Pianificazione annuale dei contenuti: 5 tipi di contenuti necessari per migliorare i risultati

Pensi che la pianificazione annuale dei contenuti significhi riempire il tuo calendario editoriale!

Non lo è!

Questo ti sorprende?

Non dovrebbe.

Perché il panorama del content marketing è saturo poiché la maggior parte delle aziende utilizza una qualche forma di contenuto nel proprio marketing mix.

Sulla base dell'analisi di oltre 1 milione di articoli nel 2018, Steve Rayson, fondatore di Buzzsumo, ha scoperto che il 50% dei contenuti ha ottenuto 4 condivisioni o meno!

Quindi cosa significa questo per il tuo content marketing?

Concentrati sul marketing dei contenuti che raggiunge gli obiettivi della tua organizzazione. E questo include servire uno scopo sociale più elevato.

Per fare ciò, crea e mantieni contenuti che il tuo pubblico considera utili e che vale la pena consumare.

Di conseguenza, i lettori ti daranno il permesso di comunicare e interagire con loro. E, nel tempo, crei una quota di attenzione da parte del pubblico.

Invece di riempire il tuo calendario editoriale per continuare a pubblicare nuovi contenuti, utilizza la pianificazione annuale dei contenuti per concentrare i tuoi sforzi sulla base dei risultati del marketing dei contenuti esistente. Quindi migliori i tuoi migliori contenuti testati su strada e concentri nuovi sforzi di marketing dei contenuti per rimanere visibile.

Definita la pianificazione annuale dei contenuti

La pianificazione annuale dei contenuti fornisce un approccio efficiente in termini di risorse al marketing dei contenuti. L'obiettivo è supportare la tua organizzazione e i tuoi dipendenti e offrire un valore reale al tuo pubblico.

Inizia controllando tutti i contenuti della tua organizzazione per trovare i migliori contenuti "testati su strada" in base a test e risultati aziendali.

Quindi ottimizza, aggiorna e migliora i contenuti utili e performanti. Trasformalo anche in altri formati di contenuto e distribuiscilo su piattaforme e dispositivi aggiuntivi.

Allo stesso tempo, elimina i contenuti inutilizzati, non letti e scaduti.

Aggiornando e continuando a distribuire i contenuti esistenti, ottieni il massimo dalle tue risorse e mantieni i tuoi migliori contenuti visibili e praticabili.

Di conseguenza, tu:

• Concentrati sui contenuti testati su strada per renderli un ingresso per l'azione dei lettori.
• Fornire le informazioni che il pubblico esterno e interno desidera e di cui ha bisogno quando e come lo desidera.
• Promuovi le vendite e supporta i clienti prima, durante e dopo l'acquisto.

Pianificazione annuale dei contenuti: 5 tipi di cui hai bisogno per avere successo

Quando pianifichi il marketing dei contenuti per l'intero anno, riduci la quantità di contenuti che devi creare.

Come mai?
Perché ti concentri sui principali sforzi per i contenuti di cui hai bisogno per mantenere visibile il tuo marchio.

Allo stesso tempo, fornisci al tuo pubblico principale le informazioni che desiderano nel formato di cui hanno bisogno in base alla combinazione del loro contesto e del dispositivo. Questo si traduce nel formato del contenuto e nella piattaforma.

1. Contenuto annuale

Il contenuto annuale è un pezzo importante del marketing dei contenuti di base per posizionarti nella tua nicchia. Come contenuto fondamentale, ricerca originale o nuova analisi, richiede risorse e budget per la creazione, il riutilizzo e la distribuzione continua.

• Obiettivo di pianificazione dei contenuti: i contenuti annuali ti posizionano come autorità di riferimento su un argomento specifico.
• Opzioni di pianificazione dei contenuti: la ricerca originale è uno dei tipi più popolari di contenuti annuali. Oppure utilizza contenuti fondamentali come un ebook o una recensione del settore. Per un successo continuo, seleziona un argomento che necessita di aggiornamenti annuali.
• Tempi di pubblicazione : pubblicazione una volta all'anno. Rendilo il fulcro del tuo calendario editoriale.

Argomento di studio
Nel 2014, Andy Crestodina ha condotto il primo sondaggio annuale sui blogger di Orbit Media per rispondere: "Quanto tempo ci vuole per scrivere un post sul blog?" Ha appreso quella ricerca originale:

• Maggiore visibilità.
• Opportunità per gli ospiti ampliate .
• Ha ricevuto menzioni dalla stampa.
• Elenco crescente di partecipanti al sondaggio. Inviando un'e-mail ai precedenti intervistati ogni anno, l'elenco cresce.
• Mantieni URL. Andy aggiunge i nuovi risultati e input a quelli esistenti e li pubblica sullo stesso URL per conservare i segnali di ricerca.

