5 suggerimenti per l'invio preliminare per ottimizzare le prestazioni della posta elettronica

La posta in arrivo diventa ogni giorno più affollata. Affinché le campagne di email marketing abbiano successo, devono distinguersi, fornire valore e coinvolgere i lettori.

È qui che entra in gioco l'ottimizzazione della posta elettronica.

L'ottimizzazione del pre-invio è uno dei modi più efficaci per aumentare le prestazioni della posta elettronica. Ma poiché può essere un processo complicato e dispendioso in termini di tempo, è spesso trascurato dagli e-mail marketer.

Fortunatamente, ci sono molti modi semplici e veloci per ottimizzare la tua campagna e-mail prima di premere invia. Immergiamoci nell'ottimizzazione del pre-invio ed esaminiamo alcuni suggerimenti che puoi adottare oggi per migliorare le prestazioni delle tue email.

Perché è importante l'ottimizzazione del pre-invio?

Le campagne e-mail possono essere ottimizzate in molte fasi diverse. Ma alcune delle migliori opportunità di ottimizzazione arrivano prima ancora che tu premi invio.

Una volta distribuita la tua campagna e-mail, è disponibile per essere vista da tutti nella tua lista e-mail. Se hai commesso un errore di battitura, inviato a indirizzi non validi o incluso un collegamento interrotto, non puoi fare nulla per risolverlo. Ciò può danneggiare la tua deliverability, la reputazione del mittente, il tasso di coinvolgimento e, in definitiva, il tuo ROI.

L'ottimizzazione del pre-invio ti consente di apportare modifiche mirate che possono prevenire questo tipo di errori, migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare le probabilità che la tua campagna abbia successo.

Suggerimenti per ottimizzare le prestazioni della posta elettronica

Ecco alcuni suggerimenti rapidi e semplici per ottimizzare le prestazioni della posta elettronica prima di premere invia:

Suggerimento 1: perfeziona la riga dell'oggetto.

La riga dell'oggetto è uno degli elementi più importanti di un'e-mail.

Se la riga dell'oggetto non è corretta, i tuoi iscritti esamineranno il tuo messaggio senza aprirlo e tutto il tuo duro lavoro sarà stato inutile. Non bene.

Per creare una riga dell'oggetto degna di un clic, prendi in considerazione questi fattori:

• Dispositivi diversi. Ogni persona legge la propria e-mail in modo leggermente diverso. Ad alcuni piace usare il cellulare per scorrere la posta in arrivo, mentre altri preferiscono navigare su un computer di lavoro. Poiché la tua email può essere letta su schermi di dimensioni diverse, non esiste una lunghezza ottimale per una riga dell'oggetto (ciò che può essere facilmente visto su un desktop potrebbe essere tagliato su un dispositivo mobile). Concentrati sull'essere concisi e comunicare prima ciò che è più importante. In questo modo l'idea principale è lì, anche se la riga dell'oggetto viene tagliata. Puoi anche utilizzare uno strumento "Anteprima riga dell'oggetto" per visualizzare in anteprima la riga dell'oggetto prima di premere invia.
• Emoji accattivanti. Sperimentare con gli emoji può essere un ottimo modo per attirare l'attenzione dei tuoi iscritti e distinguerti nella posta in arrivo. Per iniziare a usarli oggi, seleziona un'emoji da un sito Web come Ottieni Emoji o Emojipedia, quindi incollala nel campo della riga dell'oggetto quando crei la tua campagna e-mail.
• Forza delle parole chiave. Un controllo delle parole chiave della riga dell'oggetto dell'e-mail ti dà la possibilità di testare e creare frasi che avranno il massimo impatto nella posta in arrivo del tuo abbonato.

Suggerimento 2: invia al pubblico giusto.

Affinché una campagna e-mail abbia successo, è fondamentale che invii solo a indirizzi e-mail validi. L'invio a indirizzi non validi è visto come un comportamento "spamming" dai provider di cassette postali e può danneggiare la tua consegna e la reputazione del mittente.

È anche importante che invii solo a persone che vogliono ricevere i tuoi messaggi. Se invii messaggi a persone che non hanno aderito al tuo programma di posta elettronica o non trarrebbero vantaggio dalla ricezione dei tuoi messaggi, è probabile che tu riceva molti più reclami di spam, che possono impedire ai tuoi messaggi futuri di raggiungere la posta in arrivo.

