5 modelli di email in franchising per prepararti al successo

I proprietari di franchising possono spesso fare affidamento sui loro team di marketing per creare i migliori modelli di email quando si tratta di commercializzare il loro franchising. A differenza di molte piccole imprese o marchi a conduzione familiare, i proprietari di franchising devono soddisfare più sedi e molti mercati diversi a seconda di ciascuna sede del franchising.

Sebbene sia più semplice che ogni franchising assuma il proprio team di marketing per gestire la propria posizione, non è la decisione più saggia. Ciò potrebbe portare a diversi problemi, come la mancanza di coesione del marchio, che porta quindi a una mancanza di consapevolezza complessiva del marchio e alla perdita di entrate.

Avere una strategia di marketing coerente in tutto il tuo franchising è fondamentale, soprattutto quando si tratta delle tue strategie di marketing digitale.

Perché il tuo franchising ha bisogno di una strategia di email marketing

Se l'email è difficile per i proprietari di franchising, una strategia di email marketing è davvero così importante? La risposta è si. Tuttavia, ci vogliono solo alcuni passaggi aggiuntivi per assicurarti che i tuoi franchising siano tutti allineati e avere gli strumenti giusti può e farà la differenza.

Con così tanti diversi canali di marketing disponibili per i proprietari di franchising, il 59% dei marketer afferma di vedere il ROI più elevato dall'e-mail. Con un ritorno medio di $ 38 per ogni $ 1 speso, l'email marketing fornisce più del doppio del ROI rispetto ad altri canali digitali, rendendolo lo strumento più cruciale a disposizione del tuo team di franchising.

Per quanto riguarda le preferenze dei clienti? I consumatori affermano costantemente che preferiscono ascoltare i loro marchi preferiti via e-mail su altri canali, inclusi i social media.

Suggerimenti per il tuo franchising: best practice per l'email marketing

Per coloro che già implementano l'email marketing o anche per coloro che sono appena agli inizi, nella pianificazione dovrebbero essere cementate diverse best practice per assicurarsi di ottenere il massimo da questo canale.

Segmenta la tua mailing list

Un consiglio essenziale che i franchisee dovrebbero tenere a mente è quello di mantenere i loro elenchi di e-mail adeguatamente segmentati. Per i franchising con sede a livello nazionale o addirittura mondiale, la segmentazione degli elenchi diventa fondamentale.

La segmentazione dell'elenco e-mail consente ai team di marketing di inviare materiale pertinente agli abbonati che rientrano in diverse categorie. Gli esperti di marketing possono segmentare le loro liste di posta elettronica in centinaia di modi diversi, tra cui:

• Posizione geografica

• Cronologia degli acquisti

• Cronologia delle ricerche

• Età

• Genere e altro

Le campagne e-mail segmentate hanno un rendimento molto migliore delle campagne generali e universali perché si rivolgono a un pubblico più conciso che ha maggiori probabilità di coinvolgere e convertire. Ad esempio, inviare un'e-mail per un evento locale a qualcuno in tutto il paese non solo è irrilevante per il lettore, ma è anche uno spreco di tempo e risorse.

I modelli di email in franchising uniformi sono un must

Come franchising, hai un marchio da trasmettere al tuo pubblico. Se consenti al tuo team di progettare le proprie campagne senza approvazione, non hai modo di sapere se stanno utilizzando il marchio corretto che unisce il tuo marchio tra i membri del pubblico.

Pertanto, l'utilizzo di modelli di email in franchising uniformi non è negoziabile. Rendere disponibili i modelli di posta elettronica ai vari affiliati non solo semplifica la loro lista di attività di marketing, ma ti dà il potere di controllare il tuo marchio.

A seconda degli strumenti che stai utilizzando, puoi approvare tutte le e-mail prima che i tuoi affiliati le inviino, come puoi con i nostri servizi Emma HQ.

Fonte: Emma

Monitora sempre il successo della campagna del tuo brand

Monitorare attentamente ciascuna delle campagne e-mail dei tuoi affiliati è fondamentale per il successo dell'e-mail marketing del tuo marchio. Anche se hai più campagne specifiche per località in corso contemporaneamente, se una località ha un rendimento scarso, ciò può influenzare il tuo marchio.

Il modo migliore per monitorare le campagne e-mail del tuo marchio è utilizzare uno strumento di analisi che ti dia accesso a benchmark e-mail chiave. Questi benchmark dovrebbero includere:

• Tariffe aperte

• Percentuale di clic

• Tariffe click-to-open

• Frequenza di rimbalzo

• Tariffe di cancellazione

• Tassi di spam

• Tassi di coinvolgimento e altro

Il monitoraggio di ogni campagna ti mostrerà modelli degni di nota. Ad esempio, se noti una diminuzione dei tassi di apertura e un aumento dei tassi di cancellazione, allora sai che i tuoi lettori probabilmente non erano contenti di quella campagna. Ora, ciò non significa che devi farti prendere dal panico ogni volta che vedi un calo nelle cifre essenziali; significa solo che il tuo team deve rivisitare quella campagna e migliorarla.

