Le 16 migliori piattaforme di content marketing nel 2021

Il content marketing funziona e una buona piattaforma di content marketing ti aiuterà a farlo funzionare.

L'ecosistema dei software di content marketing si è evoluto negli ultimi anni. Per lo più, si è ampliato moltissimo e ora ci sono strumenti per ogni scopo immaginato.

Questo può diventare un po' opprimente, soprattutto quando vuoi solo iniziare con il marketing dei contenuti e non vuoi passare mesi a rivedere quale piattaforma è giusta per il tuo team.

Quindi, come scegli la migliore piattaforma di content marketing? Anche con un elenco, dovrai comunque delineare i tuoi obiettivi e le tue sfide per trovare la piattaforma migliore per il tuo caso particolare.

Data la complessità e la priorità delle attività all'interno dello sviluppo del sistema di gestione dei contenuti digitali, un'azienda che sviluppa una piattaforma per vari tipi di attività deve lavorare su front-end, back-end, strumenti di editing video, meccanismi di monetizzazione dei contenuti, elaborazione dati, microservizi e database.

Un buon elenco ti aiuterà a restringere quella decisione e rimuovere i difetti dal tuo panorama decisionale. Questo elenco delle 16 migliori piattaforme di content marketing spera di fare proprio questo.

Che cos'è una piattaforma di marketing dei contenuti?

Innanzitutto, una rapida definizione.

Una piattaforma di content marketing è una soluzione software che consente ai marketer di gestire ed eseguire una strategia di content marketing nella sua interezza. Fondamentalmente, in termini semplici, una piattaforma di content marketing ti aiuta a fare content marketing. È proprio lì nel nome.

Il content marketing, tuttavia, continua ad ampliarsi nella definizione.

Semplificheremo le cose includendo voci in questo elenco che ti aiutano a gestire un processo editoriale per la creazione di contenuti, pubblicare o distribuire contenuti al tuo pubblico e analizzare l'efficacia delle tue campagne in termini di generazione di lead e vendite complessive.

Le 16 migliori piattaforme di marketing dei contenuti nel 2020

Ecco le 16 migliori piattaforme di content marketing:

1. WordPress
2. HubSpot
3. Mercatino
4. Exponea
5. Kapost
6. Cero
7. testata giornalistica
8. Percolare
9. DivvyHQ
10. Zerys
11. Uberflip
12. OneSpot
13. Felicemente
14. Acustica (ex Content Hub)
15. Voce chiara
16. PathFactory

1. WordPress

WordPress, sebbene non sia esclusivamente una piattaforma di content marketing, è sicuramente l'opzione più popolare. È un CMS (sistema di gestione dei contenuti) gratuito e open source che ti consente di creare un sito Web, comporre un post sul blog e pubblicare contenuti di qualità in modo incredibilmente semplice. In un certo senso, funge da hub di contenuti per la tua azienda.

Puoi creare un sito WordPress auto-ospitato utilizzando WordPress.org oppure puoi utilizzare WordPress.com per ospitare il sito per te. È meglio prendere l'opzione .org, poiché puoi personalizzare completamente il tuo sito Web senza i vincoli di wordpress.com

Un altro vantaggio dell'utilizzo di WordPress è che ci sono tonnellate di plugin che ti aiutano a realizzare ogni sorta di cose, dalla creazione di pagine di destinazione alla raccolta di dati utili sui clienti.

Infine, se utilizzi WordPress e Google Docs, puoi utilizzare Wordable per caricare le tue bozze su WordPress, completamente formattate, in pochi secondi. Questo è un enorme risparmio di tempo che semplifica la pubblicazione di ottimi contenuti in tempi record.

2. HubSpot

HubSpot è una suite completa di strumenti di marketing, vendita e assistenza che ti aiuta a gestire un programma di marketing in entrata. Il marketing inbound utilizza tattiche che attirano i clienti sul tuo sito come blog, video marketing, contenuti interattivi e contenuti sui social media.

HubSpot ha tonnellate di strumenti e soluzioni diversi per aziende di molte dimensioni. Tuttavia, è iniziato principalmente come costruttore di siti Web, piattaforma di blogging e piattaforma di automazione del marketing. L'uso principale di HubSpot era la generazione e il nutrimento di lead.

