Bing SEO: come posizionarsi più in alto su Bing

Bing vs. Google SEO: principali differenze di mercato

Iniziamo discutendo alcune delle principali differenze tra i due motori di ricerca in modo da poter comprendere appieno le tue opportunità SEO su Bing rispetto a Google.

Quota di mercato

Con più di un quarto di tutte le ricerche desktop statunitensi attribuibili a Microsoft, non si può negare il marchio di Bing nel mercato delle ricerche desktop. Sebbene Google detenga la maggioranza (89%) della quota di mercato complessiva negli Stati Uniti, Bing detiene ancora una quota significativa (7%). A livello globale, i numeri sono simili.

Quando si tratta di dispositivi mobili, Google detiene oltre il 96% della quota di mercato dei motori di ricerca, con Bing che suona in meno dell'1% in tutto il mondo.

Ma questi numeri non raccontano l'intero quadro, poiché Bing alimenta anche molti altri motori di ricerca. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN e Qwant sono tutti almeno parzialmente alimentati da Bing, il che significa che quando ottimizzi per Bing, stai ottimizzando per tutti loro.

Mercato della voce

Bing alimenta Alexa di Amazon. Pertanto, Microsoft gode di un significativo 25% della quota di mercato vocale. Home Assistant di Google prende leggermente di più al 36% della quota di mercato vocale.

Ora che abbiamo tolto di mezzo le basi, discutiamo dell'ottimizzazione di Bing in modo che tu possa imparare come classificarti su Bing.

Fattori di posizionamento SEO di Bing

I fattori di ranking di Google e i fattori di ranking di Bing condividono molte somiglianze. Tuttavia, una differenza principale si distingue come più unica per Bing: la sua dipendenza dall'apprendimento automatico per il posizionamento dei siti. Secondo Barry Schwartz di Search Engine Round Table, Bing si affida all'apprendimento automatico per oltre il 90% dei risultati di ricerca.

Quindi, in che modo il suo uso massiccio dell'apprendimento automatico cambia le cose per Bing SEO?

Frederic Dubut, responsabile PM principale del progetto, core search & AI di Microsoft, ha dichiarato a Search Engine Land: “Non credo abbia senso parlare dei primi cinque fattori di ranking. Il modello cambia continuamente, quindi ottieni nuovi dati dal Web e ottieni nuovi comportamenti degli utenti; anche la stessa query non significa la stessa cosa nel 2019 come nel 2021. Il modello sta imparando tutto il tempo, quindi quello che sta facendo è prendere in considerazione tutti questi diversi fattori e li sta combinando tutti cercando di vedere cosa sono i segnali più predittivi di rilevanza. Ciò cambia continuamente e anche i pesi che sta mettendo su tutti questi fattori cambiano continuamente.

Ciò significa che anche se segui le linee guida per i webmaster di Bing, non ci sono garanzie quando si tratta di ottimizzare il tuo sito Web per posizionarsi più in alto su Bing. Per essere chiari, lo stesso si può dire per Google.

Analizziamo esattamente cosa dovresti fare per migliorare il tuo SEO su Bing.

Mappa del sito XML

Le Sitemap sono fondamentali per Bing per identificare il contenuto e gli URL del tuo sito web. Una sitemap XML è un file dedicato alla comprensione degli URL, dei file, delle immagini e dei video del tuo sito Web, aiutando i crawler a comprendere le pagine essenziali e i relativi aggiornamenti. Per garantire che Bing rilevi in ​​modo efficiente il contenuto del tuo sito Web, utilizza una mappa del sito XML e aggiornala quando apporti modifiche.

Le istruzioni per i webmaster di Bing forniscono questi suggerimenti:

• Bing supporta vari formati di sitemap, inclusi XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 e file di testo.
• Mantieni i tuoi URL coerenti ed elenca solo gli URL canonici.
• Elenca una singola versione del tuo sito nella mappa del sito, che si tratti di HTTP o HTTPS o mobile o desktop.
• Utilizza l'attributo rel="alternate" se disponi di URL per dispositivi mobili e desktop separati.
• Utilizza i tag hreflang per le pagine multilingue o multiregionali.
• Includere l'attributo <lastmod> per specificare la data e l'ora dell'ultima modifica.
• Mantieni la tua mappa del sito sotto i 50.000 URL/50 MB non compressa. Per siti più grandi, utilizza mappe del sito più piccole e un file di indice della mappa del sito.