Come parte del tuo processo di pre-invio, assicurati di poter rispondere "Sì" alle seguenti domande sulla tua lista e-mail di destinazione:

• Queste persone hanno attivato il tuo programma di posta elettronica? In caso negativo, hai un motivo legittimo per inviare questo messaggio?
• Questo elenco è stato privato degli indirizzi che non esistono più?
• Gli indirizzi non impegnati sono stati rimossi/ricevono meno messaggi?

Se hai risposto "No" a una o più di queste domande, devi lavorare per migliorare la qualità della tua mailing list. Inizia utilizzando una soluzione di verifica dei contatti per convalidare tutti gli indirizzi nel tuo elenco. Questo ti aiuterà a creare un database pulito e fruibile in modo da poter raggiungere e coinvolgere più persone con campagne future.

Suggerimento 3: esegui test di posta elettronica pre-distribuzione.

Prima di pianificare la tua campagna, esegui alcuni test di progettazione per assicurarti di offrire la migliore esperienza possibile e invogliare i tuoi destinatari a impegnarsi.

Il modo più semplice per farlo è utilizzare uno strumento di test di progettazione automatizzato per visualizzare in anteprima il contenuto e vedere che i messaggi funzionano e vengono visualizzati correttamente. Uno strumento di test può aiutarti a identificare i problemi con i tuoi contenuti, tra cui immagini non funzionanti, testo alternativo mancante e collegamenti non validi, prima che lo facciano i tuoi destinatari.

Assicurati di rileggere l'intero contenuto del messaggio prima di inviarlo, insieme ad altri membri del tuo team per assicurarti che nulla venga trascurato. E se il tuo messaggio include elementi segnaposto dinamici, conferma che sono stati sostituiti con dati personalizzati.

Suggerimento 4: valutare il tempo di caricamento.

I messaggi tendono a fare molto affidamento sulle immagini per mostrare il loro contenuto. Sebbene queste e-mail abbiano un aspetto straordinario, a volte possono apparire vuote quando le immagini non vengono caricate. Ad esempio, le GIF animate e le immagini ottimizzate per i dispositivi Apple con Retina Display sono file notoriamente grandi, che possono aumentare il tempo di caricamento.

Ottimizza i tuoi messaggi compattando i file immagine con uno strumento gratuito come TinyPNG. Ciò ridurrà le dimensioni complessive del file e ridurrà il tempo di caricamento. Includere un minor numero di immagini nel tuo messaggio può anche aumentare la probabilità che il suo contenuto venga caricato completamente su richiesta.

I messaggi di posta elettronica sono in genere un tipo di contenuto HTML che fa riferimento a immagini ospitate da qualche parte su Internet. Il contenuto totale non deve superare i 102 KB (qualsiasi valore superiore può comportare il ritaglio dei messaggi su Gmail).

Utilizza strumenti che ripuliscono il codice rimuovendo gli spazi vuoti e le interruzioni di riga non necessari o eliminando attributi e commenti vuoti. Tieni presente che ciò richiede una certa conoscenza di HTML e CSS e, se non viene eseguito correttamente, può distorcere i tuoi messaggi.

Suggerimento 5: posiziona i contenuti importanti nella parte superiore della tua e-mail.

La parte superiore della tua email è dove dovresti posizionare i tuoi contenuti più importanti. Dopotutto, è la prima sezione che le persone vedono quando aprono la tua email! Ottieni il massimo da questo spazio privilegiato includendo il tuo logo e un accattivante invito all'azione.

Questo è anche un ottimo posto per posizionare un pulsante di annullamento dell'iscrizione. Potrebbe sembrare controintuitivo, ma fa molto meno male che bene. Se qualcuno vuole smettere di ricevere i tuoi messaggi, dovresti dargli la possibilità, altrimenti cadrà nell'alternativa, che è premere il pulsante spam.

Le persone che contrassegnano i tuoi messaggi come spam danneggiano la reputazione del mittente e aumentano le tue possibilità di finire nella cartella spam in futuro. Per evitare ciò, assicurati di inserire il link di annullamento dell'iscrizione nella parte superiore della tua email e assicurati che sia cliccabile.

Conclusione

Sfruttare al meglio il tempo limitato prima di inviare la tua campagna è la chiave del suo successo e le tattiche di ottimizzazione pre-invio possono aiutarti a fare proprio questo. Assicurati di seguire questi suggerimenti rapidi per prevenire errori, migliorare le prestazioni della posta elettronica e aumentare il ROI del tuo programma di posta elettronica.

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