Analizzare e battere le strategie di collegamento dei tuoi concorrenti

Molto è cambiato nell'ultimo decennio quando si tratta di link competition.

Nella maggior parte delle nicchie i tuoi concorrenti stanno costruendo collegamenti più buoni e meno "facili" di quanto non facessero in passato.

I giorni in cui potevi semplicemente aprire una pagina su un nuovo sito, creare 50 link dubbi ad esso e iniziare immediatamente a vedere i soldi in arrivo sono in gran parte spariti nelle nicchie tradizionali.

Man mano che il nostro marchio è diventato più noto e abbiamo iniziato a ottenere contatti da un pubblico più ampio, ho visto sempre più richieste da parte di proprietari di siti che cercavano di fare qualcosa come acquistare cinque link e "vedere cosa succede".

In passato non era una cattiva idea: di solito i concorrenti non avevano comunque molti buoni collegamenti e le cose si muovevano rapidamente a livello di pagina nella SERPS.

Tuttavia, in questi giorni, è probabile che nel momento in cui valuti l'impatto, i tuoi concorrenti abbiano aggiunto dozzine di collegamenti ai loro siti e abbiano continuato ad andare avanti.

La maggior parte delle volte sconsiglio a quei potenziali clienti di ordinare subito un test così piccolo, e invece esamino quello che sto per condividere qui: una buona strategia per capire quanto sono veramente indietro e quanti link hanno bisogno per costruire per tornare in gioco.

Se non hai il tempo di costruirli da solo o il budget da esternalizzare, potresti voler riconsiderare la tua strategia nella nicchia a cui ti stai rivolgendo.

Sapere cosa contano davvero i link

Sia che tu stia scansionando i link di un concorrente o guardando un rapporto sui link di un'agenzia di linkbuilding, è importante avere un'idea chiara di come sia un buon link.

Questo è il modo in cui valuti quanto sei indietro e quanto il lavoro che hai appena acquistato ha colmato il divario. Valutare nuovi collegamenti costruendoli lentamente e aspettando mesi consente ai tuoi concorrenti di continuare a precederti.

I link migliori sono più difficili da ottenere, forniti in modo editoriale da un sito (non corrotto o violato), e non tutti possono ottenerne uno.

Ecco alcuni segnali di avvertimento che un collegamento potrebbe non essere potente:

Non prendere nulla di tutto ciò per significare che non dovresti acquisire i link di tipo "fondamentale" che hanno tutti i siti nella tua nicchia.

Ad esempio, associazioni e directory di settore, profili social, iscrizioni attive a forum e comunità pertinenti. Alcuni di questi avranno un valore SEO misto, spesso maggiore di 0, e spesso invieranno anche traffico diretto.

Tuttavia, quando guardi l'elenco di 1.000 link di un concorrente per valutare un valore equivalente in "buoni link", assegnare la maggior parte di questi link di qualità inferiore o più facili da ottenere con un valore nell'intervallo 0-0,3 ti dà un totale più realistico con cui lavorare come obiettivo da battere.

Valutare il "lead" del tuo concorrente

Tornerò alla discussione su come scegliere i concorrenti corretti da analizzare, ma volevo farti vedere rapidamente con quanta facilità puoi prima scomporre un elenco.

Per evitare il panico prima di arrivare a questo, non dovrai farlo per ogni "concorrente" che si posiziona tra i primi 10 per le tue parole chiave target. Alcuni saranno ovviamente fuori portata all'inizio/inutile da analizzare durante i primi anni del tuo sito (ad es. enormi siti di autorità DA90 che si classificano per alcuni dei tuoi termini).

La mia strategia preferita è saltare su Ahrefs o Majestic e prendere tutti i loro backlink live (impostando un link per dominio e solo dofollow).

Se un sito ha 0-200 link, potrei guardarli tutti e assegnare loro un punteggio di 0-1 sul valore. Dove 1 è riservato solo ad alta autorità, i link forniti dall'editoriale e la maggior parte delle altre cose rientrano nell'intervallo 0-0.3 per la maggior parte del tempo con il collegamento occasionale buono ma non perfetto che ottiene un punteggio alto 0.75+.

È molto raro vedere un concorrente fare un lavoro puramente buono. Se ne trovi uno che fa questo, naturalmente sarà una sfida più grande.

Se un sito ha un numero maggiore di collegamenti, ne scelgo casualmente 200 (completamente a caso) dagli ultimi 2-3 anni per fornire un campione. Quindi analizza quelli.

