Applicazione dei principi SEO on-page per il successo di Pinterest

Pinterest è in parte social media e in parte motore di ricerca, il che lo rende un potente strumento sia per gli individui che per le aziende per costruire i propri marchi e indirizzare il traffico verso i propri siti web. Di recente, abbiamo deciso di lanciare il nostro cappello sul ring e applicare le nostre tecniche SEO on-page esperte a Pinterest per sfruttare appieno questa piattaforma in crescita.

Tradizionalmente, Pinterest è stata la casa di fai-da-te, blogger di moda e fotografi che hanno apprezzato l'uso della piattaforma di una grafica ampia e accattivante e un'interfaccia semplicistica. A differenza dei popolari canali di social media come Facebook e Twitter, Pinterest non ha molte opzioni e non si concentra tanto sul conteggio dei follower e sui Mi piace quanto sul servire contenuti di qualità a coloro che li stanno cercando.

L'atmosfera generale di Pinterest è cambiata negli ultimi anni. Quello che una volta era un sito Web pieno di immagini casuali, anche se attraenti, da allora si è trasformato in una fonte di alta qualità per trovare i migliori contenuti del blog sul web. Sebbene la fotografia di base sia ancora una componente importante della piattaforma, c'è stato un aumento di grafica appositamente realizzata progettata specificamente per i blog a cui si collegano. Questi pin trasmettono informazioni importanti e aiutano Pinterest a decidere a chi servirli in base a query di ricerca specifiche.

Utilizzando ciò che sappiamo sulla SEO on-page, siamo stati in grado di aumentare alle stelle il nostro coinvolgimento su Pinterest in pochi mesi e abbiamo imparato una o due cose su ciò che rende un ottimo pin e su come questa piattaforma può essere utilizzata al meglio per entrambi i lead generazione così come eCommerce.

Daremo un'occhiata ai passi che abbiamo intrapreso per riaccendere il nostro Pinterest, dove siamo ora e dove ci aspettiamo di essere in futuro mentre continuiamo a perfezionare i nostri sforzi.

Come Pinterest si comporta come un motore di ricerca

Pinterest è una potente piattaforma che può essere utilizzata per indirizzare il traffico verso il tuo blog, offerte, prodotti e altro, utilizzando gli stessi principi di base utilizzati dai motori di ricerca per aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando. Gli utenti di Pinterest possono scegliere un argomento che li interessa e cercare informazioni su di esso proprio come farebbero su Google.

La differenza qui è che invece dei link testuali come vedresti su Google, tutto su Pinterest è visivo. Mentre ogni pin ha il suo titolo e la sua descrizione più o meno come fa una pagina web, è il pin stesso che è più importante. Questo è ciò che alla fine incoraggerà un utente a salvare o fare clic sul segnaposto.

Mentre salvare o "riprendere" un pin fa bene alle sue impressioni, la qualità di un pin è spesso decisa dalla sua pertinenza SEO. Pinterest si basa su titoli e descrizioni ottimizzati per servire al meglio i suoi utenti, il che significa che devi utilizzare parole chiave a coda lunga appropriate e una descrizione di supporto.

In questa ricerca di "consigli SEO", possiamo vedere una serie di risultati altamente mirati che si basano su un titolo costruito correttamente e un pin attraente che è facile da leggere e descrive il contenuto a cui punta. Pinterest può "leggere" il testo presente su un'immagine e terrà conto di queste informazioni durante la pubblicazione dei risultati.

Proprio come Google, puoi ottenere di più da Pinterest utilizzando parole chiave a coda lunga e termini di ricerca correlati per trovare esattamente ciò che stai cercando con facilità. Il bello di Pinterest è che puoi creare bacheche incentrate sui tuoi argomenti preferiti e salvare i pin che trovi per un uso successivo o semplicemente per aiutare i tuoi follower a trovarli.

Pinterest non si basa semplicemente sul titolo e sulla descrizione di un pin quando ne tiene conto della pertinenza, ma anche sulla bacheca su cui è stato originariamente appuntato e anche sulla descrizione di quella bacheca. Entrambe queste aree dovrebbero utilizzare anche le parole chiave corrette per massimizzare le tue possibilità che il tuo pin diventi popolare.

Come ogni social media, Pinterest è alla ricerca di utenti che creano e coltivano contenuti di altissima qualità. Se il contenuto è di qualità sufficientemente elevata, ha la possibilità di diventare "virale". Tuttavia, funziona anche proprio come un motore di ricerca, in quanto se applichi le giuste tecniche SEO durante la creazione dei tuoi pin, è quasi garantito che acquisiscano autorità nel tempo e si classificano. Queste due forze si combinano per creare una piattaforma che ha un enorme potenziale per indirizzare traffico, lead e vendite a qualsiasi sito Web, purché sia ​​presente un valore.

