7 Suggerimenti e trucchi SEO che la tua organizzazione non profit non può permettersi di ignorare

Attira donatori nuovi ed esistenti alla tua causa massimizzando il traffico organico verso i tuoi siti.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per le organizzazioni non profit è il processo di ottimizzazione del tuo sito Web per aumentare la visibilità quando le persone cercano eventi, istruzione, campagne di raccolta fondi, opportunità di volontariato o altri eventi che circondano la tua missione.

Scopri come funziona la SEO e come può aiutarti a elevare il tuo impatto, espandere la tua portata e supportare ulteriormente i tuoi sforzi di raccolta fondi. Aumenta la presenza online della tua organizzazione no profit e scala le classifiche dei risultati di ricerca con questi suggerimenti SEO per principianti.

Cosa tratteremo:

• Cos'è la SEO?
• Come funziona la SEO?
• Semplici suggerimenti e trucchi SEO per le organizzazioni non profit
• Fondamenti di reportistica SEO

Cos'è la SEO?

La SEO è il processo per guadagnare traffico dai motori di ricerca in modo organico. Usare la SEO in modo efficace significa che non stai pagando per annunci o posizionamento di contenuti sponsorizzati per attirare nuovi spettatori. Guadagna l'ambito traffico organico allineando il tuo sito a una serie di linee guida e best practice che mostrano ai motori di ricerca l'autorità dei tuoi contenuti.

L'obiettivo è far sì che il tuo sito si posizioni il più in alto possibile per parole chiave o frasi target rilevanti per il tuo sito web. In questo modo i tuoi contenuti vengono visualizzati organicamente nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per gli utenti che sono curiosi di un determinato argomento.

Ad esempio, diciamo che gestiamo un banco alimentare a New York City e stiamo cercando di migliorare la nostra SEO ottimizzando il nostro sito web.

La prima pagina delle SERP è un obiettivo degno, ma se punti in alto potresti anche puntare alle prime tre posizioni. Uno studio Sistrix ha riportato che il primo risultato organico nella Ricerca Google ha una percentuale di clic (CTR) media del 28,5%, con la seconda e la terza posizione con un CTR rispettivamente del 15% e dell'11%.

I clic diminuiscono drasticamente per i risultati che vengono trasferiti alla seconda pagina con un CTR inferiore all'1%.

Come funziona la SEO?

SEO significa comunicare il tuo valore ai motori di ricerca e aiutarli ad aiutarti . Vuoi rendere il più semplice possibile per i sistemi di ranking capire di cosa tratta il tuo sito web.

In questo post del blog, ci concentreremo sul motore di ricerca più utilizzato, Google.com. L'algoritmo di ricerca di Google esamina molti fattori per aiutare a determinare quali risultati vengono restituiti per la query di ricerca di qualcuno. Questi fattori chiave includono:

• Significato della tua domanda
• Rilevanza delle pagine web
• Qualità dei contenuti
• Usabilità delle pagine web
• Contesto e impostazioni

L'usabilità della tua pagina web è fondamentale. L'algoritmo di Google è molto incentrato sull'utente, il che significa che mette al primo posto l'esperienza dell'utente (UX) e dà la priorità alle ottimizzazioni dell'UX. Quando la Ricerca Google identifica i punti deboli su un determinato sito, riduce il ranking del sito per elevare quelli che sono più intuitivi.

Puoi anche migliorare la presenza online della tua pagina ottimizzando il SEO on-page, off-page e tecnico. Ciò include la tua strategia sui social media, il blog degli ospiti e il marketing degli influencer, oltre ad avere un profilo di backlink sano.

Con tutto questo in mente, di seguito sono riportati sette suggerimenti e trucchi SEO per le organizzazioni non profit per aiutare la tua organizzazione a iniziare il suo viaggio verso la pagina uno dei risultati di ricerca.

7 Semplici suggerimenti e trucchi SEO

1. Usa le parole chiave di destinazione giuste

Aumenta la pertinenza dei tuoi contenuti scrivendo pensando a una parola chiave o usando parole chiave per ispirare l'argomento del tuo pezzo. Ciò ti aiuterà a comunicare l'obiettivo principale dei tuoi contenuti con Google e, a sua volta, i tipi di query per cui dovrebbe classificarsi.

Ricorda, stai parlando a un pubblico umano e non a un motore di ricerca. Mentre scrivi, tieni a mente la tua parola chiave, ma non sentirti in dovere di inserirla nei tuoi contenuti in un modo innaturale.

