Broadcaster Video On Demand (BVOD): l'era moderna della pubblicità

Cos'è esattamente il BVOD?

Broadcaster Video On Demand (BVOD) rappresenta l'erede digitale delle emittenti televisive tradizionali e dei moderni servizi di video on demand. A differenza della pubblicità televisiva tradizionale, BVOD consente agli spettatori di accedere a contenuti di alta qualità su piattaforme che forniscono contenuti di livello televisivo senza le restrizioni lineari delle trasmissioni programmate.

Questa evoluzione nel settore dei media è stata un vantaggio per gli inserzionisti. Il modello BVOD facilita posizionamenti video pubblicitari più dinamici, raggiungendo così i segmenti di pubblico in modo più efficace. Un altro aspetto significativo in cui si distingue la piattaforma BVOD è l'offerta di un'esperienza utente personalizzata. A differenza della TV lineare, che trasmette contenuti secondo un programma fisso, BVOD consente ai suoi spettatori di decidere cosa guardare e quando.

Principali fornitori di BVOD

Oggi diverse piattaforme BVOD dominano l’industria dei media. Emittenti rispettate e altre piattaforme BVOD come YouTube, Facebook Watch e Amazon Prime Video si sono avventurate in questa redditizia base pubblicitaria, fornendo agli spettatori contenuti di alta qualità e servizi di recupero.

Oltre a queste entità ben note, stanno emergendo molte nuove piattaforme BVOD, desiderose di trarre vantaggio da questo settore dei contenuti video in rapida crescita. Le emittenti tradizionali, riconoscendo la domanda di contenuti on-demand, stanno investendo molto nel BVOD per garantire che rimangano rilevanti in questa era digitale. Queste piattaforme stanno ora diventando parte integrante del consumo mediatico quotidiano dei consumatori, spesso preferite alla TV tradizionale.

Maggiori capacità di targeting

La strategia pubblicitaria BVOD trascende le grandi linee della pubblicità televisiva tradizionale. Offre un targeting estremamente preciso, consentendo ai marchi di indirizzare specificamente gli annunci in base a segmenti di pubblico dettagliati, garantendo un'esperienza di visualizzazione più personalizzata. La crescente popolarità di BVOD è una testimonianza della sua efficacia e del suo allineamento con le attuali preferenze degli spettatori.

Infatti, si prevede che il mercato mondiale dei video on demand, che comprende piattaforme come BVOD, raggiungerà un fatturato di 159,90 miliardi di dollari entro il 2023.

La pubblicità mirata sulle piattaforme BVOD offre un livello di precisione precedentemente irraggiungibile attraverso la TV tradizionale. I brand possono ottimizzare le proprie campagne in base ai dati degli spettatori in tempo reale, ottenendo tassi di coinvolgimento più elevati e un ROI migliore. Inoltre, con strumenti e analisi integrati nei servizi BVOD, gli inserzionisti possono comprendere meglio le preferenze del pubblico target, le abitudini di visione e altro ancora.

La ricerca ha mostrato un sorprendente livello di coinvolgimento con gli annunci BVOD, rivelando che un impressionante 85,9% degli spettatori presta attivamente attenzione durante questi annunci. In confronto, gli annunci di YouTube attirano l’attenzione del 71% degli spettatori, mentre gli annunci sui social media coinvolgono solo il 50% del pubblico. Ciò dimostra la capacità superiore di BVOD di catturare e mantenere l'attenzione degli spettatori, rendendolo una piattaforma altamente efficace per gli inserzionisti.

I vantaggi della pubblicità BVOD

1. Targeting estremamente preciso : BVOD consente una precisione millimetrica nel targeting degli annunci. La combinazione delle campagne BVOD con l’analisi dei dati consentirà ai marchi di raggiungere il proprio pubblico target in modo più efficace rispetto ad altri canali digitali.
2. Maggiore portata : le piattaforme BVOD espandono gli orizzonti della TV tradizionale. Piattaforme come YouTube o altri servizi BVOD garantiscono agli inserzionisti una base pubblicitaria molto redditizia, estendendo la portata oltre il tipico pubblico televisivo ad alcune delle piattaforme pubblicitarie più efficaci.
3. Sicurezza del marchio garantita : le emittenti rispettate garantiscono che nessun contenuto inappropriato o offensivo offusca l'immagine di un marchio. Ciò garantisce che gli annunci visualizzati mantengano la sicurezza del marchio, eliminando le preoccupazioni associate ai contenuti offensivi.

