Creazione di collegamenti interrotti: come sfruttare i collegamenti interrotti per la SEO

I backlink si interrompono continuamente su Internet.

Per una serie di motivi, un collegamento interrotto in genere indirizza l'utente a una pagina di errore 404 che dice qualcosa sull'effetto di,

Ops! Non riusciamo a trovare la pagina che stavi cercando!

Internamente, i collegamenti interrotti possono avere un impatto negativo sull'esperienza collettiva dei visitatori del tuo sito.

Se hai collegamenti interrotti sul tuo sito Web, devono essere ripuliti, sostituiti e/o rivitalizzati.

Ma i collegamenti interrotti possono verificarsi anche fuori sede.

E il giusto tipo di link interrotti può effettivamente servire come un'enorme opportunità di creazione di link white-hat per espandere i tuoi sforzi SEO attraverso una campagna strategica di creazione di link interrotti.

Perché i collegamenti si rompono

Per definizione, un collegamento interrotto - o uncollegamento morto, come alcuni potrebbero chiamarlo - è un collegamento ipertestuale su una pagina Web Internet che non funziona più o funziona come previsto.

Alcuni dei motivi per cui i collegamenti di creazione non funzionano più includono:

• Una pagina web è stata spostata senza aggiungere un reindirizzamento
• La pagina Web è stata eliminata
• Il sito web non è più disponibile
• Il sito Web è andato in crash e richiede attenzione
• La struttura dell'URL del sito web è cambiata

Riconoscerai un collegamento interrotto/dead link quando ne incontri uno. Mentre il collegamento ipertestuale avrà lo stesso aspetto, facendo clic sul collegamento interrotto si accederà a unerrore di pagina 404o al messaggio paginanon trovata non trovata. Alcuni siti Web sono persino diventati intelligenti con i loro messaggi 404, dicendo cose come:

• Qualcosa è sbagliato.
• Ops! Abbiamo commesso un errore.
• Sei nel posto sbagliato.
• Beh, questo è imbarazzante!

Fonte: Pixar

Ma per quanto i siti Web possano prendere in giro i loro URL interrotti, in realtà possono essere piuttosto problematici.

Il marciume dei collegamenti, ovvero la tendenza dei collegamenti a interrompersi alla fine, è un problema significativo nel settore.

Secondo un'analisi, puoi aspettarti di perdere circa il 25 percento di tutti i collegamenti ogni sette anni.

I motori di ricerca vedono i link come voti di fiducia.

Dicono molto sulla qualità di un sito Web e sul valore che offre ai visitatori. Per questo motivo, è considerata una buona pratica ripulire i collegamenti interrotti e non funzionanti per garantire che tutti gli URL siano funzionanti e intatti.

Per i blogger e le aziende con centinaia o migliaia di pagine web, non è così facile come sembra. Cercare di rintracciare e sostituire i collegamenti interrotti in articoli, post di blog e risorse Web richiede molto tempo e impegno manuale.

Tuttavia, sta diventando sempre più importante.

I collegamenti interrotti possono causare la perdita di visitatori da parte di un sito Web e, in ultima analisi, la perdita di clienti paganti. Frustrano l'utente finale, creano attriti inutili e hanno un impatto negativo sui tassi di conversione.

Un visitatore potrebbe scusare un collegamento interrotto di tanto in tanto, ma una serie di collegamenti interrotti erode la fiducia nel marchio e allontana le persone. Può anche danneggiare le classifiche di ricerca e ridurre il traffico organico in entrata.

Un efficace processo di creazione di collegamenti interrotti

L'implementazione di una campagna di creazione di link interrotti sembra ottima in teoria, ma come si inizia effettivamente? Ecco la nostra procedura dettagliata per la creazione di collegamenti interrotti:

1. Trova collegamenti interrotti (il metodo Premium)

Lo chiamiamo Metodo Premium, semplicemente perché richiede l'accesso allo strumento SEO di Ahrefs, che può essere un po' costoso per alcuni piccoli budget SEO. (Ma se vuoi usare Ahrefs per testare le acque, attualmente offrono una prova di sette giorni per $ 7.)