Ricorda, questo può essere evitato sottoponendo le tue campagne a un test A/B prima dell'invio.

Non aver paura di utilizzare le campagne locali

Sebbene la coerenza del marchio sia tutto per un franchising, ciò non significa che dovresti trascurare le campagne locali. Una volta che hai preso il tempo necessario per segmentare correttamente i tuoi elenchi tramite posizioni geografiche, i tuoi affiliati possono quindi utilizzare campagne locali per aiutare a diffondere la consapevolezza del marchio. Ciò è particolarmente importante nelle regioni in cui potresti cercare di aumentare la consapevolezza del marchio o se hai aperto di recente una nuova sede.

Gli strumenti di retargeting sono amici del tuo franchising

Infine, i proprietari di franchising farebbero bene a utilizzare vari strumenti di retargeting per aiutarli a interagire meglio con i membri del loro pubblico. Gli strumenti di retargeting ti consentono di conoscere come i membri del tuo pubblico interagiscono con le tue campagne e-mail, il che ti consente di creare e-mail in base a comportamenti specifici.

Il retargeting è particolarmente importante quando costruisci e conosci il pubblico locale di un marchio e può aiutare i tuoi affiliati a creare e condividere contenuti che ripagano a lungo termine per il marchio.

5 modelli di email in franchising per iniziare

Creare modelli di email in franchising per l'intero marchio può sembrare un compito arduo, ma non preoccuparti! Siamo andati avanti e abbiamo raccolto molti dei nostri modelli di email in franchising preferiti per aiutare a stimolare il lato creativo del tuo team.

La newsletter

Le newsletter sono una delle e-mail più popolari inviate agli abbonati al marchio. Sono eccellenti perché forniscono uno sportello unico per condividere tutte le notizie del tuo marchio, nonché contenuti aggiornati e originali per aiutarti a affermarti come esperto nel tuo determinato settore.

I modelli di newsletter sono disponibili in diverse forme; tuttavia, alcuni dei modelli più efficaci hanno un layout di progettazione simile (come quello sotto). Utilizza le immagini per attirare l'attenzione del pubblico fornendo brevi dettagli sui contenuti a cui ti colleghi.

Fonte: Emma

L'email del prodotto

Il tuo franchising ha qualcosa da offrire al tuo pubblico, il che significa che dovrai condividere quel prodotto o servizio con loro. Avere un modello di prodotto pronto e disponibile aiuta a garantire che i tuoi affiliati possano inviare informazioni rilevanti sui prodotti pur mantenendo la coerenza del marchio.

McDonald's fa un ottimo lavoro nel fornire ai suoi affiliati un modello che può essere inviato tutto l'anno semplicemente alterando una foto.

Fonte: email davvero buone

L'e-mail di benvenuto

L'e-mail di benvenuto, o serie di benvenuto, è fondamentale per creare una connessione con i membri del tuo pubblico. Questi messaggi hanno lo scopo non solo di dare il benvenuto ai tuoi nuovi abbonati, ma anche di familiarizzare con il tuo marchio e tutto ciò che hai da offrire loro.

Mantenere la consapevolezza del marchio a questo livello è essenziale, quindi avere a disposizione un modello di email di benvenuto è fondamentale.

Fonte: Emma

L'e-mail delle vacanze

Le vacanze si svolgono tutto l'anno e avere un modello di email in franchising coerente che viene inviato a tutti i tuoi abbonati è essenziale per creare un senso di unione. Non importa quale sia la vacanza, il tuo marchio può personalizzare prodotti o servizi che riflettono le esigenze del tuo pubblico.

Questo esempio di Starbucks è fantastico perché può essere rapidamente personalizzato per qualsiasi vacanza in qualsiasi area con un semplice scambio di un prodotto e un po' di copywriting.

Fonte: email davvero buone

Il conto alla rovescia

I messaggi di posta elettronica per il conto alla rovescia sono ottimi per aumentare l'urgenza del tuo franchising. Avere un modello di email in franchising per il conto alla rovescia personalizzato per eventi locali e di tutto il marchio è un ottimo modo non solo per creare anticipazione, ma anche per convincere i tuoi lettori ad agire in base all'invito all'azione desiderato.

Fonte: Emma

Incartare

Avere una strategia di email marketing è vitale per qualsiasi proprietario di franchising; tuttavia, ciò richiede che tu mantenga anche i tuoi affiliati nel ciclo di marketing. Avere modelli di email in franchising già pronti è un ottimo modo per ridurre i livelli di stress di tutti, aiutandoti comunque a mantenere la coerenza del marchio.

Alcune idee per i modelli di email in franchising per iniziare, tra cui:

• L'e-mail di benvenuto

• Email di prodotto

• La newsletter

• Email delle vacanze

• Email di conto alla rovescia

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