Vuoi idee pubblicitarie migliori? Passa il microfono alle donne nella stanza

Al giorno d'oggi, le "idee pubblicitarie migliori" non richiedono solo immagini appariscenti e testi spiritosi per essere efficaci. In un mondo che sta diventando sempre più stanco di messaggi insensibili, ora richiede anche empatia. E nel marketing specifico per le donne, puoi guadagnare più affari se il microfono viene passato alle donne nella stanza del brainstorming.

Ci piacerebbe credere che, nel mondo del marketing digitale e della pubblicità , la misoginia non esista più. Ma quando uno spot di bellezza sui social media suggerisce che "ti sei lasciato andare" e quindi non sei più desiderabile, allora non puoi davvero fare a meno di sostenere il contrario.

Ed è frustrante pensare che questo non sia o non sarà l'ultimo esempio di pubblicità sessista che vedremo ai nostri giorni. Non finché non si verifica un cambiamento radicale e necessario che viene mantenuto all'interno delle bolle di brainstorming delle agenzie pubblicitarie creative.

Perché le donne sono stanche (per non dire altro) e si rifiutano di prestare attenzione ai tuoi annunci se non stai sfidando il modo in cui rappresenti le donne in modo "creativo". Ma non importa quanto differisca la strada verso una migliore rappresentazione delle donne negli annunci e nelle agenzie pubblicitarie, tutto inizia con la misoginia della polizia, anche nelle sue manifestazioni più sottili.

Sessismo di polizia e misoginia nella pubblicità

Per molte donne, la pubblicità è ancora il mondo dei "Mad Men". Ma a questo punto, porre il problema unicamente sulla rappresentanza di genere sul posto di lavoro rischierebbe di sminuire la gravità della questione. Perché, come per tutte le questioni, non si tratta mai solo di un problema di rappresentazione.

Mentre cercavo di conoscere i molti modi in cui il sessismo e la misoginia si rivelano nelle pubblicità, mi sono imbattuto nel termine "sessismo subdolo". Una frase coniata menzionata in un articolo di Forbes che affronta i possibili motivi per cui le aziende e le agenzie pubblicitarie allo stesso modo non sembrano sradicare questo modo di pensare tossico dalle loro organizzazioni.

Nel pezzo, Michelle King cita l'esperto di marketing del marchio globale Tim Parkin, il quale condivide che, in parole povere, il sessismo prevale perché:

• essere opere di giudizio;
• il rifiuto è conveniente e;
• è sufficiente la rappresentanza delle donne nella dirigenza.

Quando ovviamente non lo è. Perché se fosse davvero abbastanza, alle donne di tutto il mondo verrebbe risparmiato di alzare gli occhi al cielo davanti a pubblicità che hanno ancora un'altra opinione su come dovrebbero comportarsi, vestirsi o apparire. Se consentito, ciò potrebbe mettere in pericolo il modo in cui la società e le donne stesse percepiscono il proprio valore e il proprio ruolo nella società.

Al diciassettesimo compleanno di una ragazza, sarebbe vissuta abbastanza a lungo per vedere 250.000 annunci. La maggior parte dei quali rafforza gli stereotipi di genere negativi, secondo Parkin. Ciò dovrebbe contestualizzare quanto lavoro resta ancora da fare in termini di cambiamento della narrativa per proteggere le donne oggi e la prossima generazione.

Allora, come lo risolviamo? Non sorprende che sia abbastanza semplice. Nello stesso articolo, Parkin suggerisce le seguenti contromisure per superare gli "ostacoli" sopra indicati:

• Passa dall'essere giudicante all'ambizioso. Sii una forza di ispirazione, piuttosto che una che si basa su narrazioni dispregiative per vendere i tuoi prodotti.
• Sviluppa un senso per rilevare e controllare la misoginia. Conduci uno studio sugli annunci con messaggi problematici e sviluppa un acuto senso di come si presenta la misoginia e, di conseguenza, controllali.
• Vai oltre la rappresentazione e ascolta. Non essere l'organizzazione che mette le donne in posizioni di potere nelle organizzazioni, ma parlane e ignora i loro feedback e opinioni. Ascolta, e fallo attivamente.

Ora, lascia che le donne ti dicano perché

È interessante pensare che, mentre dal 70 all'80% delle decisioni di acquisto dei consumatori sono guidate dalle donne, gli sforzi per commercializzarli non sono all'altezza delle aspettative per un messaggio più inclusivo.

Con le tonnellate di prove aneddotiche di annunci che utilizzano toni sessisti nei messaggi, è giunto il momento di porci alcune domande più difficili. Piace:

Quanto apprezziamo davvero l'importanza di una corretta rappresentazione delle donne nel mondo pubblicitario? E cosa hanno da guadagnare aziende e agenzie oltre al profitto solo ascoltando più attivamente le donne quando si tratta di strategia ed esecuzione?