Non puoi fare nulla senza un arsenale di collegamenti interrotti con cui lavorare. E a differenza della maggior parte delle aree del marketing e degli affari, la quantità è più importante della qualità.

Affinché le opportunità di costruzione di collegamenti interrotti siano efficaci, devono essere ridimensionate. E affinché possa essere ridimensionato, devi perseguire un sacco di piste diverse.

Come regola generale, riceverai all'incirca da 5 a 10 link per ogni 100 email che invii. Ciò significa che devi trovare da qualche parte tra 10 e 20 collegamenti interrotti solo per capitalizzare su uno!

Ciò significa che dovrai trovare centinaia, potenzialmente migliaia, di collegamenti interrotti che sono in qualche modo rilevanti per il tuo sito Web, settore o argomento. Ci sono alcuni strumenti che possono aiutare in questo.

Il Broken Link Checker di Ahrefs è sicuramente considerato una delle migliori opzioni là fuori. Non solo ha un potente motore al suo interno – più di 2 trilioni di backlink esterni nel database – ma è anche molto intuitivo.

Inizia facendo un elenco dei migliori siti Web concorrenti nella tua nicchia. Se gestisci un blog di content marketing per piccole imprese, i siti concorrenti possono includere Convince and Convert, TopRank Blog, Copyblogger, ecc.

Armati di un elenco di 5-10 siti Web concorrenti, ti consigliamo di inserirli in Broken Link Checkers e filtrare i codici di errore 404. Puoi farlo cliccando:

Site explorer > Pagine > Best by Links > Filtra per errori HTTP 404

Questo ti darà una panoramica istantanea di ogni collegamento interrotto sul sito Web e di quanti domini di riferimento ha ciascuno. Quest'ultimo numero ti dice quanti altri siti web si collegano alla pagina rotta. Ciascuno di questi collegamenti potrebbe verificare che il mio collegamento esterno non funzionante sia un'opportunità di collegamento non funzionante per te per entrare e sostituire l'URL non funzionante con il tuo URL funzionale.

Questa è una tecnica di costruzione di link interrotti per trovare backlink interrotti che puoi snipe per il tuo sito web.

Un'altra tecnica di creazione di collegamenti interrotti prevede la ricerca di domini scaduti pertinenti con collegamenti a ritroso. Puoi farlo utilizzando una piattaforma come ExpiredDomains.net ed eseguendo una ricerca correlata alla tua nicchia o alle parole chiave target. Questo ti darà un enorme elenco di domini che puoi filtrare per volume di backlink.

Il prossimo passo è copiare questi domini negli appunti e incollarli nello strumento Batch Analysis di Ahrefs.

Bam! Hai tonnellate di domini scaduti con backlink interrotti. Da qui, devi semplicemente filtrare la spazzatura per trovare opportunità preziose.

Un altro strumento preferito è l'estensione Check My Links di Chrome.

Questo plug-in funziona in background e ti consente di controllare rapidamente qualsiasi pagina interrotta per collegamenti interrotti/collegamenti morti. Mette una piccola icona segno di spunta accanto alla barra degli indirizzi e viene eseguito automaticamente mentre navighi sul Web. Se un collegamento è interrotto nelle pagine Trova rotte, lo evidenzierà in rosso per te.

Probabilmente non eseguirai l'intera strategia di creazione di collegamenti interrotti attraverso questo strumento, ma è bello averlo a portata di mano. Ti aiuterà a identificare possibili collegamenti, anche quando non li stai cercando attivamente.

Trova collegamenti interrotti (il metodo gratuito)

Il metodo gratuito funziona in modo molto simile al metodo premium, ma senza il costoso strumento Ahrefs Site Explorer. Invece, puoi utilizzare uno dei pochi plug-in gratuiti di Chrome, come Controlla i miei collegamenti.

