4 passaggi per una campagna di crowdfunding di successo

Una campagna di crowdfunding di successo è il sogno di molte startup e piccoli imprenditori che hanno bisogno di finanziamenti.

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Per condurre una campagna di crowdfunding di successo, devi catturare l'attenzione di un gran numero di persone e convincerle che il tuo progetto vale il loro tempo e denaro.

Il crowdfunding si basa essenzialmente su persone che doneranno o investiranno una certa somma per finanziare la tua campagna. Tuttavia, per raggiungere questa folla, è necessario disporre di una strategia di marketing approfondita che guidi il tuo piano.

Questo blog tratterà tutto ciò che devi sapere sulla conduzione di una campagna di crowdfunding e su come assicurarti che abbia successo!

Perché qualcuno dovrebbe voler investire in primo luogo?

Gli investitori hanno molto da guadagnare investendo i loro soldi in campagne di crowdfunding.

• Il crowdfunding offre agli investitori un investimento a basso rischio , che è qualcosa che apprezzano.
• Gli investitori non devono preoccuparsi di come l'economia o il mercato azionario influenzeranno il loro investimento perché non è una componente del mercato finanziario .
• Investire in una campagna di crowdfunding è semplice. Attraverso un metodo online diretto , gli investitori possono investire denaro in un progetto o in un'impresa.
• Gli investitori possono diversificare i loro portafogli e aumentare il loro potenziale finanziario sponsorizzando numerose campagne attraverso l' equity crowdfunding .

Quali sono i pro ei contro del crowdfunding?

Il crowdfunding può essere utilizzato per raccogliere fondi, ma ci sono anche degli svantaggi. I vantaggi dell'impiego della tattica includono quanto segue:

• Poco rischio finanziario
• Aumento della consapevolezza del marchio
• Controllo sull'equità
• Marketing gratuito

Prima di iniziare un progetto di crowdfunding, dovresti pensare ai seguenti svantaggi:

• Richiede molto lavoro e tempo
• Mercato sovrasaturato
• Possibilità di guadagno minimo o nullo
• Potenziali truffe

Sebbene alcuni siti ti consentano di prelevare i soldi a pagamento, la maggior parte delle piattaforme di crowdfunding restituisce le donazioni se non raggiungi il tuo obiettivo.

Le sfide del crowdfunding

Molte persone credono che l'utilizzo del crowdfunding sia un modo semplice per fare soldi. Realisticamente, queste persone probabilmente non hanno mai provato a fare una cosa del genere. Ci vuole molto lavoro per creare un progetto che i sostenitori considereranno utile. Poiché non vi è alcuna garanzia di successo e poiché il crowdfunding sta diventando sempre più popolare, i finanziatori sono estremamente selettivi con gli investimenti.

Questi sono i cinque problemi principali che devono affrontare le iniziative di crowdfunding basate su premi:

1. Trovare e mettere in pratica una strategia di marketing che sia accessibile prima, durante e dopo la campagna
2. Sviluppare il messaggio giusto che susciti interesse per il prodotto o servizio
3. Stabilire e strutturare efficacemente il programma di premi per aumentare il ROI
4. Trovare il metodo di adempimento più efficace ed efficiente in termini di costi per le ricompense
5. Trovare sostenitori del marchio che sosterranno la campagna e fungeranno da influencer per il loro pubblico

4 passaggi per una campagna di crowdfunding di successo

Sebbene non esista una strategia valida per tutti per una campagna di crowdfunding di successo, ci sono diversi passaggi da cui puoi iniziare.

Ricerca sul pubblico

Come per qualsiasi campagna di marketing, è incredibilmente importante trovare e raggiungere le persone giuste per la tua campagna. Sapere chi sono e dove trovarli è il primo passo. Tutto si basa su quella base.

Mediatoolkit ti consente di impostare il monitoraggio per determinate parole chiave e trovare tutti i luoghi in cui queste parole chiave sono state menzionate. Quindi, questo significa che puoi impostare il monitoraggio per uno dei seguenti:

• Marchio
• Prodotti
• Concorrenti
• Persone chiave
• Argomenti simili

Questo ti aiuterà a raccogliere tutte le informazioni rilevanti relative a queste parole chiave, come ad esempio:

• Quante volte il tuo pubblico ha parlato delle tue parole chiave?
• Come si sente il tuo pubblico riguardo alle tue parole chiave?
• Quale canale utilizza di più il tuo pubblico?
• Dov'è il tuo pubblico?
• Che lingua usa il tuo pubblico online?
• Di quali altri argomenti parla il tuo pubblico?

