9 pratiche per la progettazione di una pagina di destinazione

Una pagina di destinazione è una pagina Web autonoma creata appositamente per campagne di marketing o pubblicitarie. È la pagina su cui arriva un utente dopo aver fatto clic su un annuncio, un post sui social media o un risultato di ricerca.

In genere, intende convertire i visitatori in clienti o lead sollecitandoli a compiere un'azione specifica, come completare un acquisto o iscriversi alla newsletter. Con questo in mente, la progettazione di una pagina di destinazione efficace è fondamentale per il successo di qualsiasi campagna di marketing.

Ecco alcuni dei migliori suggerimenti e pratiche per la pagina di destinazione per aiutarti a progettarne una che generi conversioni e ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing:

1. Stabilire un obiettivo chiaro

Prima di iniziare a progettare la tua pagina di destinazione, è essenziale identificare il suo obiettivo principale, poiché questo pone le basi per tutte le successive decisioni di progettazione e contenuto.

Ad esempio, cosa vuoi che facciano i tuoi visitatori quando atterrano sulla tua pagina? Che si tratti di compilare un modulo, scaricare un'app, promuovere l'iscrizione a una newsletter o acquistare un prodotto, avere un obiettivo chiaro può aiutarti a creare un design mirato e mirato.

2. Dai priorità alla semplicità e alla chiarezza

Un design pulito e ordinato con abbastanza spazio bianco può consentire ai visitatori di comprendere facilmente il tuo messaggio e trovare le informazioni necessarie. Pertanto, mantieni semplice il design della tua pagina di destinazione:

• Utilizzo di un unico e chiaro invito all'azione (CTA)
• Limitazione del numero di opzioni di navigazione e collegamenti esterni
• Rompere lunghi paragrafi con intestazioni e elenchi puntati
• Scegliere un carattere leggibile e una dimensione del carattere
• Utilizzo di colori contrastanti per lo sfondo e il testo

Un design della pagina di destinazione semplice e chiaro può guidare efficacemente i tuoi visitatori verso l'azione desiderata, aumentando in definitiva la probabilità di conversione.

3. Crea un titolo convincente

Una delle prime cose che i visitatori vedono è il titolo, che può determinare o distruggere la loro decisione di rimanere sulla tua pagina. Quindi, per aiutarti a creare un titolo convincente, dovrebbe:

• Sii chiaro e conciso, idealmente entro 5-10 parole
• Trasmetti la proposta di valore unica della tua offerta
• Usa un linguaggio persuasivo che parli direttamente alle esigenze o ai desideri del visitatore
• Sii grande e prominente, rendendolo il punto focale della pagina

In definitiva, un titolo ben realizzato può aiutare a catturare l'attenzione del pubblico e impostare il tono per un'esperienza utente positiva.

4. Sfrutta la prova sociale

La prova sociale, come case study, recensioni o testimonianze, può essere un potente strumento di persuasione, che può anche aiutare a costruire la credibilità del tuo marchio.

Per utilizzare in modo efficace la prova sociale sulla tua pagina di destinazione, considera i seguenti suggerimenti:

• Usa citazioni reali e immagini autentiche
• Mostra testimonianze o recensioni di noti clienti o esperti del settore
• Includi il numero di clienti soddisfatti o il numero di vendite di prodotti
• Aggiungi badge di fiducia, come premi del settore, certificazioni o menzioni dei media

Incorporando la prova sociale nel design della tua pagina di destinazione, puoi creare un'esperienza più persuasiva e affidabile per i potenziali clienti, generando in definitiva più conversioni e costruendo una reputazione del marchio più forte.

5. Ottimizza il tuo invito all'azione

Il pulsante di invito all'azione (CTA) è probabilmente l'elemento più critico della tua pagina di destinazione. Per massimizzare le conversioni, assicurati che il tuo pulsante CTA sia:

• Altamente visibile e posizionato sopra la piega (ovvero, visibile senza scorrimento)
• Grande e facile da cliccare o toccare su qualsiasi dispositivo
• Progettato con colori contrastanti per farlo risaltare rispetto allo sfondo
• Accompagnato da un testo chiaro e conciso orientato all'azione, come "Scarica ora", "Registrati" o "Inizia".

In definitiva, l'ottimizzazione del tuo invito all'azione può creare un percorso chiaro affinché i tuoi visitatori intraprendano l'azione desiderata, aumentando l'efficacia della tua pagina di destinazione.

6. Usa immagini accattivanti

Includere immagini, video o altri elementi visivi pertinenti può aiutarti a creare una connessione emotiva con i tuoi visitatori, rendendo la tua pagina di destinazione più attraente.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a selezionare gli elementi visivi giusti per la tua pagina di destinazione:

• Utilizza immagini di alta qualità pertinenti alla tua offerta e al tuo pubblico
• Assicurati che foto e video siano ottimizzati per un caricamento rapido
• Evita immagini stock che sembrano generiche o artificiali
• Usa didascalie o annotazioni per fornire un contesto per le tue immagini

Nel complesso, incorporare elementi visivi accattivanti può creare un'impressione più memorabile, aumentando il successo della tua pagina di destinazione.

7. Ottimizza per dispositivi mobili

Con oltre la metà del traffico web proveniente da dispositivi mobili, è fondamentale garantire che la tua landing page appaia e funzioni bene su smartphone e tablet. Ecco alcuni suggerimenti degni di nota per creare una pagina di destinazione ottimizzata per i dispositivi mobili :

• Utilizza un design reattivo in grado di adattarsi a diverse dimensioni dello schermo
• Assicurati che tutti i pulsanti e i collegamenti siano abbastanza grandi da poter essere toccati facilmente su un touchscreen
• Comprimi immagini e video per ridurre i tempi di caricamento
• Testa la tua pagina di destinazione su vari dispositivi e browser per identificare e risolvere eventuali problemi

L'ottimizzazione della pagina di destinazione per i dispositivi mobili può renderla più versatile, consentendoti di soddisfare un pubblico più ampio e migliorare l'esperienza di tutti gli utenti.

8. Mantieni i moduli brevi e semplici

Se l'obiettivo della pagina di destinazione è raccogliere informazioni dai visitatori (ad es. indirizzi e-mail, numeri di telefono), avrai bisogno di un modulo. Tuttavia, per aumentare i tassi di completamento dei moduli, è meglio:

• Chiedi solo le informazioni di cui hai veramente bisogno; meno campi ci sono, meglio è
• Usa etichette di campo chiare e concise
• Evita di utilizzare CAPTCHA, che possono essere frustranti per gli utenti

Vale la pena notare che moduli brevi e semplici possono facilitare ai visitatori il completamento dell'azione desiderata, contribuendo in ultima analisi a una pagina di destinazione più efficace.

9. Testare e ottimizzare continuamente

Anche dopo aver implementato queste pratiche, è essenziale testare continuamente diverse varianti degli elementi della pagina di destinazione, come titoli, inviti all'azione, immagini e testo, per identificare quali combinazioni funzionano meglio per il tuo pubblico.

Puoi anche utilizzare strumenti di analisi per monitorare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) come conversioni, frequenze di rimbalzo e tempo trascorso sulla pagina. Queste informazioni possono aiutarti a prendere decisioni informate sul design della tua pagina di destinazione, consentendoti di perfezionarne e migliorarne l'efficacia nel tempo.

Incartare

Progettare una landing page ad alta conversione è sia un'arte che una scienza, che richiede una combinazione di creatività e processi decisionali basati sui dati. Implementando queste best practice, puoi massimizzare l'efficacia dei tuoi sforzi di marketing e aumentare i tassi di conversione complessivi.