Una guida per principianti al marketing display programmatico

Il marketing digitale si basa sul collegamento diretto con i tuoi clienti. Niente più pubblicità di massa a consumatori disinteressati: vuoi indirizzare la tua spesa pubblicitaria verso i clienti esistenti o quelli che più probabilmente acquisteranno il tuo prodotto.

Oggi diamo un'occhiata a una guida per principianti al marketing display programmatico.

In effetti, il mondo digitale offre una panoplia di opzioni pubblicitarie, inclusa la pubblicità display programmatica.

Con questo approccio, gli esperti di marketing possono indirizzare clienti specifici su una determinata pagina che stanno visitando. È una forma di ipersegmentazione che sfrutta tutti i dati dei consumatori a tua disposizione per raggiungere i clienti in base ai loro interessi e comportamenti.

In effetti, la pubblicità display programmatica è il segmento in più rapida crescita del marketing digitale. Tuttavia, il gergo denso e le metriche confuse possono lasciare molte aziende a grattarsi la testa sulla definizione di pubblicità programmatica e su cosa devono fare per trarre vantaggio da questo nuovo approccio.

È qui che entriamo in gioco. In questa utile guida per principianti, spiegheremo tutte le nozioni di base, dalla definizione della pubblicità programmatica al modo in cui Google visualizza gli annunci per aumentare i risultati di marketing per gli inserzionisti.

Iniziamo.

Che cos'è il marketing programmatico?

La pubblicità display programmatica è una strategia di marketing avanzata che sfrutta i processi di offerta automatizzati e in tempo reale per acquistare spazio pubblicitario, consentendo così ai professionisti del marketing di indirizzare utenti specifici in contesti specifici. Il risultato è un annuncio iper-mirato e altamente efficace.

In poche parole, la pubblicità display programmatica utilizza algoritmi intelligenti e offerte in tempo reale per garantire che i tuoi annunci vengano visti dai consumatori più propensi ad acquistare il tuo prodotto. Ancora più impressionante, prende di mira il momento preciso in cui è più probabile che tali consumatori acquistino il tuo prodotto.

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In che modo gli annunci display di Google aumentano i risultati di marketing per gli inserzionisti?

Ogni volta che un consumatore accede a una pagina web che contiene una sezione di pubblicità programmatica, il mercato di Google metterà all'asta lo spazio alle aziende interessate.

Questa è un'asta di impressioni dell'annuncio .

Sono ammesse all'asta solo le società rilevanti per gli interessi ei comportamenti della persona. La competizione per lo spot è poi in gran parte basata sul denaro: chi offre di più vince l'annuncio.

Tuttavia, a differenza di una normale asta, nessuno è coinvolto. L'intera asta di pubblicità display programmatica è automatizzata e dura millisecondi.

Le aziende determinano in anticipo la loro offerta massima (oltre alla spesa totale). Sulla base di ciò, il sistema fa automaticamente offerte per lo spot; le offerte vengono confrontate e l'offerta più alta vince.

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Questi annunci sono spesso altamente personalizzati in base alle precedenti abitudini di lettura o ricerca degli utenti. Ad esempio, supponiamo che un consumatore abbia precedentemente cercato vacanze a piedi o percorsi escursionistici nelle vicinanze. In tal caso, gli annunci potrebbero riguardare dette festività o attrezzature pertinenti, ad esempio scarponi o bastoncini.

Il sistema riduce la spesa pubblicitaria sprecata abbinando questi annunci mirati al consumatore pertinente. È molto più probabile che i consumatori acquistino un prodotto da un annuncio correlato al loro comportamento precedente rispetto a un annuncio casuale, ovviamente!

Ricapitoliamo i vantaggi della pubblicità display programmatica:

1. Il proprietario del sito web crea uno spazio pubblicitario e lo collega alla Rete Display di Google.
2. Gli inserzionisti impostano il costo, il budget e il pubblico di destinazione.
3. Quando un utente visita il sito web, attiva un'asta di impressioni dell'annuncio. Vengono selezionati solo gli annunci relativi agli interessi di un cliente.
4. L'annuncio con l'offerta più alta vince lo spazio pubblicitario.
5. L'utente vede l'annuncio sulla pagina web.

È così semplice!

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I vantaggi della pubblicità display programmatica

A differenza di quasi tutti gli altri tipi di pubblicità, la pubblicità display programmatica è intelligente e flessibile. Decidi tutti i fattori che entrano nella battaglia delle offerte e poi lascia che l'algoritmo faccia il resto.

Esploriamo i principali vantaggi:

1. Determina la frequenza degli annunci

Non solo determini chi vede il tuo annuncio, ma anche quando lo vede. Vuoi massimizzare la tua spesa pubblicitaria raggiungendo il tuo mercato di riferimento all'ora precisa della giornata in cui saranno online o questo è specifico per il tuo prodotto.

In questo modo si riduce la spesa pubblicitaria sprecata e si assicura che i soldi vengano spesi per raggiungere il mercato di destinazione nel miglior momento possibile.

2. Imposta la tua spesa pubblicitaria

Le aziende possono essere un po' scoraggiate dall'intero processo automatizzato. Ma non c'è bisogno di preoccuparsi: come la pubblicità pay-per-click (PPC), imposti l'offerta massima che sei disposto a pagare e il tuo budget complessivo. Quindi, non ti sveglierai per scoprire che la maggior parte del tuo budget pubblicitario è stato speso per uno o due annunci.

Ancora meglio, puoi modificare la tua offerta nel tempo per massimizzare la tua visibilità rispetto alla tua spesa.

3. Rivolgiti solo ai consumatori rilevanti

Forse l'aspetto più vantaggioso della pubblicità display programmatica è il targeting di precisione. Non sorprende che, secondo Google, il 76% degli inserzionisti affermi che le opzioni di targeting sono la migliore caratteristica del sistema.

I vecchi metodi pubblicitari erano una specie di colpo nel buio; una speranza che chiunque abbia visto l'annuncio sia interessato al prodotto. Non più: con la pubblicità programmatica, i consumatori vengono presi di mira in base ai loro interessi e comportamenti passati con un incredibile grado di accuratezza.

Ad esempio, The Economist ha lanciato una campagna mirata a notizie specifiche che gli individui avevano letto in precedenza. In soli nove giorni, hanno visto interagire più di 3,6 milioni di persone, con un ROI di oltre 10:1. Molto impressionante!

4. Sperimenta un ROI elevato

Sempre più esperti di marketing si rivolgono al marketing digitale come mezzo principale per raggiungere i clienti. Come mai? È semplice: il ROI è al di là di qualsiasi cosa vista in precedenza.

Prendi CarTrade: la pubblicità display programmatica ha aumentato il tasso di conversione del 30% e il tasso di clic del 120%. Il risultato: 5 volte più lead.

5. Ricevi approfondimenti sui dati fenomenali

Oltre a un sostanziale aumento delle interazioni con i clienti, ricevi anche rapporti ricchi di dati per migliorare ulteriormente le tue campagne pubblicitarie. Approfondimenti sul testo pubblicitario, sul mercato di destinazione e sui modelli di acquisto possono aiutarti a produrre annunci di precisione incentrati sulla conversione dei potenziali consumatori.

Sarai in grado di analizzare i clienti a livello individuale: è semplicemente un'ottimizzazione senza precedenti.

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