C'è una cosa importante da notare sul modo in cui Pinterest funziona in relazione a determinate nicchie. A differenza di Google, che si applica a tutto il web, Pinterest in realtà solo su argomenti molto specifici. Mentre alcune nicchie come SEO, suggerimenti per blog, artigianato fai-da-te, ricette, moda, fitness e salute sono molto popolari e onnipresenti sulla piattaforma, altre nicchie non sono rappresentate in alcun modo. Devi usare il tuo miglior giudizio ed eseguire alcune ricerche iniziali per determinare se puoi fare breccia nella piattaforma usando le tecniche che abbiamo implementato.

L'anatomia di un efficace Pin Pinterest

Ci sono alcune sfide da superare se vuoi costruire la spilla perfetta. Alcune delle tecniche che funzionano bene altrove sul Web non si applicano a Pinterest, mentre alcune di ciò che funziona si riduce al buon senso. I componenti più essenziali di una spilla efficace sono un titolo audace e di facile lettura, un colore accattivante e un motivo per fare clic.

Ecco un esempio di uno dei nostri pin più performanti dell'ultimo mese. Ha ricevuto oltre cinquecento impressioni e dieci salvataggi da solo.

Questo pin copre l'essenziale: il titolo è grande e di facile lettura, i colori sono pop e c'è un incentivo per gli utenti a fare clic se vogliono saperne di più sulla SEO. Questi elementi sono supportati da un'immagine di alta qualità, una copia secondaria che si basa sul tema e un titolo e una descrizione che corrispondono a ciò che dice la spilla.

Non c'è salsa magica quando si tratta di costruire una spilla eccezionale, devi semplicemente concentrarti su queste aree ed essere coerente. Assicurati che la tua copia sia ben scritta e che inizi con una solida base appoggiandoti a una parola chiave che viene cercata. In questo caso, la nostra parola chiave in questione è “ecommerce seo”.

Prima di prendere sul serio la nostra campagna Pinterest, caricavamo solo immagini come design di pagine web, foto del nostro ufficio e occasionali infografiche. Senza titoli e descrizioni ottimizzati e senza copia contestuale sui pin stessi, Pinterest non aveva modo di capire cosa fare con questi pin, e quindi le nostre impressioni sono rimaste piuttosto basse per anni.

Non è stato fino a poco tempo fa quando abbiamo finalmente deciso di prendere sul serio la piattaforma e applicare le nostre tecniche SEO on-page ai nostri pin, prendendoci il tempo necessario per progettare una grafica pin di alta qualità che catturasse l'attenzione dei nostri utenti. Da quando abbiamo implementato queste modifiche, abbiamo assistito a una trasformazione completa nel modo in cui il nostro Pinterest si comporta. Il modo in cui progetti la tua spilla è importante, è la spina dorsale della piattaforma.

Se desideri utilizzare Pinterest per la tua attività o attività di eCommerce, inizia con alcune delle tue parole chiave più importanti e fai qualche ricerca sull'intento di ricerca dietro di esse. Costruisci grafica di alta qualità che descriva chiaramente il contenuto a cui viene collegato e tieni presente che idealmente desideri che gli utenti salvino anche questi pin sulle proprie bacheche. Questo è uno dei motivi per cui non vedi una sovrabbondanza di branding su Pinterest.

In termini di mostrare il tuo marchio attraverso le tue spille, vuoi farlo attraverso l'estetica generale che scegli. Mentre i loghi e le filigrane vanno bene e sono previsti, nessuno appunterà la tua spilla se ha un marchio aziendale gigantesco dappertutto. Gli utenti vogliono spille che possono "rivendicare" e posizionare sulle loro bacheche quasi come se fossero le loro. La composizione della tua spilla, i tuoi caratteri e colori e le tue immagini dovrebbero parlare per il tuo marchio.

Settimana 1 vs Settimana 12

Durante lo sviluppo della nostra nuova presenza su Pinterest, abbiamo dovuto prima decidere quali fossero i nostri obiettivi per la piattaforma e stabilire un tema. Volevamo fornire informazioni preziose sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, sul marketing digitale e sull'e-commerce che gli utenti potessero utilizzare per aiutarli nelle loro attività commerciali online, attirando anche chiunque potesse essere interessato ai nostri servizi.

A tal fine, abbiamo trascorso un paio di settimane a creare una linea di modelli che ha subito diversi cicli di revisione fino a quando non ne siamo rimasti soddisfatti. Sotto la supervisione del nostro esperto team di progettazione, ci siamo concentrati sulla sintesi di un'atmosfera amichevole e informativa con la reputazione della nostra agenzia aziendale, in modo che i nostri pin trasmettessero immediatamente professionalità e informazioni accessibili che chiunque potrebbe utilizzare.

