Anni prima che i podcast diventassero la tendenza nella creazione di contenuti, i blog erano la piattaforma preferita dai marketer digitali. Il blog può sembrare tecnico o complicato, ma è semplice come pubblicare contenuti di valore sul sito Web della tua organizzazione.
Le organizzazioni non profit possono utilizzare i blog con la stessa facilità ed efficacia di qualsiasi altra azienda. Il settantanove percento degli esperti di marketing indica il blog come la strategia più efficace per il marketing dei contenuti e il 92% dei professionisti senza scopo di lucro utilizza il marketing dei contenuti, che include attività come blog, podcast e creazione di contenuti video.
Per supportare le organizzazioni non profit con i loro sforzi di blog, due degli esperti di marketing dei contenuti di Classy, Jess Woloszyn e Hannah Durbin, condividono alcuni suggerimenti di anni di scrittura.
Il blog è ancora rilevante per le organizzazioni non profit?
Il blog può essere un'efficace iniziativa di marketing per qualsiasi organizzazione se sei disposto a dedicare tempo e risorse.
C'è così tanto per cui puoi usare un blog. Dall'informare i donatori su ciò che sta accadendo all'interno della tua organizzazione alla fornitura di risorse educative per i sostenitori per ottenere il massimo dalle campagne peer-to-peer che ospiti.
Un blog fornisce valore grazie alla sua versatilità e flessibilità. Non c'è limite al tipo di contenuto che puoi condividere. Nel frattempo, un blog coerente crea credibilità SEO per il tuo sito Web, creando allo stesso tempo visibilità del marchio e leadership di pensiero.
Un blog forte non solo aumenta la consapevolezza del marchio, ma aiuta anche la tua organizzazione a stabilire credibilità e fiducia. Ti consente di diventare un leader di pensiero nel tuo spazio, lasciando l'impressione di essere un "esperto" nel tuo campo e una fonte affidabile di informazioni a cui le persone possono rivolgersi.
In che modo le organizzazioni non profit possono iniziare con i blog?
Ora la tua organizzazione è pronta per avviare un blog (o magari migliorare il tuo blog esistente). Ma forse non sei sicuro di come iniziare. I nostri esperti hanno condiviso le loro prospettive.
Jess Woloszyn offre questi tre blog per suggerimenti per le organizzazioni non profit:
- Sviluppare un sistema di editing tra pari per coinvolgere più prospettive. Forse un membro del team nel marketing, una raccolta fondi di alto livello o un membro della famiglia che può offrire una prospettiva imparziale.
- I tuoi post sul blog non devono essere lunghi per essere efficaci. Suddividi il contenuto con le intestazioni in sezioni chiare. Questi aiutano i lettori a scorrere e trovare le informazioni che desiderano.
- Appoggiati alle immagini quando puoi. Rendono i post del blog più coinvolgenti e supportano i punti che stai cercando di sottolineare nel testo.
Hannah Durbin ha aggiunto quattro suggerimenti per il blog senza scopo di lucro:
- Taglia la lanugine e mantieni la tua lingua casual. Scrivi come se stessi spiegando qualcosa a un amico davanti a una tazza di caffè.
- Fai la tua ricerca. Guarda quali argomenti sono di tendenza. Chiedi a cosa sono interessate le persone. Fornisci risposte alle domande che il tuo pubblico sta ponendo.
- Informati sulle migliori pratiche SEO. Approfitta delle parole chiave per migliorare i tuoi post e aiutarli a essere trovati online.
- Non affrettare il processo. Allontanati dal post alcune volte prima di pubblicare. Una mente fresca fa il lavoro migliore!
Dove possono cercare gli argomenti del blog le organizzazioni non profit?
Trovare un'idea per centrare il tuo post sul blog può essere una sfida per le organizzazioni non profit. Le fonti di ispirazione e di idee sono infinite, ma quali sono i luoghi più efficaci dove guardare?
- Raccogli le domande più frequenti sulla tua causa o dai tuoi donatori come archivio di argomenti che sai già avranno risonanza
- Leggi i blog di altre organizzazioni per trovare ispirazione. Iscriviti ad altri blog popolari che trovi interessanti. Prendi nota dei loro titoli.
- Esegui una ricerca su Google per alcune parole chiave correlate alla tua organizzazione, come "dispensa alimentare" o "rifugio per animali". Rivedi le pagine nei risultati. Puoi anche fare riferimento a "Le persone chiedono anche" di Google per generare alcune idee.
Ottieni altre idee per il blog qui
Con quale frequenza dovrebbe blog non profit?
Più post sul blog non è necessariamente migliore. Infatti, se scrivi troppi post sullo stesso argomento puoi effettivamente cannibalizzare i tuoi risultati di ricerca. Concentrati sulla creazione di post di alta qualità su argomenti che sai che le persone stanno cercando e che risuonano con il tuo pubblico.
Se hai appena iniziato il tuo blog, imposta un obiettivo realistico per le dimensioni del tuo team. Ad esempio, due post ogni settimana se hai pochi membri del team. O un post ogni settimana se sei solo tu. Quando stabilisci il tuo ritmo, aumenta la cadenza. È meglio essere coerenti che inizialmente assumersi troppo e poi smettere.
