Doppio problema: combinare pubblicità tradizionale e pubblicità digitale

Non è raro integrare la pubblicità tradizionale con la pubblicità digitale, o viceversa, poiché i risultati parlano da soli.

Gli esperti di marketing oggi operano spesso con un approccio digital-first, lasciando gli sforzi pubblicitari tradizionali spesso ignorati e, a volte, dimenticati.

Dopotutto, visto come la pandemia ci ha strappato dalle nostre interazioni offline, sono state le piattaforme digitali a permetterci di rimanere in contatto con il pubblico.

Le comunicazioni hanno avuto luogo in sedi digitali, così come le transazioni per l'acquisizione di beni di prima necessità. Gli inserzionisti hanno spostato un po' di attenzione dai posizionamenti pubblicitari esterni alla pubblicità digitale e alla gestione pay-per-click.

Ma con la riapertura del mondo, la pubblicità tradizionale sta assistendo a una rinascita. Ed è grazie soprattutto al modo in cui i consumatori ora soffrirebbero prima di un'ora di macchina per il centro commerciale piuttosto che passare un altro minuto davanti a un desktop.

I marketer sono ora di nuovo costretti a pensare: dovresti reindirizzare nuovamente gli sforzi verso la pubblicità tradizionale? Che mettiamo in guardia contro e piuttosto consigliamo di combinare pubblicità tradizionale e pubblicità digitale per ottenere i migliori risultati.

Con il giusto mix di marketing e l'esperienza nella sperimentazione di marketing, puoi essere certo che tu e il tuo pubblico vedrete entrambi maggiori guadagni in un approccio combinato ed equilibrato.

Il marketing digitale è qui per ampliare la tua portata

Il marketing digitale, spesso noto come marketing online, è la consegna di materiale pubblicitario attraverso canali digitali. Sfrutta la potenza di Internet e degli spazi digitali per raggiungere e parlare con potenziali clienti, consentendoti di raggiungere vari tipi di pubblico senza l'ostacolo dei confini fisici.

La pubblicità digitale presenta una serie di vantaggi rispetto al marketing tradizionale, il più importante dei quali è il suo rapporto costo-efficacia. A parte questo, ecco alcuni altri importanti vantaggi della pubblicità digitale che dovresti notare:

1. Il marketing digitale ha una portata globale

Questo è importante soprattutto se vuoi soddisfare un pubblico al di fuori delle tue località. Come azienda, puoi sfruttare questo per indirizzare il pubblico al di fuori di un ambito regionale o addirittura internazionale.

Mentre la pubblicità tradizionale è localizzata e spesso limitata a una popolazione di una specifica città o paese, il marketing digitale può parlare con il pubblico in paesi in lungo e in largo. Tutto questo all'incirca allo stesso costo che spenderesti per un cartellone pubblicitario che ha poche centinaia di migliaia di spettatori locali e vaghi in una data area.

2. Consente interazioni e feedback con i clienti

Attraverso la pubblicità digitale, non comunichi solo in modo unilaterale con i tuoi annunci. Una volta che i tuoi annunci raggiungono il pubblico previsto, possono anche interagire con te immediatamente dopo aver visto il tuo annuncio.

Ciò incoraggia le transazioni a verificarsi istantaneamente, soprattutto se il tuo pubblico è affascinato e impressionato dal tuo annuncio. Per avvertire questo, tuttavia, dovrai anche assicurarti che le pagine di destinazione della tua campagna siano ottimizzate. Per questo, assicurati di collaborare strettamente con gli sviluppatori del tuo sito web per assicurarti che i clienti non siano scoraggiati da esperienze di pagina scadenti.

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3. La performance è facilmente attribuibile

Sebbene le sfide nell'attribuzione siano aumentate con l'avvento dei recenti aggiornamenti di iOS, il monitoraggio delle prestazioni per gli sforzi pubblicitari digitali è ancora tremendamente più semplice rispetto ai canali tradizionali.

Questa è la comodità offertaci dagli sviluppi tecnologici. Attraverso la pubblicità digitale, puoi dire addio alle congetture nell'identificare quali annunci stanno portando le conversioni.