Quando calcoli il tuo punteggio medio (in genere scopri che è molto meno della metà, ad esempio 0,25) per i link che hai controllato, puoi semplicemente moltiplicarlo per il loro numero totale di link per ottenere un valore totale stimato in buoni link '.

Quindi, ad esempio, un concorrente con 400 link che segna 0,4 ha solo 160 link buoni (equivalenti). Se valuti di avere 40 buoni link equivalenti, allora sei indietro di 120 buoni link.

Dovresti ripetere questo per tutti i siti che devi superare per iniziare a guadagnare (cioè hanno posizioni 1-10 per le tue parole chiave).

Valutare la loro velocità di collegamento

Come ho accennato in precedenza, non ha molto senso puntare solo a dove si trovano attualmente tutti i tuoi concorrenti. Quasi certamente stanno andando avanti e stanno acquisendo collegamenti, anche se solo naturalmente nel tempo e senza costruire attivamente.

Ahrefs rende banalmente semplice controllare rapidamente quali nuovi link i tuoi concorrenti hanno costruito di recente.

Tuttavia, ha alcuni difetti e scoprirà alcuni vecchi collegamenti "come nuovi" quando, ad esempio, si spostano da una pagina di archivio di categoria a un'altra (ad esempio salute/pagina37 a salute/pagina38 man mano che vengono aggiunti più post sul sito) che dovresti ignorare .

Come puoi vedere sopra, preferisco utilizzare i "nuovi" domini di riferimento piuttosto che la nuova scheda dei collegamenti. C'erano 31 da analizzare in questo particolare campione.

In genere, prendo 3 mesi di link, ne faccio la media per ottenere la tariffa mensile, quindi ripeto l'analisi che abbiamo fatto nella sezione precedente per dare loro un punteggio medio.

La maggior parte delle volte questo sarà superiore alla media utilizzata per "l'intero sito" poiché le persone generalmente si muovono lentamente nella direzione di un'acquisizione di link di qualità superiore. Di solito è probabile che i link più recenti valgano più di "tutto ciò che hanno mai ricevuto".

Supponiamo che tu ritenga che il concorrente con 400 link (valore 160) che abbiamo analizzato in precedenza stia costruendo 10 link/mese e li valuti 0,5. Puoi quindi valutare cosa serve per essere all'altezza di dove saranno probabilmente tra 1 anno e poi iniziare ad andare avanti semplicemente osservando il deficit:

160 (il loro valore di collegamento) - 40 (il valore del tuo collegamento) = 120 deficit

Quindi calcola una tariffa mensile dividendo per 12: 10 collegamenti/mese necessari.

Quindi aggiungi semplicemente il loro valore di velocità (5) per un totale di 15/link al mese per arrivare a "dove saranno" in 12 mesi. Naturalmente, se vuoi essere in vantaggio prima di un anno, potresti scegliere di creare 20 link di qualità al mese.

E se sei in grado di costruire solo 5 link/mese (o hai solo il budget per 5/mese), puoi anche prevedere quanto sarai più indietro in 12 mesi usando questo metodo.

Non si tratta solo di link, ovviamente

Ai fini di questa analisi ho cercato di mantenere un'assunzione "tutte le altre cose sono uguali".

Questo non sarà il caso "in natura".

A volte il tuo sito si caricherà più velocemente, sarà meglio suddiviso in silos, avrà contenuti molto più lunghi e più informativi, riceverà migliori segnali di coinvolgimento degli utenti e così via.

Se, e solo se, questo è veramente il caso, potresti scoprire che catturare un concorrente richiede meno collegamenti rispetto all'obiettivo indicato dal mio calcolo sopra. Tuttavia, può essere vero il contrario se i tuoi concorrenti stanno pompando contenuti più lunghi/migliori dei tuoi e hanno considerato la struttura del loro sito in modo più ottimale per determinati raggruppamenti di parole chiave, ecc.

Scegliere i concorrenti

Inizierò con l'approccio più rapido possibile: funziona bene se il tuo sito esiste da un po' di tempo e sei già posizionato (da qualche parte) per molte delle tue parole chiave target.

Puoi semplicemente prendere l'elenco dei 5 principali concorrenti (con sovrapposizione di parole chiave) che Ahrefs identifica e correre con quelli come un buon punto di partenza per vedere l'andamento del terreno.

Questi hanno già molte parole chiave che si sovrappongono a te, quindi se analizzi la loro crescita e strategia e miri a batterli in termini di qualità e volume, dovresti passare davanti a loro.

