5 modi per preparare il tuo sito Web per l'aggiornamento dell'esperienza utente di Google

Come se il 2020 non fosse già abbastanza brutto, Google ci ha fatto sapere di un imminente aggiornamento dell'esperienza utente che sicuramente farà impazzire i guru SEO.

Ogni volta che Google lancia un aggiornamento, tutti vanno nel panico. Non c'è da meravigliarsi se un calo di una posizione nelle classifiche di ricerca significa che puoi perdere l'80% del tuo traffico organico.

Questa volta è diverso. Di solito, non abbiamo idea di quando Google abbia intenzione di aggiornare il suo algoritmo . Gli strumenti SEO sono abbastanza bravi a raccogliere inferenze che suggeriscono un aggiornamento. Ma nella maggior parte dei casi, non abbiamo tempo per prepararci e non abbiamo idea di cosa sia cambiato l'aggiornamento.

Questa volta lo sappiamo. È una strana posizione per i webmaster trovarsi. Sappiamo cosa dobbiamo fare per preparare il nostro sito Web per il prossimo grande aggiornamento dell'algoritmo. Questa volta, Google ha spostato l'attenzione sull'esperienza dell'utente.

Il tuo sito web è pronto?

Cosa sappiamo dell'algoritmo di Google?

L'algoritmo di Google è un segreto. Non sappiamo nulla. Abbiamo fatto ipotesi plausibili, alcune delle quali funzionano e altre no. Questo è ciò che i padri fondatori della SEO hanno trascorso tutto il loro tempo a fare, indovinando quali fattori utilizza Google per classificare un sito web.

E non siamo molto vicini. Apparentemente, i motori di ricerca considerano oltre 200 fattori quando eseguono la scansione, indicizzano e classificano un sito.

Ne conosciamo almeno 20 di sicuro. E probabilmente può fare una buona ipotesi su un altro 50-70.

Attualmente, qualsiasi progettista di siti Web che cerca di ottimizzare il proprio sito per i motori di ricerca esaminerebbe fattori come:

• Azioni sociali
• Metadati
• Età del dominio
• Backlink
• Densità di parole chiave
• Velocità della pagina
• Autorità
• Lunghezza del contenuto
• Ottimizzazione dell'immagine
• Tag di intestazione (H1, H2, H3...)
• Livello di lettura
• URL
• Certificato SSL
• Mappa del sito
• Tempo di permanenza
• E altro ancora...

Cappello bianco vs. Black Hat SEO

Poiché sappiamo così poco dell'algoritmo di Google, gran parte di ciò che facciamo sono congetture. Di tanto in tanto, qualcuno scopre qualcosa che ha avuto un enorme impatto sulle classifiche. Ma non è necessariamente un "buon comportamento" agli occhi di Google.

I motori di ricerca approvano le tattiche SEO white hat . In generale, queste strategie mirano a migliorare il design del sito Web rendendo più facile la comprensione per l'utente e i robot dei motori di ricerca.

Black Hat SEO potrebbe metterti nei guai. Tattiche come il riempimento di parole chiave, il cloaking e l'utilizzo di reti di collegamenti privati ​​possono far sì che il tuo sito si posizioni più in alto nei risultati di ricerca. Ma il più delle volte il tuo sito verrà penalizzato e rimosso del tutto dall'indice.

I precedenti aggiornamenti hanno reso molto facile per Google individuare le tattiche del cappello nero. Entro il 2016, gli aggiornamenti di Penguin e Panda facevano parte dell'algoritmo principale di Google. Questa è stata una delle più grandi modifiche ai risultati dei motori di ricerca nella storia di Google.

Penguin e Panda Penguins

L'aggiornamento Penguin ha preso di mira tattiche manipolative di link building . L'aggiornamento Panda ha preso di mira contenuti di scarsa qualità. L'uso di elementi come content farm, reti di blog privati ​​e link di spam ti farà pagare una sanzione.

Una sanzione Penguin potrebbe interessare una singola pagina del tuo sito o l'intero dominio. Inoltre, potrebbe influenzare i siti a cui ti colleghi. Il che significa che se un sito che si collega al tuo riceve una penalità pinguino potresti subirne le conseguenze.

Una penalità Panda è più facile da evitare e più facile da rimuovere. Assicurati che tutto il contenuto del tuo sito offra valore ai tuoi utenti e non assomigli ai post di spam degli ospiti di forum pieni di spam. Questo aggiornamento è avvenuto dopo che migliaia di utenti si sono lamentati della scarsa esperienza che stavano vivendo a causa della scarsa qualità dei contenuti visualizzati nei motori di ricerca.