Un grande sforzo includerebbe anche la ricerca dei tuoi concorrenti per scoprire come stanno raggiungendo il loro pubblico.

Leggi 4 modi per utilizzare Customer Insights per monitorare le campagne di marketing

Influencer marketing

L'influencer marketing è stato uno dei principali driver di vendita per i marchi. Soprattutto con l'ascesa delle piattaforme di social media che generano un numero enorme di contenuti generati dagli utenti, da allora l'influencer marketing ha avuto una traiettoria ascendente.

Questo vale anche per gli influencer del crowdfunding. Avere qualcuno con un grande seguito che parla del tuo grande concetto o prodotto potrebbe essere un punto di svolta nella tua campagna. Possono persuadere le persone a credere nelle tue idee e trasformarle in potenziali sostenitori.

Caso di studio: Influencer Marketing per il crowdfunding di Batmobile

Il nostro cliente, CircuitMess, ha utilizzato Mediatoolkit per supportare la sua campagna di crowdfunding su Batmobile. Abbiamo parlato con Mihael Gelo, rappresentante dello sviluppo aziendale di CircuitMess, per capire cosa hanno ottenuto utilizzando Mediatoolkit.

Ciò che secondo Mihael ha avuto l'impatto maggiore sulla campagna di crowdfunding è stata la capacità di tracciare facilmente le menzioni della loro azienda e dei loro prodotti, in particolare quelli che hanno reagito positivamente ai loro sforzi precedenti, il tutto in un unico posto. Pertanto, potrebbero semplicemente contattare gli autori di quei post e incoraggiarli a supportare la promozione della campagna oa partecipare al programma di affiliazione.

Alcune delle caratteristiche, o meglio ancora delle metriche che Mihael ha apprezzato molto, sono il tasso di coinvolgimento e il punteggio di influenza che si possono trovare sotto ogni menzione. Ha consentito loro di filtrare i risultati e contattare gli utenti e gli autori con il punteggio di influenza e coinvolgimento più elevati, poiché i due erano un ottimo indicatore di prestazioni.

"Oltre all'identificazione degli autori che ci hanno menzionato, un vantaggio che abbiamo riscontrato è stato l'utilizzo della metrica del punteggio di influenza per guidarci verso quei media che non conoscevamo prima che ci menzionassero. Sulla base di queste informazioni, abbiamo generato alcuni lead di qualità, quindi l'aspetto della generazione di lead è stato semplificato. In termini qualitativi, Mediatoolkit ha aumentato la mia efficienza nel contattare gli influencer, e quindi l'efficienza dell'intera azienda con la campagna".

Accedi al case study di Circuit Mess qui.

comunicati stampa

Inviare un comunicato stampa e attirare l'attenzione per la tua campagna di crowdsourcing può aumentare significativamente il numero di visitatori della tua pagina. Di conseguenza, questo può anche aumentare la quantità di denaro che raccogli.

Ottenere backlink alla pagina della tua campagna aiuterà il traffico e la SEO del tuo sito web, il che andrà a beneficio sia della tua campagna che dei tuoi profitti. Inviare un comunicato ai giornalisti pertinenti è fondamentale per portare la tua campagna davanti alle persone giuste.

Come dovrebbe essere un comunicato stampa di crowdfunding?

Nel giornalismo, gli scrittori usano il metodo chiamato "piramide invertita" quando scrivono articoli. Quindi, le informazioni più importanti nella tua storia dovrebbero andare all'inizio del tuo articolo. Ecco cosa dovresti includere fin dall'inizio:

1. La durata della tua campagna
2. L'URL della tua pagina di crowdfunding
3. Il tuo obiettivo

Dopo il paragrafo di apertura, dovresti menzionare l'importo che hai già raccolto, il numero di sostenitori che hai e le ricompense che stai fornendo.

