6 suggerimenti per indirizzare il traffico verso il tuo sito web senza scopo di lucro

Come marketer, sai che prima che le persone possano connettersi con una causa, devono essere consapevoli della sua esistenza.

Allora perché alcune organizzazioni senza scopo di lucro mantengono una presenza online esclusivamente attraverso il loro sito web? Un sito web è solo il primo passo.

È probabile che un sito senza scopo di lucro in cui una ONG metta informazioni su come effettuare donazioni online o iscriversi a eventi. E, naturalmente, queste pagine hanno bisogno di quanti più occhi possibili.

Ecco di cosa ha bisogno la tua causa: un piano solido per aumentare il traffico del sito.

Quindi quali sono gli elementi di una grande strategia che indirizza il traffico al tuo sito web senza scopo di lucro? Scopriamolo insieme.

Un sito web senza scopo di lucro trarrà vantaggio da un aumento dei visitatori del sito?

In una parola: no.

Può essere allettante pensare a questo esercizio come solo una questione di indirizzare tutti al tuo sito web senza scopo di lucro con ogni mezzo necessario. Non è così facile.

Più che attirare numeri, ciò che è importante per una strategia di marketing senza scopo di lucro è identificare il tuo pubblico di destinazione e attirare la loro attenzione. Se aiuta, lo stesso principio si applica alla creazione di un elenco di e-mail sano.

Qualsiasi email marketer sa che non fornire contenuti coerenti e pertinenti influirà negativamente sul coinvolgimento. Allo stesso modo, se i visitatori del tuo sito non sono veramente interessati alla tua causa e a ciò che hai da dire, non c'è nulla che li tenga sul tuo sito web.

A che serve portare le persone al tuo sito se non le fai conoscere la tua missione, non fai una donazione o non si iscrivono alla tua newsletter?

La lezione qui è di lavorare sempre verso la qualità rispetto alla quantità.

Come indirizzare traffico rilevante al tuo sito web senza scopo di lucro

Un aumento temporaneo (e fugace) delle visualizzazioni di pagina non vale lo sforzo. Se hai intenzione di dedicare tempo prezioso e manodopera per aumentare la visibilità del tuo sito web senza scopo di lucro, puoi anche farlo nel modo giusto.

Di seguito sono riportati sei modi costruttivi e intenzionali per aumentare il traffico del tuo sito web. Questi suggerimenti sulla strategia di marketing senza scopo di lucro ti aiuteranno anche a entrare in contatto con coloro che hanno maggiori probabilità di supportare la tua organizzazione a lungo termine.

1. Includi l'URL del tuo sito web nelle newsletter stampate e in altri materiali fisici

Per prima cosa (se non lo segui già): aggiungi l'URL del tuo sito web ai biglietti da visita e alla carta intestata.

Successivamente, includi un motivo per cui le persone visitano il tuo sito web senza scopo di lucro in volantini e brochure. Ad esempio, invece di un brusco "Visita il nostro sito Web", è più efficace dire qualcosa come "Visita il nostro sito Web per scoprire come puoi far parte dei nostri sforzi per ridurre i rifiuti oceanici".

Se invii regolarmente newsletter tramite posta, prendi in considerazione la creazione di un vanity URL che conduca a una landing page dedicata sul tuo sito web senza scopo di lucro. Questo ti aiuterà a tenere traccia delle prestazioni della tua campagna di direct mail.

Stai inviando un'e-mail di follow-up per supportare i tuoi contenuti fisici? Dovresti fare in modo che l'invito all'azione (CTA) punti al summenzionato vanity URL.

2. Crea e mantieni una sezione blog coinvolgente

Il blog di un sito Web senza scopo di lucro può essere un'ottima risorsa per i sostenitori di lunga data e per i visitatori del sito per la prima volta. Con contenuti di blog strategici, ottimizzati e aggiornati regolarmente, il tuo sito Web può diventare una fonte affidabile di informazioni. Un blog ben sviluppato può anche contenere post e testimonianze di ospiti stimolanti.

Puoi utilizzare questo angolo del tuo sito web senza scopo di lucro per stimolare discussioni costruttive e incoraggiare anche il coinvolgimento della comunità. I commenti sul blog e l'analisi del sito possono aiutarti a capire quali argomenti sono più popolari tra il tuo pubblico.

Prendi queste informazioni e crea più post sul blog che le persone vogliono leggere e condividere. Collega i post del blog correlati tra loro per incoraggiare i visitatori a trascorrere più tempo sul tuo sito web senza scopo di lucro.

I blog possono essere utili da soli, in quanto sono un elemento costitutivo del content marketing. Tuttavia, possono anche far parte di una strategia di marketing multicanale senza scopo di lucro. Vale la pena dare alla sezione del tuo blog un po' di TLC perché può anche alimentare campagne di social media o e-mail.

3. Ottimizza i contenuti del tuo blog

Nessuna conversazione su blog e content marketing è completa senza menzionare la necessità di una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Ogni marketer digitale ha familiarità con la SEO. È la spina dorsale del marketing online, poiché il suo obiettivo principale è aumentare il traffico del sito Web e la consapevolezza complessiva del marchio attraverso migliori risultati di ricerca organici.