Se imposti le cadenze attorno ai rilasci dei post del blog, puoi far tornare le persone per verificare la presenza di nuovi contenuti. Ti dai un modo per coinvolgere i donatori settimanalmente, ogni due settimane o mensilmente mentre pubblichi nuovi contenuti da condividere.
Hannah è d'accordo con l'importanza di pubblicare costantemente i contenuti del blog, ma sottolinea anche l'opportunità di raccogliere più dati dal tuo pubblico.
Un calendario di pubblicazione coerente mantiene i tuoi contenuti al primo posto per i lettori. Un blog regolare aumenta la fedeltà al marchio e consente alla tua organizzazione non profit di iniziare a raccogliere metriche più accurate.
Più post sul blog significano più opportunità di vedere quali contenuti risuonano e cosa no. Testa i contenuti sul tuo blog e condividi i contenuti più efficaci su altre piattaforme di marketing.
In che modo le organizzazioni non profit possono trovare il tempo per bloggare?
Appoggiati a riproporre i contenuti che hai scritto per proposte di sovvenzione, domande di assegnazione o il tuo sito Web ed espanditi da lì. Potresti raccogliere storie dai tuoi donatori o dal pubblico da condividere. Questo è anche un buon motore per fornire contenuti per le altre piattaforme di marketing.
La modifica richiede tempo, ma strumenti online del genere rendono molto più facile recuperare quelle ore. Usa strumenti come Grammarly per evitare di doverlo rendere perfetto. Blocca il tempo settimanale per il blog in modo che diventi una parte normale della tua giornata.
Condividi il lavoro il più possibile. Chiedi al tuo team o ai volontari di dare una mano. Verifica se eventuali partner o sponsor dell'organizzazione vogliono scrivere post sul blog degli ospiti per te. Non cercare di assumerti tutto il lavoro da solo.
Quali elementi rendono efficace un post sul blog?
Il post del blog perfetto dipende completamente dall'argomento, ma in genere un post efficace avrà almeno alcuni dei seguenti elementi:
- Elementi visivi come immagini, GIF e video
- Titoli chiari e di valore
- Collegamenti ad altri contenuti pertinenti, dal tuo sito Web o da siti esterni
- Un passaggio di azione che un lettore può eseguire
- Tono del marchio coerente in tutti i contenuti
Leggi i blog di altre organizzazioni e marchi per vedere cosa contengono i loro post. Impara dalla pratica degli altri per rendere i tuoi contenuti ancora migliori. Più post del blog leggi e scrivi, più facile diventerà il processo.
In che modo le organizzazioni non profit dovrebbero misurare il successo dei blog?
Il successo del blog sarà diverso per ogni organizzazione. Gli obiettivi di un blog possono essere orientati al traffico, con il desiderio di attirare quante più nuove persone possibile sul sito. Un blog può anche essere più orientato alla conversione, con una maggiore attenzione per convincere i visitatori del sito a convertire tramite un campo modulo.
A seconda degli obiettivi della tua organizzazione, ecco alcune metriche da considerare:
- Sessioni : Google Analytics ti aiuta a vedere quante sessioni hanno i tuoi post in un determinato periodo di tempo. Le sessioni sono in genere indicatori migliori di quante persone stanno visitando il tuo sito perché, a differenza delle visualizzazioni di pagina, le sessioni esaminano il numero di persone che sono arrivate su una pagina del tuo sito.
- Classifiche: le classifiche nei risultati di ricerca possono aiutarti a indirizzare un traffico significativo verso il tuo sito. Comprendendo quali posizioni stanno classificando i tuoi post, puoi valutare il successo dei contenuti del tuo blog.
- Conversioni: tramite Google Analytics puoi anche valutare le tue conversioni, che si tratti di un download di una guida o di un modulo per contattare le vendite.
Imposta i tuoi benchmark : imposta i benchmark ogni mese in base ai tuoi risultati, quindi determina quali post hanno successo in base a quanto possono superare quei risultati.
Se qualcosa non funziona bene, rinnovalo! Non cancellare un buon lavoro. Continua a lavorare finché non lo fai bene e si comporta bene con il tuo pubblico.
Pronto, pronto, blog
Le tendenze di marketing vanno e vengono, ma il blog rimane un'opzione costante per i marketer di contenuti. Il mezzo si è certamente evoluto nel corso degli anni, aggiungendo più opzioni multimediali come immagini e video incorporati. Questo lo rende solo una risorsa più preziosa per le organizzazioni non profit.
Il blog è una risorsa di marketing relativamente a basso costo, soprattutto perché le organizzazioni sono in grado di riutilizzare i contenuti che stai già condividendo altrove. Ma ci vuole ancora tempo per farlo bene. Prenditi il tempo necessario per costruire una strategia per ottenere il massimo dal blog della tua organizzazione no profit.
Se la tua organizzazione non profit non sta già bloggando, considera di iniziare in piccolo e vedere quale impatto ha. Man mano che espandi i tuoi sforzi, probabilmente inizierai a vedere un ritorno. Leggi alcuni degli ultimi post del blog di Jess e Hannah per buoni esempi di come dovrebbero apparire i post del blog:
- Come rinominare la tua organizzazione no profit, con 4 consigli di un esperto
- Come iniziare con i flussi di beneficenza di Twitch
- Spiegazione della raccolta fondi NFT: che cos'è una donazione di token non fungibili?
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