I 7 migliori motori di acquisto comparativi su cui vendere

Cosa sono i motori di shopping comparativo?

I motori di shopping comparativo sono siti Web che i consumatori possono utilizzare per trovare più rivenditori che offrono il prodotto che desiderano acquistare.

Possono confrontare l'offerta di ciascuno di questi rivenditori e selezionare quella più interessante. I motori di shopping comparativo (CSE) sono anche noti come siti Web di confronto dei prezzi.

Dal punto di vista dei rivenditori, i motori di shopping comparativo sono un metodo di pubblicità online. Consentono ai rivenditori di caricare i loro feed di dati di prodotto, impostare offerte per prodotti o categorie di prodotti particolari.

I prodotti nel feed di dati vengono quindi visualizzati sul motore di shopping comparativo. Questo è insieme ai prodotti di altri rivenditori.

Quando un utente fa clic su uno dei tuoi prodotti, accede al tuo sito Web dove può completare l'acquisto.

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Vantaggi dei motori di shopping comparativo

I motori di shopping comparativo offrono un'ampia gamma di vantaggi generali. Ci sono anche vantaggi specifici quando li confronti con l'utilizzo di mercati o altri tipi di annunci PPC . Tali vantaggi includono:

• Copertura più ampia: i motori di shopping comparativo ti consentono di espandere la tua portata oltre il tuo sito Web per trovare nuovi clienti .
  
• Conversioni migliorate: un potenziale cliente fa clic per visitare il tuo sito Web su un motore di shopping comparativo solo dopo aver visto un'immagine del prodotto, un prezzo e altre informazioni, incluso chi sei . Poiché è più probabile che i consumatori facciano clic sulle inserzioni di cui sono soddisfatti, hai maggiori possibilità di ottenere la conversione .
  
• Sei tu il proprietario del cliente: questo è un vantaggio particolare dei motori di shopping comparativo rispetto ai mercati . Quando un cliente acquista uno dei tuoi prodotti tramite un mercato, come Amazon o eBay, rimane un cliente del mercato . Ciò rende impossibile per te interagire con loro in modo significativo in una fase successiva. Oppure trasformali in clienti abituali. Tuttavia , con un motore di shopping comparativo il cliente è tuo.
  

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Come massimizzare il ritorno sull'investimento del motore di shopping comparativo

Ci sono tre cose a cui dovresti dare la priorità quando inserisci i tuoi prodotti nei motori di shopping comparativo . Per aumentare le conversioni:

• Gestisci il tuo feed di dati: l'adesione alle specifiche del feed del canale, l'ottimizzazione del contenuto nel feed di dati e la garanzia che rimanga aggiornato, sono tutti elementi fondamentali per raggiungere il successo sui motori di shopping comparativo . DataFeedWatch ti aiuta a raggiungere questo obiettivo.
  
• Gestisci le tue offerte: idealmente , dovresti farlo su base giornaliera. Significa rimuovere i prodotti che non funzionano (prodotti che ottengono clic ma non conversioni) e aumentare le offerte per i prodotti che hanno un buon rendimento .
  
• Ottimizza il tuo sito web: la decisione finale del consumatore di acquistare il prodotto avverrà sul tuo sito web. Ciò significa che dovresti ottimizzare il tuo sito per assicurarti di non perdere la vendita. Ciò include un sito Web a caricamento rapido, un sito Web mobile ottimizzato, un carrello degli acquisti facile da usare e una procedura di pagamento sicura .

Se esegui i passaggi precedenti, genererai rendimenti redditizi dai motori di shopping comparativo . Questo li rende una parte essenziale della strategia di acquisizione dei clienti.

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Domande da porsi prima di scegliere il miglior CSE per te

Che tipo di canale preferisci?

Se pubblichi i tuoi prodotti sui motori di ricerca o sui canali di shopping comparativo, paghi una commissione per ogni clic sul tuo negozio. Su Reti e Marketplace di affiliazione paghi una commissione (fissa o percentuale) per ogni vendita. Ci sono alcune differenze tra i vari tipi di canale. Innanzitutto, decidi quale tipo si adatta meglio alle tue esigenze. Abbiamo descritto le differenze tra reti di affiliazione, mercati e motori di shopping comparativo.

Che tipo di prodotto vendi?

Alcuni canali di acquisto offrono tutti i prodotti che ti vengono in mente; altri sono specializzati in determinate categorie. Ci sono alcune cose che puoi fare per capire quale è meglio per te.

• Controlla le categorie per canale

Alcuni canali sono specializzati in determinate categorie di prodotti. Dai un'occhiata ad alcuni canali e guarda quali categorie offrono. Se hanno una categoria per i tuoi prodotti, potrebbero essere una buona corrispondenza.

• Vendono i prodotti del tuo concorrente?

Puoi andare un livello più in profondità: inserisci alcuni dei tuoi prodotti nella barra di ricerca di un canale di shopping e controlla i risultati. Stanno vendendo i tuoi prodotti? I tuoi concorrenti fanno pubblicità su questo canale?

Se pochi concorrenti stanno offrendo il tuo tipo di prodotti, è possibile che abbiano già scoperto che non funziona. Ovviamente anche viceversa!

• Prova ed errore

La prova del budino è ancora nel mangiare. Scegli alcuni canali (inizia con non più di 3) e inizia a fare pubblicità. Dopo un po', puoi vedere quali canali ti danno più vendite e meno costi. Quindi sostituisci il canale peggiore con un altro e vedi se funziona meglio.

