5 cose che puoi fare quando un aggiornamento dell'algoritmo uccide il tuo coinvolgimento

Nel migliore dei casi, i social media e gli algoritmi di ricerca possono essere i tuoi migliori amici. Possono aiutare a indirizzare legioni di acquirenti qualificati verso i tuoi contenuti e aiutarti a coltivare connessioni significative e potenzialmente redditizie. Questi picchi di traffico organico possono riempire la tua pipeline e aumentare il ROI di marketing.

Ma non metterti troppo comodo perché il sugo può scomparire e scomparirà senza preavviso.

Succede tutto il tempo. All'inizio di quest'anno, l'ultima modifica dell'algoritmo di Instagram ha assorbito il coinvolgimento di migliaia di influencer e marchi di lunga data durante la notte, provocando una protesta pubblica. Facebook, LinkedIn, Medium e quasi tutti gli altri social network, piattaforme editoriali e motori di ricerca del pianeta hanno fatto lo stesso, guadagnandosi le ire di ampi strati delle loro basi di utenti.

Naturalmente, una modifica dell'algoritmo non è nulla di personale, ma è frustrante, specialmente quando sei lasciato a rimescolare per cambiare la tua strategia e prevenire un colpo alle tue entrate. Fortunatamente, ci sono alcune best practice comprovate che puoi (e dovresti) seguire sulla scia di un grande aggiornamento dell'algoritmo per ricostruire il coinvolgimento e recuperare il tuo traffico.

Resistere all'impulso al panico

Quando ti senti sfrecciare verso un muro di mattoni, il tuo primo istinto potrebbe essere quello di dare uno strattone al volante nella direzione opposta. Ma la correzione eccessiva può essere altrettanto mortale. In ogni caso, le decisioni avventate spesso fanno più male che bene. Ad esempio, potresti essere tentato di interrompere tutte le attività sociali o la creazione di contenuti organici e dedicare tutto il tuo tempo ed energia a sforzi più infallibili, come la ricerca a pagamento. Ma una rotazione troppo rapida potrebbe danneggiare i risultati a lungo termine.

Per prima cosa, fai un respiro. Sì, fa schifo perdere il tuo impegno duramente conquistato, ma è improbabile che sia finito per sempre. Inoltre, spesso ci vuole tempo prima che le cose si stabilizzino dopo un aggiornamento dell'algoritmo. Aspetta che la polvere si depositi prima di fare qualcosa di drastico.

Quando ti prendi un attimo per pensare razionalmente e soppesare attentamente l'impatto, ti troverai in uno spazio di testa più strategico e meglio preparato per affrontare il cambiamento frontalmente.

Assicurati di non avere tutte le uova in un unico cestino

Ora è anche un ottimo momento per fare un passo indietro e riesaminare come allocare il budget. Concentrare la maggior parte della tua spesa di marketing su una piattaforma (che non puoi controllare) è una strategia pericolosa, ma è una trappola in cui molti di noi cadono.

Ad esempio, supponiamo che inizi a vedere un flusso costante di traffico da LinkedIn. La saggezza convenzionale direbbe di continuare a nutrire la bestia, quindi scegli di dedicare più tempo alla creazione di contenuti per questa piattaforma e spendere meno energia in spazi che non generano molto ritorno.

Settimana dopo settimana, vieni ricompensato con un coinvolgimento in crescita esponenziale fino a quando, un giorno, accedi e scopri che il tuo coinvolgimento è crollato. E poiché non hai condiviso l'amore equamente su altre piattaforme, sei in un buco ancora più profondo.

Anche se non è raro spendere più risorse su una piattaforma rispetto a un'altra, assicurati di non scommettere tutto su una piattaforma che potrebbe cambiare il suo algoritmo e fermare istantaneamente il tuo traffico.

Promuovi i tuoi contenuti

Nel marketing, come nella vita, quando le cose iniziano a sembrare caotiche, è meglio concentrarsi su ciò che puoi controllare. In questo caso, ciò significa rifocalizzare le tue energie sui contenuti di tua proprietà.

