Una guida SEO di Shopify: come ottimizzare il tuo negozio Shopify per i motori di ricerca

Oltre un milione di aziende in 175 paesi utilizzano la piattaforma Shopify per gestire i propri siti Web di e-commerce. Nell'ultimo anno, il numero globale di commercianti che utilizzano l'app POS (Point of sale) di Shopify è aumentato del 22%. Essendo una delle migliori piattaforme di eCommerce, Shopify è progettato per ospitare negozi online scalabili, offrendo centinaia di funzionalità e app personalizzabili e SEO-friendly.

I marchi globali, con un'eccellente SEO, come Gymshark, Unilever, Red Bull, Pepsi e Tesla Motors, hanno costruito la loro presenza digitale con questa potente piattaforma di eCommerce. Sondando i clienti Shopify Plus per settore, possiamo vedere che i segmenti più grandi sono vendita al dettaglio (20%), moda (13%), commercio all'ingrosso (6%) e software per computer (5%).

Shopify è una delle piattaforme di eCommerce più versatili, complete e in continua evoluzione disponibili. Le sue funzionalità SEO integrate forniscono un solido punto di partenza; tuttavia, devi sapere come sfruttare questi elementi SEO per aumentare le possibilità di realizzare vendite da motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo.

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Come funziona Shopify SEO?

I venditori che cercano di migliorare la loro presenza online cercano la possibilità di connettersi direttamente con gli acquirenti e incoraggiarli a spargere la voce, aumentando così la loro base di clienti e la loro impronta sul mercato. Proprio come qualsiasi altro sito Web, il successo SEO di Shopify dipende da una varietà di fattori:

• Il numero di backlink che puntano al tuo negozio Shopify da altri siti web
• L'autorità del tuo sito web, basata sul coinvolgimento e su altri 200 fattori di ranking
• L'età del tuo nome di dominio
• La struttura e i contenuti del tuo sito web ottimizzati per i motori di ricerca

Sviluppare una reputazione online e posizionarsi in cima ai risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google richiede tempo e fa parte di una strategia SEO a lungo termine. A breve termine, un modo efficace per aumentare il traffico organico è ottimizzare i tuoi contenuti in modo che i motori di ricerca li riconoscano come rilevanti per le query relative ai tuoi prodotti. Questo è Shopify SEO in poche parole.

Shopify e ottimizzazione per i motori di ricerca

I servizi di e-commerce SEO garantiscono un ROI elevato che migliora nel tempo. Le prime 10 pagine di ranking nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca hanno più di 2 anni. Quelli che ottengono il primo posto in classifica hanno quasi tre anni. Circa il 95% delle pagine appena pubblicate non raggiunge una top 10 in classifica entro un anno e la maggior parte rimane lì per circa 2-6 mesi.

Le aziende che non hanno familiarità con Shopify SEO in genere si affidano ai social media o agli annunci a pagamento, che sono efficaci a breve termine ma richiedono uno sforzo costante e un budget significativo. D'altra parte, la SEO ha bisogno di uno sforzo iniziale e di un aggiornamento, ma una volta classificata e mantenuta la tua posizione, riceverai traffico gratuito e ricorrente ad alta conversione.

Questo è importante perché il 49% degli acquirenti utilizza Google per trovare prodotti. Un negozio online senza strategia SEO probabilmente non apparirà nei risultati di ricerca, perdendo potenziali clienti. Quando la SEO tecnica, on-page e off-page si allinea, la visibilità e i lead aumentano.

Come ottimizzare il tuo negozio Shopify per i motori di ricerca?

L'ottimizzazione del tuo sito Shopify per gli utenti, la creazione di pagine che indirizzano parole chiave specifiche e l'intento dell'utente e l'ottenimento di backlink da altri siti Web fanno tutti parte di una solida strategia SEO di Shopify.

