchio la applichi seguendo uno stile e un'intenzione?

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