Suggerimenti per la pianificazione dei contenuti attuabili:

• Includi elementi che attirino l'attenzione. Aggiungi immagini, video, audio e citazioni di influencer.
• Pianifica e crea diversi formati di contenuto. E distribuisci questo contenuto riformattato su piattaforme chiave per ogni tipo di formato.
• Sviluppa più post del blog. Crea da 2 a 4 articoli o post di blog da questo contenuto.
• Usa le pubbliche relazioni. Compila un elenco mirato di blogger e giornalisti che trattano l'argomento dei tuoi contenuti annuali. Invia a ciascuno un'e-mail sui tuoi contenuti annuali e metti in evidenza i punti rilevanti per ogni scrittore.
• Programma il prossimo aggiornamento annuale. Ottieni il contributo del team per apportare miglioramenti il ​​prossimo anno. Tieni traccia anche dei risultati e dei costi nel tempo.

2. Contenuto relativo all'evento

Crea contenuti correlati agli eventi per i migliori eventi del settore e delle location correlati alla tua attività. Loro includono:

• Conferenze di settore e di categoria,
• Grandi eventi culturali, sportivi e locali e/o
• Eventi legati al business.

Usa questi eventi perché mettono in luce argomenti chiave e leader di pensiero. Inoltre, forniscono ganci per la creazione di contenuti, offrono contenuti non testuali e attirano l'attenzione dei social media.

• Obiettivo di pianificazione del contenuto: sfruttare l'attenzione focalizzata per ridurre i costi di distribuzione e attirare l'attenzione del nuovo pubblico!
• Opzioni di pianificazione dei contenuti: fai presentazioni dal vivo e/o sessioni di formazione, scrivi articoli sulle presentazioni, ottieni input da influencer e/o partecipanti per i post di riepilogo, crea contenuti per mettere in evidenza sessioni, sponsor e attrazioni locali e/o intervista relatori, influencer e/o partecipanti per creare contenuti post-evento.
• Tempi di pubblicazione : Dipende dal numero di eventi all'anno relativi alla tua attività . Crea contenuti per attingere all'interesse dell'evento prima, durante e/o dopo l'evento.

Argomento di studio:
Insieme, Top Rank e Content Marketing Institute creano ebook pre-conferenza premiati per la conferenza annuale Content Marketing World. Chiedono ai relatori di fornire le loro opinioni su una varietà di argomenti. Oltre a creare contenuti ad alta visibilità, aiutano ad aumentare la partecipazione alle conferenze.

La guida definitiva alla conquista del marketing dei contenuti

Suggerimenti per la pianificazione dei contenuti attuabili:

• Includere inviti all'azione pertinenti. Oltre a creare la tua lista e-mail, chiedi ai lettori di intraprendere altre azioni, come l'acquisto.
• Prolunga la vita del contenuto dell'evento . Ad esempio, trasforma le presentazioni dal vivo in webinar e video.
• Partecipa ai social media legati agli eventi. Anche se non partecipi a un evento dal vivo, puoi partecipare alla conversazione sui social media.

3. Contenuti trimestrali e/o stagionali

Utilizza contenuti o temi trimestrali per supportare ed evidenziare le principali attività commerciali e/o di vendita. Concentrati su iniziative aziendali chiave o temi stagionali. Estendi i temi trimestrali ai post di blog, ai social media e ad altri formati di contenuto.

Utilizza i contenuti trimestrali incentrati sui prodotti per saperne di più sui visitatori sconosciuti e fornire aggiornamenti dei contenuti mirati.   Ad esempio, Yale Appliances offre guide all'acquisto specifiche per prodotto.

• Obiettivo di pianificazione dei contenuti: attirare persone al di fuori del tuo pubblico indirizzabile.
• Opzioni di pianificazione dei contenuti: offri elenchi di controllo stagionali, ebook, webinar o altri contenuti educativi.
• Tempi di pubblicazione : una volta al trimestre . Utilizzare per supportare contenuti più piccoli correlati durante il trimestre.

Argomento di studio
Spin Sucks offre una "sfida di 30 giorni". È composto da 30 post di blog che si concentrano sull'attività commerciale del primo trimestre. Questo contenuto utile si allinea con gli altri contenuti di Spin Sucks e guida i potenziali clienti ulteriormente nel processo di acquisto!

Iniziato come un insieme di contenuti mensili, Gini ha aggiornato e ampliato la Sfida di 30 giorni in un e-book a pagamento. Inoltre, prepara i partecipanti ad acquistare altri prodotti.

Suggerimenti per la pianificazione dei contenuti attuabili:

• Valuta i contenuti trimestrali esistenti prima di scegliere nuovi argomenti.
• Collabora con aziende non competitive per espandere la tua offerta e la tua portata.
• Offri contenuti in diversi formati per massimizzare il coinvolgimento.

