Un modo sempre più efficace per le organizzazioni di far crescere il proprio pubblico e generare consapevolezza è avviare un podcast senza scopo di lucro. Il podcast no-profit di Breastcancer.org, ad esempio, offre approfondimenti unici sulla prevenzione, il trattamento, la ricerca e altri argomenti relativi al cancro al seno da parte di esperti medici e ospiti invitati. Il podcast è cresciuto in popolarità e ora ha oltre 48.000 fan su Facebook e 19.000 follower su Twitter.
Secondo uno studio del 2017 di Infinite Dials, 67 milioni di americani ascoltano almeno un podcast al mese. Questo tasso di ascolto è cresciuto fino al 10-20% all'anno. Con l'aumento delle tecnologie per la casa intelligente come Google Home e Amazon Alexa, questa tendenza continuerà probabilmente a guadagnare terreno.
Di seguito esploriamo i vantaggi del podcasting per le organizzazioni non profit e poi illustreremo i sei passaggi che puoi eseguire per avviarne uno.
Vantaggi della creazione di un podcast senza scopo di lucro
1. Connettiti con il tuo pubblico tramite l'audio
I podcast consentono alla tua organizzazione di entrare in contatto con i sostenitori attraverso un formato diverso da video, immagini e post di blog. Poiché si tratta di audio, l'ascoltatore può consumare i tuoi contenuti mentre è in movimento, ad esempio mentre si allena in palestra, pulisce in casa o si reca al lavoro. L'audio è un formato portatile e conveniente attraverso il quale gli utenti possono interagire con l'organizzazione durante le loro attività quotidiane.
2. Fai crescere il tuo pubblico
La tua organizzazione può aumentare la visibilità diventando ricercabile su diverse piattaforme di podcast. Se ospiti il tuo podcast senza scopo di lucro su piattaforme come iTunes e Spotify, gli ascoltatori possono trovarti facilmente cercando argomenti o parole chiave specifici. Ad esempio, se ospiti un podcast senza scopo di lucro per sopravvissuti al cancro, ogni volta che qualcuno cerca una parola chiave correlata al cancro, il tuo podcast apparirà nei risultati.
3. Avvia un podcast per un importo accessibile
Potresti essere preoccupato che l'avvio di un podcast per la tua organizzazione senza scopo di lucro possa intaccare il tuo budget già limitato. Tuttavia, hai solo bisogno di pochi pezzi di attrezzatura per avviare il tuo programma di podcast.
Alcuni degli elementi essenziali includono un laptop, un microfono, un auricolare, un filtro anti-pop e una connessione Internet. Se hai già un laptop, puoi ottenere gli articoli rimanenti per meno di $ 200.
4. Coinvolgi gruppi di nicchia all'interno della tua causa
Con i podcast, puoi rivolgerti a un gruppo di nicchia con interessi specifici all'interno del tuo pubblico generale. Ad esempio, se sei un'organizzazione no profit che raccoglie fondi per la ricerca e il trattamento del cancro al seno, puoi ospitare interviste podcast in particolare con le sopravvissute al cancro al seno. Questo è ciò che ha fatto Susan G. Komen con il loro podcast senza scopo di lucro, Real Pink, che mette in evidenza le donne che stanno attualmente combattendo il cancro al seno. Ascoltare un individuo parlare in prima persona della propria esperienza può creare una forte risposta emotiva da parte del tuo pubblico.
Il tuo podcast senza scopo di lucro può elevare e parlare a diversi gruppi all'interno della tua causa, evidenziando così il tuo impatto da diverse angolazioni e raggiungendo potenzialmente più coorti influenzate dalla tua causa.
Ora che conosciamo i vantaggi dei podcast per le organizzazioni non profit, esaminiamo i passaggi per avviare un podcast.
Come avviare un podcast senza scopo di lucro in 6 passaggi
1. Determina il tuo argomento e il pubblico di destinazione
Per eseguire un podcast di successo è necessario creare contenuti per una nicchia specifica. Proprio come il blog, genereresti solo un ritorno sull'investimento significativo e vedresti più coinvolgimento quando crei contenuti per il pubblico giusto.