In secondo luogo, il giornalista deve sapere chi c'è dietro la campagna. Descrivi brevemente il creatore o l'azienda. Non vuoi sopraffarli con la narrazione della tua vita; invece, basta dire chi è a capo della campagna in due o tre frasi.

Quando un giornalista ha tutte le informazioni di cui ha bisogno davanti a sé, è molto più semplice per lui decidere se vuole coprire o meno il tuo rilascio.

Come tenere traccia dei comunicati stampa pubblicati?

Una difficoltà che potresti incontrare quando invii un comunicato stampa è tenere traccia dei media che ne hanno parlato. Proprio come nel caso di CircuitMess, sarebbe estremamente vantaggioso utilizzare uno strumento di monitoraggio dei media, come Mediatoolkit, per tenerne automaticamente traccia.

Potresti cercare il nome esatto del tuo comunicato stampa o, idealmente, solo una parola chiave che collega la tua campagna direttamente ai comunicati stampa.

Oltre a ciò, l'utilizzo di uno strumento di monitoraggio dei media ti consentirebbe di eseguire i rapporti in modo molto più efficiente perché tutti i tuoi dati saranno presenti nella dashboard, così come nella scheda dei rapporti.

Con Mediatoolkit, puoi presentare i seguenti dati relativi ai tuoi comunicati stampa:

1. Sentimento verso la campagna
2. Copertura totale e condivisioni
3. Fonti
4. Elenco dei migliori autori

Crea materiale di marketing

La tua campagna si distinguerà con un forte set di materiali di marketing, e questo è fondamentale dato il lancio quotidiano di nuove iniziative. Stabilire una connessione emotiva con un cliente è altrettanto importante quanto descrivere correttamente il prodotto, secondo Connor Young, fondatore e CEO di Ample Foods. Tuttavia, oltre all'aspetto narrativo, ci sono diversi elementi di marketing necessari per una campagna di crowdfunding di successo.

Pagina di destinazione

Essere notato di solito implica la creazione di un'ottima pagina di destinazione sulla tua piattaforma di crowdfunding. Dopotutto, la tua pagina di destinazione è dove atterrano tutti i tuoi sforzi di marketing, quindi non lasciarla all'ultimo minuto.

La pagina Kickstarter per Van der Waals è un ottimo esempio di landing page ben organizzata. Hanno usato video, immagini e testo semplice e chiaro per trasmettere il loro messaggio. Il loro video discute brevemente la loro motivazione per creare il loro prodotto, la loro passione per esso e alcune delle sue specifiche.

Un altro esempio è questo video creato da MOUS, che ha lanciato la sua prima campagna di crowdfunding nel 2016. che ha ottenuto un enorme successo. Hanno organizzato la più grande campagna di crowdfunding di custodie telefoniche al mondo nella storia di Indiegogo.

Canali social

Inoltre, devi configurare e prepararti a utilizzare tutti i tuoi account di social media. Sarai in grado di mantenere il messaggio e visualizzare la tua campagna nel suo insieme se crei un programma di contenuti e prepari il contenuto in anticipo.

Marketing dei contenuti

Puoi creare il tuo blog o pubblicare post come contributore ospite su blog esistenti nel tuo settore. Il blog è un metodo fantastico per coinvolgere il tuo pubblico.

Puoi creare il tuo blog o pubblicare post come contributore ospite su blog esistenti nel tuo settore. Il blog è un metodo fantastico per coinvolgere il tuo pubblico.

Inoltre, è fondamentale preparare in anticipo il software, gli elenchi e le strategie per l'invio di e-mail per acquisire nuovi abbonati.

La configurazione delle varie piattaforme e la produzione di materiale avvincente e coinvolgente sono passaggi cruciali nel processo. Tutti i tuoi messaggi di marketing saranno costruiti su questa base.

Per riassumere

In conclusione, l'adozione di tattiche di marketing di crowdfunding per promuovere la tua campagna sarà essenziale per il suo successo.

Raggiungere gli investitori giusti, creare buzz e coinvolgere la tua comunità aiuterà la tua campagna ad avere successo e sosterrà la tua impresa una volta raggiunti i tuoi obiettivi.