4. Contenuto mensile

Includi un content hook al mese per i contenuti che attirano un'ampia attenzione. Lo chiamo "Crowd Pleaser Content" poiché aiuta ad espandere la tua portata oltre il tuo pubblico. Se del caso, attingi a festività e/o altri eventi dal tuo calendario promozionale. Includi anche inviti all'azione pertinenti per indurre i lettori a intraprendere azioni specifiche.

Quando pianifichi questa pianificazione mensile dei contenuti, sviluppa presentazioni di distribuzione dei contenuti correlate e sensibilizzazione per mantenerli visibili nel tempo.

• Obiettivo di pianificazione dei contenuti: attirare più lettori, spettatori o ascoltatori oltre il tuo pubblico indirizzabile.
• Opzioni di pianificazione dei contenuti: raccolta di post e altri contenuti approfonditi che si rivolgono a un pubblico più ampio. Entra in contatto con influencer e altri argomenti adatti alla folla.
• Tempi di pubblicazione : una volta al mese. Non hai bisogno di un contenuto separato per i mesi in cui pubblichi i tuoi contenuti annuali e trimestrali.

Argomento di studio
Per supportare il Voice Den Party del Dr. Teri Fisher, ho creato un post sul blog di riepilogo, 30 Top Voice Influencer: The Inside Scoop You Need To Get Up To Speed.

Dal momento che il contenuto ha supportato il suo evento, Teri mi ha aiutato a ottenere input da persone che non conoscevo.

Ancora meglio, ha creato una vivace conversazione sui social media e mi ha aiutato a connettermi con esperti di voci.

Suggerimenti per la pianificazione dei contenuti attuabili:

• Attingi al potere dei post di raccolta. Quindi i partecipanti aiutano a promuovere il contenuto.
• Invita un esperto o un influencer a rilevare il tuo blog . Questo può funzionare bene per coprire il tuo blog durante le vacanze.

5. Contenuto settimanale

Offri porzioni settimanali o ogni due settimane dei tuoi contenuti al tuo pubblico per convincerli a voler leggere i tuoi contenuti. Io chiamo questo contenuto coerente.

Quindi diventa parte del loro consumo settimanale di contenuti. Di conseguenza, riduci la necessità di pagare per promuoverlo.

• Obiettivo di pianificazione dei contenuti: rimanere visibile al tuo pubblico, sia esterno che interno. Inoltre, per creare l'abitudine di cercare e consumare i tuoi contenuti.
• Opzioni di pianificazione dei contenuti: includi qualsiasi formato di contenuto, testo, video o audio. Idealmente fornire una struttura per facilitare la creazione.
• Tempi di pubblicazione : una volta alla settimana o una volta ogni due settimane. Idealmente, pubblica lo stesso giorno e ora per creare un'abitudine al consumo di contenuti.

Argomento di studio
La newsletter Actionable Marketing Guide viene pubblicata ogni martedì. Scrivo contenuti unici appositamente per la newsletter.

Come una lettera vecchio stile, la scrivo con voce personale e aggiungo la mia distinta prospettiva di New York City e lezioni di marketing.

Per espandere la distribuzione della newsletter, ho spostato l'archivio della newsletter di Actionable Marketing Guide sul blog. Quindi chiunque può visualizzare le newsletter passate e il traffico va al mio blog.

Suggerimenti per la pianificazione dei contenuti attuabili:

• Crea una struttura per i tuoi contenuti settimanali. Un formato stabilito semplifica la creazione di questo contenuto.
• Personalizza i contenuti settimanali per i dipendenti e distribuisci loro .
• Pubblica newsletter sul tuo blog e condividi sui social media .  

Conclusione sulla pianificazione annuale dei contenuti

La linea di fondo:
La pianificazione annuale dei contenuti fornisce la struttura e i contenuti necessari per guidare il marketing dei contenuti nel corso del prossimo anno e oltre.

Non si tratta di riempire il tuo calendario editoriale.

Invece la pianificazione annuale dei contenuti ti consente di concentrarti sui contenuti con le migliori prestazioni che hai già in base a risultati misurabili. Anche per assicurarti di offrire i contenuti di cui il tuo pubblico ha bisogno quando, dove e come lo desidera. Così decidono di acquistare da te.

Quindi la pianificazione annuale dei contenuti allinea il tuo marketing dei contenuti ai tuoi obiettivi di business. Di conseguenza, il tuo content marketing produce risultati tracciabili nel tempo.

Buon marketing,
Heidi Cohen

Heidi Cohen è il presidente di Riverside Marketing Strategies.
Puoi trovare Heidi su Facebook, Twitter e LinkedIn.

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Articolo pubblicato inizialmente il 4 gennaio 2018. È stato aggiornato il 17 gennaio 2019 e il 10 dicembre 2020.