La cosa ancora migliore è che, poiché sono facilmente attribuibili, questi dati sono bancabili e possono essere utilizzati per informare le campagne future. Attraverso il monitoraggio delle prestazioni, puoi facilmente identificare le campagne che hanno funzionato meglio di altre e, quindi, potresti voler ripetere o ripetere in futuro.

4. Gli sforzi sono sostenibili ed efficienti in termini di costi

Gran parte del motivo per cui gli sforzi di pubblicità digitale sono convenienti è che sono sostenibili. In questo: non spendi soldi per stampare versioni diverse dei tuoi annunci senza nemmeno sapere se funzionano o meno.

La sostenibilità negli spazi digitali si ottiene facilmente attraverso piccoli ritocchi nel targeting per la stessa risorsa pubblicitaria. Oppure, in altri momenti, puoi anche mettere in pausa gli annunci mentre il pubblico si riprende dall'affaticamento degli annunci, quindi riprenderli in un momento migliore.

Ciò a cui tutto si riduce è che hai un maggiore controllo su quando viene utilizzato il tuo budget, e per cosa e come viene utilizzato.

Con tutti i vantaggi offerti dal marketing digitale, è fondamentale bilanciarlo con i tuoi sforzi tradizionali. Sebbene la necessità della pubblicità tradizionale rimanga indiscutibile a causa del suo valore unico nelle interazioni offline, potrebbe comunque fare molto meglio con un piccolo impulso dagli sforzi online.

Scoprirai che, combinandoli, ottieni i migliori risultati da entrambi, come spiegato più avanti.

Motivi per combinare pubblicità tradizionale e pubblicità digitale

L'obiettivo finale di ogni marketer è attrarre e convertire quante più persone possibile. Di conseguenza, affidarsi esclusivamente al marketing digitale o tradizionale non produrrà risultati ottimali. Invece, raggiungerà solo un sottoinsieme della popolazione online o fisica.

Sia la pubblicità tradizionale che quella digitale operano sulla stessa premessa di attrarre clienti diversi, tuttavia, trascurare l'una per il bene dell'altra può essere dannosa per il business. Più specificamente, ecco alcuni motivi per cui dovresti cercare l'armonia nei tuoi sforzi pubblicitari tradizionali e digitali.

1. Darti un approccio più mirato e misurabile per raggiungere i clienti .

Combinando marketing tradizionale e digitale, avrai un approccio più mirato e misurabile per raggiungere i clienti. Questo perché il marketing tradizionale ti consente di entrare in contatto con i tuoi clienti locali a livello personale attraverso la stampa e la trasmissione, mirando così a una nicchia specifica di clienti. Allo stesso modo, il marketing digitale ti consente di rivolgerti a un pubblico più ampio attraverso l'uso di Internet e quindi ti aiuta a fare pubblicità a quante più persone possibile.

È anche fondamentale pensare a chi vuoi raggiungere. Il marketing digitale è fantastico per raggiungere una fascia demografica più giovane che utilizza smartphone e computer, ma concentrarsi troppo sul lato digitale delle cose può alienare parte del tuo pubblico di destinazione. Il marketing tradizionale può essere più appropriato per una popolazione più anziana, così come per i potenziali clienti che non trascorrono molto tempo sui loro computer o telefoni cellulari.

2. Allarga la tua portata a luoghi oltre la tua presenza fisica .

Infatti, grazie all'avvento della tecnologia, non ci sono vincoli geografici o nazionali su dove puoi vendere la tua attività grazie al progresso dell'informazione e della tecnologia. Ciò consente alla tua azienda di avere una portata globale, aumentando così la visibilità della tua azienda online.

Attraverso il marketing digitale, il mondo diventa il tuo mercato, aumentando così potenziali acquirenti e clienti. Senza spendere un sacco di soldi per il marketing e far conoscere la tua attività a milioni di persone, puoi facilmente accedere al mercato mondiale.

3. La personalizzazione degli annunci li rende più efficienti nel parlare con i clienti .

I clienti si aspettano che le aziende comprendano i loro particolari interessi e preferenze e interagiscano con loro come individui piuttosto che come tipi o segmenti di clienti. Un'esperienza cliente personalizzata consente di raggiungere questo obiettivo fornendo messaggi, offerte e prodotti personalizzati a ciascun individuo.