Utilizzando lo stesso foglio di calcolo degli obiettivi di dominio che hai creato nell'altro metodo, vai al primo sito Web del tuo elenco. Ora scava manualmente negli archivi dei loro blog e inizia a rivedere i singoli post. Quando fai clic su diversi post e pagine, tutti i collegamenti non validi o non funzionanti verranno visualizzati in rosso.

Proprio come la strategia precedente, incolla questi collegamenti nella Wayback Machine e rivedi l'aspetto del contenuto. Ricrea il contenuto con parole tue, proponi l'autore, risciacqua e ripeti.

2. Crea nuovi contenuti

Trovare collegamenti interrotti è solo l'inizio.

Ricorda, probabilmente oscillerai e perderai dal 90 al 95 percento di questi link e controlla i miei link. Tuttavia, il tuo obiettivo è connetterti al maggior numero possibile di essi. Lo fai stabilendo un collegamento - o contenuto - che sostituisce la creazione di collegamenti interrotti.

Ecco un metodo passo-passo di un processo:

• Trova l'edificio del collegamento interrotto che speri di sostituire e collega l'URL alla Wayback Machine. Questo strumento ti aiuta a vedere una pagina web come appariva in precedenza altre volte. Nella maggior parte dei casi, sarai in grado di trovare uno screenshot di come appariva la pagina quando era attiva.
• Il tuo obiettivo è creare il tuo pezzo di contenuto originale per rispecchiare da vicino o (idealmente) migliorare la pagina a cui era precedentemente collegata. Non lesinare sulla qualità qui. Vuoi che il contenuto sia fresco, coinvolgente e pertinente, sia per il blogger o il proprietario del sito Web che stai proponendo, sia per il tuo pubblico. (Dopo tutto, questa pagina vivrà sul tuo sito web.)
• Nella maggior parte dei casi, il sito Web per il quale stai cercando di sostituire i contenuti ha un migliore riconoscimento del marchio, maggiore autorità e altri vantaggi intangibili che mancano alla tua attività. Per avere qualche possibilità di sostituire il loro collegamento, devi spazzare via il dominio di riferimento con qualità. Non limitarti a sostituire un articolo di testo di 500 parole con lo stesso formato. Crea una risorsa di 2.000 parole con grafica, elementi visivi e statistiche pertinenti. Devi rendere il tuo link il più attraente possibile.

Se la creazione di contenuti non è il tuo forte, assumi un copywriter professionista che faccia il lavoro pesante per te. La cosa peggiore che può succedere è che ti ritrovi con un contenuto di qualità sul tuo sito web. Anche se il target designato non accetta la tua offerta, probabilmente acquisirai backlink da altri siti.

3. Raggiungere

Il passaggio finale di questo processo in tre fasi è raggiungere le persone che controllano le pagine che indirizzano le persone a backlink interrotti. La tua missione è quadrupla:

• Entrare in contatto
• Fai notare l'edificio con collegamenti interrotti
• Offri un sostituto
• Chiedi loro di accettare / seguire

Sembra semplice in teoria, ma è molto più impegnativo in pratica.

Entrare in contatto è spesso la parte più difficile del processo di creazione di link. Trovare le giuste informazioni di contatto può essere difficile. Riceverai spesso indirizzi email generici o imprecisi, il che significa che tutto il tuo sforzo è inutile.

I posti migliori per cercare le informazioni di contatto includono la pagina Chi siamo, il piè di pagina, la pagina dei contatti, le firme dei blog e/o i profili dei social media dei membri dell'azienda.

Una volta che sei sicuro di aver trovato un indirizzo email valido/attivo per la parte appropriata, sei pronto per inviare un messaggio. Questo messaggio dovrebbe seguire una progressione piuttosto semplice:

• Saluto
• Problema
• Soluzione
• Passaggio di azione

L'obiettivo è essere trasparenti e concisi senza sembrare maleducati o condiscendenti. Vuoi far sapere al destinatario che ci tieni al suo sito web/ai suoi lettori e che hai una soluzione reciprocamente vantaggiosa che è facile e non richiede tempo per l'implementazione.

Fai in modo che suoni come se stessi facendo loro un regalo!