Assicurati di evitare:

• Ripetendo inutilmente parole o frasi
• Aggiunta di parole fuori contesto
• Inserimento di blocchi della stessa parola chiave
• Utilizzo di parole chiave irrilevanti per l'argomento della pagina

Identifica le parole chiave di alto valore della tua organizzazione non profit esaminando i termini di ricerca più rilevanti per la tua organizzazione e per i potenziali sostenitori. Oltre a ciò, dovrai comprendere il volume di ricerca (il numero medio di ricerche ottenute da una query al mese) e la difficoltà o la concorrenza (quanti altri siti Web competono per le stesse parole chiave). Vari strumenti di reporting delle parole chiave possono fornirti informazioni dettagliate su questi fattori.

Strumenti SEO per le organizzazioni non profit

Esistono numerosi strumenti per le parole chiave SEO con prezzi variabili e una miriade di funzionalità di cui l'utente occasionale non ha bisogno. Molti dei preferiti del settore, come SEMRush o Moz, offrono prove gratuite in modo da poter avere un'idea del software prima di effettuare un investimento. A seconda del tuo budget e delle tue esigenze, potresti anche optare per una versione gratuita di una di queste piattaforme più robuste.

Questi strumenti SEO ti aiutano a trovare facilmente le parole chiave target e il loro volume di ricerca. Esaminano le classifiche attuali del tuo sito Web e quali siti sono attualmente in classifica per le tue parole chiave target. Puoi anche monitorare le tue classifiche nel tempo per capire i tuoi progressi.

2. Crea contenuti di qualità

Google vuole vedere che stai fornendo agli utenti le informazioni che stanno cercando e in modo rapido. Non costringere i visitatori del tuo sito a scavare attraverso una navigazione complicata o enormi blocchi di testo per trovare ciò che stanno cercando. Presenta invece le informazioni in un modo che sia digeribile, coinvolgente e che risuoni con il lettore.

Internet rende più facile che mai pubblicare e condividere contenuti, ma con quella facilità arriva un'intensa competizione e saturazione. Non è mai stato così importante produrre qualcosa che si distingue.

Crea contenuti mirati

Il concetto di EAT, che sta per competenza, autorevolezza e affidabilità , è emerso nel 2018. Da allora ha continuato a fungere da best practice SEO.

Questi tre fattori vengono valutati in modo indipendente utilizzando un diverso insieme di criteri per evitare di fornire ai visitatori informazioni imprecise o altamente fuorvianti.

Dimostra meglio il tuo EAT a Google:

• Mantenere i contenuti aggiornati
• Garantire che i tuoi contenuti siano effettivamente accurati
• Reclutare esperti o scrittori ospiti per creare contenuti

Ottieni una chiara comprensione di ciò a cui è interessato il tuo pubblico di destinazione. I tuoi contenuti dovrebbero considerare le loro prospettive ed essere ispirati da ciò che i tuoi lettori definiscono prezioso. Componi piccoli frammenti di informazioni specifiche che attireranno sicuramente l'attenzione del tuo lettore.

Ecco alcuni suggerimenti per creare un framework di contenuti:

• Definisci i tuoi argomenti principali in base ai dati sul pubblico
• Classifica i tuoi contenuti per fornire una struttura al tuo sito
• Produci contenuti sempreverdi che rimangono pertinenti
• Mantenere un calendario editoriale per garantire la diversità tra gli argomenti
• Massimizza la distribuzione del canale

Un ottimo punto di partenza è creare regolarmente contenuti del blog utili e pertinenti per coinvolgere i tuoi sostenitori. Condividi gli aggiornamenti della tua organizzazione non profit su aspetti come il rendimento della campagna, riepiloghi degli eventi, storie dei beneficiari, suggerimenti per le tue raccolte fondi e altro ancora.

Pubblica regolarmente per segnalare a Google che la tua organizzazione è un esperto affidabile sull'argomento e assicurati di indirizzare gli utenti alle pagine delle tue donazioni e della tua campagna direttamente dai tuoi post.

Appoggiati a YouTube

Non solo i video sono un potente mezzo per coinvolgere gli spettatori, ma YouTube è anche il secondo motore di ricerca più grande al mondo.

Sfrutta questa piattaforma caricando i tuoi video in modo organizzato e utilizzando trascrizioni e descrizioni ottimizzate per le parole chiave per aumentare le classifiche. Condividi questi video sul tuo sito web e sui tuoi canali social per aumentare il coinvolgimento e indirizzare il traffico verso la tua pagina.

Migliora i tuoi contenuti con elementi visivi

Incorpora elementi visivi come foto, video, visualizzazioni di dati, schermate e infografiche nei tuoi contenuti per coinvolgere i lettori.

3. Segui le migliori pratiche sulla pagina

Utilizza gli elementi sulla pagina per aiutare Google a comprendere i tuoi contenuti e i tipi di parole chiave per cui i contenuti dovrebbero essere classificati.