È anche una buona idea condurre alcune ricerche anticipate per valutare la domanda per l'argomento desiderato.
Puoi facilmente cercare l'argomento o la nicchia che hai in mente dando un'occhiata all'app Podcast di Apple o alle directory di podcast come Stitcher.
Il prossimo passo è andare alle categorie e ricercare l'argomento su cui toccherebbe il tuo podcast. Ad esempio, se desideri ospitare un podcast per la sensibilizzazione sul cancro, dai un'occhiata alla categoria "scienza e medicina".
Dai un'occhiata ai podcast più popolari sull'argomento desiderato. Queste sono alcune domande a cui dovresti rispondere quando analizzi uno spettacolo popolare:
- Di che tipo di argomenti parlano?
- Che formato di contenuto usano? Fanno più interviste o podcast da solista?
- Quanto durano i loro episodi?
- Cosa ti piace dei loro episodi come ascoltatore?
L'esecuzione di ricerche sui podcast popolari nella tua categoria può aiutarti a comprendere meglio il tuo potenziale pubblico di destinazione e personalizzare il tuo programma di podcast in base alle loro preferenze.
2. Decidi il formato del tuo podcast
Esistono diversi formati di podcast popolari e puoi decidere di utilizzare uno dei formati o sperimentare un modello ibrido che utilizza più di un formato.
Questi sono alcuni dei formati di contenuto più popolari:
- Podcast ospitati o co-ospitati: in questo tipo di podcast, hai gli stessi host che discuteranno argomenti diversi in ogni episodio.
- Podcast di interviste: un conduttore regolare intervista uno o più ospiti diversi in ogni episodio. Questo è uno dei tipi più popolari di podcast. Può essere facile da produrre poiché ciò di cui hai principalmente bisogno è un elenco di domande e un ospite esperto.
- Podcast narrativi : questo è il tipo di podcast in cui un narratore racconta una storia. Questo può essere un formato molto coinvolgente, anche se quelli popolari spesso possono essere prodotti di più.
- Podcast di contenuti riproposti: se hai un blog, puoi riutilizzare gli articoli del tuo blog in un formato audio, esponendoli potenzialmente a un nuovo pubblico e offrendo un nuovo mezzo per consumare i contenuti.
Usa la tua prima serie di episodi per determinare quale tipo di formato il tuo pubblico ama di più.
3. Crea il tuo marchio
La definizione del tipo di contenuto che desideri pubblicare è solo una fase del processo di creazione. Successivamente, devi scegliere un nome, un tema musicale ed elementi di design.
Scegli il nome del tuo podcast
Quando gli utenti navigano nella directory del podcast, vedranno prima il nome del tuo podcast e la copertina. Scegli un nome e una copertina che attiri l'attenzione delle persone e indichi di cosa tratta il tuo podcast.
Un buon esempio è il podcast "Le organizzazioni non profit sono disordinate" gestito da Joan Garry. Il nome dello spettacolo è accattivante e intrigante e suggerisce in modo appropriato che il podcast scoprirà le vere esperienze delle organizzazioni non profit. Il podcast copre tutto, dal marketing senza scopo di lucro, alla leadership, all'ottimismo, agli errori di raccolta fondi e alle sfide che un'organizzazione no profit potrebbe dover affrontare.
Creare la tua copertina
La tua copertina dovrebbe essere visivamente accattivante e strategicamente marchiata. Prendi in considerazione l'utilizzo di caratteri e colori che fanno parte o ricordano il tuo marchio, in modo che gli ascoltatori possano collegare lo spettacolo alla tua organizzazione. Potresti anche voler utilizzare uno sfondo colorato invece di uno sfondo bianco o nero per risaltare.
Se non hai un designer interno, puoi utilizzare siti come Canva per creare la tua copertina.
Scrivi la descrizione del tuo podcast
A parte il tuo nome e la copertina, la descrizione del tuo podcast è uno degli elementi più importanti a cui dare la priorità, poiché spiega di cosa tratta il tuo programma e perché le persone dovrebbero sintonizzarsi.
