7 Segreti di ottimizzazione SEO Magento 2 di Steven Wu (R&W Media)

Siamo felici di avere di nuovo qui con noi Steven Wu, il co-fondatore e direttore tecnico di R&W Media. Nella precedente intervista, Steven ha gentilmente condiviso le sue intuizioni sulla gestione di un'agenzia Magento di successo e sulla creazione di un team di sviluppo Magento produttivo.

Oggi siamo fortunati a fargli svelare alcuni segreti di Magento 2 SEO. Continua a leggere per ulteriori approfondimenti.

Intervista a Steven Wu

D: Steven, sappiamo tutti che R&W Media è un attore importante nella nicchia. La tua azienda si concentra sulla progettazione e lo sviluppo di soluzioni Magento che offrano un'esperienza di acquisto coinvolgente e di facile utilizzo. Com'è stato quest'anno per la tua azienda? Qualche progetto stimolante che potresti condividere con noi?

Steven:

Quest'anno ci siamo concentrati su molte migrazioni da Magento 1 a Magento 2 e riprogettazioni. Sì, ci sono ancora molti commercianti che devono ancora migrare il loro negozio su Magento 2. Questo perché i loro negozi sono estremamente grandi, con migliaia di prodotti, integrazioni complesse e funzionalità. Anche discutere della migrazione a Magento 2 con alcuni dei nostri clienti ha richiesto quasi due anni di conversazioni e pianificazione.

Ora, il nostro team è diventato molto abile nel portare a termine questa sfida e ha aperto la strada ai nostri strumenti e script interni per rendere la migrazione una transizione agevole.

Oltre a migrare a Magento 2, molti dei nostri clienti hanno colto l'occasione per rimodellare la propria vetrina. Alcuni mancavano di concentrazione e volevano trascendere il loro negozio di e-commerce in un look moderno e fresco con un focus sull'esperienza dell'utente.

Una delle nostre ultime riprogettazioni è Sarah Chapman, un marchio di prodotti per la cura della pelle di lusso. Hanno visto risultati positivi dal lancio della nuova riprogettazione quest'anno.

D: Dato che eri uno sviluppatore Magento e conosci la piattaforma dentro e fuori, Magento 2 SEO merita un'attenzione particolare, secondo te?

Steven:

Assolutamente. Non conosco nessun negozio di eCommerce che non richieda una sorta di ottimizzazione dei motori di ricerca. Immediato, Magento 2 è dotato di alcune fantastiche funzionalità SEO, che rivaleggiano con molti concorrenti. Tuttavia, utilizzare solo ciò che viene fornito ti porterà solo fino ad ora. Se vuoi competere con i tuoi concorrenti, dovrai andare fino in fondo. Ciò richiede un'ulteriore ottimizzazione del tuo negozio eCommerce.

Segreto n. 1. Anatomia delle pagine dei prodotti SEO ideali

D: Detto questo, analizziamo le specifiche SEO di Magento 2 e iniziamo con la creazione di una pagina di prodotto che sia l'ideale dal punto di vista SEO. Che anatomia dovrebbe avere?

Steven:

È importante coprire le basi. Ciò include l'implementazione del meta titolo, la meta descrizione e la garanzia di abilitare i rich snippet . Quando scrivi i contenuti, assicurati di aver fatto la tua ricerca di parole chiave . Devi capire che tipo di parole chiave stanno usando i tuoi clienti per cercare i tuoi prodotti.

Scrivi contenuti di alta qualità e suddividi il testo con intestazioni descrittive (h1, h2, h3), usa gli attributi alt per le immagini e usa i collegamenti interni per creare una buona struttura di collegamento interna. Assicurati di non duplicare i contenuti sul sito Web o di copiare contenuti dalla concorrenza, fornendo contenuti unici per tutte le pagine dei tuoi prodotti.

Cerca di incorporare video, come incorporare video di YouTube, che rivedano il prodotto o forniscano chiarezza attraverso una dimostrazione del prodotto. Gli studi hanno dimostrato che le recensioni dei clienti aiutano ad aumentare le conversioni, quindi assicurati di visualizzarle qui.

Cerca di dare la priorità ai contenuti e assicurati che i contenuti più importanti siano al di sopra del contenuto, come il titolo e il prezzo. Assicurati che il tuo prezzo sia audace e chiaro . Se è in offerta, evidenzialo ed eventualmente mostra i risparmi che stai facendo se è in saldo.

Mostra se questo prodotto è disponibile o esaurito per non deludere i clienti. Un aspetto molto importante è avere un forte invito all'azione , per consentire ai clienti di aggiungere in modo semplice e veloce il prodotto al carrello.

Magento offre alcuni fantastici consigli, sotto forma di relazioni di cross-selling e upsell. Assicurati di aggiungere prodotti correlati nella pagina del prodotto.