Rimuovi contenuto duplicato

Google non impone ufficialmente una sanzione per i contenuti duplicati. Tuttavia, può influire sul posizionamento nei motori di ricerca perché faticano a determinare quale versione sia più pertinente per una determinata query di ricerca. Quando ci sono più versioni dello stesso contenuto disponibili online, Google riduce inavvertitamente le prestazioni di tutti loro, poiché sono in competizione tra loro.

Il contenuto duplicato può verificarsi in loco e fuori sede. La duplicazione in loco si verifica quando il contenuto viene visualizzato due o più volte su più URL. La duplicazione fuori sede si verifica quando due o più siti Web diversi pubblicano lo stesso contenuto.

C'è un avvertimento, però; È impossibile creare contenuti originali al 100%. Pensaci, con l'enorme volume di descrizioni di eCommerce sui siti Shopify, è inevitabile che si verifichino duplicazioni involontarie. Anche una citazione in un post di un blog è considerata un contenuto duplicato. Quindi, come regola pratica, mentre è impossibile rimuovere tutti i contenuti duplicati, dovresti sempre eliminarli quando e dove puoi.

Il contenuto duplicato non si limita solo alla copia e ai contenuti multimediali su una pagina web. Appare anche negli snippet di ricerca tramite meta titoli e meta tag. Il programma gratuito di monitoraggio della salute del sito Web Google Search Console è utile per rilevare tali contenuti.

Contenuto duplicato in loco

I contenuti duplicati possono essere eliminati procedendo come segue:

• Meta tag: utilizza i meta tag canonici per indicare ai motori di ricerca quali pagine non indicizzare.
• Tag di intestazione: assicurati che i tag di intestazione (etichettati H#) all'interno della copia del corpo di una pagina Web siano diversi dai titoli di altre pagine. L'uso di parole e parole chiave non generiche e significative renderà tutto più semplice.
• Descrizioni di prodotti uniche: fai uno sforzo extra per scrivere descrizioni di prodotti uniche. Questo può essere difficile, ma aiuterà a differenziare le pagine dei tuoi prodotti da migliaia di altre pagine dei prodotti online.
• Reindirizzamenti 301: l'applicazione di un URL di reindirizzamento 301 indirizza Google verso la pagina che ritieni più importante per il posizionamento. Questo risolve il problema della sovrapposizione delle pagine delle categorie di prodotti.

Contenuto duplicato fuori sede

Anche se non sei responsabile per i contenuti duplicati su altri siti Web di negozi online, l'onere è ancora su di te garantire che il ranking del tuo negozio Shopify rimanga inalterato. Trovare manualmente una copia Web duplicata è possibile ma noioso, ecco perché la maggior parte delle organizzazioni utilizza strumenti come Copyscape progettati per rilevare il plagio e contenuti simili sul Web.

Dopo aver identificato la copia fuori sito duplicata, dovresti prima chiedere al sito Web di duplicazione di rimuoverla. In caso contrario, puoi richiedere a Google di rimuovere le pagine presentando una richiesta ai sensi del Digital Millennium Copyright Act, in base al quale il motore di ricerca ritira il contenuto dall'indice di Google.

E ricorda, circa il 25%-30% dei contenuti online è duplicato, quindi non scoraggiarti. Basta tenerlo sotto controllo e farla finita quando e dove possibile.

Ottimizza la struttura del tuo negozio

Esistono molti siti Shopify e la concorrenza è agguerrita. Pertanto, è essenziale ottimizzare gli elementi del negozio Shopify come l'interfaccia utente, le pagine dei prodotti, i tempi di caricamento e la struttura del sito. Una tipica struttura di un sito Web con funzionalità di eCommerce include pagine come categorie e prodotti.

Una struttura SEO intelligente dovrebbe assomigliare a questa: Homepage > Pagina delle categorie > Pagina delle sottocategorie > Pagina del prodotto .