"On-page" si riferisce alle migliori pratiche SEO che si verificano direttamente sul tuo sito Web e influiscono sul modo in cui Google esegue la scansione di ciascuna delle sue pagine. Ci piace classificare questi elementi nel modo seguente:

Etichetta del titolo

Un tag title è ciò che appare come il testo blu cliccabile nelle SERP e nella parte superiore del tuo browser Internet. Questo elemento apparentemente piccolo ha un peso notevole quando si tratta di segnali di classifica.

È importante creare un tag title unico e pertinente per ogni pagina che includa la parola chiave di destinazione e il marchio della tua organizzazione (ad esempio, Support Hunger Relief | Classy ). Usa la tua parola chiave il più a sinistra possibile del tag title, includi il nome della tua organizzazione non profit alla fine e cerca di mantenere il tag entro 55-60 caratteri per evitare di essere interrotto da Google.

Meta Description

Una meta descrizione è il testo che appare sotto il tag title nelle SERP per riassumere il contenuto della tua pagina. Sebbene non influiscano direttamente sulle tue classifiche, una meta descrizione ben scritta può portare a percentuali di clic elevate. Ciò avrà un impatto positivo sulle tue classifiche organiche e viceversa.

Suggerimenti per scrivere una meta descrizione forte:

• Rimani tra 120 e 155 caratteri
• Usa la voce attiva
• Includere un chiaro invito all'azione
• Incorpora la tua parola chiave
• Rendilo unico

Soprattutto, assicurati che la tua meta descrizione sia allineata con il contenuto della tua pagina. L'utilizzo di parole chiave non correlate per indurre i visitatori a fare clic sul tuo sito attiverà l'algoritmo di Google per spingere i tuoi contenuti più in basso nei risultati di ricerca.

Intestazioni

Crea una struttura chiara per i tuoi contenuti con un titolo descrittivo e sottotitoli. Dai la priorità alle tue parole chiave per segnalare ai motori di ricerca che queste frasi sono importanti nel contesto più ampio del pezzo, e quindi determina che la tua pagina è rilevante per la query di ricerca di un utente.

Se stai scrivendo per una parola chiave specifica, includila nelle intestazioni (senza forzarla) per indicare che è un argomento principale della tua pagina web. Assicurati che queste intestazioni siano codificate in modo appropriato: l'intestazione principale nella parte superiore della pagina deve essere codificata come tag H1 e i sottotitoli di supporto devono essere tag H2 o H3.

Testo ALT

Google non può vedere le immagini, quindi è una best practice SEO per spiegare di cosa tratta un'immagine utilizzando un testo alternativo conciso e descrittivo o testo ALT.

Questo testo appare a un utente quando non è in grado di visualizzare l'immagine o sta utilizzando i lettori del sito e segnala anche ai motori di ricerca cosa rappresenta l'immagine. Il testo ALT è un ottimo modo per incorporare parole chiave pertinenti al fine di aumentare la pertinenza e l'ottimizzazione della tua pagina.

Collegamento interno

Trova opportunità per aggiungere link interni nella tua pagina per aiutare gli utenti a scoprire nuovi contenuti sul tuo sito e dimostrare rilevanza per Google.

Ad esempio, se hai un post sul blog che riassume il tuo evento di raccolta fondi più recente, utilizza il testo in quella sezione per ricollegarti alla pagina di destinazione dell'evento o per promuovere i biglietti per l'evento del prossimo anno.

Testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio si riferisce alle parole specifiche che sono collegate a un'altra pagina, come mostrato dal testo blu qui sotto. I motori di ricerca valutano l'anchor text per determinare se il contenuto dell'articolo corrisponde a ciò che il collegamento suggerisce di cui tratterà la pagina.

Per scrivere un anchor text efficace, segui questi suggerimenti:

• Usa un linguaggio accurato e descrittivo
• Diversifica i tuoi tag di ancoraggio
• Presta attenzione alle parole circostanti
• Link solo a pagine altamente rilevanti e rispettabili

4. Ottimizza la tua esperienza utente

Dai la priorità all'esperienza utente per soddisfare le esigenze dei tuoi visitatori, riduci la frequenza di rimbalzo e segnala a Google che vale la pena esplorare i tuoi contenuti.

Per migliorare la tua esperienza utente, assicurati di:

• Mantieni il tempo di caricamento del sito Web inferiore a 5 secondi per evitare di perdere l'attenzione dei lettori
• Offri una navigazione intuitiva per mostrare al tuo pubblico dove ottenere informazioni chiave
• Rendi i tuoi contenuti facili da leggere e da capire
• Organizza i tuoi contenuti per renderli più facilmente individuabili
• Soddisfare i quattro principi per l'accessibilità al web

In risposta alla quantità di traffico generato dai dispositivi mobili, Google ha deciso di dare la priorità al proprio indice mobile-first. Ciò significa semplicemente che Google utilizza prevalentemente la versione mobile dei contenuti durante la classifica, confermando che un sito ottimizzato per dispositivi mobili è più importante che mai.

