In che modo la psicologia della conversione del colore influisce sulle conversioni del marketing online

Nel marketing, la psicologia del colore non è una nuova conversazione. In effetti, è un concetto che i marketer di marca conoscono fin troppo bene. Ma sapevi che puoi usarlo anche per aumentare le conversioni online attraverso i tuoi canali di marketing?

Lo sappiamo perché, in qualità di veterana agenzia di marketing digitale, abbiamo utilizzato la psicologia del colore nelle esecuzioni più semplici (risorse pubblicitarie) fino alle ottimizzazioni del sito Web più basate sui processi (ottimizzazione delle conversioni).

Ti spieghiamo perché e come.

Aumenta le conversioni del sito web con la psicologia della conversione del colore

• Cos'è la psicologia del colore?
• L'importanza della psicologia del colore
• Come utilizzare i colori per aumentare le conversioni
• Le migliori pratiche in psicologia del colore

Cos'è la psicologia del colore?

Per dirla semplicemente, la psicologia del colore associa i colori al significato, in particolare al significato emotivo. Ad esempio, le persone che usano colori vivaci di solito suggeriscono la loro personalità brillante. Oppure, il colore blu suggerisce un'atmosfera calma o fresca per le persone.

Queste associazioni possono essere universali, ma possono anche essere culturali in alcuni contesti. Se guardi alcuni paesi, potrebbero considerare il colore bianco come un simbolo di innocenza mentre altri paesi potrebbero vederlo come un segno di lutto.

La psicologia del colore è stata ampiamente utilizzata nei settori che traggono vantaggio dal design, come le decorazioni per la casa e il marketing. In effetti, il quadro della strategia di marketing digitale di Propelrr mostra che il colore del tuo marchio è una parte importante della costruzione di un marchio efficace e memorabile. Il colore del tuo marchio dovrebbe riflettere tutto ciò che rappresenta la tua attività e deve anche risuonare bene con i tuoi clienti target.

Foto per gentile concessione di John Schnobrich tramite Unsplash

L'importanza della psicologia del colore

La psicologia del colore è fondamentale per comunicare valore e influenzare le tue strategie di marketing subconscio. Attraverso una buona comprensione della psicologia del colore, puoi istigare reazioni o, cosa più importante, azioni del pubblico verso le campagne.

Inoltre, di seguito sono riportati alcuni motivi più concreti per cui la psicologia del colore avvantaggia le tue campagne di marketing.

1. Costringe le persone ad agire

Come accennato in precedenza, i colori suscitano emozioni e possono imporre azioni tra il tuo pubblico.

Alcuni ottimizzatori di conversione rilevano che anche qualcosa di semplice come cambiare il colore di un pulsante di invito all'azione (CTA) aumenta il tasso di conversione. Quindi dovresti prendere in considerazione il pulsante di riproduzione rosso. Quando il tuo pubblico lo vedrà, sarà più propenso a fare clic su di esso o no?

L'unico modo per scoprirlo con certezza è condurre un test A/B.

RISORSA AGGIUNTIVA: Elenco dei 14 migliori strumenti di test A/B per i professionisti dell'ottimizzazione delle conversioni

2. Puoi rafforzare la tua prima impressione

Ripensa al vecchio adagio: "Le prime impressioni durano". Questo vale anche per il marketing. Devi fare una prima impressione impressionante tra il tuo pubblico.

Come si ottiene questo attraverso la psicologia del colore? Semplice: attraverso un trattamento del colore coeso e complementare per le risorse del tuo marchio.

Ad esempio, optare per un'atmosfera minimalista significa che dovresti usare solo colori tenui - monocromatici, anche - e combinarli per sviluppare l'estetica. D'altra parte, un approccio massimalista implica l'uso di colori forti e vibranti.

Questo è meglio esemplificato nella progettazione di siti Web, in particolare per scopi di marketing. I siti web funzionano per catturare il tuo pubblico che scopre i marchi attraverso la ricerca.

Inoltre, servono anche per chiudere la conversione. Pertanto, anche la progettazione di un sito Web impressionante tenendo presenti i principi della psicologia del colore può essere fondamentale per i tuoi sforzi di conversione.

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3. Comunica chiaramente il tuo scopo

La psicologia del colore suggerisce che influenza l'atteggiamento dei tuoi clienti nei confronti del tuo prodotto e marchio.

Ad esempio, il colore verde per un'azienda suggerisce sostenibilità o eco-compatibilità. In altri settori commerciali come la tecnologia o la finanza, il blu viene utilizzato per suggerire avanzamento, stabilità o affidabilità.

Quindi, in questo senso, scegliere i colori giusti può aiutare a identificare lo scopo della tua azienda; quale valore vorresti comunicare.

