Rete pubblicitaria e Ad Exchange: modello di business programmatico
Pubblicato: 2020-10-16Una rete e uno scambio di annunci sono due componenti cruciali del mercato programmatico. In gran parte, condividono un obiettivo simile, raccogliendo l'inventario dei publisher per venderlo in modo programmatico agli inserzionisti. Questi due termini sono spesso usati in modo intercambiabile, il che confonde i loro ruoli distinti nell'acquisto dei media.
Nonostante le apparenti somiglianze, le reti pubblicitarie e gli scambi pubblicitari hanno funzioni distinte nell'ecosistema programmatico e operano in modo diverso. Inoltre, illustrerò le differenze chiave tra i due termini per eliminare la confusione.
- Che cos'è una rete pubblicitaria?
- Che cos'è uno scambio di annunci?
- Che cos'è una rete pubblicitaria programmatica?
- Pubblicità programmatica vs pubblicità display
- Differenze chiave: rete pubblicitaria vs scambio di annunci
- Come creare la tua rete pubblicitaria?
- Come creare il tuo scambio di annunci?
Che cos'è una rete pubblicitaria?
Il termine "rete pubblicitaria" è emerso contemporaneamente alla pubblicità digitale . All'inizio degli anni '90, la pubblicità digitale ha dovuto affrontare un problema di ridimensionamento critico. Gli inserzionisti e gli editori hanno trovato sempre più difficile negoziare le offerte manualmente.
Le reti pubblicitarie guidano la spinta verso l'automazione, hanno semplificato le offerte, gestito l'inventario pubblicitario e gestito gli acquisti dei media.
Se vuoi saperne di più sulla storia e sui principi delle reti pubblicitarie, leggi il nostro recente articolo Che cos'è una rete pubblicitaria? dove ci immergiamo in profondità nell'evoluzione di questo elemento cruciale dell'ecosistema programmatico.
Le reti pubblicitarie tradizionali si affidavano alla cascata per vendere il proprio inventario e l'adozione programmatica ha spinto le reti pubblicitarie ai margini del mercato digitale. L'arrivo di openRTB ha reso gli acquisti di media più efficienti attraverso gli scambi di annunci.
Che cos'è uno scambio di annunci?
Uno scambio di annunci è un mercato virtuale in cui la domanda e l'offerta si incontrano per scambiare l'inventario pubblicitario tramite un'asta aperta. Uno scambio di annunci utilizza una tecnologia di offerta in tempo reale per eseguire le aste. Raccoglie reti pubblicitarie, DSP, editori e inserzionisti per vendere l'inventario al miglior offerente in base alle impressioni.
L'introduzione degli scambi di annunci, molti dei quali hanno adottato il nome SSP più avanti nel gioco, ha creato un media trading davvero internazionale.
Le reti pubblicitarie tradizionali avevano una portata limitata, incapace di fornire scalabilità agli inserzionisti globali, che hanno bisogno di un pubblico diversificato in diverse aree geografiche e nicchie di contenuti. Le reti pubblicitarie hanno avuto problemi con le integrazioni e lo scambio di inventario con le fonti esterne.
Che cos'è una rete pubblicitaria programmatica?
Le reti pubblicitarie si sono evolute e molte tecnologie programmatiche hanno adottato, più comunemente l'header biding. Abbiamo precedentemente descritto cos'è l'header biding.
Alla base, il modello di business rimane lo stesso: la rete pubblicitaria funge da intermediario tra inserzionisti ed editori. Le reti pubblicitarie ordinano l'inventario in categorie in base ai segmenti di pubblico specifici e lo offrono agli inserzionisti.
Se prima le reti pubblicitarie si concentravano sulla vendita del traffico residuo, le moderne reti pubblicitarie programmatiche si concentrano sullo spazio pubblicitario premium , offrendolo agli inserzionisti a prezzi più elevati. In alternativa, le reti pubblicitarie vengono utilizzate per vendere i media di proprietà dei grandi editori o delle case dei media, per ottenere un prezzo migliore per il loro inventario premium e gestire in modo flessibile la loro domanda.
Le reti pubblicitarie programmatiche hanno iniziato a utilizzare metodi di trading programmatico più sofisticati, come offerte riservate o marketplace privati , per fornire spazio pubblicitario a inserzionisti selezionati a condizioni esclusive prima di partecipare all'asta aperta.
L'indirizzabilità sul Web e nell'app svanirà alla luce dell'imminente eliminazione dei cookie di terze parti per il Web e dell'IDFA per i dispositivi iOS. Questo può far scintillare la nuova alba delle reti pubblicitarie programmatiche, principalmente reti pubblicitarie verticali, più su quello letto nella nostra guida.