Invia la tua mappa del sito utilizzando Bing Webmaster Tools Sitemap Tool e assicurati di averla elencata anche nel tuo file robots.txt.

Dopo questa configurazione iniziale, Bing esegue regolarmente la scansione della tua mappa del sito, quindi non è necessario inviarla nuovamente a meno che il tuo sito non subisca modifiche significative. Sebbene l'invio di una mappa del sito a Bing (e Google!) non garantisca mai la scansione e l'indicizzazione complete del tuo sito, rende più facile per i crawler di ricerca.

Tag del titolo e meta descrizioni

Un tag del titolo, o titolo della pagina, è il modo in cui il titolo di una pagina web viene visualizzato nella pagina dei risultati del motore di ricerca. I title tag sono inclusi nei fattori di ranking di Google e Bing.

Le meta descrizioni, pur non essendo un fattore di ranking per nessuno dei due motori di ricerca, sono importanti per aiutare Bing e gli utenti a capire cosa c'è nelle tue pagine web. Bing consiglia di pensare alle meta descrizioni come estensioni dei titoli delle tue pagine e di essere descrittivo, specifico e accurato durante la loro creazione. .

Utilizzo delle parole chiave e pertinenza del contenuto

Come Google, Bing considera la pertinenza del contenuto di una pagina Web per determinare se corrisponde all'intento della query di ricerca dell'utente. Se sono possibili più intenti, Bing include alcuni risultati che affrontano ogni intento per garantire che gli utenti trovino le informazioni che stanno cercando. Bing considera anche le frasi utilizzate da altre pagine per collegarsi alla tua pagina quando determina la tua posizione in classifica.

Sia Google che Bing utilizzano BERT (Bidirectional Encoder Representations of Transformers) per l'elaborazione del linguaggio naturale, che ha notevolmente migliorato la qualità dei risultati di ricerca per entrambi i motori di ricerca.

Le classifiche delle parole chiave di Bing differiscono da quelle di Google nel modo in cui Bing utilizza le parole chiave per segnalare la pertinenza. L'algoritmo di Bing si preoccupa maggiormente dell'uso di parole chiave specifiche, dando più peso alle parole chiave a corrispondenza esatta rispetto a Google. La comprensione semantica latente del contenuto di Google significa che i sinonimi giocano un ruolo più importante nel suo algoritmo.

Suggerimento professionale: Bing dispone di uno strumento di ricerca per parole chiave dedicato in cui è possibile ottenere idee per parole chiave tra parole chiave correlate, parole chiave di domande e parole chiave scoperte di recente.

Qualità e leggibilità dei contenuti

Bing, come Google, dà la priorità a contenuti di alta qualità e facilmente leggibili che offrono il massimo valore ai lettori.

Bing utilizza il termine "qualità e credibilità (QC)" in riferimento al modo in cui valuta i siti Web, il che include la valutazione di quanto sia chiaro lo scopo del sito, la sua usabilità e la sua presentazione. Dà inoltre priorità alle pagine autorevoli, alla reputazione dell'autore/del sito o all'uso di citazioni e riferimenti a fonti di dati autorevoli.

Quando ottimizzi per Bing SEO, tieni presente che Bing (e gli utenti) desidera che i tuoi contenuti siano formattati in modo che siano facili da leggere e scansionare, con immagini e immagini a supporto dei tuoi contenuti scritti.

Bing e Google enfatizzano entrambi i nuovi contenuti. Ciò non significa che i contenuti sempreverdi abbiano un valore inferiore. Significa solo che se il contenuto deve essere aggiornato per rimanere pertinente, dovresti farlo. I contenuti che non cambiano nel tempo (come "come riparare un lavandino che perde") non richiederebbero aggiornamenti frequenti per rimanere pertinenti, ma gli argomenti che cambiano, come le informazioni sull'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di Google, potrebbero richiedere aggiornamenti periodici per continuare a posizionarsi in alto .

