SEO per Avvocati nel 2021. Guida completa

Quando le persone cercano i tuoi servizi legali online, è difficile sopravvalutare l'importanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, che è la pratica per far apparire il tuo sito web più in alto nei motori di ricerca come Google o Bing. Al giorno d'oggi, la maggior parte delle persone naviga sui propri smartphone e molti di loro faranno clic sul primo risultato di ricerca che emerge. Infatti, secondo un recente studio, il 22% fa esattamente questo. Ciò significa che se vuoi che il tuo studio legale sia competitivo e attiri costantemente lead di alta qualità con un investimento minimo, il modo migliore per farlo è assicurarti che il tuo sito web sia in cima alle classifiche dei motori di ricerca o, per lo meno, su la prima pagina.

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Le buone notizie? Alla fine di questo post, avrai una buona conoscenza di cos'è la SEO per avvocati, come dovresti farlo nel 2021, quali errori evitare e come essere assolutamente certo che non sia stato fatto bene.

Marketing online per studi legali nel 2021: cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca?

Se distilli tutto in semplici principi, allora la SEO è in realtà piuttosto semplice: massimizzi la tua visibilità online utilizzando diverse tecniche che ti aiutano a posizionarti in alto sui motori di ricerca. Queste tecniche possono includere la pubblicazione di contenuti sul blog che mostrino la tua esperienza nel campo, il lavoro sulla tua presenza sui social media, l'ottimizzazione dei diversi aspetti tecnici dei tuoi siti Web e molto altro.

Qualsiasi tipo di lavoro che migliora la visibilità del tuo sito web su tutti i motori di ricerca, esclusa la pubblicità a pagamento, si chiama Search Engine Optimization. Poiché Google riceve quasi il 93% di tutto il traffico di ricerca, Comrade, come la maggior parte delle agenzie di marketing digitale negli Stati Uniti che offrono marketing online per studi legali, si concentra sull'ottimizzazione del tuo sito web per Google.

Yahoo, Bing e altri motori di ricerca tendono a utilizzare algoritmi molto simili, quindi ciò che funziona per Google di solito funziona anche per loro.

Perché la SEO fornisce ancora il ROI più elevato e come la SEO sta cambiando nel 2021

La pandemia di COVID ha cambiato enormemente il panorama online e, con più aziende che mai che si spostano online, la concorrenza è più forte che mai. La SEO è sempre stata parte integrante di una strategia di marketing di successo per uno studio legale, ma ora è doppiamente vero a causa di queste nuove sfide. L'anno 2021 non sarà il momento di rallentare il budget SEO, ma piuttosto di aumentare i tuoi sforzi.

La maggior parte della ricerca di uno studio legale da parte dei tuoi potenziali clienti inizia online. Cosa fanno? Digitano una domanda su Google e passano attraverso i primi 5 risultati di ricerca organici. Perché i primi 5 e non i primi 3 o i primi 6? Nessuno può dirlo, ma la realtà è questa: i primi 5 risultati di ricerca organici che emergono da qualsiasi query di ricerca ottengono il 65% di tutti i clic.

Nota che diciamo i primi 5 risultati organici. Gli annunci a pagamento durante la ricerca online di solito ottengono circa il 5-10% dei clic che ottengono i risultati organici. Quindi, se 100 persone fanno clic sui primi 5 risultati organici di Google, solo 5-10 faranno clic sugli annunci.

SEO per avvocati: 6 fatti da sapere

Quindi, ti piacerebbe ottenere quei clic? Nessun problema, tutto ciò che devi fare è aumentare l'autorità del tuo sito web su un determinato argomento. Ecco come succede:

1. Aumenti l'autorità quando il tuo sito web ha più (o altrettanto) contenuti di migliore qualità su un particolare argomento . Ad esempio: per uno studio legale di famiglia seo , disporre di un numero maggiore di pagine, ciascuna delle quali affronta specifiche questioni relative a questioni legate all'affidamento in modo più approfondito di altre, porterà ad acquisire autorità in materia. Scopri di più sul tipo di copywriting SEO basato su cluster qui .
2. Cerca di ottenere più clic per il tuo sito . Se il tuo sito web viene visualizzato su una query, ma le persone non fanno clic su di esso, significa che non hanno la sensazione di trovare la risposta alla loro domanda sulla tua pagina: più volte accade, minore è la tua autorità ( ritenuto da Google) sull'argomento. Sarebbe meglio se ti assicurassi che il tuo sito web sia visibile e riceva clic.
3. Cerca di far valere il tempo dell'utente sul tuo sito . Se leggono il tuo articolo, aprono più pagine del tuo sito web e sembrano "soffermarsi" su di esso (ecco perché è anche chiamato "tempo di sosta"), la tua autorità aumenta.
4. Ottimizza le pagine del tuo sito per una buona velocità di caricamento. Una bassa frequenza di rimbalzo è una delle cose migliori per la SEO. Se le persone lasciano la tua pagina subito dopo essere atterrate su di essa, il tuo livello di autorità crolla.
5. Dedica un po' di tempo alla creazione di link. Backlinks = l'autorità che hai con gli altri. Quanti siti web si collegano al tuo sito web come fonte di informazioni? Questi siti web hanno autorità? Una parte del SEO locale dell'avvocato è trovare directory online pertinenti e ottimizzare continuamente tali elenchi. Gli elenchi di avvocati importanti sono avvo.com, findlaw.com, avvocati.com e Justia, e poi ci sono elenchi di non avvocati e piattaforme social che contano: Yelp, Google, Facebook, Instagram. Molto spesso, il nome, l'indirizzo e il numero di telefono dello studio legale in tutti questi siti Web sono incoerenti, il che porta a risultati SEO scadenti. Se il sito web del tuo concorrente è presente su 20 directory, directory legali specializzate e altre piattaforme e il tuo è presente su 100, è più probabile che il tuo sito web ottenga un posizionamento Google più elevato. Anche le recensioni positive giocano un ruolo enorme qui.
6. L'autorità del tuo sito web diminuisce quando Google ti penalizza . Potresti ricevere sanzioni per vari motivi: la velocità di caricamento del tuo sito Web, la sicurezza del tuo sito Web, l'ottimizzazione delle pagine per i dispositivi mobili e altro ancora. Nel complesso, ci sono centinaia di fattori negli algoritmi di Google che possono aumentare o distruggere l'autorità. Sembra una cosa difficile da fare da soli, vero? Bene, è…

Per essere in cima alla pagina dei risultati dei motori di ricerca, ti consigliamo vivamente di assumere un'agenzia esperta che fornisca servizi SEO per avvocati. In un'agenzia, di solito ottieni 8-12 persone che lavorano su varie aree SEO: ottimizzazione tecnica del sito web del tuo studio legale, creazione di elenchi, ricerca e creazione di contenuti pertinenti per studi legali e altro ancora. Ciò consente di ottenere molto di più di quanto tu possa ottenere internamente, anche se hai un membro del personale nella tua azienda che è esperto di SEO per studi legali e può dedicarvi i suoi sforzi a tempo pieno.

Contattaci e chiedici di fare un "controllo delle prestazioni SEO dell'avvocato" gratuito e senza impegno. Consegneremo sui seguenti argomenti:

• Controllo della velocità di caricamento del sito web
• Audit di backlink di bassa qualità che possono potenzialmente portare a gravi sanzioni e rischi
• Controllo delle prestazioni SEO in loco a 20 punti
• Revisione dei backlink
• Controllo dei contenuti
• Audit complessivo del tasso di conversione del sito web (quanto è buono il tuo sito web può vendere i tuoi servizi)
• Fornisci una strategia SEO legale personalizzata e di alto livello

SEO tecnico per uno studio legale: 5 consigli per ottimizzare il tuo sito

Abbiamo menzionato prima come l'ottimizzazione del sito web sia cruciale per il tuo successo online. Ma senza esempi impropri di ciò che puoi fare esattamente, questo consiglio è piuttosto inutile. Quindi qui ti daremo alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per aiutare il tuo studio legale a SEO.