Girando per le stanze virtuali di Propelrr, sono andato avanti e ho chiesto alle donne ispiratrici della squadra di dare alcune delle migliori risposte a questa domanda.

Innovazione nel prodotto e in altri aspetti del design.

Dato come gli argomenti di contro-uguaglianza si basano sulle differenze biologiche tra uomini e donne, penseresti che progettare per le donne sarebbe istintivo e dilagante. Perché, dopotutto, le donne sono costruite in modo diverso e le nostre esperienze nel mondo sono uniche rispetto agli uomini, nel bene e nel male.

Foto di Propelrr

Ironia della sorte, però, non lo è. E dalle scarpe da corsa alle infrastrutture, il mondo ha ancora molta strada da fare per progettare e innovare per le donne. Raffy Punzal, specialista in progettazione dell'esperienza utente di Propelrr, cita un caso in cui, nel Campidoglio degli Stati Uniti, le legislatori donne utilizzavano i bagni delle donne per i turisti fino al 2010, quando ha affermato;

“Le voci delle donne dovrebbero essere più forti in generale poiché le donne – e in realtà qualsiasi gruppo emarginato – possono offrire una nuova prospettiva su cose non precedentemente considerate dalle loro controparti maschili…. Con le esperienze degli uomini al timone, a volte le donne diventano un ripensamento [al design]”.

Non possiamo cambiare il passato se non amplifichiamo le voci femminili.

Non puoi aspettarti che una lunga storia di zittire le donne cambi se, fino ad ora, stai ancora mantenendo idee e strategie da parte delle donne. Questo è stato pronunciato in modo simile da Nica Baquilod, uno dei nostri specialisti di social media marketing qui a Propelrr.

Foto di Propelrr

Secondo lei, passare il microfono alle donne nella pubblicità è importante "per le agenzie di marketing e pubblicità per... riformare le ideologie antiquate usate per mettere a tacere le donne e per dare vita a nuove idee che ci conferiscono potere".

Dopotutto, non c'è modo più semplice per dare potere alle donne che dare loro una piattaforma per parlare e sentirsi ascoltate. Perché al centro di tutti i movimenti per il cambiamento c'è questa disponibilità ad ascoltare e, successivamente, ad agire per creare luoghi di lavoro inclusivi, in tutti i sensi.

Essere emotivi è un vantaggio aziendale.

Se esegui una ricerca sul valore aziendale dell'empatia e del marketing emotivo, la letteratura che troverai è sufficiente per convincerti a potenziare l'intelligenza emotiva. A quanto pare, le emozioni vanno a vantaggio degli affari. E mentre le donne sono state a lungo dispregiate per la nostra "sensibilità", ora lavorano per darci il sopravvento in termini di idee pubblicitarie e strategie aziendali migliori.

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Foto di Propelrr

Il responsabile del team di marketing dei contenuti di Propelrr, Dominik Banzon, ha una dichiarazione commovente su questo:

“Le donne sono sempre state 'troppo emotive'. Dicono che sia offensivo, ma in realtà è un vantaggio che tutti i marketer e gli inserzionisti devono avere, indipendentemente dal sesso. Essere emotivi significa che possiamo entrare in empatia con il pubblico; essere emotivi significa che possiamo leggere la stanza ed evitare ulteriori incidenti, se ce ne sono; ed essere emotivi significa entrare in contatto con i pensieri e i sentimenti del pubblico e sapere esattamente cosa deve essere detto".

Un sentimento appropriato dato che il clima sociale odierno richiede maggiore autenticità in termini di come percepiamo, agiamo e interagiamo con gli altri. Questo è vero e richiesto anche dai marchi ora, più che mai. E, come dice Parkin: "L'ignoranza non è più un lasciapassare", perché le donne vogliono e meritano di più.

“Abbiamo tutti avuto una buona dose di dolore o dolore a causa di dichiarazioni dispregiative o commenti offensivi che non vogliamo trasmettere la negatività ad altre persone, in particolare ad altre donne. In questo momento di incertezza e ostilità, hai bisogno di una voce gentile, calma e sana per rassicurare il tuo pubblico. Non c'è niente di meglio per rassicurare che chiedendo alle donne nella stanza cosa provano e cosa pensano, saresti sorpreso di quanto sia facile acquisire empatia e creare connessioni da sempre.

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Ci impedisce di ripetere gli errori insidiosi del passato.

Infine, amplificare le voci femminili nelle agenzie pubblicitarie è fondamentale per la continuità dei nostri risultati in questo sforzo per salvaguardare le nostre idee creative dalle ideologie sessiste.