Backlink e qualità dei link

Bing considera il numero, la qualità e l'età dei backlink che puntano al tuo sito web. Proprio come SEO per Google, dovresti concentrarti sulla creazione di backlink pertinenti e di alta qualità al tuo sito per l'algoritmo di Bing. È importante notare che, nel giudicare la qualità del backlink, Bing considera i siti .edu, .gov e .org autorevoli più importanti di Google.

Età e autorità del dominio

Bing considera l'età del tuo dominio e l'autorità dell'intero sito Web nel tuo settore piuttosto che l'autorità di una sola pagina per determinare se la tua pagina deve essere classificata. Questo è più importante per Bing che per l'algoritmo di Google, che favorisce i fattori a pagina singola (come i collegamenti esterni alla pagina) quando classifica le singole pagine nella ricerca.

Segnali sociali

Bing esamina il coinvolgimento dei social media, come Mi piace e condivisioni, per determinare la popolarità e la pertinenza dei tuoi contenuti.

Metriche di coinvolgimento degli utenti

Bing prende in considerazione il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito Web, ad esempio la percentuale di clic, la frequenza di rimbalzo e il tempo trascorso sulla pagina dopo aver trovato il tuo sito tramite i risultati di ricerca. Se sei curioso di sapere come il tuo sito si accumula per queste metriche, gli Strumenti per i Webmaster di Bing ti forniscono un facile accesso a questi dati.

Velocità della pagina

Come Google, Bing considera la velocità di caricamento del tuo sito Web, poiché la velocità di caricamento lenta della pagina può influire negativamente sull'esperienza dell'utente. Una pagina a caricamento rapido è sempre la soluzione migliore, ma Bing consiglia di bilanciarla con un'esperienza utente utile.

Luoghi di Bing

Proprio come iscriversi a un profilo aziendale di Google, è importante rivendicare il tuo Bing Place per la tua strategia SEO locale durante l'ottimizzazione per Bing.

Uso dello schema

I dati strutturati aiutano i crawler di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. Bing dà la priorità ai dati strutturati proprio come fa Google. Bing consiglia di utilizzare Semantic Markup da Schema.org, in formato JSON-LD o Microdata. Semantic Markup potrebbe abilitare le ricche funzionalità di Bing ma, ancora una volta, non vi è alcuna garanzia. Puoi utilizzare lo strumento Controllo URL di Bing per verificare che il tuo schema sia strutturato correttamente.

Compatibilità con i dispositivi mobili

La compatibilità con i dispositivi mobili non è un fattore di ranking di Bing così significativo come lo è per Google, ma è comunque importante: Bing ha persino il proprio strumento di test per la compatibilità con i dispositivi mobili. Bing considera l'adattamento della pagina, la leggibilità del testo, la configurazione del viewport, le dimensioni dei pulsanti e la spaziatura del contenuto quando determina l'adeguatezza di un sito per un browser mobile.

Posizione

Quando classifica i risultati per gli utenti, Bing considera quanto segue:

• La posizione dell'utente
• La lingua della pagina
• Dove è ospitata la pagina
• Le posizioni di altri visitatori su quella pagina

Fattori di ranking su Bing rispetto a Google

Questa tabella offre una rapida panoramica in modo da poter vedere come si confrontano i due motori di ricerca.

In che modo Bing Webmaster Tools aiuta con Bing SEO

Bing Webmaster Tools fornisce preziose funzioni e approfondimenti per i gestori di siti Web per aiutare a migliorare le strategie SEO di Bing, tra cui uno strumento di ricerca di parole chiave, analisi di backlink, report SEO e uno strumento di controllo del sito.