Infine, una pagina web lenta e goffa farà funzionare i tuoi clienti. Con il miglioramento delle prestazioni di Magento 2, dovresti essere in grado di avviare un sito Web fulmineo , con facilità.

Segreto n. 2. Tattiche da utilizzare se i concorrenti vendono beni simili

D: Quali tattiche SEO possono essere utilizzate nel caso in cui la concorrenza venda prodotti simili?

Steven:

Per distinguerti dalla massa, vuoi avere contenuti unici . Qualcosa che i tuoi concorrenti non fanno. Abbiamo clienti che dedicano molto tempo e fatica a creare le proprie recensioni video dei loro prodotti. Ciò include mostrare il prodotto in modo coinvolgente, discutere del prodotto in mano, evidenziare le caratteristiche del prodotto e fornire consigli approfonditi.

Oltre a produrre le tue recensioni video, vuoi includere la fotografia del tuo prodotto. Abbiamo notato che alcuni commercianti pigri utilizzeranno semplicemente le stesse immagini di marca di tutti gli altri. Invece, investi tempo e denaro per produrre i tuoi. Avere diverse angolazioni, inquadrature e persino una rotazione di 360 gradi del prodotto. Fornire foto e video di alta qualità aiuterà i clienti a vedere il prodotto sotto una luce come nessun concorrente fa e ti aiuta ad aumentare le conversioni.

Così tanti negozi usano la stessa semplice descrizione del prodotto che non è particolarmente descrittiva. Invece, scrivi una descrizione che descriva il prodotto in dettaglio, in modo che i clienti conoscano il prodotto dentro e fuori. Un cliente non dovrebbe essere lasciato a chiedersi o avere domande. Più informazioni fornisci, meglio è per il cliente.

In base alla nostra esperienza, le recensioni dei prodotti hanno un enorme impatto sulle decisioni di acquisto dei clienti. Incoraggia sempre i clienti passati a lasciare una recensione per i tuoi prodotti. Le recensioni possono aiutare ad aumentare la fiducia dei clienti al momento di decidere l'acquisto di un prodotto.

Oltre a presentare contenuti unici, i commercianti dovrebbero anche evidenziare il servizio che forniscono. Se offri una garanzia di rimborso di 30 giorni e un servizio di consegna rapido, assicurati di evidenziarlo al cliente. Fornire un'assistenza e un servizio clienti eccellenti aiuterà i clienti a decidere se acquistare da te invece di acquistare da un concorrente. Con un eccellente servizio clienti, piuttosto che acquistare un posto più economico, i clienti preferirebbero pagare un po' di più da un negozio rispettabile che promette un servizio eccezionale.

Segreto #3. Gestire le pagine dei prodotti rimosse

D: Qual è il modo migliore per gestire una pagina se un prodotto è stato rimosso dal mercato?

Steven:

In passato, abbiamo avuto clienti che si rivolgevano a noi con problemi evidenziati nella loro Google Search Console. Periodicamente vengono visualizzati centinaia o addirittura migliaia di errori 404. Questo perché quando un lotto di prodotti viene rimosso dal catalogo, le schede che Google aveva indicizzato vengono ora completamente rimosse. Perdere potenziali pagine di destinazione e vedere le classifiche cadute.

Il modo migliore per combattere i prodotti archiviati è (1) reindirizzarli a una pagina di destinazione adatta, possibilmente a una pagina di prodotto simile o a una pagina di categoria. L'opzione (2) sarebbe quella di mantenere la pagina del prodotto non disponibile ancora presente. Invece, offri ai clienti un elenco di prodotti correlati da cui possono scegliere. Se questo prodotto potrebbe tornare disponibile in futuro, consenti ai clienti di registrarsi per ricevere notifiche via e-mail, in modo che i clienti sappiano quando il prodotto è di nuovo disponibile. Tutto questo aiuta a catturare le entrate perse.

Segreto #4. Filtri di categoria e parole chiave a coda lunga

D: Esiste un modo specifico per ottenere più traffico grazie ai filtri di categoria?

Steven:

I filtri di categoria sono utili per i clienti quando cercano qualcosa di specifico. Abbiamo visto i nostri clienti sfruttare la navigazione a strati Magento utilizzando parole chiave a coda lunga. Ad esempio, un cliente potrebbe cercare "Scarpe da ginnastica Nike Air Max blu, taglia 11". Con i filtri, può aiutare ad approfondire la marca, il tipo di prodotto e il numero di scarpe specifici. Assicurati di ottimizzare completamente queste pagine di parole chiave a coda lunga aggiungendo le parole chiave nella stringa URL e creando una copia per riflettere questa pagina di destinazione.