Questa struttura del sito Shopify è intuitiva e può essere facilmente navigata da utenti e motori di ricerca. Quando aggiungi nuove pagine al tuo negozio, dovresti assicurarti che ognuna abbia un link nella navigazione principale del tuo negozio e che non sia a più di tre clic dalla home page.

La strutturazione del sito Web mira a raggruppare i contenuti per argomento, quindi è semplice per i motori di ricerca trovare e determinare l'importanza delle pagine e, in definitiva, ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca.

Esistono quattro tipi principali di strutture di siti Web per i negozi Shopify:

• Gerarchico: questa è l'architettura del sito più comune. La sua disposizione è come un tronco d'albero. La homepage è il tronco e le pagine sono i rami. Ad esempio, la CNN.
• Sequenziale: mentre la struttura gerarchica conduce i visitatori verso il basso o verso un'altra pagina, le strutture sequenziali guidano i visitatori attraverso un processo passo dopo passo. Le singole pagine di wikiHow ne sono un buon esempio.
• Matrix: questa struttura è una delle più antiche e consente ai visitatori di scegliere dove vogliono andare dopo. Di solito, questi siti vengono navigati tramite ricerca o collegamenti interni, ad esempio Wikipedia.
• Database: la realizzazione di un sito Web con questa struttura richiede un'attenta pianificazione perché integra un database tramite ricerche. I post e le pagine di Medium sono ottimi esempi.

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Usa i tag dei prodotti

I tag del negozio Shopify sono descrittori personalizzati utilizzati per classificare prodotti, dati dei clienti, ordini, post di blog, trasferimenti, ecc. È possibile aggiungere fino a 250 tag a un singolo prodotto, il che aiuta a migliorare l'organizzazione aziendale, la comunicazione e le tattiche di marketing. Sebbene non si classifichino nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, possono essere utilizzate come parole chiave sul contenuto di una pagina, sui tag dei titoli, sulle meta descrizioni e sugli URL.

Migliora Shopify SEO con i tag dei prodotti

In sostanza, i tag di prodotto offrono una tassonomia di prodotto ottimizzata ai collegamenti alla pagina del prodotto, il che migliora Shopify SEO. Ad esempio, i tag elencati nell'area principale del prodotto contano ai fini del contenuto della pagina, influendo sul ranking SERP. Allo stesso modo, l'utilizzo dei tag prodotto come parole chiave pertinenti nel titolo di una pagina migliorerà la SEO.

Prima di tentare ciò, è importante condurre una ricerca per parole chiave per sapere quali termini gli utenti stanno digitando su Google e altri motori di ricerca. Ciò ti consente di includerli strategicamente nei tuoi contenuti. Un consiglio SEO: dovresti sempre taggare i prodotti in base alla funzione e agli attributi fisici. Ad esempio, "utensili da portata di legno".

Ulteriori informazioni sul copywriting SEO.

Shopify Tag dei prodotti nel contenuto della pagina

Finché i tag di prodotto si allineano con le query degli utenti e non vengono visualizzati più di 20 volte, è perfettamente accettabile utilizzarli nel contenuto della pagina per aumentare il successo SEO. Puoi anche ottimizzare le meta descrizioni di Shopify con i tag dei prodotti.

Una meta descrizione è un piccolo blurb che appare sotto il tuo sito web sulle SERP, fornendo un breve riassunto di cosa tratta una pagina. È consigliabile mantenere i caratteri al di sotto dei 60 caratteri, poiché Google non ne visualizzerà di più.

Shopify Tag del titolo del prodotto negli URL

Le selezioni di prodotti Shopify possono essere sfogliate per tag e ogni tag riceve un URL. Ad esempio, https://www.example.com/collection/[collection]/[tag]. È fondamentale che le parole chiave in un URL siano univoche; in caso contrario, potresti avere contenuti duplicati. Come accennato in precedenza, tecnicamente non è una penalità; Google semplicemente ignora gli URL e non li classifica affatto.