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L'elenco dei migliori motori di shopping comparativo

Per iniziare, abbiamo elencato i 7 canali di acquisto più popolari con feed di esempio e specifiche del feed di dati. La creazione e l'ottimizzazione dei feed per tutti quei canali possono essere eseguite in pochi minuti utilizzando la nostra soluzione DataFeedWatch.

1. Google Shopping (CPC)

Google Shopping è sia un motore di ricerca che un motore di shopping comparativo. Se fai pubblicità su Google Shopping, i tuoi prodotti sono elencati su entrambi.

Sono gli annunci illustrati che vedi sulla SERP (Seach Engine Result Page) di Google. Gli annunci includono l'immagine del prodotto, il titolo, il prezzo e il nome del commerciante. Questi annunci non richiedono parole chiave o annunci di testo.

Gli annunci di Google Shopping dominano il mercato in termini di volume di traffico e entrate. Inoltre, vantano anche il costo per vendita più basso. Le campagne di Google Shopping vengono impostate in Google Ads, una piattaforma pay-per-click, e richiedono il caricamento del feed in Google Merchant Center.

• Descrizioni dei campi di Google Shopping
• Specifica del feed di Google Shopping
• Esempio di feed di Google Shopping

2. Mercato Amazon

Amazon è una delle destinazioni più popolari per i consumatori per cercare e acquistare prodotti. Amazon non genererà un clic sul tuo negozio web.

Elencare i tuoi prodotti su Amazon significa che la vendita viene effettivamente effettuata su Amazon e il commerciante può solo spedire il prodotto, a meno che non scelga di utilizzare Logistica di Amazon (FBA). I commercianti pagano una commissione ad Amazon per ogni vendita.

• Commissioni e prezzi Amazon  
• Specifica del feed Amazon

3. Annunci Facebook

Facebook è un canale social su cui un commerciante può fare pubblicità. È anche basato su CPC. Gli annunci creati tramite gli annunci di Facebook vengono visualizzati nei feed di notizie degli utenti di Facebook.

Il commerciante può indirizzare un pubblico specifico (in base a posizione, età, interessi, ecc.) e può eseguire una campagna di re-targeting per raggiungere i Facebooker che hanno visitato il suo sito in precedenza.

Facebook sta crescendo rapidamente come canale di eCommerce, grazie al vasto targeting e ai CPC interessanti. Gli annunci di Facebook forniscono informazioni e strumenti di analisi per gli inserzionisti sul loro sito:

• Specifica del feed di Facebook
• Formato feed di Facebook

4. Rete di commercio eBay

Nel 2013, Ebay ha rilanciato Shopping.com come Ebay Commerce Network, che oggi rimane uno dei principali CSE in gioco. Oltre a un nome facilmente riconoscibile, Ebay Commerce Network vanta 800 milioni di inserzioni live e 162 milioni di acquirenti attivi.

• Tariffario eBay
• Campi obbligatori di eBay

5. Connexity (Shopzilla, Pricegrabber, Become.com)

Sebbene Shopzilla esista ancora come sito Web, la sua società madre è stata rinominata e ribattezzata Connexity a metà del 2014. Connexity ha successivamente acquisito Become.com nello stesso anno e Pricegrabber nel giugno 2016.

Dal lato del consumatore, tutti e tre i canali funzionano ancora come entità separate. Tuttavia, i rivenditori possono utilizzare feed combinati per ciascuno.

Connexity vanta 175 milioni di inserzioni e 30 milioni di acquirenti su tutti i suoi canali e, in base alle sue dimensioni e alla sua portata, è pronta ad esercitare una grande influenza sulla futura direzione dello shopping comparativo.

Di recente hanno anche introdotto un programma CPC mirato, simile al sistema di offerta di Google Shopping.

Tariffario Shopzilla

Descrizione dei campi di PriceGrabber | Specifiche del feed Pricegrabber | Esempio di feed Pricegrabber | Tariffario Price Grabber

6. Nextag (CPC)

Nextag, che esiste dal 1999, rimane uno degli unici CSE veramente indipendenti. Grazie alla sua lunga storia Nextag si è costruita una reputazione tra i consumatori per l'affidabilità e fornisce un programma di vendita affidabile.

Inoltre, offrono la propria versione di un sistema di monitoraggio del ROI gratuito per aiutare i commercianti ad analizzare e ottimizzare le loro campagne.

Descrizione dei campi Nextag | Specifiche del feed Nextag | Esempio di feed Nextag | Tariffario Nextag

7. Bing Shopping (CPC)

Bing funziona esattamente come Google: elenca i prodotti in Bing Shopping e nelle pagine dei risultati di ricerca di Bing. Google è di gran lunga il canale di ricerca più importante, ma se sei soddisfatto di Google Shopping, potresti anche elencare su Bing Shopping, per attirare alcuni clienti extra che hanno Bing come motore di ricerca preferito.

Descrizioni dei campi Bing | Specifica del feed Bing | Esempio di alimentazione Bing

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Conclusioni

I motori di shopping comparativo hanno i loro pro e contro. Questa è una grande tecnologia per trovare e confrontare i prezzi. Grazie alla possibilità di cercare più rivenditori, prodotti e raccogliere prezzi, offre comunque agli acquirenti la possibilità di confrontare i prodotti in un unico posto conveniente. Dal momento che soddisfa il bisogno, rimane qui - e i commercianti online ne traggono sicuramente vantaggio se elencano i loro prodotti.