1. Ottimizzazione per dispositivi mobili. Il traffico mobile è molto diffuso in questo momento. se il tuo sito non dispone di un'adeguata ottimizzazione per dispositivi mobili, i clienti ti lasceranno per la concorrenza prima ancora che possano vedere la tua offerta.
2. Sbarazzati dei link morti. Le pagine di errore 404 creano un'esperienza utente negativa e svalutano gli sforzi SEO perché limitano il flusso di equità dei collegamenti in tutto il sito Web del tuo avvocato.
3. Avvia un blog. Un buon blog è una delle caratteristiche principali di un sito web di successo per avvocati. Se fai una ricerca per parole chiave adeguata, scrivi testo sugli argomenti attuali o sempreverdi, ottimizzi le tue immagini, il traffico inonderà i tuoi cancelli attraverso la ricerca organica.
4. Crea contenuti unici. Il contenuto duplicato influisce negativamente sulla SEO tecnica per gli avvocati perché confonde Google e costringe i motori di ricerca a scegliere quale delle pagine identiche dovrebbe essere classificata nei suoi risultati. Puoi risolvere questo problema reindirizzando gli utenti da una pagina all'altra o eliminando definitivamente le pagine duplicate.
5. Avere una struttura del sito web adeguata. se il tuo sito web ha una struttura piatta e coerente, in cui le tue pagine sono solo a pochi link di distanza l'una dall'altra, ti classificherai in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Se vuoi saperne di più sulla SEO tecnica per avvocati, leggi questo articolo sul nostro sito Web per tutte le esigenze di ottimizzazione del sito Web del tuo studio legale.

Studio legale SEO Red Flags

Sebbene la SEO sia un investimento significativo, può portare grandi risultati. È una parte essenziale del mercato odierno, quindi dovrai mantenere competitivo il sito web del tuo studio legale. Tuttavia, ci sono sfide nell'ottimizzazione dei motori di ricerca per avvocati. Se assumi una società esterna potresti riscontrare una mancanza di comunicazione e trasparenza, senza menzionare l'incapacità di fornire risultati effettivi. Le buone aziende SEO per studi legali sono difficili da trovare. Se fai il tuo SEO internamente potresti incontrare una mancanza di professionisti da assumere esperti in SEO, Local SEO, link building e altri aspetti cruciali per il successo SEO.

Per noi, in qualità di professionisti del marketing, è ovvio che i servizi SEO degli studi legali delle società di marketing non sono all'altezza. È anche ovvio quali stanno cercando di conquistare i clienti con prezzi bassi e di solito generano un minuscolo (se presente) ritorno sull'investimento.

Ecco alcuni segni che hai a che fare con quest'ultimo tipo:

1. Sei mesi dopo, ottieni ancora la maggior parte dei tuoi contatti dal traffico PPC (Pay Per Click). C'è molto da dire nella discussione SEO vs PPC, e ci sono momenti in cui la pubblicità a pagamento è esattamente ciò di cui hai bisogno, ma non dovrebbe essere la tua principale fonte di lead a lungo termine.
2. La tua agenzia crea contenuti on demand. Hai un caso di studio interessante; li chiami, lo scrivono. Non funzionerà. Una buona agenzia cerca attivamente le domande frequenti relative al tuo settore e crea pagine appositamente progettate per rispondere a tali domande.
3. Il preventivo che ottieni per il loro servizio è molto più basso di quello di un'agenzia di marketing con comprovata esperienza SEO.
4. Non ottieni una risposta definitiva e di facile comprensione alla tua domanda "Cosa includono i tuoi servizi SEO?" Ecco dove puoi esaminare tutte le domande che dovresti porre a un'agenzia che offre marketing per studi legali prima di assumerli.

E poi c'è...

Il segno n. 1 che la tua agenzia SEO fa schifo

Se ti stai chiedendo se cambiare agenzia di marketing, ecco l'unico segnale che dovresti:

Hai dato loro 6 mesi e non vedi un enorme aumento delle tue entrate.

Sì, è così semplice.

