Una guida completa al SEO Copywriting

Il content marketing è quasi irriconoscibile da quello che era qualche anno fa. Nonostante la crescita di pratiche più recenti come il marketing omnicanale e gli annunci sui social media in forma abbreviata, c'è una forma di marketing che diventerà sempre più rilevante con il passare del tempo: il copywriting SEO.

Tieniti aggiornato sulla scrittura SEO con la nostra guida completa, potresti semplicemente raccogliere alcuni suggerimenti e trucchi unici lungo il percorso!

Cos'è il SEO Copywriting?

Per i principianti, il copywriting SEO è l'arte di scrivere per persuadere i lettori ad agire, di solito per acquistare o iscriversi a un prodotto, il tutto assicurando che i tuoi contenuti siano classificati bene dai motori di ricerca. Le persone tendono a vedere blog, e-mail e annunci sui social media come esempi di copywriting SEO, ma non è sempre così.

Ad esempio, alcuni copywriter sono specializzati nei social media, ma potrebbero non ottimizzare i loro contenuti per allinearli alle richieste sempre mutevoli di un algoritmo di un motore di ricerca. Le condizioni affinché un post sui social media funzioni bene sono diverse da quelle richieste per un blog di alto livello, ed è qui che entra in gioco il copywriting SEO.

Il motivo per cui i suggerimenti per scrivere SEO sono così richiesti in questo momento risiede in una semplice statistica: un enorme 70,4% del traffico Internet va ai primi 5 siti Web classificati per una determinata ricerca. Il copywriting ottimizzato consente alle piccole imprese di salire fino a tale soglia e aiuta i leader del settore a mantenere il proprio vantaggio. Padroneggiare il copywriting SEO è la chiave per aumentare il traffico, i tassi di conversione e molto altro ancora.

Passaggio 1: pianificazione

C'è molto in comune tra altri tipi di copywriting e SEO copywriting e uno degli esempi più visibili è la pianificazione. Una buona copia inizia con un'ottima pianificazione e dovrai fare ancora di più quando si tratta di scrivere SEO. Inizia con uno schema. Più dettagliato è il tuo schema, più facile sarà creare una copia che sia scorrevole e funzioni bene.

Ricerca per parole chiave

Un popolare suggerimento di scrittura SEO è quello di iniziare il tuo schema con le parole chiave. Queste parole chiave sono termini mirati che gli utenti utilizzeranno durante la ricerca di un determinato prodotto o servizio. Le parole chiave per le quali decidi di ottimizzare finiranno per plasmare la direzione della tua scrittura, motivo per cui la maggior parte degli esperti consiglia di iniziare con questo passaggio.

I principianti del copywriting SEO dovrebbero sapere che esistono diversi tipi di parole chiave, ognuna con un caso d'uso diverso per uno scenario specifico.

Parole chiave a coda corta : note anche come "termini principali", queste frasi contengono 3 parole o meno. Esempi di parole chiave a coda corta per il copywriting SEO potrebbero essere descrittori vaghi come "console di gioco" o "film sui vampiri". Gli utenti che utilizzano questi termini di ricerca generalmente non hanno in mente un prodotto o servizio specifico e, di conseguenza, questi termini tendono ad essere altamente competitivi.

Ad esempio, la ricerca di "console di gioco" farà apparire prodotti in vendita, articoli informativi e notizie, tutto a pagina 1. Non è chiaro cosa desidera l'utente .

Parole chiave a coda lunga: è probabile che tu abbia probabilmente sentito parlare di parole chiave a coda lunga da qualche parte in un consiglio di scrittura SEO. Queste parole chiave sono molto apprezzate perché danno una finestra alle intenzioni dell'utente. Infatti, circa il 91% di tutte le query di ricerca riguarda parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga saranno frasi più specifiche di 4 parole o più.

Ad esempio, qualcuno che sa quale tipo di console sta cercando potrebbe utilizzare il termine "pacchetto di console di gioco 4K HDR" a coda lunga. Questo produce risultati più diretti.

Parole chiave a coda centrale: le parole chiave non sono tutte in bianco e nero. Un ottimo consiglio per i principianti nella scrittura SEO è di tenere d'occhio queste "parole chiave a coda media". Le parole chiave a coda media hanno una lunghezza compresa tra 2 e 4 termini e generalmente contengono il meglio di entrambi i mondi. Sono abbastanza specifici da farti ottenere visitatori di alto valore e allo stesso tempo sono abbastanza generici da generare traffico considerevole.

Il tipo di parola chiave ideale per una pagina varia a seconda di ciò che l'azienda vuole ottenere. Gli scrittori potrebbero inizialmente credere che le parole chiave a coda lunga siano la strada da percorrere, ma i migliori esempi di copywriting SEO troveranno un equilibrio tra parole chiave a coda lunga e corta.