Che cos'è l'esperienza utente (UX)?

L'esperienza utente (UX) è nella mente di Google da tempo, aspettavamo questo aggiornamento. Almeno dall'aggiornamento Panda. Ha senso dato che il 92,71% delle ricerche viene effettuato su Google. Devono rendere felici i loro clienti.

Per fornire una buona UX, Google esegue la scansione di ogni URL che trova per aggiungerli a un indice. Questo è un enorme database contenente tutto ciò che è disponibile su Internet, organizzato in categorie. Quando qualcuno cerca qualcosa, Google va al suo indice e utilizza i diversi fattori e categorie per classificare gli URL nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Google mira a fornire al ricercatore una pagina Web che risponda alla sua query e corrisponda all'intento di ricerca. Ma ora hanno promesso un algoritmo aggiornato con ancora più focus sull'UX.

Prima di entrare in cinque modi per preparare il tuo sito Web per l'aggiornamento, assicurati di ottimizzare i tuoi contenuti come sopra. Se non stai rispondendo alla query e all'intento di ricerca, non ti classificherai.

Che tu apporti o meno queste modifiche.

Una volta che sei sicuro che tutti i tuoi contenuti siano altamente pertinenti, utili e mirati al tuo pubblico, puoi iniziare a prepararti per il prossimo aggiornamento dell'algoritmo.

Come migliorare l'esperienza utente sul tuo sito web

Se sei certo che i tuoi contenuti siano pronti, è ora di prepararti per l'aggiornamento dell'esperienza utente di Google. Ecco cinque cose che dovresti fare sul tuo sito web prima che avvengano modifiche all'algoritmo.

1. Rendilo ottimizzato per i dispositivi mobili

Quasi due terzi delle ricerche provengono da dispositivi mobili. Alcune aziende pensano di non doversi preoccupare dell'ottimizzazione per questa piattaforma poiché rappresenta una percentuale così piccola del loro traffico.

Hanno torto.

Il nuovo aggiornamento dell'algoritmo verificherà che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili, indipendentemente dal fatto che gli utenti percepiscano il tuo marchio in questo modo o meno. Google vuole assicurarsi che la pagina dei risultati del motore di ricerca sia piena di URL che offrano un'esperienza utente eccezionale. Se non ottimizzi il tuo sito Web per dispositivi mobili, non stai offrendo un'ottima UX a quasi i due terzi del pubblico. Questo ti costerà posizioni di rango.

2. Aggiorna e migliora i contenuti

A Google piace vedere nuovi contenuti per assicurarsi che siano pertinenti e che rispondano alle query di ricerca con informazioni aggiornate. Questa è un'ottima notizia per i marketer di contenuti.

Scrivere contenuti sempreverdi richiede tempo. L'inizio del processo richiede ricerca di parole chiave , referenziazione e verifica dei fatti. Puoi iniziare a scrivere solo dopo poche ore di lettura sull'argomento.

I riferimenti esterni devono essere verificati e l'autorità e la pertinenza del dominio per il tuo sito vengono esaminate prima di poter includere collegamenti esterni. La scrittura in sé richiede tempo, anche se sei un esperto del settore.

L'aggiornamento dei vecchi contenuti è molto più veloce. L'inclusione di dati e statistiche aggiornati mostra a Google che i tuoi contenuti sono pertinenti e utili. Suggerisce che la tua pagina web sia nella posizione migliore per rispondere alla domanda del ricercatore. E mostra che è più probabile che tu fornisca un'ottima UX.

3. Velocizza il tuo sito

Sappiamo che la velocità è sempre stata un fattore imperativo quando si tratta di classifiche, ma sta per diventare molto più importante. Vediamo già una diminuzione del 16% della soddisfazione dei clienti con solo un secondo di ritardo nei tempi di caricamento delle pagine.

Questo ritardo di un secondo può anche causare un calo dell'11% del traffico organico , dimostrando che Google tiene alla velocità del tuo sito. Una cosa che puoi fare è scaricare e installare il plugin WP Rocket se il tuo sito funziona su WordPress .

Ciò ti consente di minimizzare e combinare i file per ridurre il numero di richieste di caricamento del tuo sito. Sembra più complicato di quello che è.