Combinando il marketing digitale e tradizionale, puoi avere più margine di manovra nella personalizzazione dei tuoi annunci poiché puoi utilizzare le strategie disponibili sia per il marketing digitale che per quello tradizionale. In effetti, la personalizzazione dà ai tuoi clienti l'impressione che le aziende e gli esperti di marketing li comprendano veramente come individui.

4. Puoi iterare senza sforzo per assicurarti di massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI).

Quando lanci una campagna di marketing, vuoi che abbia il maggior successo possibile. Se il tuo obiettivo è aumentare le vendite, attirare nuovi consumatori o migliorare la consapevolezza del marchio, sono necessarie le tecniche corrette per massimizzare il ritorno sull'investimento.

Esistono diversi metodi per aumentare il tuo ROI, tra questi c'è "provare diversi canali di marketing" per determinare quale funziona meglio per te, sia tramite e-mail, pubblicità sui social media, posta diretta, pubblicità digitale, content marketing, giornali, radio e pubblicità televisive.

Tutte queste modalità sono disponibili combinando marketing digitale e tradizionale, poiché quest'ultimo offre modalità di pubblicità offline (radio, giornali e televisione). Al contrario, il primo offre modalità di pubblicità online (e-mail, social nedia advertising).

5. Fornisce continuità all'esperienza offline del tuo brand .

È una buona idea commercializzare sia online che offline per ottenere i risultati migliori e più efficaci. Il marketing sia online che offline è un concetto intelligente in quanto attirerà e convertirà più persone rispetto al semplice marketing in un unico mezzo. E poiché non tutti sono sempre online, è qui che interviene il marketing tradizionale per colmare il divario.

6. Accedi a una soluzione più economica per catturare l'attenzione del pubblico .

Utilizzare solo il marketing tradizionale può, nella maggior parte dei casi, essere piuttosto costoso. Pertanto, aumentare il tuo marketing tradizionale con il marketing digitale può farti risparmiare da costose spese pubblicitarie derivanti da metodi di pubblicità offline. Questo perché il marketing digitale ti consente di effettuare il retargeting dei tuoi annunci pubblicitari. Il retargeting è un'importante strategia di costruzione del pubblico. Il retargeting mostrerà la pubblicità di fronte alle persone che vogliono lavorare con te o acquistare da te in base ai parametri che selezioni sulle abitudini online, gli interessi e le informazioni demografiche del tuo pubblico di destinazione.

Punti chiave

In effetti, combinare il marketing tradizionale con il marketing digitale è vantaggioso per la tua azienda in quanto non solo aumenta la portata della tua attività, ma ti consente anche una maggiore libertà di personalizzare i tuoi annunci poiché ora hai accesso a strategie di marketing offline e online. Detto questo, discutiamo alcuni aspetti chiave di cui puoi prendere nota mentre chiudiamo questo articolo:

• Aumenta il tuo marketing tradizionale e digitale per acquisire i vantaggi di entrambi i mezzi di marketing . L'utilizzo di entrambe le strategie di marketing per portare i clienti attraverso la canalizzazione di vendita darà alle organizzazioni i migliori risultati di conversione e di vendita. Quando un'azienda crea una strategia di marketing, deve assicurarsi di attirare l'attenzione del cliente, ad esempio con pubblicità su Internet e sui social media, e quindi mantenere quell'interesse, ad esempio con coupon promozionali o cartelloni pubblicitari che vedono durante i loro spostamenti quotidiani.
• Combina tradizionale e digitale per aumentare la portata del tuo pubblico . Mentre il marketing tradizionale offre un pubblico più ristretto ma di nicchia, mentre il marketing digitale offre un pubblico globale, aumentando così la portata della tua attività e/o del tuo prodotto. Pertanto, combinando i due, non solo soddisferai un pubblico locale ma anche globale.
• Aumenta il tuo ROI attraverso l'aumento del marketing tradizionale e digitale . Lo scopo principale di ogni attività è generare profitto. Tuttavia, così facendo, devi sostenere alcune spese pubblicitarie. Detto questo, l'aumento delle strategie di marketing tradizionali e digitali ti consente di massimizzare il tuo ROI poiché sei in grado di utilizzare le strategie disponibili per il marketing tradizionale e digitale.

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