Un altro vantaggio della pubblicità BVOD è la sua resistenza alle frodi pubblicitarie, una preoccupazione prevalente nello spazio pubblicitario digitale. Le piattaforme BVOD, governate da emittenti rispettate, garantiscono un ambiente più controllato, riducendo al minimo i rischi di frode pubblicitaria. Inoltre, la strategia pubblicitaria BVOD offre un'esperienza visiva coinvolgente. La qualità del video e gli annunci pertinenti garantiscono un maggiore coinvolgimento degli spettatori, con conseguente migliore ricordo ed efficacia degli annunci.

Le emittenti televisive tradizionali si stanno spostando online

Le emittenti televisive tradizionali hanno riconosciuto il cambiamento nei modelli di ascolto. Mentre i consumatori affollano i canali digitali per contenuti on-demand, le emittenti tradizionali adattano e lanciano i loro servizi BVOD per fidelizzare e attrarre spettatori pubblicitari.

La migrazione digitale delle emittenti televisive tradizionali è una risposta al panorama in evoluzione del settore dei media. Capiscono che le abitudini di consumo del pubblico si sono evolute, rendendo le piattaforme digitali più attraenti grazie alla loro comodità e varietà.

Per competere con altre piattaforme BVOD, molte emittenti hanno garantito la disponibilità di contenuti di alta qualità sui loro servizi. L'integrazione di funzionalità precedentemente disponibili solo su piattaforme come YouTube o altri servizi di social video si riscontra anche nei servizi di video on demand degli emittenti.

Campagne pubblicitarie tracciabili

Uno dei vantaggi più significativi del BVOD rispetto alla pubblicità televisiva tradizionale è la tracciabilità delle campagne. Gli inserzionisti possono ora misurare le prestazioni in tempo reale, capendo quali campagne hanno più successo e quali richiedono modifiche.

A differenza della pubblicità televisiva tradizionale, dove le metriche possono essere ambigue, la pubblicità BVOD consente una visione più granulare dei segmenti di pubblico, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare le proprie campagne in modo efficiente.

I dati raccolti da BVOD e dalle piattaforme video social forniscono una visione dettagliata dei comportamenti, delle preferenze e delle interazioni con gli annunci degli spettatori. La combinazione di campagne BVOD con sofisticati strumenti di analisi dei dati può guidare gli inserzionisti nel prendere decisioni informate sulle loro strategie.

Pubblico e visualizzazioni BVOD

Il pubblico di BVOD è vario. Molti preferiscono le piattaforme BVOD per i loro contenuti di alta qualità, mentre altri apprezzano la flessibilità di mettersi al passo a loro piacimento. Ciò significa che gli annunci BVOD possono attingere a un gruppo demografico più ampio, rendendo la pubblicità BVOD altamente efficace.

Con un notevole cambiamento, si prevede che i servizi di video on demand delle emittenti supereranno per la prima volta i servizi di streaming video in abbonamento in termini di spettatori nel Regno Unito, secondo una previsione di febbraio 2023.

Le piattaforme BVOD si rivolgono agli appassionati di TV tradizionali e alla nuova generazione che si è abituata ai contenuti on-demand e ai siti Web di social media. Mentre la TV lineare continua ad affrontare sfide, i servizi BVOD come YouTube e Amazon Prime Video stanno diventando sempre più popolari. Queste piattaforme offrono un mix di serie originali, programmi di emittenti tradizionali e contenuti generati dagli utenti, soddisfacendo vari interessi e preferenze.

Per la popolazione generale, il BVOD costituisce l'11% del consumo televisivo totale. Tuttavia, se si considerano i dati demografici più giovani, in particolare gli individui di età compresa tra 16 e 34 anni, questo numero sale al 28%, evidenziando la quota sostanziale di BVOD di tempo trascorso davanti alla TV tra il pubblico più giovane.

BVOD vs SVOD: cosa c'è di meglio?

Mentre BVOD offre contenuti on-demand supportati dalla pubblicità, SVOD (Subscription Video On Demand), come Amazon Prime e Google Play Movies, richiede una quota di abbonamento. Mentre SVOD offre un'esperienza senza pubblicità, BVOD offre una base di spettatori potenziali più ampia grazie al suo accesso gratuito.

Ben l’85% delle famiglie negli Stati Uniti è abbonato ad almeno un servizio di abbonamento video, indicando l’adozione diffusa di queste piattaforme. Tuttavia, la scelta tra BVOD e SVOD dipende in gran parte dalle preferenze degli spettatori.