Queste funzioni principali costituiscono la base di qualsiasi buon programma di marketing dei contenuti e le altre funzionalità di HubSpot (chat dal vivo, pianificazione delle riunioni, ecc.) Servono solo a rafforzare le funzionalità principali. HubSpot è ottimo per un marketer B2B che cerca di segmentare il proprio pubblico di destinazione e creare una campagna di marketing diversa per raggiungerli efficacemente.

HubSpot non è gratuito, ma alcune soluzioni puntuali hanno punti di ingresso freemium.

3. Mercato

Marketo è un concorrente di HubSpot nell'arena dell'automazione del marketing.

Tendono a soddisfare maggiormente l'impresa (ancora di più con la recente acquisizione di Adobe) e, in quanto tali, sono un po' più costosi. Le loro funzionalità sono anche limitate al lato marketing delle cose, senza le funzionalità di centralizzazione dei dati come il CRM o un software di help desk.

Tuttavia, come strumento di blogging e automazione del marketing, Marketo è piuttosto forte e, per questo motivo, molte delle migliori aziende li usano per eseguire programmi di content marketing.

4. Exponea

Exponea è una Customer Data Platform end-to-end, che combina analisi avanzate dei dati dei clienti con l'esecuzione di campagne omnicanale. Consente alle aziende di comprendere il comportamento dei clienti e di lanciare campagne altamente personalizzate per ciascun cliente attraverso i loro canali preferiti.

Gli esperti di marketing possono utilizzare la piattaforma per il marketing dei contenuti, poiché la funzionalità supporta la fidelizzazione dei clienti attraverso la personalizzazione dei contenuti e consente una facile distribuzione ai clienti esistenti. I CRM Manager che hanno a cuore i contenuti rilevanti per ciascuno dei loro clienti possono utilizzare Exponea per comunicare meglio con la loro base di clienti.

La piattaforma aiuta a massimizzare i profitti e ottimizzare la spesa di marketing mirando ai clienti giusti con il contenuto giusto al momento giusto.

5. Kapost

Kapost è una società di software di content marketing che offre strumenti per la gestione, le operazioni e gli approfondimenti dei programmi di content marketing.

La loro piattaforma di content marketing ti consente di:

• Crea un solido calendario editoriale
• Gestire i produttori di contenuti e le parti interessate
• Mappa le tue campagne sul percorso del cliente
• Esegui le campagne che hai pianificato.

È una soluzione piuttosto ricca di funzionalità per i professionisti del marketing dei contenuti seri.

6. Cero

Ceros è una piattaforma di creazione di contenuti esperienziale che aiuta i marketer e i designer di contenuti a creare esperienze di contenuto coinvolgenti e interattive.

Puoi pensarli come uno studio che ti consente di realizzare infografiche interattive e multistrato. È un po' difficile da spiegare senza sperimentarlo, quindi vai oltre e dai un'occhiata alla sezione di ispirazione del loro sito. Questa piattaforma spingerà avanti i tuoi sforzi di marketing consentendo al tuo team di marketing di creare contenuti digitali accattivanti che possono essere condivisi su Facebook, Twitter e altri canali social per la generazione di lead.

7. Giornale

Newscred è una piattaforma di marketing dei contenuti aziendali che include un sacco di strumenti straordinari per analizzare i tuoi contenuti e far emergere approfondimenti, elaborare idee per i contenuti migliori, gestire le operazioni sui contenuti e pubblicare hub di contenuti per i tuoi clienti. È una delle mie piattaforme di content marketing preferite.

Il grande elemento di differenziazione qui è che le capacità di dati e approfondimenti di Newscred superano di gran lunga la maggior parte dei concorrenti. Hanno le caratteristiche tipiche per la gestione del marketing dei contenuti - funzionalità del calendario editoriale, flussi di lavoro, gestione dei contenuti digitali, ecc. - ma ciò che spicca davvero sono le informazioni predittive nei rapporti sui contenuti, sulle conversioni e sul ROI.