Le parole chiave a coda lunga sono un'ottima fonte di pagine di destinazione e possono produrre collettivamente un alto ritorno per i clienti che cercano qualcosa di specifico.

Segreto #5. Specifiche del blog di eCommerce

D: Qualche specifica SEO durante l'esecuzione di un blog di eCommerce?

Steven:

Molti negozi online hanno un blog semplicemente per compiacere Google e non lo vedono come un'opportunità per generare ulteriori fonti di traffico o flussi di entrate.

È deludente vedere che i commercianti di contenuti del blog pubblicano, che in genere è piuttosto debole e poco interessante. Invece, produci contenuti accattivanti che siano interessanti da leggere, ad es. relativi al tuo settore, possibilmente con punti salienti e recensioni dei prodotti, e collegali sempre ai tuoi prodotti, in modo da poter utilizzare il blog come piattaforma pubblicitaria per i lettori.

Google apprezza sempre i contenuti, quindi assicurati che il tuo blog sia ricco di contenuti di qualità che aiutino ad attirare clienti e a migliorare le tue classifiche. Ricorda di non scrivere per i bot ma concentrati sempre su lettori reali.

Segreto #6. Usabilità del sito per influenzare le classifiche SEO

D: L'usabilità del sito Magento 2 influenza il suo posizionamento? C'è qualcosa in particolare che potresti condividere con i lettori?

Steven:

L'usabilità è un'influenza secondaria sulle decisioni di posizionamento sui motori di ricerca e non dovrebbe essere trascurata. Quante volte sei stato su un sito web e hai trovato difficoltà a navigare, difficile trovare il prodotto o le informazioni che stai cercando? O ho notato quanto sia lento e goffo da usare. Tutti questi fastidi derivano dalla scarsa usabilità e dalle prestazioni del sito Web, che influiranno sulle tue classifiche SEO e vedranno un aumento della frequenza di rimbalzo.

Uno dei motivi per cui abbiamo riprogettato il sito Web di Sarah Chapman è stato quello di concentrarci sul miglioramento dell'usabilità complessiva del sito Web. Con la nuova riprogettazione, la navigazione è ora più pulita e meno disordinata, facilitando la navigazione all'interno del sito web. Se i clienti non riescono a trovare un prodotto che stanno cercando, i suggerimenti di ricerca migliorati sul sito Web rendono più veloce la ricerca dei prodotti.

Fornire un feedback reattivo dopo azioni significative, come quando un cliente aggiunge un prodotto al carrello, ti assicura di fornire una sorta di indizio visivo. Pertanto, i clienti non stanno indovinando se l'azione è stata elaborata. Questo è il motivo per cui abbiamo una funzione ajax quando aggiungiamo prodotti al carrello ora e mostriamo il prodotto incluso con successo nel carrello del cliente sul sito web di Sarah Chapman.

Abbiamo completamente rinnovato il processo di check-out di Sarah Chapman incorporando un processo di check-out in un solo passaggio. Niente più lunghi e complicati processi in più fasi. Il checkout dovrebbe essere sempre mirato, indirizzare i clienti attraverso il funnel di checkout senza distrazioni e con un processo lineare e fluido. Non dovrebbero mai esserci complicazioni o reindirizzamenti coinvolti.

Una frustrazione che i clienti hanno alla cassa è quando si verifica un errore e non sanno perché. Assicurati di fornire sempre messaggi di errore chiari su come risolvere il problema in questione. Se un cliente non riesce a risolvere il problema entro tre tentativi, è improbabile che riprovi. Una funzione utile sarebbe quella di includere suggerimenti per fornire suggerimenti utili su ciò che è richiesto o sul perché sono richieste informazioni particolari.

Un sito web lento frustrerà i clienti e li allontanerà. Magento 2 è molto più veloce nei tempi di caricamento rispetto al suo predecessore, ma dovrai comunque ottimizzare correttamente la tua piattaforma Magento 2.

Segreto n. 7: algoritmo YMYL e Magento 2

D: Ultimo ma non meno importante, è un algoritmo YMYL. Cosa devono considerare i commercianti basati su Magento 2 quando ottimizzano i loro siti per questo?

Steven:

I siti Web Magento 2 rientrano nell'algoritmo YMYL e dovrebbero aderire al concetto di EAT (esperienza, autorità, fiducia). Le linee guida QRG di Google menzionano esplicitamente: "I negozi di alta qualità vogliono che gli utenti si sentano a proprio agio nell'acquistare online".

Vorrai mostrare competenza e presentare il tuo marchio come un'autorità nel tuo settore. Specializzarsi in una nicchia o vendere prodotti unici ne è la prova. Il sito web del nostro cliente Sarah Chapman vende e produce i propri prodotti di marca. Avere una buona reputazione e vendere prodotti esclusivi è la prova di un esperto del settore.