• Performance di ricerca: un rapporto simile a Google Search Console, Performance di ricerca ti aiuta a monitorare il traffico proveniente da Bing sul tuo sito e ti tiene informato sui clic e sulle impressioni che il tuo sito riceve per pagina e per parola chiave.
• Ispezione URL: la funzione Ispezione URL consente di ispezionare gli URL indicizzati e monitorare i problemi di indicizzazione che potrebbero essere rilevanti per l'elaborazione dei contenuti, la scansione, il rispetto delle linee guida per i webmaster di Bing e l'identificazione di eventuali problemi con SEO o schema.
• Site Explorer: lo strumento Site Explorer ti consente di esaminare la struttura del tuo sito e ti aiuta a identificare eventuali problemi con reindirizzamenti, problemi di scansione e pagine non consentite da robots.txt.
• Sitemap: il rapporto Sitemap fornisce dettagli sulle tue Sitemap note a Bing, oltre alle statistiche di scansione ed elaborazione. Puoi inviare nuove Sitemap e inviare nuovamente Sitemap con un semplice clic.
• IndexNow: lo strumento IndexNow ti aiuta a comunicare con Bing e altri motori di ricerca sulle modifiche al contenuto del tuo sito web. Lo strumento ti aiuta anche a suggerire loro di iniziare a scansionare questi URL, indicizzarli e mostrare le modifiche nei risultati di ricerca.
• Invio URL: la funzione di invio URL consente di inviare URL per la scansione e l'indicizzazione.
• Backlink: il rapporto sui backlink fornisce informazioni sul profilo dei backlink del tuo sito, incluso il numero di pagine di riferimento, domini e testi di ancoraggio. Puoi utilizzare lo strumento Rinnega link per inviare pagine o URL di dominio che sembrano spam o provengono da siti di bassa qualità.
• Ricerca per parole chiave: lo strumento Ricerca per parole chiave aiuta a identificare le frasi e le parole chiave che gli utenti utilizzano su Bing Search insieme ai volumi di ricerca delle parole chiave.
• Rapporti SEO: la funzione Rapporti SEO fornisce alcuni dei consigli più comuni a livello di pagina per migliorare il posizionamento del tuo sito. Questi consigli si basano su una serie di best practice SEO per aiutarti a iniziare a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito web.
• Scansione del sito: la scansione del sito è uno strumento di controllo SEO che esegue la scansione del tuo sito e cerca problemi SEO tecnici comuni.
• Crawl Control: la funzione Crawl Control ti consente di specificare la velocità con cui Bingbot effettua richieste di pagine e risorse sul tuo sito web.
• Blocca URL: la funzione Blocca URL consente di bloccare momentaneamente pagine, URL di directory e pagine memorizzate nella cache dalla visualizzazione nelle SERP di Bing. Questo ti aiuta a creare il tempo per chiudere una pagina o apportare modifiche ai suoi metadati quando necessario.
• Robots.txt Tester: il Robots.txt Tester rende possibile l'analisi del tuo file robots.txt e aiuta a individuare eventuali problemi che impediscono al tuo sito di essere scansionato da Bing o altri robot.
• Verifica Bingbot: la funzione Verifica Bingbot ti aiuta a verificare se un indirizzo IP appartiene a un Bingbot.
• Gestione utenti: la funzione Gestione utenti ti consente di aggiungere altri utenti al tuo sito Web con diversi livelli di autorizzazioni.
• Strumento Microsoft Clarity: la funzione Microsoft Clarity è uno strumento analitico gratuito che ti aiuta a comprendere i comportamenti dei visitatori del tuo sito.

Vale la pena utilizzare una strategia SEO Bing separata?

Quindi qual è il verdetto? Vale la pena dedicare del tempo a creare una strategia SEO separata per Bing?

io voto no .

Se stai seguendo le best practice di base dell'ottimizzazione per i motori di ricerca e hai creato una forte strategia per le parole chiave di Google che utilizza temi di parole chiave e parole chiave a coda lunga, allora stai già eseguendo molti dei passaggi necessari per posizionarti su Bing.

In Victorious, ci concentriamo sui miglioramenti della SERP di Google poiché il gigante della ricerca è all'unanimità il motore di ricerca più utilizzato. Questo lavoro porta spesso a miglioramenti nelle SERP di Bing, sebbene non sia l'obiettivo principale delle nostre campagne. Per saperne di più sui fattori di ranking su cui ci concentriamo, visita la nostra lista di controllo SEO.

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