8. Percolare

Percolate è un'altra piattaforma di content marketing ad alta potenza in grado di fare praticamente tutto. Puoi considerarlo come il centro di controllo per una strategia di marketing dei contenuti matura. È una soluzione di gestione delle operazioni con steroidi, con funzionalità come:

• Pianificazione della campagna
• Calendari editoriali
• Flussi di lavoro delle singole campagne
• Collaborazione e gestione delle attività
• Analisi avanzate
• Governance e controllo accessi

Non è una soluzione che ti porterebbe molto beneficio se hai appena iniziato i tuoi sforzi di marketing dei contenuti, ma se ci sei stato per un po' e i tuoi sforzi stanno iniziando a diventare più complicati (ad esempio, hai più scrittori da lavorare con e stai cercando di scalare la produzione), può sicuramente essere piuttosto utile.

9. DivvyHQ

Divvy, come le due voci precedenti in questo elenco, è una piattaforma di content marketing aziendale completa. È ampiamente utilizzato e molto popolare tra le grandi star del marketing dei contenuti come Redbull, Chicago Cubs e Unilever.

Che cosa fa? Praticamente tutto:

• Pianificazione dei contenuti
• Calendari editoriali
• Collaborazione
• Automazione del marketing
• Gestione
• Analitica

Questa piattaforma è un eccellente strumento di marketing dei contenuti se hai un team di contenuti sfaccettato e hai bisogno di una pianificazione e un'architettura della strategia dei contenuti maturi. In altre parole, se stai solo pubblicando un post sul blog alla settimana, non è molto utile.

Ma se gestisci un programma di content marketing multicanale ad alto volume, questo software di content marketing è uno dei migliori strumenti di strategia di marketing disponibili.

10. Zerys

Zerys è un pianificatore di strategia dei contenuti, una piattaforma di produzione di contenuti e un mercato di scrittori professionisti, il tutto racchiuso in un'unica piattaforma di marketing dei contenuti. Il più grande fattore di differenziazione è che hanno un enorme mercato di scrittori ed editori professionisti che possono aiutarti a produrre contenuti migliori. È come avere sia un marketer di contenuti che un creatore di contenuti a portata di mano!

Zerys si collega sia a HubSpot che a WordPress.

Non è gratuito, ma non è troppo costoso (a partire da circa $ 15 per documento).

11. Uberflip

Uberflip è una piattaforma di content marketing per la creazione di hub di contenuti. Puoi raccogliere, gestire e curare le esperienze di contenuto e mostrarle in modo da creare coinvolgimento e lead di marketing di alto valore.

Uberflip non è tanto una piattaforma di content marketing di una suite completa o una che vorresti operare da sola, ma può conferire superpoteri a qualsiasi piattaforma editoriale e di pubblicazione che stai utilizzando. È ottimo per rendere i contenuti più coinvolgenti e per portare più lead attraverso CTA e automazione.

12. UnoSpot

OneSpot è anche più una piattaforma di content marketing complementare, ma interessante. Ti aiuta a offrire esperienze di contenuto personalizzate per un maggiore coinvolgimento e ROI.

Eseguono questa consegna di contenuti personalizzata in base ai profili di interesse degli utenti, che consentono al tuo marchio di fornire contenuti personalizzati al 100% dei tuoi visitatori e abbonati e-mail.

Gran parte di questo lavoro è automatizzato, contrariamente alla maggior parte delle piattaforme di personalizzazione, in cui non devi solo trovare e definire i segmenti, ma anche impostare regole di targeting e gestire le tue esperienze mentre cerchi di determinare il ROI di una determinata esperienza.

In ogni caso, OneSpot è un ottimo strumento di marketing dei contenuti avanzato per aiutarti a ottenere di più dal tuo programma esistente.

13. Soddisfacente

A volte i software di content marketing possono intimidire. Contentamente non lo è. Contently può aiutare un marketer di contenuti a pianificare ed eseguire la propria strategia di content marketing in poco o nessun tempo.

La struttura dei contenuti di Contently prende vita attraverso workshop interattivi incentrati sulle quattro fasi della produzione dei contenuti: consapevolezza, considerazione, acquisto e fidelizzazione/fidelizzazione. Questo è un modo semplice per navigare nelle acque torbide del content marketing.