Ora che hai una migliore comprensione di cos'è la SEO e di come funziona per ottenere clienti, speriamo che utilizzi questa conoscenza per trovare e investire nel giusto servizio SEO e vedere finalmente i risultati che desideri.

Caso di studio: come abbiamo aumentato del 75% il numero di lead SEO per un avvocato a Chicago in 4 mesi

Trovare il collo di bottiglia

Spesso vediamo che l'80% di ciò che fanno gli avvocati per la SEO è fantastico, ma il 20% è così negativo che impedisce loro di ottenere contatti.

Nel nostro esempio particolare, siamo partiti come sempre da un "controllo delle prestazioni SEO dell'avvocato" gratuito e abbiamo scoperto una situazione molto popolare:

• Il sito web era molto professionale ma aveva una velocità di caricamento lenta e problemi con la versione mobile, che rappresentava solo il 15% di tutti i problemi.

• Un altro 30% dei problemi derivava dal fatto che nessuno aveva mai lavorato sui backlink SEO. C'erano pochissime segnalazioni a directory legali, nessun post sul blog di un avvocato specifico, ecc. Quindi Google lo ha visto come un segno che nessuno su Internet ha scritto nulla sul nostro cliente.
• Ma la maggior parte dei problemi (40%) derivava dal fatto che la strategia di contenuto SEO del nostro cliente era inefficace. Invece di impostare un obiettivo SMART e perseguire qualcosa di ristretto e specifico (es: strategia di contenuto SEO di tipo pillar-cluster), il nostro cliente (con un budget seo limitato) ha scelto parole chiave costose e molto "generiche" cercando e non riuscendo a competere con la legge aziende con enormi budget.
• C'erano molti altri problemi come casi di studio scadenti, assenza di contenuti video, recensioni mediocri, ecc. che hanno comportato un ROI molto basso.

La nostra soluzione

Durante i successivi 4 mesi ha eseguito i seguenti lavori:

• Migliorata la velocità di caricamento del sito web per soddisfare lo standard "verde" di Google (1 settimana)

• Creato una strategia SEO a lungo termine e un programma di produzione dettagliato
• Registrato il sito web nelle directory legali più popolari
• Hai raccolto un totale di 45 backlink di qualità su blog e forum legali
• Profilo Google Maps migliorato

• Abbiamo potenziato la reputazione SEO dei nostri clienti pubblicando e potenziando 12 casi di studio dettagliati di clienti (nascondendo i nomi dei clienti, ovviamente)
• Miglioramento del design generale del sito Web per renderlo più facile da usare
• Implementata una sezione FAQ dettagliata per i loro potenziali clienti
• Strategia PPC migliorata

Il risultato

Dopo 4 mesi sono stati raggiunti i seguenti risultati:

• Il traffico SEO mirato del sito web è aumentato da 150 a 672 visite al mese.

• La quantità totale di lead generati dalla SEO è migliorata da 0/mese a 12/mese con un tasso di conversione dei lead di circa il 50% (lifetime value di un cliente = $ 15.000).
• Le prestazioni PPC sono state migliorate del 65% perché abbiamo migliorato il design del sito Web, aggiunto casi di studio e migliorato la campagna PPC

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Comrade è una società di marketing digitale con sede a Chicago specializzata in marketing e progettazione di siti Web per avvocati . I nostri oltre 10 anni di esperienza SEO ci hanno permesso di perfezionare il nostro approccio SEO specifico per questioni legali e ci hanno reso estremamente orientati ai dettagli. Aggiungiamo markup e parole chiave pertinenti in titoli, immagini e tag di intestazione; ottimizziamo i tuoi contenuti visivi utilizzando descrizioni ricche di parole chiave, aggiungendo schemi per gli avvocati (lo schema è un codice aggiuntivo del sito Web che aiuta i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina Web) e lavorando continuamente sul SEO locale fuori sede e sul marketing dei contenuti. Chiamaci per una consulenza senza impegno e un audit del sito web. È qui che possiamo iniziare a personalizzare la strategia più efficace per il tuo studio legale.