Determina l'intento

Un consiglio prezioso per gli scrittori SEO è quello di tenere sempre d'occhio l'intento di ricerca. Gli algoritmi di Google non stanno solo abbinando le parole chiave a ciò che è sulla tua pagina; giudicheranno anche l'intento dell'utente. Comprendere il comportamento degli utenti può darti una prospettiva unica sul tipo di termini che potrebbero utilizzare durante la ricerca.

Un modo divertente per farlo per i principianti è porre queste domande di scrittura SEO:

• Per chi scrivo?
• Cosa dovrebbe ottenere la mia copia?
• Quali passi posso fare per raggiungere questi obiettivi? (Parole chiave, tono e struttura.)

Questo banner della home page ha un design pulito e semplice pur incorporando parole chiave e un invito all'azione tenendo presente l'intento dell'utente.

Considera questo esempio di SEO copywriting. Stiamo integrando una parola chiave a coda media, "Youtube Shopify Integration", in un modo che si legge in modo naturale, aggiungendo comunque un gancio accattivante per attirare potenziali lettori. L'antico consiglio di scrittura su come conoscere il tuo pubblico prima ancora di aver scritto la prima parola vale ancora per SEO.

Crea una struttura

Creare uno schema completo è un ottimo modo per i principianti di iniziare con la scrittura SEO. Una volta che hai le tue parole chiave pronte e un pubblico in mente, sei pronto per riunirle in un unico documento.

Ti consigliamo di iniziare disponendo le tue parole chiave e classificandole in ordine di priorità. Questo dipenderà da quali sono i tuoi obiettivi per una pagina specifica. Alcuni blog potrebbero richiedere una parola chiave primaria a coda lunga, mentre altri richiederanno una strategia a coda corta. Un consiglio pratico per gli scrittori SEO che lottano per capire la priorità delle parole chiave è considerare l'obiettivo finale della pagina quando giudicano le parole chiave.

Questa è anche la fase in cui dovrai decidere una struttura finale per la copia. Ci sono tonnellate di diverse strutture con cui lavorano i copywriter SEO. Ad esempio, un blog informativo su un argomento tecnico di solito segue una struttura standard in formato lungo con intestazioni, sottotitoli e paragrafi (come questo articolo!). D'altra parte, una piccola pagina di prodotto comporterebbe in genere frasi più brevi e una miscela creativa di testo e grafica.

Passaggio 2: scrivere

Una volta che hai uno schema pronto, non resta che scrivere! Assicurati di avere in mente il tuo pubblico e l'obiettivo finale prima di iniziare a scrivere, sia che si tratti di aumentare il traffico web o di generare più entrate. La parte difficile è finita, ma abbiamo pensato di preparare alcuni suggerimenti di scrittura per i principianti al SEO.

• Equilibrio: il copywriting SEO implica imparare a scrivere per i motori di ricerca, ma ciò non significa che dovresti dimenticare l'elemento umano. Distanzia le tue parole chiave piuttosto che abusarne in luoghi che non hanno senso. Qual è una spaziatura appropriata? La maggior parte degli esperti SEO concorda sul fatto che la densità delle parole chiave dovrebbe essere di circa l'1%, il che significa una parola chiave ogni 100 parole. Sebbene questa non sia una regola rigida, Google mette in guardia contro il keyword stuffing , dicendo ai creatori di contenuti che un uso eccessivo irrilevante delle parole chiave danneggerà le loro classifiche.
• Coinvolgi: i lettori trascorreranno in media solo 37 secondi su un articolo. Potresti avere l'intestazione più accattivante, ma i tuoi lettori non rimarranno in giro se i tuoi contenuti non li coinvolgono. Grandi esempi di copywriting SEO coglieranno ogni occasione per coinvolgere i visitatori con contenuti interattivi come immagini e video.

Detto questo, potresti non avere sempre il budget per incorporare video o immagini con licenza nella tua copia. È qui che entrano in gioco le liste. Un consiglio comune dato dagli esperti di scrittura SEO è che se devi scegliere tra un paragrafo o un elenco, scegli quest'ultimo. Gli elenchi ottengono il punto senza affollare la pagina. Non costano nulla da implementare e i tuoi lettori ti ringrazieranno per questo.

• Modifica: non sottovalutare mai il potere dell'editing. Potresti essere sorpreso da ciò che catturi durante una revisione. Tieni d'occhio gli errori di battitura in quanto possono danneggiare gravemente la tua credibilità, in particolare per articoli più tecnici. Ti consigliamo inoltre di cogliere l'occasione per assicurarti che le tue parole chiave non siano troppo lontane o troppo vicine tra loro: l'equilibrio è la chiave qui.

Passaggio 3: ottimizza!