Contently è più di una semplice piattaforma di content marketing, però. I consulenti sono a disposizione per aiutare gli esperti di marketing a creare contenuti e strumenti esclusivi di intelligenza artificiale ottimizzano i contenuti per la SEO e assicurano che il tono di voce della tua attività traspare.

14. Acustica (ex Content Hub)

Acoustic si posiziona come un software di content marketing che "sia i creativi che i tecnici adoreranno". Consente agli utenti di organizzare le tue risorse di contenuto, apportare modifiche in tempo reale e pubblicare le risorse direttamente sul loro sito web.

La funzionalità della campagna di Acoustic aiuta ad aumentare la fedeltà dei clienti distribuendo risorse di contenuti digitali personalizzate in varie parti del ciclo di vita del cliente. La dashboard dei programmi automatizzati è semplice e facile da usare, ma approfondisce anche il marketing mobile e locale.

Apprezzo la funzione di editing visivo integrata nella piattaforma. Questo non è comune per la maggior parte dei software di content marketing, ma ha senso che Acoustic enfatizzi anche il modo in cui i designer si avvicinano al content marketing.

15. ClearVoice

ClearVoice è unico perché abbina una flotta di scrittori freelance a tua disposizione con una soluzione di content marketing. Gli esperti di marketing dei contenuti possono utilizzare la piattaforma dell'agenzia o i servizi di creazione di contenuti gestiti per scrivere e ottimizzare tutti i contenuti per l'azienda.

Il software di content marketing funziona come una soluzione all-in-one per la scrittura, la modifica, l'ottimizzazione e la pubblicazione di contenuti. Con esso, puoi pubblicare incarichi, modificare direttamente nella piattaforma, creare personalità del marchio e tracciare campagne future.

Mi piace l'aspetto della pianificazione di ClearVoice, perché è una soluzione collaborativa. Di solito ci sono molte persone - creatori di contenuti, designer, SEO, sviluppatori - coinvolte in un programma di contenuti completo, quindi questo riunisce tutti in un'unica piattaforma per portare a termine la campagna.

16. PathFactory

PathFactory è uno strumento di contenuti che non solo pianifica il tuo programma di contenuti, ma ti aiuta anche a ottenere informazioni sul pubblico che sta consumando attivamente il contenuto. La piattaforma guida le decisioni di marketing dei contenuti sulla base di "dati sul consumo di contenuti in tempo reale".

PathFactory si allontana dall'ottimizzazione dei contenuti in base ai clic e ai riempimenti dei moduli e si concentra invece sul tempo dedicato alla lettura del contenuto. Analizza anche non solo quanti contatti sono stati convertiti nel contenuto, ma quanto sono qualificati quei contatti.

Mi piace la completezza della dashboard di analisi. Fa emergere facilmente quali contenuti vengono consumati dal tuo pubblico. Inoltre, puoi collegare il tuo CRM e vedere quante entrate sono legate a un articolo specifico. Questo è utile non solo per navigare nella tua futura strategia di contenuti, ma anche per valutare il ROI dell'intero programma di content marketing.

Conclusione

Ci sono molte piattaforme di content marketing là fuori oggi, ma le 16 incluse in questo elenco sono le migliori disponibili nel 2020.

Sono tutte soluzioni abbastanza complete da sole, ma alcune possono essere complementari.

Ad esempio, potresti eseguire tutti i tuoi sforzi di blogging e pubblicazione di contenuti su qualcosa come HubSpot (magari usandoli anche per il tuo CRM e analisi dei dati), quindi utilizzare qualcosa come Divvy per architettare la tua strategia di contenuto e pianificare l'intera operazione dal centro di comando. Quindi potresti utilizzare OneSpot o Uberflip per aumentare la tua capacità di generare lead e coinvolgere i lettori.

Oppure potresti mantenere le cose semplici e utilizzare semplicemente WordPress (e, naturalmente, Wordable, così puoi risparmiare tempo caricando Google Docs su WordPress).

Ho risparmiato due ore caricando questo post da Google Docs su WordPress usando Wordable.

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