“Perché le donne non torneranno indietro a ciò che erano. Non dovremmo mai,” dichiara Veronica Beguas, Business Unit Head for Marketing di Propelrr.

Foto di Propelrr

Facendo riferimento ai suoi anni di esperienza sia come pubblico che come cervello dietro molte campagne pubblicitarie per i marchi, esprime la sua frustrazione per come la misoginia e il sessismo abbiano prevalso nel marketing. Descrive come le donne sono state storicamente e continuamente ritratte nelle pubblicità:

“Guardando indietro a generazioni fa, sollevo il pugno pensando a ciò che è stato sottratto alle donne: generazioni di conoscenze, invalidamento delle capacità, umiliazione e negazione della saggezza da condividere. Nella pubblicità, le donne sono state ritratte come attraenti ma del tutto prive di cervello solo per mettere in evidenza le capacità e il fascino di un uomo".

E che, sebbene sia contenta che le cose siano evidentemente cambiate in qualche modo, "non è abbastanza per compensare la rappresentazione ingiustificata e artificiale delle donne nella pubblicità". Si espande ulteriormente per affrontare la questione dell'ampiezza e della diversità che manca nella rappresentazione delle donne, affermando che "c'è ancora del lavoro da fare", poiché "più tipi di donne continuano a essere ampiamente ignorati e travisati; le cui vite rimangono in gran parte invisibili.

Sottolinea l'importanza di puntare la luce su "donne che guidano una squadra o una nazione, che combattono, che dirigono imprese, che ideano, che sanno programmare". Tutti i colori e tutti i tipi di donne che indossano i pantaloni, scelgono attivamente di non avere figli che possono e dovrebbero coesistere allo stesso modo con donne che sono tipicamente descritte come "gentili" o "belle"; le donne indossano abiti, amano i fiori e le poesie, si divertono con il trucco e i gioielli, amano cucinare e trascorrono la maggior parte del loro tempo a casa.

Mai mettere l'una contro l'altra, ma piuttosto dire alle ragazze e a tutte le donne che possono essere qualsiasi cosa scelgano di essere senza preoccuparsi di essere confinate in un'etichetta o in uno stereotipo:

"Invece di ritrarre un mondo in cui gli altri devono rifiutarsi di essere "femminili" per essere considerati forti, come inserzionisti e marketer, dobbiamo alla prossima generazione un mondo in cui le donne hanno la possibilità di essere ovunque vogliano nello spettro, di fare qualsiasi cosa loro vogliono."

Ci rimanda una domanda su cui riflettere: domande toccanti che dovrebbero spingerci a continuare a cercare soluzioni migliori per rappresentare meglio le donne nella pubblicità:

“Quante volte non siamo riusciti a usare il meglio della nostra creatività per rappresentare le donne perché la nostra prospettiva era bidimensionale? Quante opportunità abbiamo perso per connetterci e lasciare un impatto perché ci mancava l'intuizione per vedere le donne come esseri complessi con più livelli di bisogni e competenze?

La sua affermazione finale è quella che vede un ambiente pubblicitario e di marketing promettente per le future generazioni di donne e afferma che:

“Non torneremo indietro a ciò che era, ma le donne si sposteranno verso ciò che sarà. E come donne nella comunità pubblicitaria, non verremo ribaltate. No, questa volta, la storia non si ripeterà perché sappiamo che la nostra inazione sarà l'eredità della prossima generazione.

Vedete la prossima generazione di donne vendute come merce? Essere travisato?

Io non. E questo è il mio perché. “

Chiusura con alcuni suggerimenti per gli uomini

Per concludere adeguatamente, vogliamo ricordare che creare idee pubblicitarie migliori, ambienti in cui le donne possono davvero prosperare ed essere adeguatamente rappresentate è uno sforzo collettivo. Significa che anche gli uomini devono essere coinvolti.

Lo dobbiamo alle ragazze che in seguito diventeranno donne. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui l'organizzazione per l'emancipazione delle donne Lean In suggerisce che gli uomini possono diventare migliori alleati nel promuovere l'uguaglianza sul posto di lavoro:

1. Sfida la "penalità di simpatia".
2. Valuta le prestazioni di uomini e donne, in modo equo.
3. Dare credito alle donne.
4. Evita di parlare alle donne durante le riunioni.
5. Condividi le faccende domestiche dell'ufficio.
6. Eliminare il pregiudizio negativo contro le madri lavoratrici.
7. Fare da mentore alle donne e offrire pari accesso alle opportunità.

In che modo presenti attivamente le voci delle donne nelle tue organizzazioni? Intervieni nella conversazione tramite i commenti o inviaci un messaggio tramite Facebook, Twitter o LinkedIn.

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