Questo passaggio è importante quanto la scrittura. Segui questi esempi di best practice per il copywriting SEO per passare da un buon copywriter a un ottimo SEO. La maggior parte dei suggerimenti di scrittura SEO in questa sezione comporteranno piccole modifiche, ma si sommeranno per aumentare le tue classifiche.

Collegamento

Sono lontani i giorni in cui l'algoritmo di Google esaminava solo le parole chiave per classificare le pagine. Il loro nuovo algoritmo più avanzato esaminerà anche i collegamenti presenti sulla tua pagina e la loro rilevanza complessiva per creare una classifica.

I principianti della scrittura SEO dovrebbero ricordare di includere collegamenti pertinenti e ben studiati in tutta la loro copia. Questi collegamenti non solo aggiungono credibilità a ciò che stai dicendo, ma miglioreranno anche le tue classifiche aiutando gli utenti a esplorare il tuo sito web. Tieni d'occhio questi link:

• Interno : I collegamenti interni collegano le varie pagine del tuo sito web. Sono facilmente identificabili dai loro nomi di dominio comuni. Un consiglio comune per gli scrittori SEO è quello di fornire sempre collegamenti interni in luoghi pertinenti. Ciò può aumentare indirettamente il traffico per altre pagine interne aiutando i visitatori a navigare nel tuo sito web.
  
• Inbound : questi collegamenti sono i più difficili da ottenere, ma sono anche i più preziosi. Si tratta di link presenti su altri siti web che portano i visitatori al tuo. Se un sito Web altamente affidabile si collega alla tua pagina, l'algoritmo lo prenderà come un'indicazione dell'alta qualità del tuo contenuto. I post degli ospiti sono un modo naturale per creare link in entrata.
  
• Outbound : i link in uscita portano dal tuo sito web ad altri nomi di dominio. Ricordati di inserire questi link se la copia lo richiede. Un semplice esempio di uno scenario di copywriting SEO in cui i link in uscita potrebbero essere utili è un blog. Gli scrittori di solito li impiegano per citare le loro fonti e statistiche: sfruttano questa come un'opportunità per collegarsi a siti Web credibili. Si discute se i link in uscita migliorino direttamente il ranking della pagina, ma possono almeno migliorare l'esperienza utente del tuo sito web e aumentare la tua credibilità.

Migliori pratiche per la scrittura

I collegamenti sono fantastici da avere, ma lo stile nella scrittura SEO è ciò che alla fine punta la bilancia verso una conversione. Lo stile, in questo caso, implica la padronanza del tono, del flusso e della struttura.

• Voce attiva : la maggior parte dei consigli per i principianti della scrittura SEO inizia con un'enfasi sulla voce attiva. La voce attiva ti dà libertà sulla tua scrittura, usando meno parole per avere un maggiore impatto. Abbassare la voce attiva è una parte inestimabile della creazione di contenuti accattivanti per i lettori.
• Flusso : l'aggiunta di parole di transizione e la modifica della lunghezza delle frasi per renderle più brevi può fare miracoli per la leggibilità. Una buona copia aiuta i lettori a scorrere la pagina e li converte senza problemi. Se stai lavorando su una copia in formato lungo, suddividi la tua annotazione in titoli e sottotitoli per un'esperienza più fluida.
• Call To Action: una grande call to action (CTA) è l'ultimo pezzo della canalizzazione creata dalla tua copia. Includi un CTA chiaro e visibile per aiutare i tuoi lettori a fare il passo successivo nel loro percorso del cliente. Un tipico esempio utilizzato nel copywriting SEO è "Compra ora", ma puoi diventare creativo con questi se l'occasione lo consente.
• Testo alternativo: questo è un piccolo snippet che descrive di cosa tratta un'immagine. Gli autori di SEO spesso trascurano questo suggerimento, ma può fare molto per costruire la credibilità del sito web. Il testo alternativo aiuta principalmente gli utenti a navigare nel tuo sito Web nel caso in cui l'immagine non venga caricata, ma aiuta anche i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti.

Le lunghezze del testo alternativo sono generalmente comprese tra 4 e 8 parole e sono incredibilmente facili da scrivere! Sii specifico e descrittivo con il tuo testo alternativo senza esprimere giudizi irrilevanti su ciò che è nell'immagine. Prova a includere le tue parole chiave primarie o secondarie nel tuo testo alternativo se l'immagine lo consente, ma non cercare di forzarle se l'immagine non ha nulla a che fare con le tue parole chiave.

Scrivere che converte

Il copywriting SEO è uno strumento prezioso sia per i principianti che per gli esperti di marketing. Usa questi suggerimenti di scrittura SEO per far crescere il tuo marchio con una scrittura potente che domina le classifiche dei motori di ricerca. Scopri di più seguendo Coalition Technologies, un pioniere del marketing che aiuta le aziende a lasciare il segno con strategie SEO innovative.