Oltre 90 statistiche pubblicitarie per definire la tua strategia pubblicitaria nel 2023

Stampa, televisione, Google, Facebook, Instagram, TikTok, e-mail, video, audio, app, siti web: l'elenco dei canali in cui puoi fare pubblicità oggi è lungo e in continua crescita.

Con così tante opzioni a tua disposizione, dove investirai i tuoi soldi pubblicitari per raggiungere il pubblico giusto? Dovresti optare per la tradizionale pubblicità stampata o per una pubblicità su Facebook? O magari provare anche i video di TikTok? O forse potresti utilizzare piattaforme pubblicitarie multicanale per pubblicare annunci sulla maggior parte dei media digitali.

A ciò si aggiungono le sfide legate al budget limitato, al tempo, alla concorrenza e, soprattutto, alla difficoltà di catturare e mantenere l'attenzione delle persone. Come gestiresti una campagna pubblicitaria redditizia? Fortunatamente, abbiamo delineato le tendenze pubblicitarie attuali supportate dai dati per aiutarti a creare una strategia pubblicitaria vincente per la tua attività.

Statistiche globali sulla spesa pubblicitaria

Il settore pubblicitario è in crescita nonostante l’incertezza economica, e lo slancio è destinato a continuare anche l’anno prossimo con una serie di grandi eventi in programma, come le Olimpiadi e le Paralimpiadi di Parigi, la UEFA Euro e le elezioni presidenziali americane.

• La spesa pubblicitaria globale aumenterà di 23 miliardi di dollari fino a raggiungere i 727,9 miliardi di dollari nel 2023
• La crescita accelererà di circa il 5% per raggiungere i 762,5 miliardi di dollari nel 2024.

Ora, comprendere in quali canali gli inserzionisti allocano i propri budget è essenziale sia per i professionisti del settore che per le aziende che desiderano prendere decisioni pubblicitarie informate per l’anno. Dalle piattaforme tradizionali come la TV e la pubblicità display alle frontiere digitali, questi numeri fanno luce sulle strategie e sulle preferenze che stanno plasmando l’ecosistema pubblicitario.

• Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale crescerà del 7,8% – più del doppio del tasso del mercato totale – per raggiungere i 424,3 miliardi di dollari nel 2023.
• Le categorie digitali emergenti come i media al dettaglio e la TV connessa mostreranno una crescita a doppia cifra rispettivamente del 18% e del 15,2% nel 2023.
• La spesa per la pubblicità associata alla ricerca aumenterà dell’8,9% raggiungendo i 150 miliardi di dollari.
• A differenza dei media digitali, la spesa pubblicitaria televisiva diminuirà del 3,1% per raggiungere quest’anno i 170,2 miliardi di dollari.
• Allo stesso modo, anche la spesa per la pubblicità sulla stampa diminuirà del 5% arrivando a 48,4 miliardi di dollari nel 2023.
• Si prevede che la pubblicità fuori casa (OOH), che include posizionamenti pubblicitari come i cartelloni pubblicitari, crescerà del 13,4% raggiungendo i 35,6 miliardi di dollari nel 2023.
• Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale out-of-home aumenterà del 26,1% arrivando a 13,3 miliardi di dollari.

Statistiche sulla pubblicità digitale

La pubblicità digitale, nota anche come pubblicità online, è principalmente pubblicità che utilizza canali Internet come browser Web, pagine di social media, motori di ricerca, blog e app per promuovere prodotti o servizi presso il pubblico.

“Ormai da anni vediamo il settore orientarsi verso il digitale, più che raddoppiando gli investimenti negli ultimi cinque anni, grazie in parte al potenziale quasi illimitato di raggiungere, coinvolgere e vendere ai singoli consumatori. "

Pietro Huijboom
CEO globale, Media - Mercati internazionali, Dentsu

Dato che oggi ci sono più di 5 miliardi di utenti Internet, i canali digitali sono diventati fondamentali per le aziende, siano esse B2B o B2C, per connettersi con il loro pubblico target a livello globale. Dai un'occhiata ai numeri che mostrano i diversi aspetti e le tendenze in evoluzione della pubblicità digitale.