Alcune persone sono disposte a pagare una quota di abbonamento per evitare la pubblicità e ottenere contenuti esclusivi, mentre altre sono più flessibili e sono d'accordo nel guardare la pubblicità se il contenuto è gratuito. Gli inserzionisti spesso si orientano verso BVOD a causa della sua base pubblicitaria redditizia, garantendo che un pubblico più ampio visualizzi i loro annunci.

BVOD, SVOD, TVOD e AVOD: qual è la differenza?

• SVOD (Subscription Video On Demand) : piattaforme in cui gli utenti pagano una quota di abbonamento per l'accesso, ad esempio Amazon Prime Video.
• TVOD (Transactional Video On Demand) : gli spettatori pagano per singoli contenuti, spesso visti su piattaforme come Google Play Movies.
• AVOD (Video on demand supportato da pubblicità) : piattaforme ad accesso gratuito come YouTube, dove le entrate vengono generate dagli annunci mostrati agli spettatori.

Ciascuno di questi modelli presenta vantaggi e sfide.

Mentre i servizi SVOD tendono ad avere una base di utenti fedeli disposti a pagare per contenuti premium, i servizi AVOD hanno una portata più ampia poiché sono liberamente accessibili.

TVOD, d'altro canto, è basato sulle transazioni, il che significa che può generare ricavi più elevati per specifici contenuti popolari ma potrebbe avere difficoltà a garantire un coinvolgimento coerente degli utenti.

Le piattaforme BVOD e AVOD sono attraenti per gli inserzionisti perché offrono una base di spettatori ampia e coinvolta, rendendo le strategie pubblicitarie mirate più efficaci.

Punti chiave

• BVOD rappresenta un ponte tra la TV tradizionale e i moderni servizi on-demand.
• La capacità di indirizzare specificamente gli annunci e monitorare l'efficacia della campagna rende la pubblicità BVOD estremamente vantaggiosa.
• Le emittenti tradizionali stanno adottando le piattaforme BVOD per rimanere rilevanti nell'era digitale.
• La differenza tra BVOD, SVOD, TVOD e AVOD risiede principalmente nei loro modelli di monetizzazione.

Con la crescita delle piattaforme digitali, BVOD rappresenta una testimonianza dell'evoluzione della trasmissione video nell'era di Internet. Offrendo agli spettatori l'accesso a contenuti di alta qualità senza le restrizioni dei palinsesti televisivi tradizionali, le piattaforme BVOD stanno rapidamente diventando le preferite dai consumatori.

Le emittenti rispettate si stanno immergendo in profondità nello spazio BVOD, assicurandosi di rimanere pertinenti e continuare a offrire valore ai propri spettatori. Per quanto riguarda gli inserzionisti, l’ascesa delle piattaforme BVOD rappresenta un’occasione d’oro per raggiungere un vasto pubblico, rendendo le loro strategie pubblicitarie più efficaci ed efficienti.

Conclusione

Mentre l’era digitale rimodella l’industria dei media, BVOD emerge come l’apice di questa trasformazione. BVOD, una fusione perfetta tra la TV tradizionale e i moderni servizi di video on demand, offre al pubblico un modo rivoluzionario di accedere a contenuti di alta qualità.

A differenza della pubblicità televisiva tradizionale, che opera a grandi linee, la pubblicità BVOD fornisce una strategia mirata per rivolgersi a segmenti di pubblico specifici. Questa maggiore precisione distingue le piattaforme BVOD, rendendole uno dei mezzi più efficienti per la pubblicità. Riconoscendo l'immenso potenziale, le emittenti televisive tradizionali stanno abbracciando con fervore i servizi pubblicitari BVOD.

Con piattaforme come YouTube che fungono da ottimo esempio, i vantaggi della pubblicità BVOD sono innegabili. Dalla sicurezza garantita del marchio alla riduzione al minimo del rischio di contenuti offensivi fino a capacità di targeting senza precedenti, BVOD rappresenta una testimonianza del futuro del settore dei media. Per rimanere rilevanti, le emittenti rispettate stanno passando a BVOD, dando priorità alla fornitura di contenuti di alta qualità fornendo al contempo un’esperienza utente personalizzata.

Per gli inserzionisti, la capacità di monitorare le campagne in tempo reale, combinata con una base di pubblico vasta e diversificata, rende la pubblicità BVOD una strategia imbattibile nel mondo digitale di oggi.