5. Presta attenzione alla SEO off-page

Una fonte credibile può eseguire un backlink alla tua pagina, il che significa che un altro sito si collega a una delle tue pagine web dal loro contenuto. L'acquisizione di backlink aiuta a migliorare le tue classifiche, rafforzare la tua credibilità e aumentare la tua esposizione.

Un modo per raccogliere link è raggiungere pubblicazioni o siti di notizie quando ospiti un evento o lanci una nuova campagna. Chiedi di essere preso in considerazione per l'inclusione in eventuali articoli imminenti o calendari di eventi. Assicurati di includere un link al tuo sito web principale o alla pagina della tua campagna per aiutare i lettori a saperne di più, fare una donazione o acquistare biglietti.

Inoltre, assicurati di reindirizzare in modo proattivo tutti gli URL che sono stati modificati o rimossi a un'altra pagina Web pertinente per conservare eventuali backlink che puntano alla tua pagina originale.

6. Sfrutta le opportunità SEO locali

Sebbene spesso trascurato, la SEO locale è una parte cruciale della tua strategia generale.

La SEO locale include la creazione o la rivendicazione della tua scheda Google My Business per garantire che la tua organizzazione venga visualizzata per parole chiave di marca associate al nome della tua organizzazione (ad es. "New Hope Food Kitchen") o per ricerche locali in cui vengono utilizzate parole chiave con qualificatori localizzati (ad es. "food kitchen San Diego ”).

Ad esempio, quando qualcuno cerca una cucina locale, Google visualizza Google Maps con vari elenchi di Google My Business. Gli elenchi correttamente gestiti mostreranno la loro posizione, le informazioni di contatto, le recensioni, le domande e le risposte, le foto e altro ancora. Questo è un ottimo immobile di Google, soprattutto per le ricerche localizzate e l'intento di ricerca.

Per creare correttamente la tua inserzione, assicurati di:

• Aggiungi o rivendica il tuo profilo aziendale
• Verifica la tua organizzazione
• Aggiungi foto e/o video
• Elenca i tuoi orari di apertura
• Includi un riepilogo della tua organizzazione
• Monitora e rispondi ai commenti nella sezione di revisione

7. Rimani aggiornato sulle tendenze SEO

Tieniti aggiornato con gli aggiornamenti e le tendenze del settore seguendo Google Webmaster Central e altri blog del settore. Alcuni dei nostri preferiti includono Search Engine Land, Moz e Search Engine Journal.

Ecco alcune delle ultime tendenze del settore di Google da esplorare:

• Core Web Vitals: Google Core Web Vitals misura e valuta la velocità, la reattività e la stabilità visiva del tuo sito web.
• AMP : le pagine mobili accelerate sono ora supportate da Google poiché aiutano a caricare istantaneamente i siti mobili con codice ridotto.
• Dati strutturati : i dati strutturati sono un modo per contrassegnare le informazioni sulle tue pagine per aiutare Google a comprendere i vari elementi. Queste informazioni possono aiutare a migliorare la SEO della tua pagina e il posizionamento delle parole chiave.
• HTTPS : Google ha promesso un aumento del ranking per proteggere i siti che hanno adottato HTTPs e avviserà persino gli utenti di siti non sicuri nel loro browser Internet.

Reportistica SEO

Google offre una serie di strumenti gratuiti che ti aiutano a comprendere le prestazioni del tuo sito web.

Ti consigliamo vivamente di configurare Google Analytics per monitorare il traffico del tuo sito e della pagina di destinazione e per comprendere meglio i tuoi canali con le migliori prestazioni. Google Search Console è un altro strumento di Google che puoi utilizzare per monitorare la salute generale del tuo sito web e il rendimento generale delle parole chiave.

Su Classy, ​​puoi collegare senza problemi i tuoi account Google Analytics e Classy per monitorare le visite alla tua campagna di raccolta fondi e alle pagine delle donazioni. Puoi persino monitorare le transazioni completate. Con queste informazioni ottieni informazioni preziose sul percorso del donatore per migliorare la tua esperienza utente e generare più regali in quantità maggiori.

Immergiti oggi

Investire nella tua strategia SEO e prestarle la tua continua attenzione aumenterà il tuo traffico organico e qualificato e contribuirà a portare a più donazioni e un migliore coinvolgimento.

Inizia in piccolo e osserva mentre vedi che i risultati iniziano a brillare. Continua ad evolvere la tua strategia mentre vedi cosa funziona e rimani aggiornato sulle ultime tendenze. Ben presto, la tua organizzazione non profit si classificherà in cima.