Un approccio più misurato consiste nel considerare la fase di sviluppo del tuo sito e i tuoi obiettivi realistici di 1 anno. Se il tuo sito è nuovo e la maggior parte dei tuoi contenuti si concentra solo su alcune parti più piccole a coda lunga della tua nicchia, allora non ha senso guardare a tutti i siti che sono enormi / ampi e che prendono di mira tutto nel tuo spazio.

In questo caso è molto più efficace per te scegliere 30-50 delle tue parole chiave "a breve termine" più importanti (quelle per le quali stai cercando di classificare presto) e compilare un elenco dei siti che si classificano tra i primi 10 per tutti quelli.

Da quell'elenco puoi ridurlo ai siti "più battibili", quelli che sono in genere più piccoli e solo a pagina 1.

Questo ti dà un chiaro obiettivo di quanto sei indietro rispetto ai siti che stanno appena iniziando nelle posizioni di denaro.

Stabilire un obiettivo che ti porti rapidamente davanti a quei siti è spesso sufficiente per dimostrare che sei su un "vincitore" nella tua nicchia.

Targeting/selezione della pagina

Ci sono opinioni contrastanti sulla strategia ottimale quando si tratta di collegare a singole pagine che si desidera classificare rispetto alla creazione di linkbait personalizzati a cui è più facile ottenere collegamenti.

I link a questi tipi di linkbait specifici sono spesso più facili da ottenere anche da siti di qualità superiore, quindi il vantaggio in tutto il tuo sito, sebbene non su una pagina specifica, è maggiore.

La mia opinione al riguardo è che il più delle volte si riduce alla tua nicchia.

Se le tue pagine che vuoi classificare sono tutte recensioni di prodotti, estremamente commerciali per convertire nella tua nicchia, o un argomento a cui le persone generalmente non si collegano facilmente (contratti di carte di credito, nootropi, integratori, pillole per la camera da letto o gioco d'azzardo per nominare solo alcuni) allora è molto meglio optare per creare linkbait unici.

Dai un'occhiata a ciò che Distilled ha fatto con Simply Business (condiviso qui mentre ne parlano molto in pubblico, quindi non stiamo pubblicando nulla) nel Regno Unito:

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

Invece di tutti i contenuti assicurativi che ottengono collegamenti, hanno creato una tonnellata di puro contenuto aziendale mirato a diversi argomenti su cui accumulare i collegamenti, come la loro guida a WordPress per le piccole imprese.

Il motivo per cui funziona così bene è che avresti davvero bisogno di buttarlo fuori dal parco con alcuni contenuti se desideri collegamenti al 100% da altri siti che fondamentalmente competono con te. Quindi, per la maggior parte dei siti che non producono quel tipo di contenuto di successo, il modo più pratico per ottenere collegamenti naturali di alta qualità è cercare sottonicchie correlate e presentarlo al pubblico reale per questi argomenti più piccoli/più specifici piuttosto che a siti concorrenti all'interno della nicchia più ampia.

E come puoi vedere in questo caso di studio, anche con un budget elevato e contenuti di successo, l'agenzia ha comunque optato per questo approccio per massimizzare il numero e la qualità dei collegamenti ottenuti.

Costruisci autorità in tutto il sito attraverso l'interconnessione

Noterai se approfondisci i linkbait su Simply Biz, che ci sono molti collegamenti, a partire dai link su ogni linkbait e poi nel resto del sito.

Questo tipo di strategia aiuta a diffondere l'autorità in tutto il sito e aiuta i collegamenti a causare una "alta marea" poiché le pagine non direttamente collegate possono trarre vantaggio dall'autorità acquisita dai collegamenti guidati al linkbait.

Tuttavia, in alcuni casi, se il tuo sito è un sito di "pura autorità" con molti suggerimenti, articoli e contenuti utili che stai cercando di classificare, ad esempio "modi migliori per dormire prima delle 22:00" è un articolo sul tuo sito di materassi , quindi creare collegamenti diretti a quelle pagine sarà un'idea solida.

Anche i collegamenti alla home page meritano sicuramente di essere introdotti nel mix poiché la home page tende a passare autorità attraverso collegamenti diretti alle pagine più importanti nel tempo. Ciò significa che anche se ristrutturi e riorganizzi il tuo sito in futuro non perderai l'autorità generata qui.

Anche l'aggressività di altri siti nella tua nicchia avrà un impatto sulla tua strategia.

Potrebbe essere il caso che la maggior parte delle pagine classificate per i tuoi concorrenti non solo abbia siti con un'autorità ampia/ragionevole che è davanti ai tuoi, ma tendano anche ad avere almeno un numero X di collegamenti alle pagine di classifica specifiche.

Questo è sicuramente da tenere in considerazione quando metti insieme la tua strategia.