• La pubblicità digitale ha il potenziale per aumentare la notorietà di un marchio di un sostanziale 80%.
• Il 70,5% degli inserzionisti ha ottenuto più budget pubblicitari digitali nel 2023 rispetto al 2022.
• Un quarto degli inserzionisti nota che il budget per la pubblicità digitale aumenterà tra il 10 e il 40% nel 2023.
• Display, social media, video e ricerca sono i quattro principali canali digitali su cui gli inserzionisti investiranno quest'anno.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X (ex Twitter) e Pinterest sono le principali piattaforme digitali utilizzate dagli inserzionisti.

I migliori venditori di annunci digitali

Una manciata di aziende tecnologiche che hanno costruito enormi piattaforme raggiungendo miliardi di persone in tutto il mondo dominano il mercato della pubblicità digitale. Dai colossi dei motori di ricerca come Google e dai titani dei social media come Meta e TikTok ai mercati di e-commerce come Amazon, questi nomi familiari detengono una quota enorme del mercato della pubblicità digitale.

• Google detiene il primo posto nel mercato della pubblicità digitale, con le sue entrate pubblicitarie digitali globali nel 2023 che dovrebbero rappresentare il 39% delle entrate pubblicitarie digitali totali a livello globale.
• Alphabet, la società madre di Google, ha guadagnato 112,7 miliardi di dollari di entrate dai canali pubblicitari di Google solo nella prima metà del 2023.
• Facebook segue Google con una quota di entrate pubblicitarie digitali prevista del 18% nel 2023.
• Amazon arriva al terzo posto con una quota prevista del 7%.
• Dopo queste società ci sono i giocatori asiatici: TikTok (3%), Baidu, JD.com e Tencent, tutti e tre con il 2%.

• In confronto, si prevede che Facebook raggiungerà quasi 203 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie entro la fine del 2026.

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La prima cosa che facciamo quando cerchiamo qualcosa, che si tratti del takeaway cinese più vicino o dell'ultimo lancio di Apple, è cercarlo online. Quindi, quale posto migliore per le aziende per raggiungere queste persone?

Spesso chiamata pubblicità di ricerca a pagamento o marketing sui motori di ricerca, comporta l'inserimento di annunci digitali nei risultati dei motori di ricerca. Vedi i risultati sponsorizzati nella seguente ricerca? Questa è la pubblicità associata alla ricerca.

Di seguito sono riportate alcune importanti statistiche sulla pubblicità associata alla ricerca che devi conoscere.

• La pubblicità associata alla ricerca è il segmento più grande nel mercato della pubblicità digitale, con un volume di mercato di 202,40 miliardi di dollari.
• Il 56% dei consumatori statunitensi inizia la ricerca quando fa acquisti online su Amazon.
• Il 42% dei consumatori statunitensi inizia la ricerca di acquisti online su un motore di ricerca.
• Il pay-per-click (PPC), che rappresenta la parte principale della pubblicità associata alla ricerca, genera il doppio del volume di visitatori rispetto all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per i risultati di ricerca organici.
• Google Ads, la piattaforma pubblicitaria associata alla ricerca più popolare, vanta un tasso di conversione medio del 7,04% e una percentuale di clic del 6,11% nel 2023.

Cosa mostrano i dati G2 sui software di search advertising

• Le aziende più piccole utilizzano attivamente la pubblicità associata alla ricerca come componente cruciale della loro strategia pubblicitaria digitale, poiché comprendono la maggioranza (63,4%) degli utenti del software di pubblicità associata alla ricerca .
• Mentre anche le aziende del mercato medio (26,8%) sono utenti importanti, le aziende aziendali (9,9%) sembrano avere una presenza relativamente minore in questo segmento.

