Universal Analytics (UA) di Google termina il 1 luglio. In poco meno di due mesi, tutti coloro che utilizzano UA passeranno a Google Analytics 4 (GA4).

"Può essere molto travolgente", ha affermato Colleen Harris, responsabile della business intelligence e della strategia di reporting presso Sincro. “Se volessimo mettere la testa sotto la sabbia è del tutto consentito, ma dobbiamo capire cosa ci aspetta dopo. Perché ecco la realtà: dovremo fare quella transizione.

Per aiutarci, MarTech e Harris, a/k/a Google Whisperer, hanno creato la nostra serie Guida introduttiva a GA4. Ora è tornata con altri suggerimenti e approfondimenti su GA4.

Cominciando dall'inizio

La prima cosa da fare è parlare con il fornitore del tuo sito Web e le agenzie dei loro piani per GA4. Lo supportano già? Se no, quando lo faranno? Per ogni fornitore con cui lavori, chiedi quale sarà il modello di supporto per GA4. I tuoi fornitori ti addebiteranno l'impostazione di GA4 o farà parte di un pacchetto?

Scava più a fondo: 3 modi per eseguire la segmentazione in Google Analytics 4

Qual è l'URL?

"La domanda più comune che ricevo su GA4 è come faccio a eliminare il titolo della pagina perché non riesco a capire cosa sta succedendo in nessuno di questi rapporti standard", ha affermato Harris.

Questo si riferisce alla sezione dei rapporti. Quando lo apri, vedi che l'identificatore predefinito è il titolo della pagina, che non è l'URL.

"Questo è fantastico se hai sei o sette pagine statiche su un sito web e non hai bisogno di sapere cosa sta succedendo con loro", dice Harris. “Il titolo della pagina, però, per molti di noi, non ci dice nulla. Nell'esempio seguente ho tre URL diversi, ma il titolo della pagina sembra esattamente lo stesso e non riesco a distinguere tra loro."

La soluzione consiste nell'aggiungere la dimensione Percorso pagina al rapporto. Il percorso della pagina deriva dal valore dopo il dominio. Ad esempio, se qualcuno visita www.example.com/Bags, example.com è il dominio e Bags è il percorso della pagina.

GA4 non filtrato

GA4 non ha la possibilità di personalizzare i filtri. Ciò significa che non è possibile filtrare il traffico in base all'indirizzo IP, all'origine del traffico, alla posizione o ad altri filtri utilizzati in precedenza.

"Mentre giochi al gioco della parità tra Universal Analytics e GA4, i filtri saranno l'unica cosa che non è all'altezza", ha affermato Harris. “In realtà è davvero pessimo in GA4. Ciò significa che nessuno dei filtri impostati in UA verrà trasferito a GA4. Puoi escludere solo per nome di dominio in GA4 e questo sarà il cambiamento più grande mentre effettui questa transizione.

Il suo consiglio: concentrati sullo spostamento dei filtri del tuo dominio.

Nessuna vista da vedere

Quando vai alla pagina di amministrazione in GA4 noterai subito che manca qualcosa. Ci sono solo due colonne mentre UA ne aveva tre. La colonna delle visualizzazioni è sparita.

“Quando vediamo che la terza colonna è sparita, molte persone si spaventano perché tutti sono abituati a fare tutto il proprio lavoro all'interno di una vista. E la vista era diversa per tutti. Il fornitore di ricerca a pagamento aveva il proprio punto di vista, così come il venditore di social media. Potresti avere cinque o sei punti di vista diversi in UA.

Le visualizzazioni e i filtri ti consentono di personalizzare i tuoi dati in UA. In GA4, hai solo una vista per i tuoi dati. Questa vista ottiene i dati dai flussi di dati. I flussi di dati sono da dove provengono i tuoi dati, come il tuo sito web o le tue app. Ciò significa che ogni fornitore (pubblicità, sito Web, SEO) sta lavorando con lo stesso set di dati.

In questo modo è più facile impostare l'agenda su quali dati e tendenze contano. Puoi dire che questo è ciò che i dati mostrano e questo è ciò che dobbiamo fare al riguardo. In questo modo c'è una serie di obiettivi per tutti.

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