È anche importante arrivare direttamente al puntamento dei collegamenti esterni interrotti. Un destinatario leggerà le prime parole e poi scannerizzerà il resto. Se non ricevi immediatamente il tuo messaggio, trascineranno la tua e-mail nella cartella del cestino.

Ecco un modello di esempio che puoi utilizzare:

CiaoCarlo,

Mi chiamoPhillipe gestisco un famosoblog di bricolagechiamato"My House is Awesome".

Mentre stavo navigando sul tuo sito web l'altro giorno - che è diventata una mia abitudine regolare - mi è capitato di notare che il tuo post sul blog intitolato"I 17 vantaggi di una cucina pulita"rimanda a una pagina sullasostituzione dei filtri dell'acquadel frigorifero che non è più attiva .

In realtà ho un post super informativo sul mio blog proprio su questo argomento:puoi vederlo qui.

Penso che i tuoi lettori lo troverebbero utile.(Potrebbe anche migliorare la SEO del tuo post!)

Saresti disposto a scambiare l'URL rottocon questo ?

Fatemi sapere i vostri pensieri!

Ti auguro il meglio,

Filippo

Non limitarti a copiare e incollare questo modello. Se tutti iniziano a utilizzare lo stesso modello, perde il suo fattore di originalità. Prenditi il ​​tempo per scrivere da tre a cinque dei tuoi modelli che puoi utilizzare in modo intercambiabile nella tua attività di creazione di collegamenti interrotti. Quindi tutto ciò che devi fare è personalizzare le parti sottolineate con ogni messaggio e sei pronto per partire.

Nonostante il tempo e gli sforzi che hai dedicato alla ricerca di questi collegamenti morti, alla creazione di contenuti, alla raccolta di informazioni di contatto e al contatto, riceverai solo una risposta da una piccola percentuale di persone.

Non perdere la speranza.

Attenersi al processo e attendere.

Alla fine avrai notizie da alcuni dei tuoi obiettivi e potresti raccogliere alcuni backlink piuttosto autorevoli.

Se invii centinaia di richieste per un periodo di più settimane e non ricevi alcuna risposta positiva, sentiti libero di modificare il tuo approccio. Usa il buon senso, ma non lasciarti coinvolgere da nessun link. Tieni a mente il quadro generale.

Strumenti per un'utile diffusione dei collegamenti interrotti

Trovare link building interrotti è un lavoro sporco. Richiede ore di estrazione di pagine, revisione dei contenuti e creazione di nuovi contenuti. Ma per questo tempo e questo sforzo per produrre benefici, devi essere efficace con il tuo raggio d'azione di link building.

L'opzione più semplice è utilizzare uno strumento come Ninja Outreach, che estrae automaticamente le informazioni di contatto dai siti Web inseriti. Ciò include nomi e indirizzi e-mail. È quindi possibile inviare e-mail in blocco personalizzate per il destinatario. Lo strumento ti consente persino di inserire i tuoi modelli, che puoi utilizzare per diversi tipi di contatto.

L'altra opzione è più dispendiosa in termini di tempo ma non richiede un canone di abbonamento. Puoi semplicemente utilizzare il tuo account Gmail e uno strumento come FindThatLead. (Oppure puoi cercare manualmente le informazioni di contatto da solo.)

Broken Link Building: da un pezzo al puzzle più grande

La creazione di collegamenti interrotti è solo una delle tattiche. Se vuoi avere successo con la creazione di link interrotti e la SEO in generale, dovrai implementare una varietà di strategie e tecniche. Dovrai anche essere pronto a ruotare ed evolvere nel tempo.

La creazione di link non è statica. È fluido e adattabile. Più perfezioni i principi sottostanti, più a lungo sarai in grado di fare affidamento su questo metodo per generare backlink e rafforzare il tuo SEO sottostante.

È la tua mossa.

Sei pronto per iniziare a far crescere il tuo business online?

Calibra la tua mentalità, coltiva la pazienza e i risultati arriveranno. Combina questi con le tue strategie di link building più ampie e sei certo di ottenere un vantaggio SEO competitivo andando avanti.