Statistiche sulla pubblicità mobile

Viviamo sui nostri telefoni. Pertanto, non sorprende che le aziende cerchino di indirizzarci con i loro annunci sui cellulari tramite il marketing e la pubblicità mobile . Gli annunci di testo che ricevi via SMS, i banner pubblicitari che vedi sui siti web sul tuo cellulare o le notifiche che ricevi sul telefono quando ti trovi in ​​una determinata località , sono forme di pubblicità mobile. Ecco alcune statistiche importanti che devi conoscere sulle tendenze della pubblicità mobile.

• Oltre 7 miliardi di persone utilizzano i telefoni cellulari in tutto il mondo.
• Le persone, in media, trascorrono 3,5 ore sui dispositivi mobili.
• Le ricerche da dispositivi mobili rappresentano più della metà delle ricerche su Google.com.
• La spesa pubblicitaria mobile raggiungerà circa 194 miliardi di dollari negli Stati Uniti nel 2023.

Gli annunci con realtà aumentata (AR) sui dispositivi mobili stanno registrando una ripresa poiché gli inserzionisti riconoscono le opportunità uniche che questa tecnologia offre per coinvolgere il pubblico in esperienze coinvolgenti e interattive.

• Si stima che il mercato degli annunci mobili AR raggiungerà quasi i 10 miliardi di dollari entro il 2026.

Cosa mostrano i dati G2 sui software di pubblicità mobile

• Analogamente alla pubblicità associata alla ricerca, la pubblicità mobile è popolare tra le piccole imprese, con il 52,7% degli utenti di strumenti pubblicitari mobili provenienti da questo segmento.
• Seguono le aziende del mercato medio, di cui oltre un terzo utilizza software di pubblicità mobile.
• Solo il 14,4% degli utenti di software di pubblicità mobile provengono da aziende aziendali.

Statistiche sulla pubblicità video

L'uso dei video per vendere prodotti e servizi è popolare sin dai tempi dei televisori negli anni '40. Raccontano una storia e attirano l'attenzione degli spettatori senza essere difficili da vendere. Con l'avvento delle piattaforme di streaming e dei social media, la pubblicità video ha superato i limiti della TV tradizionale ed è ora un punto fermo nelle strategie di marketing digitale delle aziende B2B e B2C. Date un'occhiata ad alcuni numeri che lo confermano.

• Le persone guardano in media 17 ore di video online ogni settimana.
• L'87% delle famiglie statunitensi dispone di una TV connessa o di un televisore connesso a Internet per lo streaming di contenuti online.
• Il 90% dei consumatori guarda video su YouTube.
• Guardare un video ha convinto l'89% delle persone ad acquistare un prodotto o servizio.
• La strategia pubblicitaria video è utile anche per vendere software, poiché il 79% delle persone afferma che guardare un video li ha convinti ad acquistare un software o un'app.
• Il 46% dei professionisti del marketing ha creato annunci video nel 2022.
• L'89% degli esperti di marketing afferma di ottenere un buon ritorno sull'investimento (ROI) dai propri annunci video.
• Nel 2023, il 91% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing.
• Con il 90% dei professionisti del marketing video che si fidano di YouTube, è la piattaforma di marketing video più utilizzata. È anche considerata la piattaforma di marketing video più efficace dal 78% dei professionisti del marketing.
• Facebook si trova al secondo posto con l’86%, seguito da Instagram e LinkedIn, entrambi al 79%.
• Gli annunci video in formato breve stanno diventando sempre più popolari poiché il 66% dei consumatori presta 2,5 volte più attenzione ai video in formato breve rispetto ai video in formato lungo.
• I Reels, brevi formati video su Instagram e Facebook, superano i 200 miliardi di riproduzioni al giorno su entrambe le piattaforme.

