Nel mondo in continua evoluzione del marketing digitale, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è stata a lungo la pietra angolare della visibilità online di successo. Google, il giocatore dominante nel regno dei motori di ricerca, ha costantemente introdotto aggiornamenti ai suoi algoritmi, modellando il modo in cui classifica e scopre i siti web.
Ora, immagina un futuro in cui l'intelligenza artificiale (AI) è al centro dell'attenzione, rivoluzionando il panorama della ricerca organica così come lo conosciamo. Con l'introduzione della nuova rivoluzionaria esperienza AI di Google, l'impatto sulla ricerca organica è a dir poco trasformativo.
In questo post del blog, ci immergiamo nelle possibilità future, esplorando come i progressi dell'IA di Google influenzeranno il posizionamento dei siti Web, il comportamento degli utenti e il futuro delle strategie SEO. Preparati ad aprire le porte a una nuova era della ricerca organica.
Google AI 101: Capire le basi
Fondamentalmente, la nuova esperienza AI di Google sfrutta algoritmi avanzati di machine learning e capacità di elaborazione del linguaggio naturale per comprendere l'intento e il contesto di ogni query. Va oltre la corrispondenza delle parole chiave, con l'obiettivo di fornire agli utenti risultati di ricerca più pertinenti e personalizzati.
Questo sviluppo segna un cambio di paradigma nel modo in cui Google scopre i siti Web e li classifica nei risultati di ricerca organici: i siti Web che si allineano maggiormente con le intenzioni dell'utente e offrono contenuti di alta qualità probabilmente guadagneranno visibilità. Soddisfare le esigenze dell'utente ora è fondamentale tanto quanto l'ottimizzazione per determinate parole chiave.
Ciò significa che i proprietari di siti Web e gli esperti di marketing digitale come voi devono adattare le proprie strategie SEO per allinearsi a questi nuovi algoritmi basati sull'intelligenza artificiale per rimanere competitivi nel panorama online in continua evoluzione.
Quindi come lo fai? Analizziamo prima le esperienze AI attualmente disponibili al pubblico o offerte in versione beta per capire cosa possono aspettarsi gli utenti di Google nei prossimi mesi.
Google Bardo
Attualmente ci sono due componenti di Google Bard: l'esperienza IA autonoma e l'esperienza di ricerca IA generativa.
Ti presentiamo Bardo
Google Bard è un chatbot LLM (Large Language Model) sviluppato da Google AI. È una tecnologia avanzata che utilizza l'apprendimento automatico per generare risposte simili a quelle umane in base ai prompt forniti.
L'esperienza IA autonoma di Bard è ancora in fase di sviluppo ma è già capace di cose come:
- Tradurre lingue per una facile comprensione
- Rispondere a richieste dettagliate in modo chiaro e conciso
- Generazione di contenuti creativi come post di blog, poesie, codice, brani musicali e altro ancora
- Lavorare con altre app Google per svolgere le attività in modo più efficiente
Presentazione dell'esperienza di ricerca di Bard AI
L'esperienza di ricerca AI di Google Bard offre un nuovo modo di eseguire ricerche sul Web. Utilizza l'intelligenza artificiale generativa per comprendere meglio le sfumature delle domande delle persone, portando a risultati più precisi.
Quando cerchi qualcosa su Google Bard, vedrai risultati come:
- Istantanee basate sull'intelligenza artificiale di brevi riepiloghi umani che forniscono una risposta personalizzata alle domande degli utenti
- Risposte basate sull'intelligenza artificiale costituite da risposte più lunghe e dettagliate a concetti più complessi
- Risultati di ricerca tradizionali che sei abituato a vedere su Google, ma ora integrati con le istantanee e le risposte basate sull'intelligenza artificiale introdotte sopra
La creazione di contenuti di alta qualità, pertinenti e coinvolgenti che soddisfino le intenzioni degli utenti è più importante che mai. Inoltre, la comprensione di come ottimizzare i contenuti per gli algoritmi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale svolgerà un ruolo cruciale nel migliorare le classifiche di ricerca organica e indirizzare il traffico verso i tuoi siti web.
Sebbene la risposta non sia ancora chiara, aggiorneremo questo blog mentre testiamo l'esperienza beta e identifichiamo le strategie più efficaci.
Cosa aspettarsi dall'esperienza di ricerca AI di Google Bard
Finora, vediamo alcune caratteristiche degne di nota:
- Bard risponderà a domande commerciali e informative
- Bard non risponderà alle domande "Your Money or Your Life" (YMYL).
- Gli utenti di Bard possono visualizzare le fonti a cui si fa riferimento per creare il riepilogo all'interno della casella dello snippet AI
- Gli utenti di Bard possono espandere la casella dello snippet AI e visualizzare informazioni confermate in una ripartizione riga per riga
Quando una risposta AI appare nei risultati di ricerca, spinge le funzionalità della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), come snippet in primo piano, immagini, video, People Also Ask, riquadri informativi e risultati di ricerca organici, below the fold. Questo è significativo perché conferma che la nuova esperienza di Google AI favorisce fortemente i risultati generati dall'IA.
Google Prospettive
Come la motivazione alla base di Google Bard, Google Perspectives sfrutta l'IA generativa per aiutare gli utenti a navigare in modo più efficace e scoprire più facilmente le informazioni che cercano.
Google Perspectives tiene conto dell'importanza di ciò che gli altri hanno da dire su un particolare argomento e fornisce agli utenti video lunghi e brevi, immagini e post scritti che le persone hanno condiviso su forum di discussione, siti Web di domande e risposte e piattaforme di social media relativi a determinati interrogazioni.