Anche l'utilizzo di URL SEO-friendly puliti è incoraggiato da Google. Se riesci a leggere e comprendere un URL, allora è pulito . Se hai URL che sono classificati ma non puliti, è meglio conservarli per evitare di perdere la prova sociale di una pagina. Idealmente, vuoi che la struttura dell'URL sia corretta durante la creazione di pagine e il caricamento di prodotti.

Per esempio:

• Un URL errato: https://happyshoes.com/about.html
• Un URL buono e pulito: https://www.happyshoes.com/about

Migliora l'esperienza utente

L'esperienza dell'utente ha a che fare con il modo in cui un individuo interagisce con un sito di eCommerce. I siti web sono strumenti che generano lead. Devono guidare gli utenti attraverso il processo di comprensione di cosa tratta il tuo sito Shopify, perché il tuo prodotto o servizio è prezioso e di cosa hanno bisogno quando sono pronti per l'acquisto. Un sito Web è inutile senza la considerazione dell'esperienza dell'utente; L'88% degli acquirenti online afferma che non tornerà su un sito dopo aver avuto una brutta esperienza.

Migliora la tua interfaccia utente

Il design dell'interfaccia utente o dell'interfaccia utente si concentra sull'aspetto o sullo stile di un sito Web. Ovviamente, un sito di eCommerce dovrebbe essere facile da navigare con menu chiari e semplici. L'implementazione di quanto segue aiuta anche:

Usa lo spazio bianco

Di tutti i modi per migliorare il design del sito Web, l'utilizzo dello spazio "bianco" o negativo è il più semplice perché rende leggibili i contenuti e aiuta gli utenti a concentrarsi su elementi specifici. Ad esempio, la ricerca indica uno spazio negativo tra i paragrafi e nel margine aumenta la comprensione del 20%.

Il design di un sito Web dovrebbe respirare e non saprai come si legge il tuo finché non lo proverai. Tuttavia, come regola pratica, cerca di non stipare le informazioni nelle pagine. Un'interfaccia utente pulita e spaziosa calma automaticamente la mente dello spettatore e lascia un'impressione visiva più forte.

Considera l'intenzione della pagina

Ogni pagina web dovrebbe avere un'intenzione. Sebbene una struttura di collegamento interna possa collegare tutte le pagine, ciascuna dovrebbe essere dedicata a un particolare argomento o obiettivo. Gli elementi di navigazione, i blocchi e i titoli delle pagine dovrebbero informare immediatamente i visitatori dell'obiettivo della pagina. Inoltre, avere inviti all'azione chiari rende facile anche per loro sapere cosa fare dopo.

È importante anche concentrarsi sulla pagina più rilevante. Ad esempio, se apri un post sul blog, è possibile visualizzare altri articoli di seguito, ma i loro titoli o icone non tolgono nulla alla pagina che stai leggendo. Lo stesso vale per le pagine dei prodotti. Per mantenere gli utenti interessati, i negozi di eCommerce hanno spesso sezioni "potrebbe piacerti anche" nella parte inferiore delle principali schede di prodotto.

Scegli il colore con attenzione

Il colore è la prima cosa che i visitatori notano quando visitano un sito. Se pensi a marchi come Nike, McDonald's e Burger King, hanno tutti schemi di colori specifici, che li rendono immediatamente identificabili online e offline. Ogni sito web richiede una combinazione di colori per ottenere la coerenza del marchio.

I colori trasmettono l'umore e definiscono gli stati emotivi. Per citare un insider della strategia di branding: "Avere [gli acquirenti online] nell'umore più ricettivo è essenziale per il loro coinvolgimento con il tuo marchio. Il colore definisce l'atmosfera dell'espressione del marchio e, cosa più importante, crea associazioni mentali con il significato del tuo marchio nel contesto del mondo in cui vive".

