5 marchi che hanno fatto un grande ritorno: marchio aziendale e successo

5 marchi da studiare e motivarsi a costruire un grande marchio anche se il tuo marchio sta vivendo un declino

Il trend dei brand va avanti da tempo. Le persone si attaccano emotivamente ai marchi che amano. Che si tratti di un marchio in qualsiasi categoria di prodotti per la casa/stile di vita, abbigliamento, scarpe, cibo e bevande, FMCGS o altri.

Alcuni marchi fanno bene per anni e anni, mentre altri si estingue in un breve lasso di tempo perché non riescono a tenere il passo con la concorrenza e per vari altri motivi.

Scopri qui perché i marchi falliscono

Marchi che hanno subito delle cadute e tuttavia sono tornati alla grande (Foto- www.FHM.Com)

Ci sono marchi che vedono alti e bassi ma riescono a prosperare. In questo articolo leggeremo di alcuni marchi che hanno segnato un grande ritorno dopo la loro caduta.

Facciamo luce su questi:-

5 aziende e marchi stimolanti che hanno registrato un ritorno impressionante

Alcuni marchi rinomati che vanno bene al loro apice perdono gradualmente la loro presa sul mercato per alcuni o altri motivi. In questo articolo parleremo di questi marchi e di come sono riusciti a superare la loro fase di ritardo e hanno fatto un grande ritorno.

1. Conversare

Converse iniziò come azienda di scarpe di gomma specializzata in galosce, nell'anno 1908. 1920, lanciò la sua sneaker da basket in tela: All Star.

Più tardi nell'anno 1932, la società ingaggiò la star del basket Charles Hollis "Chuck" Taylor per commercializzare il prodotto che alla fine si guadagnò un soprannome dopo di lui che dice Chuck Taylor. Dopo che il nome della star del basket è stato attaccato al marchio, non è il momento divenne la sneaker più popolare del campionato.

Con il passare del tempo, negli anni '80 ci fu una grande concorrenza nel nome di Nike, Adidas, Reebok e Puma. Nell'anno 1998, solo il 2,3% della quota di mercato è stata rivendicata da Converse che l'ha portata alla situazione in cui Converse è stata acquistata da uno dei suoi concorrenti più vicini, Nike, nell'anno 2003.

Questa nuova leadership, una nuova direzione, hanno aiutato Converse ad abbracciare lo stile "vecchia scuola" che aveva attratto il pubblico nel corso degli anni, che alla fine ha riportato in vita il marchio e lo ha reinventato di nuovo.

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2- Lego

Fondata nell'anno 1932 da Ole Kirk Kristiansen, lego è uno dei principali produttori mondiali di materiali da gioco. Negli anni '90 lego si disperava per espandere il proprio marchio attraverso il design di nuovi prodotti, prodotti innovativi.

Tuttavia, non è stato così facile come sembrava. Per questo è stato necessario fare molto lavoro sulla produzione e sulla parte promozionale. Entro l'anno 2003, la società ha perso $ 300 milioni, prevedendo la perdita di $ 400 milioni entro l'anno successivo.

La ragione di questa perdita era che i design creati dall'azienda non attiravano il pubblico di destinazione. Più tardi nell'anno 2004, quando Jorgen Vig Knudstorp si è unito come CEO, ha adottato un nuovo approccio che ha enfatizzato la creazione dei design desiderati dal pubblico di destinazione.

La campagna "Imagine" è stata creata da Lego nell'anno 2006 che ha segnato il suo grande ritorno. Nel 2015 lego ha generato un fatturato di 5,2 miliardi di dollari e si è attestata come la seconda azienda di giocattoli più grande del mondo.

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3. Nastro blu Pabst

Per questa azienda, la sua strategia senza pubblicità è diventata il suo punto di forza per il suo ritorno. Rinunciare alla pubblicità tradizionale è stata la chiave del suo ritorno. Nell'anno 2001 la vendita di PBR è completamente annegata.

Ora, anche volendo, non avrebbero potuto permettersi la pubblicità tradizionale ed è allora che si sono rivolti a Fizz, un'agenzia di marketing del passaparola con sede ad Atlanta. Il primo passo che l'agenzia ha fatto è stato scoprire il motivo per cui tutti bevono ancora PBR e sapere cosa stava facendo loro amare questa bevanda.

Chi si sarebbe mai chiesto che i PBR senza soldi per la pubblicità tradizionale si trasformeranno in un vantaggio per questo. Il miglior punto di forza per PBR era che i giovani non avevano mai visto la pubblicità PBR. Con la nuova strategia di Ted Wright, managing partner e fondatore di Fizz, che include la sponsorizzazione di eventi e altro, PBR si rivela un marchio da miliardi di dollari.

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4. Vecchia spezia

Molta concorrenza è arrivata per le spezie antiche nella seconda metà degli anni 2000 sotto forma di ascia e altri prodotti per la cura degli uomini. Questi stavano portando via la quota di mercato di Old Spice.

Quando di fronte ad Axe, Old Spice ha iniziato a diventare obsoleto, ha quindi chiamato l'agenzia Wieden + Kennedy per aiutarli a migliorare le cose. Con il suo aiuto il marchio si è ringiovanito e nel 2010 con la sua campagna “Smell like a Man, Man”, le vendite del marchio hanno segnato una crescita del 27%, diventando così il leader nella categoria.

5. Starbucks

Starbucks si stava espandendo a grande velocità nei primi anni 2000. Aveva un'enorme base di fan di clienti che ha costruito con le sue offerte, ma in seguito la sua qualità del servizio non è stata in grado di eguagliare il ritmo della sua espansione che ha iniziato a diluire il marchio.

Venne il momento in cui circa 900 dei suoi negozi di caffè furono chiusi. La catena del caffè che un tempo era inarrestabile era quasi inesistente. Dopo questa caduta improvvisa, Starbucks ha collaborato con l'agenzia pubblicitaria BBDO per lanciare la più grande campagna di marketing mai vista nella storia di Starbuck, una campagna multimilionaria "Coffee value & values".

Questa campagna era focalizzata sulla qualità (qualità del prodotto) e ha cambiato lo stato del marchio generando enormi entrate di oltre $ 16 miliardi.

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