Generalmente, Google Perspectives appare nella ricerca quando gli utenti possono beneficiare del consiglio o del feedback personale di altri in merito alla loro query. Ad esempio, se hai cercato "Piante d'appartamento a bassa manutenzione" e tocchi il filtro Prospettive, vedrai una pagina di risultati con consigli di altre persone, come storie personali raccontate attraverso video o suggerimenti di commentatori su Reddit.
Cosa aspettarsi con Google Perspectives
Nella sua funzionalità attuale, vediamo:
- Il ranking dei contenuti di Google mostrerà più "gemme nascoste" (commenti in un thread, post su un blog emergente, foto di Instagram georeferenziate, ecc.) attraverso il suo strumento Prospettive per reperire informazioni che risiedono in luoghi difficili da raggiungere
- Google condivide anche i dettagli sui creatori di questi contenuti in primo piano, come i loro nomi e le foto del profilo
Lo strumento Perspectives di Google offre contenuti snackable che espongono gli utenti a risposte semplificate e verificate a domande particolari. Proprio come le persone cercano consigli da amici e familiari, ora possono andare direttamente online per cercare risposte attendibili da persone reali che hanno consigli, opinioni ed esperienze da condividere.
Come procedere nell'era dell'IA
Con tutti questi cambiamenti, potresti pensare, o potenzialmente potresti aver sentito, che "la SEO è morta". Ma in realtà, la SEO rimane fondamentale per una forte strategia digitale e le aziende che continuano a evolversi e a investire negli sforzi SEO avranno probabilmente successo in futuro.
Analizziamo tre modi in cui la tua organizzazione non profit può continuare a rafforzare le sue prestazioni digitali in risposta alla nuova esperienza di ricerca AI di Google.
1. Unisciti alla lista d'attesa di Google Labs
Google Bard, l'esperienza IA autonoma, è ora accessibile a tutti, ma la sua esperienza di ricerca IA generativa è ancora in fase di sviluppo. Per accedere all'esperienza di ricerca e interagire con la tecnologia in versione beta, ti consigliamo vivamente di iscriverti alla lista d'attesa di Google Labs.
La funzionalità di beta test viene fornita in base all'ordine di arrivo, il che significa che coloro che hanno richiesto l'accesso all'esperimento quando l'opzione è diventata disponibile per la prima volta sono coloro che sono stati inizialmente approvati e stanno attualmente esplorando l'esperimento.
La lista d'attesa per entrare a far parte di Google Labs è ancora aperta, quindi il pubblico in generale può provarla personalmente una volta approvata. Immergersi nella tecnologia è il modo più rapido per scoprire cosa offre attualmente, come funziona e come sta cambiando il panorama della ricerca.
2. Appoggiati al contenuto della leadership di pensiero
Comprendendo quanto sia già efficace l'IA generativa nella creazione di contenuti in forma abbreviata basati su suggerimenti specifici, vale la pena chiedersi come i contenuti della tua organizzazione non profit emergeranno attraverso il rumore dell'IA per rimanere rilevanti online.
Le organizzazioni che forniscono contenuti tempestivi e stimolanti con un profondo livello di competenza probabilmente non vedranno un impatto tanto grande sulle prestazioni digitali quanto quelle che si affidano a contenuti top-of-funnel destinati esclusivamente a guidare il traffico.
I chatbot con modelli di linguaggi di grandi dimensioni, come ChatGPT, possono ora fornire contenuti a basso sforzo con un'efficienza incredibile e livelli di accuratezza relativamente elevati, quindi gli scrittori e gli esperti di marketing devono evolversi. L'obiettivo ora è offrire qualcosa che i lettori non possono ottenere dall'intelligenza artificiale, che è un vero contenuto di leadership del pensiero scritto da esperti del settore.
3. Dare priorità alle linee guida EEAT
Nel contesto del marketing digitale, EEAT è sinonimo di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Prescritte dalle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google, queste linee guida aiutano i valutatori umani a valutare i risultati di ricerca.
Sebbene non siano fattori di ranking diretti, queste linee guida forniscono approfondimenti sui fattori che Google considera fondamentali per determinare come classificare un sito web. E nell'era dell'intelligenza artificiale, i contenuti che aderiscono alle linee guida EEAT di Google saranno premiati per essere una risorsa di alto livello affidabile e informativa.
Imparare ad abbracciare il futuro dell'IA per le organizzazioni non profit
Quando la tecnologia si evolve rapidamente come nell'ultimo decennio, è normale sentirsi sopraffatti. Il concetto di AI sembrava una realtà lontana per la maggior parte, poi è diventato rapidamente parte della nostra vita quotidiana. Se ti senti così, non sei solo.
Sebbene sia comprensibile essere titubanti nell'abbracciare il cambiamento, a causa della paura o della comodità con le strategie attuali, le organizzazioni non profit devono iniziare il processo di apprendimento per rimanere al passo. Non solo questo è fondamentale per la visibilità della tua organizzazione, ma è anche necessario per salvaguardare la tua missione e sostenere le entrate nonostante questa evoluzione online.
In Classy, ci impegniamo a imparare in tempo reale per condividere le nostre esperienze e raccomandazioni con te. Abbiamo già iniziato a condurre ricerche sull'argomento dell'intelligenza artificiale nei seguenti articoli e ti invitiamo a rivisitare il nostro blog mentre aggiorniamo questi pezzi esistenti con nuovi sviluppi dell'IA mentre lo spazio continua a progredire:
- 5 modi per sfruttare ChatGPT per il tuo blog senza scopo di lucro
- Una guida senza scopo di lucro per creare il prompt perfetto per gli strumenti di intelligenza artificiale della lingua
- Linee guida etiche per organizzazioni non profit che utilizzano strumenti di IA linguistica
Non vediamo l'ora di imparare insieme.
Redattore: Ayanna Julien
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