Lavora sul design reattivo

Il design reattivo mira a creare pagine Web con layout che cambiano in base alle dimensioni e all'orientamento dello schermo. Ciò consente di ottimizzare le pagine Web per la ricerca mobile, fornendo un'esperienza utente coerente su tutti i dispositivi. Considerando che l'80% dei visitatori del sito Web utilizza il proprio smartphone durante le ricerche online, essere ottimizzati per i dispositivi mobili è un must per rimanere competitivi.

Per fortuna, ci sono diversi fantastici temi Shopify già ottimizzati per dispositivi mobili. La scelta di uno di questi allevia una discreta quantità di lavoro UX e garantisce che il tuo sito Web venga visualizzato perfettamente da un tablet, smartphone, desktop o laptop. Abbastanza giusto, ma perché questo è importante?

A livello rudimentale, i clienti felici spendono di più. E un ottimo sito = clienti felici. Ma c'è di più; i siti ottimizzati per i dispositivi mobili ottengono un ranking di ricerca più elevato grazie all'indicizzazione mobile first di Google, introdotta nel 2020

Significa che Google utilizza prevalentemente la versione mobile del tuo sito Shopify per indicizzare e classificare le pagine. Storicamente, utilizzava la versione desktop, ma poiché la maggior parte dei visitatori del sito Web proviene da smartphone, ha più senso valutare le pagine mobili pertinenti relative alla query di un utente.

Un rapido suggerimento SEO: correlato al web design reattivo è il tempo di caricamento del sito Shopify. Il tempo di caricamento accettabile di Google per una pagina web di un negozio eCommerce è inferiore a due secondi. Questo è importante perché il motore di ricerca spingerà i siti a caricamento più lento al di sotto di quelli pertinenti che si caricano più velocemente. Pertanto, è necessario assicurarsi che la velocità del carico sia ottimale.

Ottimizza le tue pagine per le parole chiave giuste

Le parole chiave determinano dove i negozi Shopify vengono visualizzati nei risultati di ricerca. Se vuoi posizionarti più in alto, devi ottimizzare il tuo sito per le parole chiave pertinenti che gli utenti stanno cercando. Il modo per farlo è attraverso la ricerca di parole chiave. Un utile strumento di ricerca delle parole chiave come Google Search Console e Google Keyword Planner ti aiuterà a trovare le parole chiave target e correlate per il tuo sito.

Quando si tratta di negozi di eCommerce, è una buona idea concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga. Questi contengono tre o più parole, come "acquista iPhone 12". Funzionano meglio per l'eCommerce perché forniscono dettagli specifici che aiutano a migliorare la visibilità in una nicchia, piuttosto che scrivere semplicemente "acquista smartphone" o "acquista iPhone".

Dopo aver identificato le parole chiave pertinenti, ti consigliamo di includerle nella meta descrizione di pagine, intestazioni e tag del titolo. Il posizionamento delle parole chiave in questi punti di alto valore ti assicura un posizionamento migliore per loro perché Google può determinare rapidamente di cosa tratta ogni pagina e la sua rilevanza per gli utenti.

Un sentimento che Shopify detiene, e qualcosa che vale la pena ribadire, è l'utilizzo delle parole chiave in modo naturale e leggibile. Non importa quanto in alto si classifica una parola chiave; se non ha senso o viene utilizzato in modo casuale, i motori di ricerca e gli utenti potrebbero ignorarlo.

La ricerca delle parole chiave appropriate per le query di ricerca dipende dall'intento di ricerca. Esistono quattro tipi di parole chiave:

1. Informativo: rispondi a una domanda specifica.
2. Navigazione: intende trovare una pagina o un sito specifico.
3. Commerciale: suggerisci l'intenzione di acquistare qualcosa
4. Transazionale: rispondi a come completare un'azione o un acquisto

L'intento assegnato a parole chiave diverse rivela se un ricercatore sta cercando di acquistare qualcosa immediatamente, fare acquisti o raccogliere informazioni. Per l'eCommerce, la maggior parte delle parole chiave sarà commerciale o basata sul prodotto. Nella maggior parte dei casi, ti consigliamo di classificare per le parole chiave commerciali.