Dopo essere stati soddisfatti dei nostri risultati iniziali, abbiamo iniziato a passare a un programma di blocco regolare. Quando abbiamo iniziato questa nuova campagna, il nostro account non registrava un'attività sostanziale, con una media di circa 175 impressioni totali al mese. Sapevo che per ribaltare la situazione dovevamo partire dal basso, quindi ho eliminato diverse schede e rinominato altre per includere parole chiave pertinenti e ho migliorato alcuni dei nostri vecchi pin con descrizioni ottimizzate.

Dopo la prima intera settimana di implementazione della nostra nuova campagna Pinterest, i risultati stavano già arrivando. Mentre quella settimana abbiamo aggiunto solo pochi pin in totale, le modifiche ai titoli delle nostre bacheche e altre ottimizzazioni SEO che abbiamo eseguito sono state sufficienti per rivitalizzare il nostro account e prendi un po' di trazione.

È importante prendere nota qui sulla longevità del perno. A differenza delle tradizionali piattaforme di social media come Facebook e Instagram, dove i post perdono rilevanza molto velocemente, una spilla può richiedere settimane o addirittura mesi per guadagnare terreno, non diversamente da una pagina web. È tutta una questione di chi lo trova e lo salva e come l'algoritmo interpreta ciò che vede. Se segui le giuste tecniche SEO sulla pagina, una spilla che è rimasta inattiva per mesi può improvvisamente prendere vita.

Questo è uno dei motivi per cui Pinterest come piattaforma per indirizzare traffico mirato è così potente. Ogni pin che crei e aggiungi ha un potere di permanenza SEO che un giorno può tradursi in più traffico o addirittura in vendite per la tua attività. Durante la nostra prima settimana di implementazione di questa nuova campagna, un paio di vecchie spille che erano state completamente inattive sul nostro account si sono mosse e hanno ottenuto nuove impressioni e ora stanno ottenendo prestazioni migliori che mai. Le tecniche SEO funzionano molto bene su Pinterest e possono generare una notevole quantità di traffico se sei coerente e continui ad alimentare la piattaforma con contenuti di qualità.

A proposito, ecco dove ci siamo trovati dopo il primo mese di esecuzione della nostra nuova campagna. Tieni presente che aggiungevamo solo due o tre pin al giorno e di solito solo nei giorni feriali.

Abbiamo accumulato uno sbalorditivo aumento del 12.411% delle impressioni, con oltre 500 interazioni. Ciò include gli utenti che fanno clic sui pin, commentano, apprezzano, inseriscono nuovamente o fanno clic sui nostri collegamenti. Come puoi vedere dal grafico, abbiamo persino avuto un paio di pin che sono diventati semi-virali, accumulando diverse migliaia di impressioni e diversi salvataggi e clic sui collegamenti tutti da soli.

Analizzando i risultati che stavamo ottenendo dai nostri sforzi iniziali, abbiamo iniziato a raddoppiare ciò che funzionava, creando spille dall'aspetto migliore con titoli di spille più accattivanti. Quando si tratta di Pinterest, non puoi aver paura di abbandonare ciò che non funziona e abbracciare ciò che è. Alcuni dei nostri modelli di pin iniziali sono falliti, il che ci ha costretto a concentrarci nuovamente su ciò che funzionava e ad applicare quelle tecniche specifiche al resto dei nostri pin.

A fine aprile abbiamo anche assistito a un periodo di riduzione delle impressioni che ho attribuito a descrizioni pigre. Ho esaminato dozzine dei nostri pin più vecchi e alcuni dei nostri più recenti e ho aggiunto una copia ottimizzata dove necessario, migliorando anche le nostre bacheche con titoli e copertine migliori. Abbiamo anche creato alcuni nuovi modelli, che si sono rivelati proprio quello di cui avevamo bisogno.

Nel corso di tre mesi di adattamento e sperimentazione, abbiamo accumulato risultati impressionanti.

Non solo abbiamo accumulato oltre 100 salvataggi, ma abbiamo più che raddoppiato i nostri follower. Ciò non solo significa che i nostri singoli contenuti sono "degni di nota", ma in generale stiamo facendo ciò che ci siamo prefissati di fare: fornire preziose informazioni di alto livello ai nostri utenti.

È chiaro che implementando le corrette tecniche SEO su Pinterest, puoi aumentare notevolmente il tuo coinvolgimento, indirizzare il traffico e creare un seguito. Mentre espandi il tuo raggio di azione su Pinterest, tieni sempre presente che per ottenere i migliori risultati, assicurati che anche il tuo sito web segua le migliori pratiche SEO e contenga molte informazioni rilevanti e preziose per chiunque faccia clic sui tuoi pin. Proprio come Google, Pinterest tiene conto di metriche come la frequenza di rimbalzo, il tempo di sessione e se i tuoi utenti stanno effettuando o meno acquisti o si stanno iscrivendo alla tua mailing list, nonché altre azioni. Prenditi cura della tua SEO su tutti i fronti e otterrai i risultati che stai cercando.

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