Senza SEO, potresti comunque raggiungere le persone con contenuti di blog approfonditi e basati sulla ricerca. Tuttavia, molto probabilmente i tuoi lettori saranno quelli già a conoscenza della tua organizzazione. L'utilizzo di parole chiave ricercate di frequente nei tuoi contenuti può aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Questo, a sua volta, porterà visitatori del sito che non hanno familiarità con il tuo marchio senza scopo di lucro (ma comunque interessati alla tua causa).

Questo non vuol dire che l'uso di parole chiave sia più importante della creazione di contenuti per blog effettivi. In realtà, è vero il contrario. Dovresti sempre pubblicare blog accessibili e di livello esperto con collegamenti utili.

4. Acquisisci autorità attraverso la creazione di link e la promozione incrociata

In quale altro modo gli estranei possono incontrare il tuo sito Web, se non attraverso i risultati dei motori di ricerca? Considera la creazione di link.

Fare in modo che organizzazioni correlate e pertinenti si colleghino al tuo sito Web senza scopo di lucro può aiutarti a entrare in contatto con più persone e aumentare l'autorità del tuo marchio. Se i link del tuo blog sono presenti in primo piano su siti Web ed elenchi con una buona reputazione online, la tua organizzazione può ottenere un vantaggio tanto necessario.

Un avvertimento: come con qualsiasi strategia di marketing senza scopo di lucro, è essenziale non affrettare le cose. Qualsiasi contenuto promosso in modo incrociato, come gli scambi di post degli ospiti, ad esempio, dovrebbe avere un senso e non sembrare fuori luogo. Assicurati di trattare solo con siti Web affidabili e organizzazioni partner.

Crea contenuti ponderati e verrai collegato. Puoi anche eseguire una campagna di link building e avviare contatti con altre entità per creare link significativi.

5. Coltiva una presenza sui social media

Più di 2,75 miliardi di persone in tutto il mondo sono utenti attivi dei social media. Non c'è da meravigliarsi se le notizie viaggiano a una velocità incredibile.

L'utilizzo dei social media può accelerare la diffusione di importanti dettagli non profit e ispirare il coinvolgimento della comunità globale.

Ricordi la sfida del secchiello del ghiaccio ALS? In settimane, la campagna virale ha aiutato a raccogliere più di 100 milioni di dollari attraverso donazioni online effettuate attraverso il sito web dell'Associazione ALS. È bastato un hashtag irresistibile.

Fonte: email davvero buone

Quando includi i social media nella tua strategia di marketing senza scopo di lucro, può essere utile a un piccolo team concentrarsi su uno o due siti social. Piattaforme diverse hanno dati demografici diversi, quindi dovresti abbinare la tua scelta al tuo pubblico di destinazione. Non scontare nemmeno i siti di social media al di fuori dei tre grandi (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn e Reddit possono aiutare rispettivamente a rafforzare l'autorità e aumentare la consapevolezza.

Non dimenticare di integrare diversi aspetti della tua strategia di marketing senza scopo di lucro. Uno degli esempi più semplici e senza problemi di grande integrazione è posizionare i pulsanti dei social media nel piè di pagina delle tue e-mail di marketing.

6. Invia newsletter online con CTA che riconducono al tuo sito web

Più che sui social media, l'email marketing è il fondamento del marketing digitale: il 90% degli adulti utilizza la posta elettronica. Inoltre, quasi la metà dei consumatori afferma di preferire l'utilizzo della posta elettronica per comunicare con i marchi.

Con questi numeri, non è inverosimile dire che le e-mail di marketing possono essere essenziali per un'organizzazione non profit con un forte braccio online.

Le email di ringraziamento inviate ai donatori possono aumentare le possibilità di donazioni ripetute. Le newsletter online tengono aggiornati i fedeli sostenitori. Questi messaggi di posta in arrivo in genere riferiscono di raccolte fondi e possono presentare potenti testimonianze di narrazione per ricordare agli abbonati l'importanza della tua causa.

Fonte: email davvero buone

Infine, i CTA e altri collegamenti che aggiungi alle e-mail di marketing indirizzano naturalmente il traffico al tuo sito web. La maggior parte delle azioni che vuoi che i tuoi iscritti intraprendano riguarderanno pagine di destinazione o collegamenti a contenuti di blog pertinenti.

Incartare

Ricorda: non tutto il traffico del sito web è utile. Attirare visitatori del sito che non sono interessati a diventare volontari o donatori non farà molto per aumentare la visibilità su Internet della tua organizzazione non profit.

Un'efficace strategia di marketing senza scopo di lucro che aumenta il traffico del sito Web può comportare l'esecuzione di campagne multicanale. Non preoccuparti se non hai le risorse per implementare un piano completo, però. Attirare più visitatori del sito può essere abbastanza facile per piccoli team o professionisti del marketing.

Per massimizzare il potenziale del tuo sito web senza scopo di lucro, esamina i seguenti suggerimenti:

• Includi l'URL del tuo sito web nelle newsletter cartacee e in altri materiali fisici.

• Crea e mantieni una sezione blog coinvolgente.

• Ottimizza i contenuti del tuo blog.

• Ottieni autorità attraverso la creazione di link e la promozione incrociata.

• Coltiva una presenza sui social media.

• Invia newsletter online con CTA che riconducono al tuo sito web.

Hai bisogno di potenziare la tua consapevolezza e gli sforzi di raccolta fondi? Guarda cosa può fare Emma per la tua organizzazione non profit.