Un'altra cosa che puoi fare è abilitare la memorizzazione nella cache del browser. Ciò significa che il tuo sito non dovrà ricaricare ogni elemento ogni volta che un utente di ritorno fa clic, poiché è già memorizzato nella sua cache.

4. Riduci la frequenza di rimbalzo

Non entriamo nell'argomento SEO sulla frequenza di rimbalzo. Chiunque non creda che Google tenga conto di questi dati al momento di decidere l'ordine di posizionamento delle pagine dei risultati dei motori di ricerca deve essersi nascosto sotto una roccia negli ultimi cinque anni.

La frequenza di rimbalzo è l'indicatore numero uno dell'esperienza dell'utente. Ogni volta che qualcuno cerca qualcosa su Google, lo fa con intenzione. Forse hanno intenzione di trovare informazioni. Forse è per fare un acquisto. Se la tua pagina non corrisponde alle loro intenzioni, non rimarranno sul tuo sito web. Rimbalzano, dandoti un'alta frequenza di rimbalzo.

Una frequenza di rimbalzo elevata indica un'esperienza utente scadente. Per migliorare il tuo, guarda le parole chiave per le quali ti stai attualmente classificando e abbinale alle pagine che appaiono nei risultati dei motori di ricerca.

Assicurati che il tuo contenuto si allinei con l'intento di ricerca. Se fornisci ciò che l'utente vuole vedere, fornirai un'ottima UX. I ricercatori non avranno bisogno di rimbalzare dal tuo sito e la tua frequenza di rimbalzo migliorerà.

5. Niente più pop-up

Ultimo ma non meno importante, sbarazzarsi dei pop-up. Così tanti siti dispongono di pop-up. Come mai?

Li odi. So che li odi perché tutti li odiano. Perché così tanti siti danno ancora fastidio? I popup bloccano i contenuti che le persone sono venute sul tuo sito web per vedere. Se qualcuno sta tentando di uscire dal tuo sito, un pop-up non gli impedirà di uscire; contenuto migliore lo farà.

Non solo rovinano l'esperienza dell'utente, ma aumentano anche la velocità del tuo sito. Solo perché tutti gli altri lo fanno non significa che sia giusto o che dovresti. Basta sbarazzarsi dei pop-up.

Se vuoi promuovere uno sconto o incentivare le persone a iscriversi alla tua mailing list, puoi farlo in una barra nella parte inferiore dello schermo. I popup non sono necessari e danneggeranno il tuo sito quando verrà lanciato l'aggiornamento dell'esperienza utente di Google.

Prepararsi per il prossimo aggiornamento dell'algoritmo di Google: The UX Shift

Google ci ha offerto un'opportunità unica per anticipare il prossimo aggiornamento dell'algoritmo dell'esperienza utente. Sappiamo che si stanno concentrando sulla fornitura di una migliore esperienza utente. Questa guida ti ha aiutato a migliorare l'UX sul tuo sito web.

Innanzitutto, devi assicurarti che tutti i tuoi contenuti siano utili, coinvolgenti e aggiornati. Ricorda, questa è un'ottima notizia per i marketer di contenuti perché è molto più veloce aggiornare i vecchi contenuti che creare nuovi contenuti. Dovresti assolutamente metterlo nella tua lista di controllo della strategia di marketing .

Una volta che sei soddisfatto dei tuoi contenuti, mettiti al lavoro per migliorare la velocità del tuo sito. Prova a minimizzare e combinare i file in modo che i motori di ricerca non debbano renderli singolarmente. Assicurati di aver abilitato la memorizzazione nella cache. Anche un secondo di ritardo potrebbe costarti l'11% del traffico.

Il tuo sito è già ottimizzato per i dispositivi mobili? Ci aspettiamo che questo sia uno dei fattori più importanti del nuovo aggiornamento, indipendentemente dal fatto che tu ti rivolga o meno agli utenti che effettuano ricerche su dispositivi mobili. Con due terzi delle ricerche effettuate su un dispositivo mobile, non puoi più ignorare questo segmento, quindi mettiti al lavoro.

E infine, sbarazzati di quei pop-up. Se hai letto l'intero articolo per provare a preparare il tuo sito Web per l'aggiornamento ma hai deciso di ignorare questo passaggio perché pensi di conoscerlo meglio, tutto quello che posso dire sono congratulazioni. Hai appena perso 15 minuti della tua giornata.

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