Ricorda di ottimizzare la descrizione del tuo podcast per i motori di ricerca. Includi parole chiave pertinenti nella tua descrizione in modo che le persone possano trovarti facilmente online.
Scegli la tua musica a tema
Alcuni dei podcast più popolari di solito hanno una musica a tema orecchiabile. Gli ascoltatori possono riconoscere il tuo podcast dalla tua musica introduttiva, quindi ricordati di incorporarlo nella tua intro e outro.
Se non puoi assumere qualcuno per creare una canzone per te a causa del budget, puoi utilizzare una directory gratuita come Free Music Archive.
4. Scegli il tuo provider di hosting di podcast
Devi scegliere un provider di hosting di podcast di qualità in modo che gli ascoltatori non abbiano problemi a trasmettere o scaricare gli episodi dei tuoi podcast. Si tratta di server multimediali che archiviano i tuoi episodi e file multimediali di grandi dimensioni in modo che i tuoi ascoltatori possano riprodurli in streaming o scaricarli facilmente.
Tutti i provider di hosting di podcast hanno i loro vantaggi e svantaggi. Questi sono alcuni fattori da considerare quando scegli il tuo host:
- Prezzo: L'importo che paghereste determinerebbe la quantità di spazio di cui avete bisogno. All'inizio, è meglio scegliere pacchetti più piccoli. Man mano che il tuo pubblico cresce, puoi pagare per gli aggiornamenti.
- Feed di supporto RSS: qualsiasi host tu scelga dovrebbe creare automaticamente un feed di supporto RSS per te.
- Player incorporabile: il tuo servizio di hosting dovrebbe consentirti di incorporare facilmente un player con episodi del tuo programma su altre piattaforme, come la tua home page, blog o social media.
- Site builder: alcuni servizi di hosting di podcast ti consentono di creare un sito Web di base in cui puoi elencare tutti i tuoi episodi di podcast. Alcuni ti consentono persino di creare un sito più completo in cui puoi aggiungere altre pagine come una pagina "chi siamo" o una pagina di contatto.
5. Registra e avvia il tuo podcast
Dopo esserti occupato del branding e aver selezionato il tuo provider di hosting, il passo successivo è registrare e lanciare gli episodi dei tuoi podcast.
Durante la registrazione, assicurati di utilizzare un microfono di qualità. Devi assicurarti che il tuo audio sia di alta qualità in modo che l'esperienza di ascolto sia favorevole e dipinga la tua organizzazione in una luce professionale.
Se vuoi semplificare le cose, usa un microfono USB. Basta collegarlo al computer e iniziare a registrare. Non avrai bisogno di alcuna attrezzatura o software aggiuntivo. Un microfono USB è l'opzione migliore se stai ospitando una mostra personale.
Se registrerai con altre persone di persona, l'opzione migliore sarebbe un registratore digitale. Sarebbe difficile registrare con più persone utilizzando un microfono USB su un singolo computer.
Dopo aver registrato e modificato i tuoi episodi, puoi avviarli sul tuo provider di hosting di podcast preferito. Assicurati di elencarli nelle principali directory di podcast come l'app Podcast di Apple, Google Play Music, Stitcher e Blubrry. Puoi anche promuovere il tuo podcast sul tuo sito Web o tramite e-mail con note sullo spettacolo e un collegamento.
La chiave per avviare un podcast senza scopo di lucro è fare un passo alla volta. Ricorda solo che il podcasting è un ottimo modo per attirare donatori mentre diffondi la missione della tua organizzazione no profit a un pubblico molto più ampio.
Questo è un guest post scritto da Marvelous Aham-adi. Marvelous è uno scrittore freelance e marketer di contenuti. Insegna a imprenditori e startup come far crescere i propri marchi utilizzando strategie di marketing attuabili presso TheZeroed. È stato descritto nelle migliori pubblicazioni come Social Media Examiner, VWO e OnCrawl.
La checklist per il marketing digitale senza scopo di lucro