Tradurre il tuo marchio nel design del tuo sito web

Il branding e il design del sito web sono molto più che mostrare semplicemente il logo, lo slogan o la combinazione di colori. È l'essenza stessa dell'identità della tua azienda, che modella il modo in cui il mondo ti vede e ti risponde.

Ma come tradurre qualcosa di confuso, come una personalità o un insieme di valori, in qualcosa di tangibile come un sito web? Mettere insieme elementi diversi, dallo stile visivo alla voce, evoca una risposta emotiva specifica e intenzionale da parte del pubblico. Fatto bene, accompagna l'utente in un viaggio che racconta la tua storia e lo rende parte di essa.

I sentimenti e la narrativa che trasmetti attraverso il tuo sito web possono davvero creare o distruggere l'identità del tuo marchio.

Quindi, come farlo bene? Come designer, lavoro ogni giorno con le organizzazioni clienti per capirlo. Ecco uno sguardo dietro le quinte su ciò che implica una traduzione di successo da un marchio a un sito web.

Comprendi l'identità del tuo marchio (e la tua personalità)

Prima di poter tradurre il tuo marchio in qualsiasi cosa, devi avere una solida comprensione di esattamente chi sei.

La buona notizia è che non devi capirlo da solo! I clienti spesso si rivolgono a noi per ricevere supporto con la strategia del marchio insieme a un progetto di progettazione di un sito web. Non andrò troppo in profondità nella scoperta e nella strategia del branding (se vuoi saperne di più, puoi leggere il nostro processo ), ma ci sono due componenti principali che contano in termini di progettazione del sito web.

Il tuo marchio attualmente dal punto di vista del consumatore

Capire come viene percepito il tuo marchio, sia esternamente che internamente, è la chiave per sbloccare la tua voce, il tuo tono e il tuo stile.

Ciò include guardare il tuo:

• Missione e visione
• Cultura e storia
• Strategia e obiettivi aziendali
• Prodotti e servizi chiave
• Panorama competitivo

La tua identità di marca ideale

È qui che il tuo marchio prende forma con un aspetto visivo e una voce che aiutano a far risaltare la tua personalità. In altre parole, se la tua azienda fosse una persona, descrivila in una frase.

Sei amichevole, disponibile, tecnico o di classe? La vita della festa al limite di tutto ciò che è nuovo ed eccitante? Il consulente di fiducia a cui chiunque può rivolgersi per chiedere aiuto?

Gli elementi che contribuiscono all’identità del tuo marchio includono:

• Loghi
• Slogan
• Messaggi chiave
• Voce e tono
• Linee guida del marchio (come tipografia e colori)

Dal brand alla storia, attraverso l'emozione

Il branding, combinato con un design del sito web che delizia , crea un'esperienza basata sulle relazioni che attira il tuo pubblico e racconta la storia di chi sei attraverso le emozioni.

Prendi, ad esempio, la home page di CQuence Health.

La holding fornisce guida strategica, servizi professionali e capitale di investimento alle aziende sanitarie. Il loro sito web è pulito, nitido e diretto. Il messaggio che dà? Che siano affidabili, affermati e professionali.

L'abbondanza di spazi bianchi, titoli chiari e immagini aziendali facilitano il coinvolgimento con la messaggistica. Quello che vedi è quello che ottieni.

Confrontalo con il sito web di Cases By Source .

C'è movimento sulla pagina, colori vivaci e immagini forti. L'impressione che ti rimane? Sono moderni, creativi e innovativi.

Conosci il tuo pubblico

Conoscere te stesso è l’inizio, ma devi conoscere anche il tuo pubblico per creare un design efficace del sito web orientato al marchio che massimizzi la lead generation .

Progettare pensando ai tuoi acquirenti personas è la chiave per creare un'esperienza utente che sia in sintonia con loro. Colori, caratteri, immagini, video, grafica e layout possono essere utilizzati per evocare emozioni.

Ma non puoi sviluppare una struttura del sito, una navigazione, una strategia di invito all'azione, un testo o un design visivo specifici per i tuoi utenti se non capisci chi sono e le loro esigenze.

Ecco perché, in Kuno, avviamo progetti di web design con un processo di scoperta approfondito che include la ricerca sulla personalità dell'acquirente e l'analisi della concorrenza. E non si tratta solo di me o di un altro designer: ci avviciniamo al web design da una prospettiva di servizio completo, coinvolgendo strateghi, giornalisti di marchi, esperti SEO e altri.

Sono un pensatore visivo, quindi mi piace immaginare quei personaggi come persone molto specifiche. Mentre lavoro, immaginerò la persona per cui sto progettando. Come si veste questa persona? Cosa fanno? Che tipo di lavoro hanno? Indossano tacchi Prada o sono persone New Balance?

Una nota sui concorrenti

Guardiamo anche quali sono i concorrenti nello spazio.

Quando guardo il sito web di un concorrente, le prime cose che mi colpiscono sono:

• Come stanno usando lo spazio bianco
• Come usano la tipografia
• Come usano le immagini

Di questi tre elementi, cosa prevale? La tipografia audace è l'immagine principale? Oppure sono centrali i luminosi tocchi di colore? Che tipo di immagini mostrano?

Devi capire come inserirti nel mercato per differenziarti da esso.

Il processo di progettazione del sito Web di branding creativo

A volte i clienti vengono da noi con idee specifiche su come desiderano tradurre il loro marchio in un sito web. Potrebbero avere esempi di siti web che gli piacciono o linee guida del marchio completamente concretizzate. Altre volte si rivolgono a noi per ricevere indicazioni strategiche e suggerimenti.

In entrambi i casi, il progetto di progettazione di un sito web di branding è altamente collaborativo, sia all'interno del nostro team che con il cliente.

Una volta completati il ​​brief creativo, le buyer personas e l'analisi della concorrenza, inizio a ricercare e fare brainstorming su modi per riunire i diversi elementi sulla pagina. Questo è il momento in cui tendo a ricorrere al mio blocco note per abbozzare alcuni disegni approssimativi in ​​miniatura (vedi sotto!).

Mentre lo faccio, un collega giornalista di brand sta lavorando al testo per le pagine web: tutto, dalla proposta di valore e gli elementi di differenziazione alla strategia di invito all'azione. Un esperto SEO si assicura che il testo sia ottimizzato per i motori di ricerca per rendere il sito trovabile e aiutarlo a trasformarsi in una macchina di lead generation.

I siti web strategici e di successo combinano la potenza di un testo efficace con un design eccezionale . È davvero una situazione simile all'uovo e alla gallina, in cui la copia informa il design e il design informa la copia. Ecco perché designer, copywriter, strateghi, esperti SEO e altri membri del nostro team lavorano a stretto contatto per riunire le competenze di tutte queste diverse aree per raccontare una storia potente.

Oltre a ciò, ovviamente, ci stiamo anche assicurando che il sito web o la pagina web siano reattivi, mobile-first e seguano le migliori pratiche di progettazione di siti web accessibili.

Racconta la storia del tuo marchio attraverso il web design

La progettazione di siti Web di branding è un processo iterativo che offre l'opportunità di ampliare i confini della creatività e dell'innovazione entro i confini delle linee guida del branding. Quel momento in cui tutto si riunisce – non solo soddisfacendo, ma superando le aspettative – è elettrizzante.

Prendi un'idea di cosa sia un'azienda e la trasformi in un'esperienza digitale che delizia, coinvolge e costringe l'utente ad agire. E questo è incredibilmente potente.

Scopri come il tuo marchio può essere tradotto nel web design. Pianifica una consulenza con noi oggi.