Come utilizzare i colori per aumentare le conversioni

Foto per gentile concessione di Pineapple Supply Co. tramite Unsplash

Ogni colore nella ruota dei colori rappresenta un significato o un'emozione. Ma questi significati sono generalizzati. Per sfruttare al meglio la psicologia della conversione del colore, devi prendere in considerazione le sfumature nella tua nicchia che potrebbero cambiare il significato di questi colori.

Ad esempio, uno studio sulla psicologia del colore suggerisce che uomini e donne generalmente preferiscono il colore blu. D'altra parte, alcuni studi mostrano che le donne preferiscono le sfumature del rosa piuttosto che del blu.

Tuttavia, lo stesso argomento è valido: le preferenze di colore possono influenzare il marketing e la tua comprensione del pubblico dovrebbe comunque influenzare le tue scelte per l'utilizzo del colore.

Per iniziare, puoi prima sperimentare i colori più popolari e i loro significati ampiamente associati. Abbiamo delineato alcuni di questi colori e come puoi usarli per il tuo marchio.

Le migliori pratiche in psicologia del colore

Foto per gentile concessione di Jeremy Bezanger tramite Unsplash

Ecco la verità che devi affrontare: la psicologia della conversione del colore non funziona sempre al primo tentativo. I colori che scegli potrebbero essere considerati attentamente, ma possono non entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione per tanti motivi.

Il modo migliore per evitarlo è seguire alcune delle migliori pratiche nella psicologia del colore. Prendi nota di queste azioni per assicurarti che i tuoi colori e le tue iniziative di marketing funzionino per il tuo marchio.

1. Verifica l'usabilità dei colori scelti

I tuoi colori potrebbero essere fantastici o sono in armonia tra loro, ma questi colori dovrebbero avere uno scopo. Ad esempio, quale colore aiuterebbe meglio i tuoi utenti a leggere un testo su sfondo blu? Dovrebbe essere un testo di colore nero o bianco?

I design visivamente accattivanti dovrebbero essere facili per gli occhi dei tuoi spettatori. Scopri di più sui suggerimenti degli esperti sulla progettazione di contenuti visivi migliori qui: 5 suggerimenti degli esperti per la progettazione di contenuti visivi migliori per i social media.

2. Decidi le diverse tonalità dei colori del marchio

Solo perché hai un colore di marca distinto, non significa che puoi utilizzare un solo colore per tutti i tuoi contenuti di marketing. Puoi scegliere un colore principale, quindi scegliere il tuo accento o i colori di supporto. In questo modo, il sito Web e le piattaforme di social media del tuo marchio non sarebbero noiosi o limitati a un solo colore.

3. Prova a mescolare, sfumare o tonificare i colori

I colori generali vanno bene, ma puoi aggiungere più colori per creare una combinazione di colori migliore che risulterebbe in un colore del marchio che parli al tuo pubblico. In questa parte, dovresti cercare il consiglio di un esperto in modo da essere certo di aver scelto i colori complementari.

4. Prova i colori scelti

Il test è qualcosa che non dovresti perdere in nessun piano di marketing. Assicurati di testare come reagirebbe il tuo pubblico ai colori scelti. Cerca feedback prima di lanciare ufficialmente o applicare modifiche di colore alle piattaforme social o di contenuti del tuo marchio.

Da asporto chiave

La psicologia della conversione del colore è un modo efficace per aumentare i tassi di conversione per il tuo marchio. Ma prima, devi ricordare alcune cose per assicurarne l'efficacia.

• Dai la priorità all'estetica con uno scopo. I colori del tuo marchio possono essere esteticamente gradevoli, ma chiediti: rappresenta il vero scopo del mio marchio? In caso contrario, potresti dover considerare di cambiare i colori. Potresti non attirare più clienti e persino sollevare più domande piuttosto che interesse tra il tuo pubblico mirato.
• Usa colori unici per il tuo settore. Qual è il colore più comune a cui appartiene il tuo settore? È rosso? È blu? Qualunque sia, puoi provare a utilizzare un altro colore per aiutarti a stare al di sopra della concorrenza, o mescolarlo con colori comuni del settore.
• È meglio consultare esperti di design del colore per ulteriori approfondimenti. I colori possono creare o distruggere il tuo marchio. Alcuni colori non combaciano tra loro, quindi rendono il testo difficile da leggere o inviano un'impressione sbagliata ai clienti, il che in alcuni casi li offende. È consigliabile chiedere la consulenza di un esperto e non limitarsi a svolgere il compito da soli.

Pronto a mescolare colori e marketing per tassi di conversione migliori? O non sei ancora sicuro di come usarlo in modo efficace? Se è così, siamo a un solo anello di distanza, pronti ad aiutarti. Inviaci una nota tramite i nostri account Facebook, Twitter o LinkedIn.

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