Cosa mostrano i dati G2 sugli strumenti di pubblicità video

• Un'analisi dei dati di revisione G2 degli strumenti di pubblicità video mostra che marketing e pubblicità, vendita al dettaglio, tecnologia e servizi informatici, software per computer e servizi finanziari sono i settori più comuni che utilizzano il software.
• Una maggioranza significativa degli utenti di strumenti di pubblicità video, pari al 50,2%, proviene da piccole imprese.
• Le aziende del mercato medio rappresentano il 33,6% di questi utenti, mentre le aziende aziendali costituiscono il restante 16,2%.

Questi dati evidenziano ancora una volta un sostanziale interesse per la pubblicità video in tutte le dimensioni delle aziende, con le imprese più piccole che occupano una quota importante.

Statistiche sulla pubblicità sui social media

I consumatori trascorrono sempre più tempo sui siti di social media come Facebook, Instagram e TikTok, rendendo inevitabile per le aziende connettersi con loro lì. A tal fine, i marchi spendono ingenti somme di denaro in campagne di promozione sui social media a pagamento per sfruttare l'incredibile portata, coinvolgimento e capacità di targeting della piattaforma.

• In media, le persone interagiscono con sette social network distinti ogni mese.
• Il 94% dei consumatori interagisce con le piattaforme social almeno una volta al mese, indicando le significative opportunità a disposizione dei brand in questo spazio.
• Quasi il 50% degli adulti della generazione Z ha scoperto nuovi prodotti o marchi grazie al sostegno degli influencer e quasi un terzo di loro ha acquistato il prodotto.
• Sei clienti su 10 si aspettano che le aziende offrano un servizio clienti attraverso i social media.
• Quasi il 70% dei professionisti del marketing utilizza i social media per aumentare la consapevolezza del marchio.

• Facebook è la piattaforma più utilizzata dai marketer di tutto il mondo con il 93%, seguita da Instagram con il 78%.
• Il 52% degli esperti di marketing pubblica contenuti incrociati su più piattaforme social apportando il minor numero di modifiche possibile.

Cosa mostrano i dati G2 sui software pubblicitari sui social media

• I settori più comuni che utilizzano software pubblicitari sui social media sono marketing e pubblicità, software per computer, IT, salute, benessere e fitness, formazione professionale e coaching.
• Le piccole imprese, ancora una volta, hanno ampiamente adottato la pubblicità sui social media, con il 71,1% degli utenti di strumenti pubblicitari sui social media provenienti da questo segmento di mercato.
• Le aziende del mercato medio rappresentano il 22,4% degli utenti, mentre le aziende di livello aziendale costituiscono il 6,5% della base utenti.

Analizziamo alcune statistiche interessanti sulla pubblicità su alcuni dei principali siti di social media.

Statistiche pubblicitarie su Facebook

Di seguito sono riportate le statistiche che tutti coloro che desiderano fare pubblicità su Facebook dovrebbero conoscere.

• Facebook è il terzo sito più visitato su Internet, subito dopo Google e YouTube.

• Un utente di Facebook fa clic in media su 12 annunci ogni mese.
• Il costo medio per clic (CPC) degli annunci Facebook è di $ 0,44 in tutti i settori.
• Il gigante dei social media ha oltre 10 milioni di inserzionisti attivi.
• Il CTR medio per le inserzioni di Facebook in tutti i settori è dell'1,54%.

Statistiche pubblicitarie di TikTok

I numeri mostrano che TikTok sta rapidamente diventando il luogo in cui le persone cercano per prime quando fanno acquisti online. Ecco alcune statistiche relative alla pubblicità sull'app video in formato breve.

• TikTok aveva più di 1,7 miliardi di MAU alla fine del 2022.
• TikTok rappresenta il 32% del tempo trascorso dagli utenti sui social media.
• Nel 2023, il 19% dei consumatori statunitensi cercherà prima su TikTok quando fa acquisti online, con un aumento del 5% rispetto al 2022.
• Si stima che ci siano oltre 100.000 influencer su TikTok.