Pubblicità programmatica vs pubblicità display
La pubblicità display è uno dei tipi più antichi e iconici di promozione digitale. Di solito è costituito da banner di diverse dimensioni e formati, serviti attraverso reti pubblicitarie display.
La rete dominante di questo tipo è la Rete Display di Google (GDN), che copre quasi 2 milioni di siti Web e raggiunge il 90% degli utenti Internet.
La Rete Display di Google è una rete chiusa che fornisce informazioni limitate sui suoi algoritmi e non rivela informazioni sulle offerte. Prendi quello che puoi ottenere.
Al contrario, il programmatic è un sistema aperto e trasparente , che coinvolge più scambi di annunci, reti pubblicitarie e agenzie, in cui è possibile scegliere in modo flessibile l'inventario e il prezzo. L'ecosistema programmatico include non solo annunci display sul Web, ma anche in-app, CTV, DOOH in una varietà di formati, dagli annunci video ai rich media.
Differenze chiave: rete pubblicitaria vs scambio di annunci
Gli scambi pubblicitari , comunemente considerati SSP, sono molto simili alle borse valori, ai mercati, dove molti venditori e acquirenti si incontrano per scambiare il loro inventario su aste in tempo reale.
Le reti pubblicitarie sono molto simili ai rivenditori, che hanno stretti collegamenti con fornitori locali e una base di clienti di inserzionisti affamati dei loro segmenti di pubblico.
| Rete pubblicitaria | Ad Exchange | |
|---|---|---|
| Modello di business | Intermediario tra inserzionisti ed editori | Mercato aperto per tutti gli attori della pubblicità digitale |
| Clienti | Editori, inserzionisti, agenzie e DSP | DSP, SSP, ATD, reti pubblicitarie, agenzie, editori e inserzionisti |
| Principio di lavoro | La piattaforma offre pacchetti di annunci per un pubblico particolare. L'acquisto di media avviene principalmente in blocco | Il marketplace offre un pool aperto di vari spazi pubblicitari (traffico residuo, posizionamenti premium, ecc.) Uno scambio di annunci si basa su uno scambio impression-per-impression |
| Prezzi | Per lo più pre-negoziato, o determinato sull'asta Header Bidding | Cambio a seconda delle offerte piazzate |
| Trasparenza | Varia, in gran parte a seconda della rete pubblicitaria | Gli inserzionisti possono esaminare lo spazio pubblicitario che acquistano, mentre gli editori possono valutare le creatività degli inserzionisti e le loro offerte. Alcuni scambi di annunci consentono agli inserzionisti di rivedere le offerte dei concorrenti |
| Qualità dell'inventario | Di solito, inventario premium, segmenti di pubblico ristretti offerti agli inserzionisti di nicchia | Tutto l'inventario disponibile (spesso l'inventario premium è già venduto tramite offerte private tramite reti pubblicitarie) |
| Ottimizzazione della campagna | Richiede tempo per la distribuzione | Può essere fatto in tempo reale |
| Esempi | Rete pubblicitaria NYT, rete di editori Yahoo | Apri X, Pubmatic, Admixer.SSP |
| Soluzioni white label | Admixer.Network | Stack RTB Admixer (presto) |
Come creare la tua rete pubblicitaria?
Admixer.Network
Admixer fornisce una soluzione white label per creare la tua rete pubblicitaria. Admixer.Network è una soluzione completa per la pubblicazione di annunci che ti consente di gestire tutti i tipi di inventario pubblicitario (web, in-app, CTV) e venderlo in modo programmatico.
La rete può connettere DSP tramite OpenRTB o header bidding e vendere inventario pubblicitario tramite asta. Inoltre, i proprietari della rete possono creare desk commerciali self-service per inserzionisti o agenzie per acquistare inventario e gestire le loro campagne pubblicitarie.
Come creare il tuo scambio di annunci?
Stack RTB
RTB Stack è la soluzione White Label per creare il tuo scambio di annunci, connettere un numero illimitato di SSP e DSP e ottenere la commissione per facilitare il commercio.
Admixer SaaS che permette di lavorare con tutti i formati possibili in ambito programmatic sia per ambienti in-app (iOS e Android) che web.
Lo stack RTB ti consente di controllare e gestire la tua domanda e fornire ai partner 4 soluzioni antifrode integrate (Pixalate, Protected Media The Media Trust, GeoEdge) e di integrare qualsiasi altro verificatore di terze parti.