Se hai ridimensionato cose come blog, e-mail marketing o contenuti video ospitati sul tuo sito, ora è un ottimo momento per rivedere queste pratiche perché sono cose che nessuno può toglierti.

Ecco alcune idee per iniziare:

Eseguire un controllo del contenuto

Approfondisci la tua libreria di contenuti esistente e identifica le opportunità. Ad esempio, hai dei vecchi pezzi ad alte prestazioni da rispolverare, rinfrescare e ripubblicare? Argomenti che hai trattato che potresti affrontare da un'altra direzione? Oppure webinar che potresti riutilizzare come guida scaricabile (o viceversa?)

Un controllo approfondito dei contenuti può aiutarti a portare alla luce gemme che vale la pena rivisitare.

Rivedi le tue metriche di posta elettronica

Prenditi del tempo per valutare il tuo programma di email marketing e cercare le aree che richiedono maggiore attenzione. Ad esempio, potrebbe essere il momento di ripulire il database di posta elettronica, ottimizzare il design o migliorare i modelli. Potresti anche essere ispirato a creare una nuova campagna o un flusso di lavoro automatizzato.

Controlla il pavimento della sala di taglio

Ogni volta che tu e il tuo team mettete insieme una risorsa di contenuti importante, inevitabilmente tagliate fuori alcune cose. Ad esempio, potresti avere filmati aggiuntivi da una recente serie di video o alcuni punti dati che non potresti inserire nel tuo ultimo grande rapporto. Ora è un ottimo momento per trasformare quegli avanzi in qualcosa di nuovo, senza dover creare nulla da zero.

Concentrati sulla costruzione di relazioni

Le relazioni autentiche sono indipendenti dalla piattaforma. E una volta che hai coltivato connessioni reali con potenziali clienti e clienti, nessun aggiornamento dell'algoritmo può distruggerli.

Cerca modi per approfondire le relazioni esistenti e generare nuove connessioni, come ospitare una serie di webinar, aumentare la tua partecipazione a un evento del settore o intervistare i clienti e pubblicare una serie di storie di successo. Utilizza le piattaforme dei social media per promuovere queste iniziative, ma cerca di spostare le conversazioni oltre gli spazi guadagnati e pagati (e nel tuo database di posta elettronica) il più rapidamente possibile.

Quando un aggiornamento dell'algoritmo minaccia il tuo coinvolgimento, può essere allettante "craccare il codice" e cercare modi per aggirare il sistema. Ma, sebbene questo percorso possa fornire guadagni temporanei, inevitabilmente andrà in crash. Finché la tua strategia ruota attorno all'essere umano (con alcune competenze strategiche, ovviamente), seguirà il coinvolgimento.

Rifletti sulla lezione

Ricorda: c'è una ragione dietro ogni modifica dell'algoritmo. A volte piattaforme e motori di ricerca saranno disponibili con la loro decisione; altre volte, ti lasceranno a capirlo da solo. In ogni caso, c'è quasi sempre qualcosa su cui puoi lavorare.

Ad esempio, l'obiettivo di Google è fornire il risultato più pertinente e di alta qualità per una query, quindi se il traffico di ricerca organico ha avuto un successo, forse è il momento di concentrarsi sulla creazione di contenuti più incentrati sull'uomo e sull'aggiornamento di articoli di alto livello.

Allo stesso modo, Instagram, Facebook, LinkedIn e altri social network vogliono mantenere le persone agganciate alle loro app il più a lungo possibile. Se il tuo coinvolgimento su una di queste piattaforme è diminuito, potrebbe essere un segnale per interrompere l'allontanamento degli utenti dall'app e tenerli affascinati dai contenuti della pagina o del profilo della tua azienda.

Un aggiornamento inaspettato dell'algoritmo può sembrare la fine del mondo, specialmente quando interrompe la tua fonte di traffico n. 1. Ma seguendo queste migliori pratiche, puoi attutire il colpo e mantenere in salute la tua pipeline.