• TikTok vanta un tasso di coinvolgimento medio del 5,96%.
• Il CPC medio degli annunci TikTok è di $ 1.
• Gli annunci TikTok partono da $ 10 per 1000 visualizzazioni con un minimo di $ 500 per campagna.
• Il 90% delle sfide relative agli hashtag del brand su TikTok generano un ROI 2,5 volte superiore sulla spesa pubblicitaria.
• Le sfide con gli hashtag costano ai brand più di 100.000 dollari su TikTok.

Statistiche pubblicitarie su Instagram

Immergiti in queste statistiche, concentrandoti sulla pubblicità su Instagram.

• Instagram è il quarto sito più visitato su Internet.
• Instagram ha oltre 2 miliardi di MAU a gennaio 2023.
• L'80% dei professionisti del marketing utilizza Instagram nelle proprie campagne di marketing digitale.
• Gli account Instagram aziendali pubblicano ogni giorno in media 1,71 post di feed sull'app per foto e video.
• Il CPC medio degli annunci Instagram varia da $ 0,20 a $ 2.
• Il tasso di coinvolgimento tipico sui post degli account aziendali Instagram è pari allo 0,54%.
• Il 35% degli utenti di Instagram effettuerà acquisti sulla piattaforma nel 2023.

Statistiche pubblicitarie tradizionali

Per quanto oggi dominano i media digitali, la pubblicità tradizionale, cioè la pubblicità attraverso canali offline come giornali, cartelloni pubblicitari, TV e radio, è ancora un pilastro nel mondo della pubblicità. Controlla le statistiche che mostrano la rilevanza di questi viali classici.

• Si stima che la spesa annuale per la pubblicità tradizionale ammonterà a 306,79 miliardi di dollari nel 2023.
• La dimensione del mercato della pubblicità radiofonica ha raggiunto i 37,2 miliardi di dollari nel 2022.
• Gli annunci OOH hanno un ricordo molto più elevato per i consumatori rispetto ad altri annunci su televisione in diretta e in streaming, podcast e radio, nonché annunci stampati e online.
• I cartelloni pubblicitari tradizionali hanno un ROI medio del 40%.

Statistiche sulla pubblicità televisiva

Con un sacco di eventi dal vivo come sport, premiazioni e copertura di notizie politiche, le persone continuano a sborsare abbonamenti via cavo, rendendo la televisione una piattaforma di riferimento tra i media tradizionali per la pubblicità.

• Si stima che gli adulti statunitensi guarderanno la TV per circa 2 ore e 33 minuti al giorno nel 2023.
• La dimensione globale del mercato pubblicitario televisivo ha raggiunto i 227,0 miliardi di dollari nel 2022.
• La spesa pubblicitaria televisiva statunitense sarà pari a 67,17 miliardi di dollari nel 2024.
• Nel 2022, più di 475 marchi direct-to-consumer (DTC) hanno speso oltre 5 miliardi di dollari in pubblicità televisiva.
• Nel 2023, gli inserzionisti hanno pagato in media 7 milioni di dollari per mandare in onda uno spot pubblicitario di 30 secondi durante la trasmissione del campionato del Super Bowl.
• Il 28% cerca un oggetto dopo averlo visto in TV.

Definisci il tuo gioco pubblicitario

Hai i numeri che mostrano le tendenze pubblicitarie per i prossimi giorni. Utilizzalo per ottimizzare le tue strategie pubblicitarie, raggiungere il tuo pubblico target con campagne pubblicitarie creative e coinvolgenti e raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Se non hai il tempo o le risorse per gestire le tue campagne pubblicitarie, potresti prendere in considerazione la possibilità di lavorare con un'agenzia pubblicitaria esperta. Possono aiutarti a sviluppare e implementare campagne efficaci per te.

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