Non devi essere in una nicchia o vendere prodotti esclusivi per dimostrare di essere un esperto. Avere consigli da esperti del settore, o anche recensioni dei clienti, e produrre i propri contenuti con informazioni credibili possono essere classificati come esperti. Se sei un mercato che vende una vasta gamma di prodotti prodotti da diversi produttori, vuoi dimostrare di essere affiliato a tali produttori e di essere un commerciante autorizzato.

Per aumentare la fiducia dei clienti e fornire loro la soddisfazione, il tuo negozio deve essere affidabile. Oltre a fornire materiale di prodotto completo e di alta qualità, desideri dimostrare il tuo servizio clienti e affrontare qualsiasi processo di acquisto che i clienti potrebbero avere.

I costi di spedizione o gli oneri aggiuntivi, comprese le tasse, devono essere chiari e trasparenti. Se hai una politica di restituzione o una garanzia di rimborso, assicurati di mostrarla chiaramente. Le informazioni di contatto come chat dal vivo, e-mail, numero di telefono e un indirizzo sono vitali e dovrebbero essere accessibili, facili da trovare e non nascoste.

Automazione SEO Magento 2

D: C'è qualche automazione disponibile in Magento 2 quando si tratta di ottimizzazione SEO? Consiglieresti un'estensione di terze parti o qualche altro mezzo per gestire Magento 2 SEO?

Steven:

Ci sono alcune funzionalità di automazione in Magento 2, come la generazione automatica di una mappa del sito completa. Tuttavia, le funzionalità predefinite di Magento sono piuttosto limitate. Invece, vorrai automatizzare più processo.

Se hai migliaia di prodotti e categorie o addirittura pagine, modificarli uno per uno può essere uno sforzo scoraggiante e dispendioso in termini di tempo. Puoi automatizzare questa operazione impostando tag modello per il meta titolo e le meta descrizioni per attirare traffico pertinente con parole chiave mirate.

Avere una solida struttura di collegamento interna aiuterà ad aumentare la visibilità su altre pagine rilevanti. L'incorporazione di una funzione di collegamento tra siti automatizzato cercherà parole chiave pertinenti e la sostituirà con collegamenti a una pagina naturale, contribuendo a diffondere il succo di collegamento e ottenere un posizionamento più elevato.

Se hai dei prodotti archiviati, invece di andare a una pagina 404, usa l'automazione e fallo reindirizzare a una pagina pertinente.

Una delle migliori estensioni SEO che consigliamo ai nostri clienti è la MageWorx SEO Suite.

Consigli SEO per i commercianti che lanciano siti su Magento 2

D: E infine, quali consigli sull'ottimizzazione SEO daresti ai commercianti basati su Magento 2, che stanno appena lanciando i loro siti di eCommerce? E chi desidera migliorare la propria posizione?

Steven:

Troviamo che quando si lancia un nuovo sito Web Magento 2, molti commercianti si concentrano sulla SEO dopo il lancio. È troppo tardi e probabilmente vedrai le classifiche ritardate o vedrai un calo. Crea un piano prima di andare in diretta, fai la tua ricerca di parole chiave, aggiorna e ripulisci i contenuti, comprese le descrizioni dei prodotti . Devi mettere in atto una strategia, non sperare solo che al lancio del tuo nuovo sito web, riceverai magicamente un'impennata di traffico.

Molti client riutilizzano il vecchio contenuto precedente, che è piuttosto debole o presenta problemi esistenti, come URL amichevoli scadenti, e si limitano a passare a Magento 2, nella speranza che le cose vadano meglio. Questo è delirante. Invece, vorrai sostituire i tuoi contenuti con contenuti di alta qualità e ripulire gli URL prima di andare in diretta.

Se stai migrando da una piattaforma diversa, vuoi assicurarti di aver reindirizzato 301 tutti i tuoi vecchi URL ai nuovi URL di Magento 2. Abbiamo affrontato clienti che l'hanno trascurato e hanno visto un enorme calo delle loro classifiche.

Una lista di controllo potrebbe essere la seguente:

• includere un file robots.txt,
• carica la tua nuova mappa del sito su Google Search Console,
• implementare lo schema del prodotto,
• includi il meta titolo e la descrizione in tutte le pagine necessarie,
• aggiungi href-lang se applicabile,
• ottimizzare le immagini e
• impostare URL canonici ove applicabile.

Una volta lanciato il tuo nuovo sito web, assicurati di continuare a monitorarlo tramite Google Search Console e Google Analytics.

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Ringraziamo Steven Wu per aver dedicato del tempo e aver condiviso le sue intuizioni da esperto in Magento 2 SEO e augurando molto successo nella sua carriera!