Quindi, ecco l'elenco delle azioni che consigliamo per ottimizzare il tuo Shopify Store:

Ottimizzazione tecnica per migliorare il tuo Shopify SEO

Dichiarazione di non responsabilità: sono disponibili molte app Shopify per potenziare la SEO. Tuttavia, quando si tratta di SEO tecnico, Shopify è sviluppato in Liquid, un linguaggio di template open source scritto in Ruby. Se non sei uno sviluppatore web esperto, potrebbe non essere possibile risolvere da solo tutti i problemi tecnici di SEO.

Accesso al file Robots.txt

Un robot.txt è un file di testo che informa i robot Web su quali aree del sito Web non devono essere scansionate o scansionate. Essere "scansionati" è essenziale per classificarsi sui motori di ricerca e impedire ai motori di ricerca di accedere a determinate pagine è fondamentale per la privacy del sito e la SEO.

Sfortunatamente, indipendentemente dall'abbonamento Shopify che hai, Shopify crea file robots.txt predefiniti che sono ottimali per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), ma non possono essere modificati. L'uso improprio di un robot.txt può comportare la perdita di traffico, quindi se riscontri problemi SEO di Shopify, relativi ai file robot.txt, è molto importante che assumi un esperto Shopify per modificare il codice per te.

Pagine di tag e Pagine di categoria

Un altro problema tecnico SEO che si pone con Shopify è l'impossibilità di ottimizzare facilmente le pagine. Ad esempio, se fossi un negozio di eCommerce di moda, potresti voler impostare i tag su una collezione di vestiti come segue:

• /collezioni/abiti-donna
• /collezioni/abiti-donna/manica corta
• /collezioni/abiti-donna/manica lunga

Sebbene la pagina della raccolta principale sia quella che ottimizzeresti per le parole chiave di destinazione generiche di abiti da donna, vorresti anche ottimizzare per ciascuna categoria. Tuttavia, non esiste un modo semplice nell'amministratore Shopify per aggiungere contenuti a queste pagine. Devi modificare il tuo tema Shopify (che richiede tempo!) o utilizzare le app Shopify, che sono ancora limitate. Ancora una volta, la soluzione migliore è ottenere l'aiuto di esperti.

Ottimizzazione dell'immagine

Anche se non puoi modificare gli URL delle immagini o i nomi dei file, puoi modificare i tag alt, che contribuiscono comunque alla SEO online. Devi modificare i tag alt ogni volta che un'immagine appare sul tuo sito web, anche se la stessa immagine può apparire su pagine diverse. Ciò significa mantenersi concisi e coerenti con le descrizioni e includere ogni volta le parole chiave.

Le app SEO di Shopify come TinyIMG SEO comprimeranno automaticamente le immagini e le caricheranno nel tuo negozio. Le immagini ottimizzate riducono i tempi di caricamento per migliorare la velocità del sito. Anche pochi millisecondi possono fare la differenza tra perdere o acquisire nuovi clienti.

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Conclusione

Implementando queste tecniche SEO, convertirai i potenziali clienti in clienti e migliorerai le vendite complessive per il successo dell'eCommerce. Come puoi vedere dalla nostra guida SEO di Shopify, la SEO è un'impresa complessa con molte parti mobili. Dalla ricerca di parole chiave allo sviluppo di dati strutturati, c'è molto che i proprietari dei negozi devono implementare per garantire le migliori pratiche SEO.

Fortunatamente, non devi farlo da solo! L'agenzia di marketing digitale Comrade Web è specializzata nell'aiutare le aziende Shopify con i servizi SEO per l'e-commerce. Faremo di tutto per rendere veloce il tuo sito web e ricevere traffico organico per aumentare le vendite. Con il nostro team di esperti, aumenterai del 175% il traffico dei motori di ricerca. Per iniziare, prova il nostro audit SEO gratuito.

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